История рекламы и связей с общественностью. Убеждающие коммуникации в Древнем мире

1.

Сибирский государственный университет
путей сообщения
Факультет Управления персоналом
http://www.stu.ru/
Кафедра Государственного и муниципального
управления
История рекламы
и связей с общественностью
Лекция 1.2. Убеждающие
коммуникации в Древнем Мире
Малетин Сергей Степанович
Канд. ист. наук, доцент
Доцент кафедры ГМУ СГУПС

2.

Убеждающие коммуникации в
Древнем Мире
1. Предпосылки возникновения
убеждающих коммуникаций в эпоху
древности и средневековья.

3.

Древний Мир
Древний Восток. Истоки.
Памятники искусства. Пирамиды,
статуи, храмы. Служители культа –
жрецы, друиды волхвы.

4.

Возвеличивание правителей. Саргон

5.

• Кодекс царя Хаммурапи

6.

Хаммурапи

7.

Египет. Рамзес

8.

Софисты
платные преподаватели
красноречия
обучали искусству спорить,
доказывать, выступать в суде и
народном собрании
Истина ничто – главное докса
(мнение). Общепринятое мнение.

9.

Ptah-hotep
Птаххотеп
сановник, живший во время
правления V династии Древнего
царства (XXV—XXIV в. до н. э.).
Позднее считался одним из
великих древних мудрецов.
Приписывается авторство
«Поучений Птаххотепа»

10.

Птаххотеп
Сформулировал ряд требований к
убеждающей устной
коммуникации:
общаться правдиво,
обращатся к интересам
аудитории;
действовать в манере,
совместимой с тем, что
говорится.

11.

древние бюллетени и брошюры в
древней Месопотамии (1 800 до н. э)

12.

Древняя Греция и Рим
Софисты. Риторика.
Protagoras - один из
самых известных
преподавателей
риторики. Искусство
диалога.

13.

Софисты
платные преподаватели
красноречия
обучали искусству спорить,
доказывать, выступать в суде и
народном собрании
Истина ничто – главное докса
(мнение). Общепринятое мнение.

14.

Протагор (481-411 гг. до н. э.)
«Человек есть мера всех
вещей, в том, что они
существуют, и в том, что они
не существуют».
Политика – искусство,
которым могут владеть все
граждане полиса.

15.

Горгий
(483-375 гг. до н. э.).
Главное в политической
борьбе – это искусство
публичного спора и
технология победы в нём.
Разработал свою риторику
и обучал молодежь.

16.

Критий
(460—403 до н. э.) «Сизиф»
Религия — человеческая выдумка,
служащая для того чтобы умные
люди заставили глупых выполнять
законы.

17.

Сократ
(469-399 гг. до н. э.).
Эффективная коммуникация
должна быть основа на правде

18.

Платон
Против доксы, считал её чемто между знанием и незнанием.

19.

Аристотель
Убеждающие коммуникации
Обучал эффективной риторике
Трактат «Риторика» (Rhetoric)

20.

Аристотель. Риторика
Риторика - способность находить
возможные способы убеждения
относительно данного предмета
Оратор – речь – аудитория

21.

Древний Рим
Julius Caesar (Юлий
Цезарь)
Записки о Галльской
войне.
Триумфы

22.

Римская протогазета
Юлий Цезарь. I в. до н.э.
«Acta senatus» протоколы сенатских
заседаний. Государственное
управление. Тиберий запретил.
«Acta diurna publica, populi Romani»
(«Ежедневная ведомость») официальный правительственный
орган. Ежедневно.
После падения Западной Римской
империи выходила недолго в Византии.

23.

Октавиа́н А́вгуст
Augustus
А́вгуст - большое внимание
воздействию на общественное
мнение с целью обеспечения
поддержки населения для
успешного правления.
Поручил Вергилию (Virgil)
написать эпическую поэму –
Энеида
Рим – империя, созданная Богом

24.

Император Нерон
Использовал стратегию
организации событий, когда
он возложил
ответственность за пожар
Рима на христиан.
Упреждающая убеждающая
коммуникация.

25.

Настенный «PR». Помпеи
Обращение к властям. Отличались
лестью, просьбами покровительства,
материальных благ.
«Плотники поручают себя
благосклонности эдила Марцелла».
Негативный. «Актер Оппий – жулик».

26.

Избирательные кампании
Выборы.
Правила. Фамилия кандидата,
перечисление личных качеств,
рекомендующий человек.
«Прошу вас выберите…» «Oro vos
faciatis» - «o.v.f.»
«Достоин общественной
деятельности» «dignum rei
publicae» - «d.r.p.»

27.

«Если честная жизнь на пользу людям
бывает,
То Лукреций Фронтон чести достоин
вполне»
«проснитесь и голосуйте за Амплиата»

28.

Политическая карикатура
Пинарий Цериал, богат, общественный
деятель, исполнял культ Геркулеса
Много на него карикатур.

29.

30.

Религиозные убеждающие
коммуникации
Большая часть
предыстории связей с
общественностью связана
с обслуживанием религии
Иоанн Крести́ тель
проповедовал
пришествие Христа

31.

Иоа́нн Крести́тель
возвещает о приходе Христа

32.

Пётр и Павел использовали уже многие
методы и средства убеждающей
коммуникации: речи, организованные
события, послания.
Цель - увеличить интерес к христианству.
Авторы Евангелия Матфей, Марк, Лука и
Иоанн использовали стратегии
интерпретации и сегментации аудитории.
Четыре версии, ориентированные на
интересы и потребности четырех различных
аудиторий

33.

Константин I. Рим

34.

Евсевий Памфил
Епископ Кесарийский
Теократическая концепция
государства и власти:
Власть от Бога
Император ставленник Бога
Идея спасения через веру
Особая миссия христианского
государства

35.

Церковь и риторика.
Иоанн Златоуст искусство
проповедования.
правда является
окончательной целью
общественного
разговора.
Саксонский богослов
Алкуин (8 в.)