Технологии pr-продвижения модных брендов

1.

ТЕХНОЛОГИИ
PR-ПРОДВИЖЕНИЯ
МОДНЫХ БРЕНДОВ

2.

СОДЕРЖАНИЕ МАСТЕР-КЛАССА:
ТЕОРИЯ:
ЧТО ТАКОЕ PR?
PR-ПРОДВИЖЕНИЕ МОДНЫХ БРЕНДОВ
ПРИНТ, ДИДЖИТАЛ, БЛОГЕРЫ: КАК ВСЕ УСПЕТЬ И НИЧЕГО НЕ ЗАБЫТЬ?
PR-ОБЯЗАННОСТИ: ЧЕЛОВЕК-ТРАНСФОРМЕР
ОТНОШЕНИЯ С МЕДИА
KOLS/BLOGGERS/CELEBRITY
РОЛЬ КОМАНДЫ ИЛИ В ЧЕМ ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ?
ПРАКТИКА:
PR-АГЕНТСТВА VS PR-ОТДЕЛЫ ВНУТРИ КОМПАНИЙ: В ЧЕМ РАЗНИЦА?
КАК ПОПАСТЬ В PR-ИНДУСТРИЮ

3.

ОТ ТЕОРИИ
К ПРАКТИКЕ

4.

ЧТО ТАКОЕ PR?
PR или Public Relations – это искусство и
наука анализа тенденций, предсказания
их последствий, выдачи рекомендаций
руководству организации и
осуществление программ действий в
интересах организации и широкой
общественности.
Данный рыгач взаимодействия на массы
поможет создать определенное видение
марки, при грамотном использовании
стимулировать продажи, создать образ
бренда и сохранить определенный
уровень доверия лояльных покупателей к
товару.

5.

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ PR-СПЕЦИАЛИСТ?
PR
EVENT
CONTENT CREATION
DIGITAL
Выстраивание лояльных
взаимоотношений между
медиа и брендом.
Стратегический менеджмент
как один из критериев
продвижения марка на рынке
товаров и услуг.
Организация
мероприятий:
фестивали, модные
шоу, запуск бренда,
пресс-дни.
Текст, видео, фото:
Создание контента, который
будет отвечать всем
поставленным перед
агентством PR и
маркетинговым задачам, а
также будет интересен
аудитории. Осуществление
контроля проекта, соблюдения
сроков и выполнения
договоренностей,
юридическое сопровождение,
предоставление оценки
результатов и рекомендации
для будущей работы.
Разработка всех
этапов
диджиталкампании,
расчет
эффективности
сотрудничества
и результатов,
использование
максимального
количество
каналов
коммуникации.
Работа с
блогерами и
селебрити.

6.

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ PR-СПЕЦИАЛИСТ?
ОСНОВНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ
ЗАДАЧИ
• Разработка концепций, целей и
основных этапов PR-проектов;
• Оценка задач, поставленных
клиентами, выявление возможностей
медиарынка,
• Способных повлиять на успешное
развитие брендов клиента;
• Подготовка PR-презентаций для
клиентов;
• Коммуникация со СМИ;
• Коммуникация с клиентами;
• Подготовка текстовых материалов
(комментарии, пресс-релизы,
заметки, письма;
Инициирование материалов в СМИ
с упоминанием брендов клиентов;
• Коммуникация с прессой на
мероприятиях (аккредитация
журналистов;
• Составление и ведение медиабазы/
регулярное обновление;
• Запрос и ведение базы с
актуальными медиа-китами;
• Составление и ведение базы
блоггеров/селебрити;
• Подготовка отчетов по итогам
информационных и PR-кампаний.

7.

PR-ПРОДВИЖЕНИЕ МОДНЫХ БРЕНДОВ
Corporate PR
Product PR
Открытие магазинов, изменения
База: работа с пресс-китами, в
внутри компании, финансовые отчеты,
частности c текстовыми
информация о планах развития в
материалами и изображениями к
России
ним
Image PR
Коллаборации, партнерские
сотрудничества, мероприятия,
KOL’s/celebrity

8.

PR-ПРОДВИЖЕНИЕ МОДНЫХ БРЕНДОВ
FASHION, LIFESTYLE,
INTERIOR DESIGN, ART
FASHION-PR
РЫЧАГИ ВОЗДЕЙСТВИЯ
Media: print, online, radio,
TV
Key opinion leaders
Bloggers & social media
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Покупатели:
• Женщины/мужчины 30+;
• Fashionistas;
• Любят искусство/вечеринки/lifestyle;
• Путешествуют;

9.

КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
ОСНОВНЫЕ ПОИНТЫ
1
МЕДИА
• Классический принт
• Онлайн/диджитал
Формат: новости,
интервью, имиджевая
поддержка, фичера с
обзорами коллекций
• Реклама
• Специальные
проекты/нативная
реклама
2
3
НЕТРАДИЦИОННЫЕ
МЕДИА
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
КОЛЛАБОРАЦИИ
• Социальные сети
• Блоггеры
• KOL’S/Influencers/local
heroes
• Спонсорские
программы в
тематиках:
Мода, культура, спорт
(чемпионат мира по
футболу)
4
ОФФЛАЙН ИНИЦИАТИВЫ
• Пресс-дни
• Партнерские ивенты
• Запуск бренда/нового
продукта на рынке

10.

ПРЕСС-ОФИС 24/7
• Пресс-офис 24/7(поддержка в принте/онлайне);
• Разработка/составление пиар-стратегий;
• Анализ и составление листа ключевых медиа, блоггеров и КОЛов;
• Подготовка медиа-китов (пресс-материалы);
• Перевод и копирайтинг для прессы;
• Ежедневная коммуникация с представителями прессы, а также международными
брендами;
• Работа с редакторскими планами;
• Разработка контент-плана под клиента;
• Инициирование и разработка специальных проектов;
• Составление отчетности (еженедельные, ежемесячные, годовые), follow-up публикаций;
• Работа с пресс-румом;

11.

ЖЕНСКИЕ МЕДИА/ПРИНТ
КРИТЕРИИ ДЛЯ МЕДИА-ОТБОРА:
ТИРАЖ, КОНТЕНТ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ
Vogue – respectable global known brand. Describes
the latest trends in fashion, beauty, art & design.
Glamour – respectable global known brand.
Describes the latest trends in fashion, beauty, art &
design.
Harper’s Bazaar – one of the top media among A-list
magazines which covers the latest news and events
in the world of fashion, art, social life.
Elle – one of the most respectful glossy magazine
with strong editorial content which covers the latest
news in fashion, lifestyle, beauty and social life.
L’Officiel – famous glossy magazine for real, modern,
influential and chic women.

12.

ЖЕНСКИЕ МЕДИА/ПРИНТ
КРИТЕРИИ ДЛЯ МЕДИА-ОТБОРА:
ТИРАЖ, КОНТЕНТ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ
Marie Claire – brand with a strong reputation (20
years in Russia), with big and interesting features
and style news inside.
Numero – contemporary fashion and art
magazine. Flawless graphics design, certain
editorial policy, bold visuals, working with the top
names of fashion photography, landmark
talented new designers and all the best in art
Tatler – main magazine about social life, rich &
successful persons and their lifestyle. Popular and
well-known brand in Moscow.

13.

БИЗНЕС-МЕДИА
КРИТЕРИИ ДЛЯ МЕДИА-ОТБОРА:
ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА, КОНТЕНТ,
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ
Kommersant Style (Online+print supplement) – version of the most
famous Russian business newspaper.
Vedomosti “How to spend” (Online+print supplement) version of the
second most famous Russian business newspaper.
RBC Style (Online+print supplement) – Describes most relevant
activities in the field of fashion, art&culture and travelling + reports
from Hi-end events.
Forbes Women (Online+print magazine) – about most successful
women and their lifestyle.
Lenta.ru (Online) – media about all the actual activities in the world
+ big features and interviews with leaders of the Luxury goods
market.

14.

МЕДИА-ЛИСТ/ПРИНТ
FASHION & LIFESTYLE
BUSINESS
JEWELRY & WATCHES
TV
Cosmopolitan
Cosmopolitan Shopping
Departures
Dorogoe Udovolstvie
Elle
Fashion Collection
Hollywood Reporter
Glamour
Grazia
Harper's Bazaar
HELLO!
InStyle
L'Officiel
Marie Claire
Numero
OK!
SNC
Shopping Guide
Tatler
Vogue
Business Excellence
Forbes
Forbes Life
Forbes Woman
Kommersant
Kommersant Style
Kommersant Weekend
RBC
RBC Lifestyle
Rossiyskaya Gazeta
Snob
Vedomosti
Vedomosti How to Spent it
Revolution
Watch
1TV
LIS Channel
Moskva 24
RBC TV
Style TV
WFC
INTERIOR & DESIGN
AD
ELLE Decoration
Interior + Design
Interni
Salon-Interior
ELITE INTERIOR
RADIO
Chocolate
Echo Moskvy
Kommersant FM
Serebryanny dozhd

15.

