Разработка коммуникативной программы брендинга для города Елец

1.

Андросова Дарья
РСОБ6

2.

Елец – один из самых загадочных городов России –
районный центр, входящий в состав Липецкой области.
Некогда раскинулась крепость на берегах реки Быстрой
Сосны, что впадает в Дон.
Сегодня еще до конца не изученный историками Елец
еще не определил свое истинное время возникновения.
В летописях он упоминается с 1146 года как бастион на
юго-восточном рубеже, охранявший русские земли от
набегов половцев, печенегов, татаро-монголов. То
время, когда князь Святослав Олегович проезжал через
Елец в Рязань, о чем и говорится в летописи, и принято
считать годом основания города.

3.

4.

Но
очевидно, что город возник гораздо раньше – по
неподтвержденным данным во второй половине X века.
Предположительно датой основания города может быть 986 год.
Однако, конкретно он был узнан в 1389 году, когда у слияния рек
Дон и Воронеж произошла историческая встреча князя Юрия
Елецкого и митрополита Пимена.
До того времени, как Елец перешел в вотчину Москвы, он значился
военной крепостью и пережил на себе удары от крупных
нападений: татаро-монгольское иго, войска хана Ахмата Темира,
войска хана Узбека, хан Тогай, Куликовская битва также не обошла
город-крепость стороной. В 1395 году Елец был разорен войсками
Тамерлана. Но удивительный факт до сих пор остается загадкой –
почему Тамерлан, успешно захвативший город-крепость, не пошел
на Россию дальше Ельца. Однажды завоеватель повернул свои
войска обратно, обосновав свои действия вещим сном об этом
городе, в котором ему привиделись святые с великим войском
побеждающие его.

5.

6.

7.

Сегодня Елец – тихий небольшой город с красивыми
природными ландшафтами и умеренным климатом. Зимы
здесь умеренно холодные, а лето теплое и солнечное.
Средняя температура воздуха летом +20 С, зимой -10 С.
Осадков за год выпадает около 500мм. Порой в летний
период наблюдаются сухие сильные грозы.
Экологическое состояние города, в силу современности, как
и во многих городах, имеет свои недостатки. Ежегодно у
понтонного моста скапливается плавающий мусор. На
берегу реки Быстрая Сосна можно встретить кучи бытовых
отходов. Связано это, скорее всего с тем, что в городе не
достаточно организован вывоз мусора и жители вынуждены
создавать соответствующие свалки.

8.

9.

Елец
всегда привлекал своей красотой и
необычайностью туристов
и переселенцев.
Несмотря на то, что во время гражданских войн и
послереволюционного времени, а также в связи со
Второй мировой войной численность населения
заметно сократилась, все же с 1950 года и до
сегодняшних дней наблюдается значительный
прирост. Только за 5 лет с 1950-го года по 1954-й
население города Елец увеличилось на 70 тысяч
жителей.

10.

11.

В
городе Елец располагаются несколько вузов –
филиалы университетов других областей и широко
известный Елецкий государственный университет им.
Бунина, позволяющий местным и приезжим студентам
получить достойное государственное образование по
различным специальностям. Благодаря этому большой
процент населения города составляет возраст от 18 до
25 лет. Многие приезжающие впервые в Елец
встречают на улицах практически одну молодежь, что
создает соответствующие впечатления. Часто можно
услышать о городе Ельце, что это студенческий город.

12.

13.

14.

Елец расположен в 80 км от Липецка – областного
центра. Территория города простирается на 65,1 кв.
км. Изначально город был построен на левом
берегу реки Быстрая Сосна, после чего, благодаря
окружающим близ лежавшим селам и поселениям,
которые со временем влились в черту города,
разросся и занял оба берега.

15.

В
современных новостройках (панельные и
кирпичные дома) квартиры, без сомнения,
благоустроены. К примеру, 7й микрорайон,
имеющий в себе 9-этажные новостройки, может
похвастаться
современными
просторными
квартирами, но находится он практически около
трассы М-4. Тем не менее, исходя из того, что
площадь города не так уж и велика, то удаленность от
центра не особо и большая — пешим шагом 40
минут. Средняя стоимость однокомнатной квартиры
в этом районе составляет приблизительно 1 100 000
руб.

16.

17.

Город Елец один из немногих, который сохранил
большое количество памятников архитектуры
прошлых веков. Именно поэтому этот город входит
в состав Золотого Кольца России. Еще не въехав в
город, с трассы издалека виднеются синие купола
главного Собора – Вознесенского. Около Собора
расположена часовня над братской могилой
погибших при нашествии войск Тамерлана.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

1.
1.
2.
Каждый уважающий
себя купец имел
собственную
монограмму или
литеру. Теперь своя
литера есть и у Ельца.
Логотип напоминает
вензель и отсылает
к дореволюционным
купеческим
монограммам.
2.
Помещенный на фасады
общественных
пространств и кафе,
рекламные плакаты
и сувениры, логотип
возрождает купеческий
дух в Ельце.
Предприниматели
открывают тематические
рестораны и кластеры,
туристы приезжают
в город
за дореволюционной
атмосферой, фоткаются
в инстаграмчики и тратят
деньги на сувениры.

33.

Местные жители
больше не хотят
переехать в Питер или
Москву — они хотят
работать в родном
городе.
2. В Елец возвращается дух
предпринимательства.
3. Елец расцветает.
1.