BTL-программа продвижения моторных масел ЛУКОЙЛ GENESIS

1. BTL-программа продвижения моторных масел ЛУКОЙЛ GENESIS

З А К АЗЧ И К КО М П А Н И Я С М АЗ ОЧ Н Ы Х М АТ Е Р И А Л О В
ООО «ЛЛК-ИНТЕРНЕШНЛ»
И С П ОЛ Н И Т Е Л Ь РА « М И Л Л Е Н И У М »

2.

СОДЕРЖАНИЕ
• О компании
• Информация о Лукойл Genesis
• География проведения btl-программы
• Период проведения btl-программы
• Схема работы промо-персонала
• Механика акции, схема выдачи призового фонда

3.

О КОМПАНИИ
ООО "ЛЛК-Интернешнл" - лидер российского рынка смазочных материалов. Компания была создана в
конце 2005 г. как 100% дочернее предприятие ОАО "ЛУКОЙЛ" на базе Департамента производства и
продаж масел.
Сегодня Компания укрепляет лидерство на рынке смазочных материалов – на российских заводах
Группы "ЛУКОЙЛ" производится более 40% от общего объема производства масел по стране.
Дилерская сеть Компании включает около 100 дилеров масел "ЛУКОЙЛ", с которыми установлены
предельно четкие и прозрачные отношения. Регулярные встречи и дилерские конференции,
постоянный обмен информацией с региональными партнерами позволяет Компании эффективно
развивать розничные продажи.
Масла «ЛУКОЙЛ» удерживают прочные позиции лидера на российском рынке смазочных материалов – их доля в индустриальном
секторе составляет 45%, а в сегменте масел для легкового автотранспорта - более 30%.
ООО "ЛЛК-Интернешнл" – компания, уделяющая серьезное внимание отраслевой науке и развитию передовых технологий
производства масел и присадок. С начала деятельности в "ЛЛК-Интернешнл" создан блок по науке и технологиям, основными
функциями которого являются разработка и вывод на рынок новых высококачественных продуктов, востребованных современной
техникой, а также новых технологий и рецептур. Эта работа ведется специалистами Компании в тесном сотрудничестве с
российскими и зарубежными научными центрами.
Масла «ЛУКОЙЛ» стали единственным брендом из категории технических жидкостей, вошедшим в ТОП 50 продаваемых брендов
по версии журнала «Forbes».

4.

ИНФОРМАЦИЯ О ЛУКОЙЛ GENESIS
ЛУКОЙЛ GENESIS ADVANCED 10W-40
Всесезонное моторное масло на основе синтетических технологий для новых и подержанных
автомобилей. Ориентировано на двигатели автомобилей Mercedes Benz, Volkswagen, Renault а также
KIA, Hyundai, Toyota, Nissan, Honda, Mitsubishi.
ЛУКОЙЛ GENESIS ARMORTECH 5W-40
Полностью синтетическое моторное масло с усиленными защитными свойствами. Ориентировано на
двигатели большинства европейских и корейских марок автомобилей: Mercedes-Benz, BMW,
Volkswagen, Porsche, Renault, KIA, Hyundai и др.
ЛУКОЙЛ GENESIS ARMORTECH A5B5 5W-30
Полностью синтетическое моторное масло с усиленными защитными свойствами. Ориентировано на
марки автомобилей: Ford, Renault.

5.

ЛУКОЙЛ GENESIS CLARITECH 5W-30
Полностью синтетическое моторное масло с усиленными характеристиками очищения двигателя.
Ориентировано на дизельные двигатели большинства марок автомобилей: Mercedes-Benz, BMW,
Volkswagen, Ford и др., а также бензиновые концерна General Motors.
ЛУКОЙЛ GENESIS POLARTECH 0W-40
Полностью синтетическое моторное масло с усиленными низкотемпературными свойствами.
Ориентировано на двигатели большинства европейских и корейских марок автомобилей:
Mercedes-Benz, BMW, Volkswagen, Porsche, Renault, KIA, Hyundai и др.
ЛУКОЙЛ GENESIS GLIDETECH 5W-30
Полностью синтетическое моторное масло с усиленными характеристиками топливной
экономичности. Ориентировано на двигатели японских марок автомобилей: Toyota, Honda, Subaru
и др.

