ВКР: Маркетинг инноваций в организации социальной сферы

1. МИНИСТЕРСТВО науки и высшего образования РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИе

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ
(НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)»
СТУПИНСКИЙ ФИЛИАЛ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА
НА ТЕМУ: МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ В ОРГАНИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ
Студент: Кириллов Александр Евгеньевич
Научный руководитель: к.т.н., доцент Кондрашева Наталья Николаевна
Направление: «Менеджмент»
Группа: 14МЕН-4ДБ-015

2. Актуальность темы исследования

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Актуальность темы обусловлена тем, что инновации в социальной сферы
позволят повысить вовлеченность и интерес населения к здоровому образу
жизни и активному спорту. Для того чтобы являться фаворитом на рынке
услуг и обладать преимуществом над конкурентами необходимо: исследовать
потребительские особенности, создавать новейшие направления в фитнесе.
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №2

3. Цель и задачи исследования

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Целью ВКР является совершенствование маркетинга
инноваций в фитнес-клубе «ДИНАМО»
Изучить
теоретические
аспекты маркетинга
инноваций
Ознакомиться с
общей
характеристикой
фитнес-клуба
«ДИНАМО»
Провести оценку
инновационной
деятельности в
фитнес-клубе
Провести анализ
маркетинга
инноваций в фитнесклубе
Предложить
мероприятия по
совершенствованию
маркетинга
инноваций
Рассчитать
эффективность
предложенный
мероприятий
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е..) 2020Г СЛАЙД №3

4. Объект и предмет исследования

ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Предметом исследования является
маркетинг инноваций в фитнес-клубе
стадиона «ДИНАМО» им. ЛЬВА ЯШИНА
Объект исследования – фитнес-клуб
стадиона «ДИНАМО» им. ЛЬВА ЯШИНА
Фитнес-клуб «ДИНАМО» – это организация
предоставляющая услуг для поддержания
спортивного тела и здорового образа жизни
посетителей фитнес-клуба.
Фитнес-клуб «ДИНАМО» расположен – г.
Москва, Ленинградский проспект, 36.
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №4

5. Методы исследования и источники информации

МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИСТОЧНИКИ
ИНФОРМАЦИИ
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №6

6. Дерево целей фитнес-клуба «ДИНАМО»

ДЕРЕВО ЦЕЛЕЙ ФИТНЕС-КЛУБА «ДИНАМО»
Помочь сделать отличную физическую форму и вести
здоровый образ жизни
Создать отличную физическую форму с помощью
инновационных услуг и методик, высококвалифицированного
тренерского состава для поддержания здоровья и долголетия
Получение максимальной прибыли
Внедрение
инновационного
оборудования
Освоение новых
технологий и
услуг
Развитие
новых
направлений в
фитнесе
Увеличение
продаж
Расширение
ассортимента
услуг
Введение
скидок
Повышение
эффективности
обслуживания
клиентов
Сертификация
персонала в
новых
направлениях
фитнеса
Повышение
квалификации
персонала
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №5

7. Теоретические аспекты маркетинга инноваций

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
Маркетинг инноваций –это вид производственно хозяйственной
деятельности компании или организации, ориентированный на
оптимизацию и контроль за инновационной и производственно-сбытовой
деятельностью компании, на основе изучения и интенсивного
воздействия на рыночные требования организации.
Маркетинг инноваций связывает в себе:
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №7

8. Оценка инновационной деятельности фитнес-клуба стадиона «ДИНАМО»

ОЦЕНКА ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ФИТНЕС-КЛУБА СТАДИОНА «ДИНАМО»
Инновационное управление в сфере услуг представляет процесс постоянного
обновления различных сторон деятельности фитнес-клуба стадиона «ДИНАМО».
Инновационные
тренажеры
Инновационные
групповые
программы
Инновационные
тренинги о здоровом
питании
Инновации в детском
фитнесе
Фитнес для людей с
ограниченными
возможностями
ВКР бакалавра (Кириллов А.Е) 2020г слайд №8

9. Анализ маркетинга инноваций ФИТНЕС-КЛУБА «ДИНАМО»

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
ФИТНЕС-КЛУБА «ДИНАМО»
Маркетинг инноваций в фитнес-клубе стадион «ДИНАМО» основан на
продвижении новых направлений в фитнесе и здорового образа жизни.
Интернет
Листовки
Рекламные
щиты
Элементы
продвижения
ТВ и радио
Фитнесвыставки и
соревнования
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №9

10. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ В ФИТНЕc-КЛУБЕ стадиона «ДИНАМО»

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
В ФИТНЕC-КЛУБЕ СТАДИОНА «ДИНАМО»
Развитие нового инновационного направления в фитнесе - CROSSFIT, которое
связанно с приобретением нового оборудования для занятий.
CROSSFIT
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №10

11. Продвижение инновационного направления «CROSSFIT» в фитнес – клубе стадиона «ДИНАМО»

ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИОННОГО НАПРАВЛЕНИЯ
«CROSSFIT» В ФИТНЕС – КЛУБЕ СТАДИОНА «ДИНАМО»
Реклама на билборде
Реклама на радио
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ
А.Е.) 2020Г СЛАЙД №11

12. Экономическая эффективность инвестиционного проекта

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА
Показатели
Норма
Результат
NPV>0
1 878 129,00 руб.
Ppа ( срок окупаемости)
0>
1,01 года
ЕВН (внутренняя норма
0>
65,5%
1>
1,2
NPV(чистый
дисконтированный доход)
доходности)
P ( индекс рентабельности)
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №12

13. Основные выводы по результатам работы

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ РАБОТЫ
1. Введение инноваций в социальную сферу необходимо, так как
вовлеченность и интерес населения в здоровом образе жизни и спорте
только увеличивается.
2.Фитнес-клуб стадиона «ДИНАМО»
предоставляющая
здорового
услуг
образа
для
жизни
–
это организация
поддержания спортивного тела
посетителей
и
фитнес-клуба.
3.Предложены рекламные мероприятия по продвижению
инновационного направления - CrossFit.
4.Инновационный проект является эффективным , так как чистый
дисконтированный доход (NPV) положительный, составляет 1 878
129,00руб. и окупится за 1 год.
ВКР БАКАЛАВРА (КИРИЛЛОВ А.Е.) 2020Г СЛАЙД №13

14. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
СЛАЙД №14