МЕДИА-ЛИСТ/ОНЛАЙН
FASHION & LIFESTYLE
Bazaar.ru
Blueprint.ru
Buro247.ru
Cosmo.ru
Daily.afisha.ru
Elle.ru
Glamour.ru
Graziamagazine.ru
Instyle.ru
Lady.mail.ru
Marieclaire.ru
Ok-magazine.ru
Posta-magazine.ru
Ru.hellomagazine.com
Sncmedia.ru
Sobaka.ru
Style.rbc.ru
Sobaka.ru
Tatler.ru
Timeout.ru/spb
The-village.ru
Trendspace.ru
Vogue.ru
WMJ.ru
Woman.ru
Wonderzine.ru
BUSINESS
INFLIGHT
Forbes.ru
Kommersant.ru/style
Lenta.ru
Meduza.io
Style.rbc.ru
Vedomosti.ru/lifestyle
Aeroflot
Aeroflot Premium
Aeroflot Style
Sapsan
INTERIOR & DESIGN
Admagazine.ru
Elle.ru/elledecoratio
n
Inmyroom.ru
Interior.ru
Roomble.com
Salon.ru

16.

ФОРМАТЫ ПУБЛИКАЦИЙ
• Новости о коллекциях;
• Модные съемки (локальные,
зарубежные);
• Шоппинг-страницы:
использование
обтравок/лукбуков;
• Новости о коллаборациях;
• Интервью с
дизайнерами/представителям
и марки;
• Выбор редактора/выбор
звезды;
• Must-have, экспертиза, ДНК,
доска почета (необходимо
выучить название рубрик
наизусть, ориентироваться в
них);

17.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Основная целевая аудитория — средний класс.
Уровень достатка чуть выше среднего (по Москве —
от 60 000 до 100 000 рублей), отличает четкое
понимание запрашиваемого товара,
приверженность к модной индустрии, желание
прикоснуться к миру премиум посредством
получения товара с претензией на премиумсегмент.
Демографические характеристики: женщины от 25
до 50 лет — 80%; мужчины — 20 %, в группе
преобладают люди старше 25 лет;
Сферы работы: широкое целевое
распространение — от медиасфера и
коммуникационного бизнеса до занятости в сфере
образования. За официальную дистрибуцию товара
в России, Украине и Казахстане вот уже 10 лет
отвечает компания BNS Group.

18.

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙ В ПРИНТЕ И ОНЛАЙНЕ
КЛЮЧЕВЫЕ ПУБЛИКАЦИИ - HARPER’S BAZAAR
ФЕВРАЛЬ 2017
PR-VALUE: 715 080 / ТИРАЖ: 90 000

19.

КЛЮЧЕВЫЕ ПУБЛИКАЦИИ
ОБЛОЖКА MARIE CLAIRE АВГУСТ 2017
PR-value: 495 600/Тираж: 160 000 экземпляров

20.

КЛЮЧЕВЫЕ ПУБЛИКАЦИИ - SNC
АПРЕЛЬ 2017
PR-VALUE: 3 398 400 / ТИРАЖ: 100 000

21.

ПРИМЕР ПОЛОСНОЙ ПОДДЕРЖКИ В ПРИНТЕ
SNC АПРЕЛЬ 2018

22.

КЛЮЧЕВЫЕ ПУБЛИКАЦИИ
HARPER’S BAZAAR
MICHAEL KORS COLLECTION
ПРИМЕР ЗАРУБЕЖНОЙ СЪЕМКИ
PR-value: 1 420 160/Тираж: 90 000 экземпляров

23.

MARIE CLAIRE
ПРИМЕР МОНОБРЕНДОВОЙ
СЪЕМКИ
MICHAEL MICHAEL KORS
PR-VALUE: 1 734 600 РУБ./ТИРАЖ : 90 000 ЭКЗ.

24.

ПРИМЕР PRODUCT-PUSH ПУБЛИКАЦИИ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ
ПО РЮКЗАКУ RHEA ОТ MICHAEL MICHAEL KORS
PR-Value: 306 800
PR-Value: 284 032
PR-Value: 76 800
PR-Value: 1 530 932
PR-Value: 123 900

25.

