Образы в рекламе

1.

Образы в рекламе
Выполнила:
Юмина Е.О
Ф19Т

2.

Женский образ.
• Рекламный образ – есть художественный
образ, адекватно отражающий сущность
рекламного послания потребителю в
рамках рекламной концепции. «Образ
женщины» как форма рекламного
конструирования на протяжении долгого
времени является эффективным
инструментом для создания эмоционально
насыщенного сообщения.

3.

• Первая группа – это образ – женщина соблазнительная,
который автор разделяет на два варианта: в первом
случае дополняющим элементом выступает природа
(рис. 2, А), а во втором – им представляется открытая
женская соблазнительность без дополнительных
элементов (рис. 2, Б).

4.

• Ко второй группе наиболее распространенных, по
мнению автора, современных женских образов
относится женщина естественная. В этом образе
транслируется идея о том, как женщине можно быть
привлекательной, используя естественность и
натуральность. Для данного образа характерно
изображение девушки без косметики, в естественном
положении и привычном окружении (рис. 3).

5.

И последний образ,
который автор считает
актуальным в XXI в.,
– женщина
агрессивная. Агрессия
в образе может
проявляться в
«звериных» позах,
выражении лица или с
помощью визуальных
атрибутов,
свойственных
мужчинам (рис. 4).
Образ женщины
агрессивной со
временем претерпел
ряд изменений –
например, теперь
агрессия в рекламных
образах все чаще
завуалирована.

6.

Такие женщины в рекламе обычно хозяйственные, заботливые,
создают тепло и уют в доме; у них дружная семья: муж – глава семьи
и очаровательные дети. Чаще таких женщин изображают
симпатичными, но не более. У них правильные черты лица, неброская
одежда. Основная задача такой женщины: готовить, стирать, гладить,
чистить – делать жизнь мужчины светлее и лучше. Они во всем
должны ориентироваться на главу семьи, все свои усилия направлять
на поддержание положительной атмосферы в семье, а не на себя (рис.
5).

7.

Следующий популярный образ – образ беззаботной девушки (рис. 6).
Сегодня этот образ очень часто встречается в рекламе косметики и
парфюмерии, безалкогольных напитков, отдыха и развлечений. Его
героиня – молодая, жизнерадостная девушка, которая не обременена
никакой ответственностью, у нее еще нет ни семьи, ни работы. Ее
основные занятия – забота о собственной привлекательности, шопинг,
отдых, вечеринки и разговоры с подругами. Ярко выраженная черта
образа – эгоцентричность, стремление всегда быть в центре внимания
окружающих людей (как мужчин, так и завидующих женщинсоперниц).

8.

Не менее популярный образ – образ женщины как
объекта мужского внимания, т.е. соблазнительницы
(рис. 7). Такие девушки в рекламе чаще всего
независимы и раскрепощены, для них нет ничего
запретного. Их внешность ярка и безупречна. Они
обладательницы красивой фигуры, кожи, волос, черт
лица. Очень часто подобные образы используются в
рекламе парфюмерных средств, косметики, шоколада.

9.

В образе деловой женщины (рис. 8) на первый план
выходят такие качества, как уверенность в себе,
независимость, контроль над ситуацией. Женщина в
рекламе чаще изображена в деловом костюме, с
решительным взглядом. Возраст здесь не играет
существенной роли при характеристике адресата.
Это может быть и молодая девушка, и женщина
постарше.

10.

Мужской образ.

11.

12.

13.

14.

Образ семьи.

15.

16.

17.

• Тестимониал (testimonial) —
маркетинговый прием при продвижении
товара и(или) услуги, основанный на
активном использовании чужого
положительного мнения об объекте
маркетинга.

18.

Тестемониум – это форма рекламы
использующая авторитет популярной
личности ( актеры, спортсмены, политики).

19.

Амбассадор бренда.

20.

Образы в рекламе
Выполнила:
Юмина Е.О
Ф19Т