6.

ГЕОГРАФИЯ ПРОВЕДЕНИЯ BTL-ПРОГРАММЫ
г. Москва и Московская область
г. Санкт-Петербург и Ленинградская область
ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ BTL-ПРОГРАММЫ
24 сентября – 16 октября 2016г

7.

ГРАФИК ПРОВЕДЕНИЯ BTL-ПРОГРАММЫ МОСКВА и МО
№
Юр.лицо
Название Сети/РТТ
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
Русь Трейд
ООО Лантис
ООО Лантис
ООО Лантис
ООО Лантис
ООО Лантис
ООО Лантис
ТК-103
ТК-103
ТК-103
Консул-Авто
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
ООО Лантис
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
Авторусь
АВТО49
АВТО49
АВТО49
АВТО49
АВТО49
АВТО49
ТК-103
ТК-103
ТК-103
Железяка
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТОМАГ
АВТО49
Адрес
м. Чертановская, Балаклавский пр.,д.2к.3(117639)
м. Каховская ул. Каховка д.11к1(117303)
м. Коньково, ул. Профсоюзная, 118В(117437)
ул. Лобачевского, д. 48(119415)
ул. Митинская д.32(125430)
Р-н Ново-Переделкино, ул. Скульптора Мухиной, 8(119634)
Мкр. Северное Бутово, ул. Старокачаловская д.3 к.2(117216)
мкр. Солнцево, ул. Богданова 2(119618)
Мкр. Южное Бутово, ул. Веневская, 10(117042)
Симферопольское шоссе,10а(142172)
Г.Мытищи,Ярославское шоссе ,ул.Коммунистическая д.24
Ул.Нагорная д.33,кор.1
Москва,Строгинский б-р, д.9
Москва,ул. Люблинская, д.157
Королёв,ул. Горького, д.14Г
Люберцы,ул. Митрофанова, д.2
Мытищи,Ярославское шоссе, 7-й км., ул. Хлебозаводская, д.4
Химки,ул. Молодежная, д.12/9
Москва, ул. Мневники дом 16
Москва, ул. 1-й Нагатинский проезд, дом 2, стр. 34
Москва, ул. Южнопортовая, д. 22, корп. 1, ТД "Автомобили", павильон "КЭМП"
МО Мытищинский р-н МКАД 86 км, внешняя сторона
Москва, ул. Южнопортовая, 22, стр.1
Москва, ул. Новопесчаная, 14
Москва, ул. 9-я Парковая, 41
Москва, ул. Рогожский вал, 6, к.2, стр.1
Москва, ул. Малыгина, 5, корп. 1
Москва, ул. Башиловская, 17, стр.1
Москва, ул. Зеленодольская, 22/14
Москва, ТД "Автомобили", 2-й этаж
Одинцово,Можайское шоссе, д.47
Рабочие дни
(2 наиболее проходимых
дня недели)
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
суб.,воскрес
Время работы
(4 часа наиболее
проходное время)
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-00
16-00 до 20-01
16-00 до 20-02
16-00 до 20-04
16-00 до 20-07
16-00 до 20-08
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-10
16-00 до 20-00
Даты проведения
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016

8.