ПРИМЕР PRODUCT-PUSH
ПУБЛИКАЦИИ В ОНЛАЙН-ИЗДАНИЯХ ПО РЮКЗАКУ RHEA
В августе и сентябре был анонсирован пресс-релиз
о рюкзаке MICHAEL Michael Kors RHEA. Инфоповоду
была оказана новостная поддержка в принте, а
также на web-сайтах, специализирующихся на
моде общим охватом более 2 350 000 человек и PR
value – 1 436 876 руб.

26.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ CALVIN KLEIN JEANS C VOGUE.RU «СЕМЬ АКТЕРОВ ТЕАТРА И КИНО ЧИТАЮТ ПРОИЗВЕДЕНИЯ А. С. ПУШКИНА»
ФЕВРАЛЬ 2017
PR-value: 300 000 рублей / Кол-во просмотров: 2 662 156

27.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ CALVIN KLEIN JEANS C VOGUE.RU
СЕМЬ АКТЕРОВ ТЕАТРА И КИНО ЧИТАЮТ ПРОИВЗЕДЕНИЯ А. С. ПУШКИНА»
(ТАКЖЕ ЭТОТ ПРОЕКТ БЫЛ ПРОДУБЛИРОВАН НА GQ.RU, GLAMOUR.RU)
PR-value: 300 000 рублей / Кол-во просмотров: 1 465 688
PR-value: 300 000 рублей / Кол-во просмотров:
1 944 264

28.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ CALVIN KLEIN JEANS С ELLE.RU
«ВРЕМЯ ТЕПЛА: CALVIN KLEIN ПРЕДСТАВИЛ ПОДБОРКУ ПОДАРКОВ НА 8 МАРТА»
МАРТ 2017
PR-value: 829 600 / Кол-во просмотров: 5 464 277

29.

ПРИМЕР СПЕЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА НА ELLE.RU

30.

КЛЮЧЕВЫЕ ПУБЛИКАЦИИ - OK! АВГУСТ 2017
ОБЛОЖКА CALVIN KLEIN SWIMWEAR
PR-VALUE: 4 248 000 / ТИРАЖ: 120 000

31.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ CALVIN KLEIN JEANS С BAZAAR.RU
«ОСЕНЬ КАК ПРЕДЧУВСТВИЕ: НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ СALVIN KLEIN JEANS»
НОЯБРЬ 2017
PR-VALUE: 680 000 РУБ. / КОЛ-ВО ПРОСМОТРОВ: 801 210

32.

ПРИМЕР СЪЕМКИ В TOTAL-ЛУКЕ БРЕНДА
CALVIN KLEIN JEANS

33.

ПРИМЕР СЪЕМКИ В TOTAL-ЛУКЕ БРЕНДА
CALVIN KLEIN JEANS

34.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ CALVIN KLEIN JEANS #MYCALVINS
С ПЕВИЦЕЙ СОЛАНЖ
НОЯБРЬ 2017
PR-value: 340 000 руб
PR-value: 829 600 руб.
PR-value: 758 000 руб.

35.

АЛЕКСАНДР МОЛОЧНИКОВ, ЕГОР КОРЕШКОВ, МАКСИМ МАТВЕЕВ
ПРИМЕРЯЮТ ВЕЩИ ИЗ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ MICHAEL KORS 2017
PR-value: 659 600 / Кол-во просмотров: 1 570 380

36.

АНОНС И 2 СТАТЬИ НА GLAMOUR.RU
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ GLAMOUR
PR-VALUE: 2 000 000 руб. / Охват: 1 137 720
3 поста и 6 сторис
Охват: 296 000
КОНКУРС В ИНСТАГРАМ
Возможность выиграть одну
MICHAEL KORS
из трех сумок Disco
X
(объявление победителя во
время лекции главного
GLAMOUR
редактора)
Количество участников: 163
ЛЕКЦИЯ МАШИ ФЕДОРОВОЙ
СПОНСОРСКОЕ МЕРОПРИЯТИЕ
Охват: 81 500
Презентация про модные тренды на основе коллекций
KRYGINA BEAUTY DAY
СЕРТИФИКАТЫ С АДРЕСАМИ МАГАЗИНОВ
Всем посетителям мероприятия были вручены
сертификаты с адресами магазинов Michael Kors в
Москве
Охват: 470
Michael Kors. В конце лекции – вручение призов.
Охват: 470 зрителей в зале + 750 онлайн трансляция
ИНСТАГРАМ МАШИ ФЕДОРОВОЙ
3 поста и 3 сторис
Охват: 100 000
Бюджет: 500 000 руб – сотрудничество с Glamour
350 000 руб – производство корнера и сертификатов,
подарки

37.

