МаркетингПохожие презентации:
Продукция ПепсиКо и принцип расчета доли витрины
1.
КатегорияТорговая
марка
Juice
Соки
Sandora
Логотип
Категория
Snacks
Снеки
Торговая
Марка
Lay's
Садочок
ХрусTeam
Сандорик
Beverages
Напитки
CSD
(Газированные
напитки)
Pepsi
7UP / Mirinda
Аква
Минерале
/
Ессентуки
Gold Dairy
Молочка
Слав`яночка
Чудо / Машенька
Агуша
Lipton
Агуша (сок, пюре)
Sandora Frutz
Логотип
2.
Категория Gold Dairy МолочкаТМП
ЙДГ
ДП
Традиционная Молочная Продукция
Йогуртно-Десертная Группа
Детское Питание
Традиционная
упаковка
Современная
упаковка
Продукция «Слов`яночка»:
Молоко, Кефиры, Творога, Сметаны,
Ряженки, Детские сырки . . .
Продукция «Чудо»:
Йогурты Питьевые(ЙП),
Йогурты Ложковые(ЙЛ), Сырочки,
Десерты . . .
А также:
Машеньки и Дашеньки . . .
Холодная полка
Теплая полка
Продукция
ТМ«Агуша»:
Кефир, Билакт,
Йогуты,
творожки . . .
Продукция
ТМ«Агуша»:
Соки Агуша
Пюре Агуша
3.
ТОП вкусыНовинки
Апельсин, Мульти-витамин,
Яблоко, Томат, Вишня,
Манго, Ананас, Гранат
Томат, Мульти-фрукт,
Яблочно-виноградный (зел.),
Персик, Томат прямого отжима
Pepsi reg (пепси регуляр)
Машенька
сгущенное
молоко
Агуша детское пюре
Пепси
имбирь
Mirinda Mix-it
Чай Lipton
Черный с лимоном,
зеленый
Чай Lipton
голубика
Сыр,
Сметана с зеленью,
Краб
Жареный Лук,
Вяленый Томат
Королевский Краб,
Копченый Лосось,
Буженина и французская горчица
Огненный Чили
4.
МЫКонкурент
Мы
Конкурент
5.
Расчет доли витриныОтношение доли витрины (в см, м или фейсах) нашей компании к общей доле витрины всех марок (кроме
СТМ* , импорта, стекла; если не указано другое, в зависимости от договоров с торговой сетью).
Расчет доли витрины:
Доля витрины = суммарная длина витрины нашей компании в данной категории разделить на аналогичную величину всей витрины
(кроме СТМ, импорта, стекла, если не указанно другое в зависимости от договоров с торговой сетью) и умножить на 100%
Длинна полки
Длинна полки
150см
60см
Длинна полки
125см
Длинна полки
75см
СТМ
Суммарная длина витрины нашей компании в данной
категории
(4*150)+(4*60)+(3*125)+(3*75)=1140 см
Суммарная длина всей витрины в данной категории
(5*150)+(6*60)+(5*125)+(4*75)=2035 см
ИМПОРТ
СТЕКЛО
Не считаем
СТМ
Доля витрины = суммарная длина витрины нашей
СТЕКЛО
компании в данной категории разделить на аналогичную
величину всей витрины и умножить на 100
*ИМПОРТ- произведено не в Украине
*СТМ Собственная Торговая Марка
*СТЕКЛО- сок в стеклянных упаковках
1140/2035*100=
56%
6.
РАСЧЕТ ДОЛИ В ФЕЙСах23
Суммарная кол-во Фейсов нашей продукции ___
Суммарная кол-во Фейсов нашей продукции 29
23 17
Суммарное кол-во Фейсов всей витрины 40
__ (__+__)
Суммарное кол-во Фейсов всей витрины 45 (29+16)
Доля Детского Питания Холодной полки ___%
53
Доля Детского Питания Холодной полки 64%
23 / 40
( __
__*100)
(29/ 45 *100)
-- В расчёт доли Детского Питания учитываются продукты, рекомендованные детям до 3-х лет,
аналогичные нашей компании (йогурты, творожки), кроме молока, каш…