Адаптация рекламы в арабских странах

1. Адаптация рекламы в арабских странах

АДАПТАЦИЯ РЕКЛАМЫ В АРАБСКИХ СТРАНАХ
Выполнила ст-ка гр этк 311
Махачева а.а.

2.

В мусульманском мире существуют необычные запреты в рекламе,
обусловленные национальными и религиозными особенностями
исламских стран.
Любая реклама на территории арабских стран, включая логотип, должна
быть в принудительном порядке адаптирована под местные культурные
ценности и арабский язык. А для этого необходимо знать, что
символизируют различные животные, обозначают символы и как могут
быть интерпретированы те или иные предметы в исламских странах.
Так например, собаки считаются «грязными животными», поэтому
вы редко где увидите щенков в рекламе. Есть и другие особенности,
например рыба символизирует христианство, ворона — смерть,
а хамелеон — лицемерие.
Любые проявления сверхъестественных сил (ведьмы, волшебники,
вампиры, пришельцы) могут быть интерпретированы как приравнивание
к Богу, поэтому запрещены к демонстрации. Кроме того, с особой
осторожностью следует использовать слова «создавать» и «величайший»,
так как они также ассоциируются с Богом.
Наркотики, алкоголь или просто пустой бокал шампанского не могут быть
изображены в рекламе. Исключение — социальная реклама. Также под
строжайшим запретом гомосексуальность и любые намеки
на нетрадиционную сексуальную ориентацию.

3. Сексуальность

СЕКСУАЛЬНОСТЬ
Такие слова, как «наслаждайтесь»
или «захватывающий», могут быть
поняты как описание сексуальных
мотивов, поэтому их всячески
избегают.
Обнаженность запрещена в любом
виде. Исламская культура очень
консервативна, поэтому показывать
кожу можно лишь на лице, руках
и ступнях ног. Отдельные страны,
например ОАЭ, более либеральны.
Арабская цензура часто становится
поводом для шуток в наружной
рекламе и рекламе известных
брендов. Недовольство строгими
требованиями, предъявляемыми
к рекламе в арабских странах,
высказали посетители лондонского
метро, закрасив щит Dolce
& Gabbana, и бренд Wonderbra.

4.

Рекламный постер линии модной одежды британского
бренда Kushbu, разработанной специально для
мусульманок.
Слоган: Молодежно, женственно, скромно, модно.

5.

Агентство Ogilvy Jeddah (Саудовская Аравия)
представила печатную кампанию для женского нижнего
белья Change Lingerie. В Саудовской Аравии запрещено
демонстрировать обнаженные тела в рекламе,
и креативная концепция обыгрывает это.
Слоган: Все, кроме нижнего белья.

6.

Чтобы оградить своих граждан от развратного Запада,
цензорам приходится прибегать к неимоверным
усилиям. На помощь приходит фотошоп и подручные
средства — чёрный маркер, бумага и клей. Учитывая,
что даже безобидное декольте делает женщину
непозволительно обнажённой, работы у служащих
государственной машины хоть отбавляй.

7.

В ультраконсервативной рекламе Саудовской Аравии
женщины появляются крайне редко, но даже если
и появляются, то максимум, что можно увидеть — это
их глаза. Показывать лицо арабским женщинам
не позволяется. Как в таких условиях организовать
конкурс красоты? Компания Olay нашла выход
из положения и объявила конкурс на самые красивые
глаза страны. Главные призы — поездка в Лондон
и профессиональная фотосессия.

8.

В наиболее консервативных странах Азии
запрещено демонстрировать в рекламе открытые
глаза. Таким образом рекламным агентствам
приходится проявить фантазию, демонстрируя
людей. Наиболее популярные решения
проблемы:
Пикселизация
Надеть очки
Закатить глаза от удовольствия

9.

Крестовые походы оставили глубокую рану в арабской
психологии, поэтому любые формы крестов рассматриваются
как нарушения. Поэтому в стране нет организации «Красный
Крест» — она здесь называется «Красный Полумесяц». Даже
снежинка может считаться плохим намерением, потому что
вы можете найти несколько крестов в ней. Не должны
использоваться в качестве визуальных символов звезды
Давида или пятиконечная красная звезда, в том числе
на флаге США. Стоит учитывать, что указатели означают
обратную направленность, так как в арабских странах читают
справа налево

10. Фильмы

ФИЛЬМЫ
Особое внимание уделяется рекламе фильмов, она должна
быть отретуширована дабы соблюдать строгие культурные
ожидания. Ноги, грудь и даже плечи должны быть закрыты.
Это относится не только к женщинам, но и к мужчинам.
Даже мультипликационные герои должны быть одеты.

11. Бренды

БРЕНДЫ
Производя адаптацию брендов для азиатского рынка, компании сталкиваются
с требованием написать свое название арабской вязью. При этом, попытавшись
сохранить хотя бы какой-то намек на всемирно известный фирменный стиль.
Много ли мы знаем брендов, имена которых пишутся в оригинале
вязью? Как сохранить фирстиль, перевернув слово зеркально? Чаще
всего это и не удается. И связь между оригиналом и локализацией
можно только условно — при помощи фирменных цветов, высоты букв.

12.

В случае с некоторыми брендами, дизайнеры не стараются сделать
шрифт схожим со шрифтом оригинала, жертвуя типографику в угоду
духу бренда. К примеру, Rolex, Calvin Klein и Lacoste. Все три бренда
используют простейшие классические шрифты, чтобы подчеркнуть свое
благородство, простоту и приверженность традициям. Арабские шрифты,
использованные в локальных вариантах, отвечают ровно тем же
требованиям — это классика арабской типографики.

13.

14.

15. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!