РАБОТА С БЛОГГЕРАМИ

38.

BLOGGERS/KOL’S/INFLUENCERS/CELEBRITY
WORLDWIDE IMPACT
Стиль жизни и стиль контента в профиле соответствуют
философии и позиционированию бренда;
Релевантность аудитории к ЦА бренда (20-35+, активные,
стильные, творческие, любят fashion);
Trendsetters – задают тренды в современном стиле, имеют
большое влияние на мнение аудитории;
Высокий показатель вовлеченности аудитории, признаки online
и offline community вокруг KOL, высокий уровень доверия;

39.

BLOGGERS/KOL’S/INFLUENCERS/CELEBRITY
ПРИМЕР МЕХАНИКИ ПОСТОВ
Регулярный постинг , фото в одежде бренда с
отметками и тегами марки;
Конкурсные активации (уникальная скидка для
подписчиков, приз за подписку + комментарий к
посту и тд.);
Анонсирование акций, новых коллекций,
мероприятий;
Спецпроекты с key influencers;

40.

BLOGGERS ACTIVITY
#MYFAMILY #MYCALVINS CAMPAIGN
Diana Korkunova - 1,1m followers
56 100 likes + 107 comments
https://www.instagram.com/p/BeQOWHjl0Gb/?hl=ru
&taken-by=diana_korkunova
Sasha Panika - 80,5k followers
5 125 likes + 16 comments
https://www.instagram.com/p/BeOICpSHGSL/?hl=ru&ta
ken-by=sashapanika
Mark Dark - 30,5k followers
9 912 likes + 17 comments
https://www.instagram.com/p/BeVm87aA06F/?hl=ru&
taken-by=mark_dark

41.

DIGITAL ACTIVITY
#MYFAMILY #MYCALVINS CAMPAIGN
Maxim Vo – 180k followers
Post 1: 14 430 likes + 26 comments
https://w ww.instagram.com/p/BgxyNtANrk/?hl=ru&taken-by=maximv o
Elena Paveleva – 62,8k followers
Post 1: 2 050 likes + 19 comments
https://w ww.instagram.com/p/Bg8A
rOdDsJK/?hl=ru&takenby=pav elena
Ira Efimova – 25,9k followers
Post 1: 517 likes + 21 comments
https://w ww.instagram.com/p/Bg8
CNiph1Wm/?hl=ru&takenby=ira_efimov a
Maria Minogarova – 724 k followers
Post 1: 34 835likes + 38 comments
https://www.instagram.com/p/BhEH
btv A1MI/?taken-by=minogarov a

42.

ПРИМЕР РАБОТЫ С БЛОГГЕРАМИ/ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ/СЕЛЕБРИТИ
ВО ВРЕМЯ ВЕЧЕРИНКИ В ЧЕСТЬ ОТКРЫТИЯ ФЛАГМАНСКОГО БУТИКА
COACH

43.

ПРИМЕР РАБОТЫ С БЛОГГЕРАМИ/ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ/СЕЛЕБРИТИ
ВО ВРЕМЯ ВЕЧЕРИНКИ В ЧЕСТЬ ОТКРЫТИЯ ФЛАГМАНСКОГО БУТИКА
COACH

44.

ПРИМЕР РАБОТЫ С БЛОГГЕРАМИ/ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ/СЕЛЕБРИТИ
ВО ВРЕМЯ ВЕЧЕРИНКИ В ЧЕСТЬ ОТКРЫТИЯ
ФЛАГМАНСКОГО БУТИКА COACH

45.

ПРИМЕР РАБОТЫ С БЛОГГЕРАМИ/ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ/СЕЛЕБРИТИ
ВО ВРЕМЯ ВЕЧЕРИНКИ В ЧЕСТЬ ОТКРЫТИЯ ФЛАГМАНСКОГО БУТИКА
COACH

46.

P RI NT/DI GITAL / BL OGGERS :
К АК В С Е УС П Е ТЬ И Н И Ч Е Г О Н Е
З АБ Ы ТЬ?

47.