ГРАФИК ПРОВЕДЕНИЯ BTL-ПРОГРАММЫ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ и ЛО
№
1
2
3
Наименование контрагента
Даты проведения
Московское ш., 5
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
Движок
ул. Седова, д. 61
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
Движок
Курляндская, 16/18
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
ул. Салова, д. 68
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
Просвещения д. 60
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
Савушкина д.128
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
Дальневосточный пр 1
Витебский д.1
Выборгское ш д. 212
Обуховской обороны д.1
Санкт-Петербург г, ул. Фучика, 19 ТЦ Максима, секция, 45
187331, Лен.обл., Кировский р-н, г.Отрадное, Ленинградское шоссе, д.11
192019, Санкт-Петербург г, Седова ул, дом № 5, лит. А, пом. 2-Н
Ленинградская обл., г.Шлиссельбург, ул.Кирова, д.2
Ленинградская обл., г.Кировск, ул.Кирова, 16 А
195279, Санкт-Петербург г, Индустриальный пр-кт, дом № 35, корпус 1, пом. 6-Н, лит. А
188304, Ленинградская обл, Гатчинский р-н, Гатчина г, К.Маркса ул, дом № 22
188300, Ленинградская обл, Гатчинский р-н, Гатчина г, Крупской ул, дом № 8, кв.89
24,25.09,1,2,8,9.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016
5 Автомаг
6 Автомаг
7 Автомаг
19
Доп.время за
удаленность
(плюс к
рабочим часам)
Движок
4 Автомаг
8
9
10
11
12
13
14
16
16
17
18
Адрес
Удаленность от
КАД
Z24
Z24
Z24
Кузьмин С.Ю.
МосквичЦентр ООО (Отрадное)
ПИТ-СТОП СПБ ООО
Яковенко (Кировск) Спектрол Нева
Яковенко (Кировск) Спектрол Нева
АвтоРесурс ООО
Кузьмин С.Б.(Гатчина)
Кузьмин С.Б.(Гатчина)
Пустобаев В.С. (Велес)
20 Ренессанс-95 ООО
188515, Ломоносовский район, д. Кипень, Нарвское шоссе, д. 21. магазин "Автозапчасти"
198099, Санкт-Петербург г, Калинина ул, дом № 5, корпус 1 лит В
50 км
2
50 км
50 км
2
2
30 км
30 км
2
2
25 км
2
1,2,8,9,15,16.10.2016
1,2,8,9,15,16.10.2016

9.

СХЕМА РАБОТЫ ПРОМО-ПЕРСОНАЛА
Задача промо-персонала:
• Стимулировать клиентов на покупку моторного масла ЛУКОЙЛ GENESIS, путем
Поощрение покупки моторных масел ЛУКОЙЛ GENESIS
Переключение потребителей с конкурентных моторных масел на моторные масла ЛУКОЙЛ GENESIS и привлечение к участию в акции.
Схема работы промо-персонала:
В ТТ работает 1 промоутер. Располагается у полки с выкладкой продукции ЛУКОЙЛ GENESIS.
Промоутер встречает клиента:
Анонсирует условия акции и рассказывает о призах.
Консультирует по ассортименту моторных масел линейки ЛУКОЙЛ GENESIS
Помогает в выборе моторного масла ЛУКОЙЛ GENESIS
После совершения покупки клиент получает подарок из призового фонда, соответствующий его
покупке.
Подарок за покупку выдается в обмен на кассовый чек., если чек необходим покупателю, то
промоутер списывает номер чека и делает фото чека на мобильный телефон.
В качестве отчетности промоутер фотографирует все чеки клиентов и заполняет бланк отчета.
Далее чеки и отчетность передаются супервайзеру и координатору проекта.

10.

ТРЕБОВАНИЯ К ПРОМОПЕРСОНАЛУ
Девушка-промоутер:
Премиальная внешность (красивое лицо, желательно длинные волосы, рост от 168 см, размер одежды 42-44, хорошая
фигура)
Умение общаться с людьми ( должна уметь привлечь внимание), грамотно выстроенная речь
Промоформа:
Юбка
Рубашка Поло
Телесные колготы
Свои черные туфли с закрытым мысом на каблуке, телесные колготки.
Доп. требования: неяркий макияж, аккуратный внешний вид, аккуратная прическа, нейтральный маникюр исключить
украшения (кроме нательного крестика и обручального кольца).
Юноша-промоутер:
Премиальная внешность (симпатичное, располагающее к общению лицо, рост от 175 см, размер одежды 46-50)
Умение общаться с людьми ( должен уметь привлечь внимание), грамотно выстроенная речь
Промоформа:
Свои черные классические брюки, черные классические туфли
Рубашка Поло

11.

МЕХАНИКА АКЦИИ, СХЕМА ВЫДАЧИ ПРИЗОВОГО ФОНДА

12.

Рекламное агентство "Миллениум"
+7(495) 748 96 56
+7(495) 771 09 92
www.ra-millennium.ru