Анализ поведения потребителя

1. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ

Предпочтение – это симпатии или антипатии потребителя.
Если товар А
предпочитаете
товару В, то
товары А и В
приносят
одинаковый уровень
удовлетворения.
Способность ранжировать
альтернативы
Основные положения
относительно индивидуальных
предпочтений
Если человек
предпочитает набор
А набору В, а набор
В набору С, то набор
А предпочитается
набору С.
Предпочтения
транзитивны
Если Вы не делаете
различия между
товаром А и В, то
товары А и В
приносят
одинаковый уровень
удовлетворения.
Если человек не
делает различия
между наборами А
и В и между
наборами В и С, то
он не делает различия
между наборами А и С.

3. ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Функция полезности – это отношение между объемами
потребляемых благ и уровнем полезности потребителя.
U = f (QX; QY; QZ;….QN)
U – уровень полезности, который зависит от QX, QY, QZ,….QN;
QX; QY; QZ;….QN – объемы X,Y,Z,…N.
Микроэкономика упрощает эту модель и использует в
исследованиях двухфакторную модель
функции полезности.
U = f (QX; QY)

4. КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

QY
M1
10
9
8
7
M2
6
5
4
M3
3
2
M4
U3
1
0 1
2 3 4
5
6
7
8
U2
U1
9
QX

5. СВОЙСТВА КАРТЫ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

Набор благ на кривых
безразличия, более
удаленных от начала
координат, предпочитаются
набором благ на менее
удаленных кривых безразличия.
Кривые безразличия
не пересекаются.
Свойства карты кривых безразличия
Кривая безразличия может быть
проведена через каждую точку
в пространстве товаров, что
основывается на предположении
о способности потребителя
ранжировать альтернативы.
Предельная норма замещения
MRSX,Y или MRSY,X уменьшается
при движении вдоль кривой
безразличия, что определяет
выпуклость кривых безразличия
к началу координат.

6. ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ

QY
M1
10
9
8
Предельная норма замещения
MRSx,y
Y на X – это количество
товара Y от которого
потребитель отказался бы,
чтобы получить ещё одну
единицу товара X.
-ΔQy=4
+ΔQx=1
M‘2
M2
7
6
5
4
-ΔQy=3
3
+ΔQx=1
M3
M‘3
-ΔQy=2 +ΔQx=1
M4
M‘4 U2 U1
2
1
0 1
2 3 4
5
6
7
8
9
QX

7. СВЯЗЬ МЕЖДУ ПРЕДЕЛЬНОЙ НОРМОЙ ЗАМЕЩЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТЬЮ БЛАГ

Предельная полезность (MUX,MUY) – это прирост полезности при
потреблении дополнительной единицы товара (услуги).
Предельную норму замещения вдоль кривой безразличия
можно связать с
предельной полезностью благ:
MU x
MRS x, y
MU y