PRI NT/DIGITAL/BLOGGERS
Заведите ежедневник;
Составляйте план на день, вечером – задачи
на следующий;
Отмечайте важные поинты, переходите от
главного к второстепенному;
Отмечайте дела в Outlook;
Отмечайте дела в телефонном календаре;
Используйте moodboard – вдохновляйтесь
красивыми съемками, материалами.
Организованно и ответственно ведите базу
СМИ по блоггерам .
Запоминайте все имена, фамилии, позиции,
следите за изменениями на рынке медиа.
Читайте журналы, изучайте рубрики. Ваши
контакты – ваше всё!

48.

ОТ ТЕОРИИ
К ПРАКТИКЕ

49.

СТРУКТУРА PR-АГЕНТСТВ
С Е О И О С НО В АТЕ ЛЬ
ПАРТНЕ Р, У ПРАВ ЛЯ ЮЩИЙ Д ИРЕ КТО Р
C O N SU L T I N G & P R O J E C T SU P E R V I SI O N
7+ Л Е Т В АГЕ НТС ТВ Е
АККАУ НТ Д ИРЕ КТО Р
К ЛИЕНТ СК ИЙ СЕРВ ИС,
Д ОК УМ ЕНТ ООБОРОТ , СПЕЦИАЛ Ь НЫЕ
ПРОЕК Т Ы
5+ Л Е Т В АГЕ НТС ТВ Е
G RO U P HEAD
M EDI A RELAT I ONS, REPORT I NG
5 Л ЕТ В АГЕНТС ТВ Е
С ТАРШИЙ PR -М Е НЕ Д ЖЕ Р
M O NI T O RI NG, FO L L O W - U P S, M E DI A B ASE
UPDAT I NG
4 ГО Д А В АГЕ НТС ТВ Е
М Л А Д ШИ Й P R - М Е Н Е Д Ж Е Р
1.5+ ГО Д А В АГЕ НТС ТВ Е
PR -АС С ИС ТЕ НТ
М ОНИТ ОРИНГ , FOLLOW -UP,
1 ГО Д В АГЕНТС ТВ Е
ШО У Р У М - М Е Н Е Д Ж Е Р
ПРЕСС-РУМ
1 ГО Д В АГЕНТС ТВ Е

50.

СТРУКТУРА ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА ВНУТРИ КОМПАНИИ-ДИСТРИБЬЮТОРА
Д ИРЕ КТО Р ПО М АРКЕ ТИНГУ
Б РЕ НД -Д ИРЕ КЦИЯ ( Б РЕ НД -Д ИРЕ КТО Р,
Б РЕ НД -М Е НЕ Д ЖЕ Р, Б АЙЕ Р,
М Е РЧЕ НД АЙЗЕ Р И ТД )
PR -Д ИРЕ КТО Р
PR -М Е НЕ Д ЖЕ Р
М Е НЕ Д ЖЕ Р ПРО ГРАМ М Ы ЛО Я ЛЬ НО С ТИ
S M M -М Е НЕ Д ЖЕ Р
PR -КО О РД ИНАТО Р

51.

РОЛЬ КОМАНДЫ - КЛЮЧЕВАЯ
Прирост карт в бренде: 24 176
Кол-во постов Calv in Klein в соц. сетях BNS Club: 39
(суммарный охват по постам – 26 744)
Кол-во подписчиков во всех соц сетях BNS Club:
I G – 11 141, FB – 4 714, VK – 4 790, OK – 11 322
Страница бренда на сайте: 4 309 просмотров
PR-VALUE:
Calvin Klein Jeans : +17
39 491 873 руб. в 2016 v s 47 580 067 руб.
в 2017
МАРКЕТИНГОВЫЕ
АКТИВНОСТИ
РЕКЛАМА В ЖУРНАЛАХ SS17
Кол-во выходов: 20 полос
Calvin Klein Underwear : +35
11 127 876 руб. в 2016 v s 17 027 370 руб.
в 2017
POP-UP НА 1 ЭТАЖЕ В ЦВЕТНОМ
Формат: креативная инсталляция + брендирование
всех лифтов (3 шт.) + лайтбоксы на парковке (2 шт.)
РЕКЛАМА В ТРЦ 2017
Сезон SS17: 8 локаций
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (SS17)
Охват: 7,5 млн. человек ЦА
Количество показов: 41,5 млн. раз

52.

КАК ПОПАСТЬ В PR-ИНДУСТРИЮ

53.

СПАСИБО!
Email:
[email protected]
Mob. +7 (916) 823-24-09
Instagram: @ipritulenko