Коммуникативная программа брендинга города Красногорска

1.

Коммуникативная
программа брендинга города
Красногорска
Агабабян Марлена
РСОБ4

2.

Красногорск — город в Московской области России.

3.

Красногорск – один из самых динамично развивающихся городов
региона, который называют столицей Подмосковья, так как здесь
расположен Дом правительства Московской области.
Население в городе — 175 554 чел.
Город расположен на реке Москве и её притоке реке Баньке, в 22 км
от центра Москвы, непосредственно примыкая к Москве с северозапада.

4.

История
• Первое упоминание о Павшинской дворцовой вотчине — в 1462 году
• В XVII—XVIII веках здесь строится усадьба «Знаменское-Губайлово»,
принадлежавшая сначала семейству Волынских, а затем — князю ДолгорукомуКрымскому.
• В 1821 и 1866 годах в Павшино были построены две каменные церкви.
• Со второй половины XIX века на территории нынешнего города начинают
появляться промышленные мануфактуры (красильное предприятие, фабрики по
производству кислоты, текстиля и другие.),
• в 1850 году основывается фабричный посёлок Баньки.
• В 1901 году через Павшино прошла Московско-Виндавская железная дорога.
• а в 1908 году выстроен вокзал (в 1996 году здание было снесено).
• в 1923 производства были закрыты, а рабочие были направлены в Москву на
Краснохолмскую мануфактуру и красильную фабрику в Ростокино.
• В 1922 году село Павшино получило статус посёлка городского типа, в состав
которого вошли также посёлок Баньки и усадьба Знаменское-Губайлово.
• В 1926—1927 годах в Баньки был переведён Подольский механический завод.

5.

История города
• В 1931 году был утверждён генеральный план строительства крупнейшего в СССР оптического
завода и города Оптикогорска, но от этого названия уже вскоре отказались.
• 10 апреля 1932 года населённый пункт „Баньки“, Сходненского района, преобразовали в рабочий
посёлок, присвоив ему наименование „Красногорск“.
• В Красногорск вошли посёлок Красная Горка и село Павшино. В сентябре этого же года было
принято решение о создании Красногорского района.
• В том же 1932 году здесь был построен завод «Стандартбетон», поставлявший крупногабаритные
бетонные конструкции для строительства оптического завода, канала им. Москвы, московского
метрополитена.
• 7 октября 1940 года Указом Президиума Верховного Совета РСФСР рабочий посёлок Красногорск
был преобразован в город.
• На тот момент численность жителей Красногорска составляла около 20 тыс. человек.
• 28 октября 2004 года в состав Красногорска был включён дачный посёлок Опалиха, а также село
Ново-Никольское, посёлок Ткацкой фабрики, деревни Аникеевка и др.
• В конце 2016 — начале 2017 года Красногорский район был преобразован в городской округ

6.

Основной экономикой города
являются промышленные
предприятия
• Основное предприятие города — ОАО
«Красногорский завод им. С. А. Зверева».
Предприятие специализируется на
производстве оптических и оптикоэлектронных приборов военного и
гражданского назначения.
• Промышленность строительных
материалов в городе представлена заводом
немецкой компании Knauf,
асфальтобетонных смесей, в том числе
цветного асфальта.
• Работают кондитерская фабрика
«Конфаэль», хлебозавод, кондитерское
предприятие ОАО «Хлебпром»
• Завод лекарственных трав
«Красногорсклексредства» (в Опалихе).

7.

8.

Культура

9.

Достопримечательности

10.

11.

Парки

12.

Коммуникация. Официальный сайт

13.

Коммуникация. Социальные сети

14.

Коммуникация. СМИ
Местные
• Газета "Красногорские вести«
• "Телерадиовещательная компания "РТВ-Подмосковье"
• ПРЕСС-ЦЕНТР ФНПЦ ОАО "Красногорский завод им.
С.А. Зверева"
• Газета "МИГ" Красногорск
• Еженедельная рекламная газета "Х-пресс-Красногорск"
• Progressive Station - красногорская FM-станция
• «Опалиха» Газета
• «Зенит-радио» - сайт красногорских радиолюбителей
• «ВСЕ В КУРСЕ» - Информационно-рекламная газета
• Канал КРТВ

15.

Продвижение бренда

16.

Концепция
Зеленый город
Красногорск позиционирует себя как зеленый город. Целью является показать жителям и гостям
города, что это действительно так.
Для этого предлагается открыть ежегодную трехдневную ЭКО-Ярмарку в живописном парке
Ивановские пруды, приуроченную к дню города.
Масштаб
Локальный
Национальный

17.

ЭКО
Ярмарка на
Ивановских
прудах

18.

Зеленый Красногорск
Сувениры из дерева
Здоровая еда
Здоровые сладости
Деревянные украшения
Эко-товары для дома: посуда, сумки,
полотенца

19.

Каналы распространения информации
Кто
Как
Жители города
Радио, наружная
реклама, сувенирная
продукция, массовые
мероприятия
Гости города
наружная реклама,
сувенирная продукция,
массовые мероприятия
Инвесторы
Деловые встречи и
совещания, переговоры
Сми
сувенирная продукция,
массовые мероприятия
Общие каналы
распространения
Пресса, Телевидение,
Интернет PR

20.

Этапы реализации кампании
1. Анонс о предстоящей ярмарке в СМИ.
2. Создание официального сайта ярмарки и аккаунтов
в социальных сетях.
3. Наружная реклама (5-6 баннеров).
4. Приглашение мэра Красногорска и губернатора
Московской области.
5. Торжественное начало ярмарки.
6. Пост-релиз.
7. Оценка эффективности.

21.

Спасибо за внимание!