Профессиональная этика в PR и рекламе

1. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ЭТИКА В PR И РЕКЛАМЕ

2. Отношение к PR в России (ВЦИОМ, декабрь 2016 г.)

Ассоциации: закрытый вопрос,
любое число ответов
Как работа для детей (внуков)
59
43
41
11%
39
38
37
37
17%
72%
Нет
2
© А.Дорский, 2014-2020
Да
Другое

3. Отношение к рекламе в России (ФОМ, ноябрь 2015)

Реклама влияет на мое
поведение
Реклама приносит больше
пользы, чем вреда
не
знаю
6%
не
знаю
32%
нет
29%
да
27%
да
65%
нет
41%
3
© А.Дорский, 2014-2020

4. Причины необходимости этического регулирования PR и рекламы

оптимизация
работы субъектов рынка
оптимизация существования самой профессии
оптимизация существования общества
Профессиональная этика PR носит дуальный характер. С одной стороны,
PR как отдельно взятый сегмент рынка подчиняется законам
профессиональной этики (как и любая другая область общественной
жизни). С другой, PR служит инструментом этического регулирования
взаимодействия между субъектами общественных отношений. Перед
специалистами по связям с общественностью стоит задача интегрировать
морально-этические ценности в систему целей и предпочтений
организации. Но, только беспрекословно подчиняясь собственным
этическим законам, сделав моральные принципы нормой своей жизни,
PR-мены могут брать на себя функцию этического регулятора в бизнесе.
О.Л. Тульсанова
4
© А.Дорский, 2014-2020

5. Профессиональные кодексы в этическом регулировании: функции

Облегчение нравственного выбора
специалиста (оптимизация личного
поведения)
Стандартизация правил поведения
(оптимизация поведения внутри
профессионального сообщества)
«Предъявление» профессии обществу
(оптимизация взаимодействия с
другими социальными группами)
5
© А.Дорский, 2014-2020
оптимизация
существования
профессии

6. Профессиональные кодексы: история

Корпоративные:
1906 г. «Декларация о принципах» Айви Ли
Национальные:
1950 г. Кодекс Общества связей с общественностью США
Международные:
1937 г. Кодекс рекламной деятельности Международной
торговой палаты
1961 г. Кодекс профессионального поведения
Международной Ассоциации по связям с общественностью
6
© А.Дорский, 2014-2020

7. Понятие саморегулирования по Федеральному закону от 1.12.2007 № 315-ФЗ «О саморегулируемых организациях»

Под саморегулированием понимается самостоятельная и
инициативная деятельность, которая осуществляется субъектами
предпринимательской или профессиональной деятельности и
содержанием которой являются разработка и установление стандартов
и правил указанной деятельности, а также контроль за соблюдением
требований указанных стандартов и правил.
Саморегулирование в соответствии с настоящим Федеральным
законом осуществляется на условиях объединения субъектов
предпринимательской или профессиональной деятельности в
саморегулируемые организации.
7
© А.Дорский, 2014-2020

8. Структура докладов по СРО и этическим кодексам

История создания и цели СРО
Направления деятельности СРО
Дата принятия этического кодекса (если есть)
Структура кодекса
Основные принципы кодекса
Механизм действия кодекса, примеры
8
© А.Дорский, 2014-2020