Франчайзинг, как особая форма вертикальных ограничений

1. Франчайзинг как особая форма вертикальных ограничений

ФРАНЧАЙЗИНГ КАК
ОСОБАЯ ФОРМА
ВЕРТИКАЛЬНЫХ
ОГРАНИЧЕНИЙ
Выполнила: Заводовская Н.И.
Группа: ЭМЭ-42

2. Цель и задачи

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ
Целью курсовой работы является
исследование франчайзинга, его особенностей
в вертикальных ограничениях.
Цель исследования предполагает выполнение
следующих задач:
Понять сущность и разновидности франчайзинга
Определить преимущества и недостатки
франчайзинга;
Рассмотреть франчайзинг как особый вид
вертикальных ограничений;
Продемонстрировать пример промышленного
франчайзинга

3. Основные понятия франчайзинга.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
ФРАНЧАЙЗИНГА.
Франчайзинг (англ. franchise - привилегия,
право) - система передачи или продажи
лицензий на технологию и товарный знак.
Франчайзер - это компания, которая выдает
лицензию или передает в право пользования
свой товарный знак, ноу-хау и операционные
системы.
Франчайзи - это человек или компания,
которая покупает возможность обучения и
помощь при создании бизнеса у франчайзера
и выплачивает сервисную плату (роялти) за
использование товарного знака, ноу-хау и
системы ведения работ франчайзера.

4. Достоинства франчайзинга

ДОСТОИНСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА
Франчайзинг приносит дополнительные деньги
для распространения бизнеса
Франчайзинг открывает возможности быстрого
расширения на новом рынке и укрепления
своей репутации на существующем рынке
Франчайзинг открывает для потребителя
возможность больше узнать о продукте и
услугах
Франчайзинг дает возможность использовать
репутацию и товарный знак франчайзера
Франчайзинг устанавливает четкие
территориальные границы ведения бизнеса

5. Недостатки франчайзинга

НЕДОСТАТКИ ФРАНЧАЙЗИНГА
Влияние плохо работающих франчайзинговых
предприятий
Недоплата или выплата взносов с опозданием
Трудности сохранения конфиденциальности
коммерческой тайны
Франчайзер должен поддерживать непрерывную
связь с франчайзи

6. Франчайзинг как особый вид вертикального контракта

ФРАНЧАЙЗИНГ КАК ОСОБЫЙ ВИД
ВЕРТИКАЛЬНОГО КОНТРАКТА
Вертикальные ограничения - это условия
соглашения между поставщиками и
покупателями промежуточного товара,
ограничивающие хозяйственную
самостоятельность одной из сторон в
результате перераспределения контроля в
пользу другой.
Франчайзеры вполне могут
сделать вертикальный
контроль над
деятельностью франчайзи в
пределах контрактных
ограничений, заранее
установленных ими самими.

7. Виды франчайзинга

ВИДЫ ФРАНЧАЙЗИНГА
Сервисный франчайзинг распространен в сфере услуг.
Партнер получает право оказывать услуги от имени и под
брендом правообладателя (пример франшизы - «Хирш»).
Производственный франчайзинг – это вид
франчайзинга, при котором предоставляется право
производить и продавать продукцию из сырья и
материалов, закупленных у франчайзера.
(«Промышленные полы», «Мастерфайбр», «ЗаборЛего»).
Товарный франчайзинг – это вид франчайзинга, при
котором предоставляется право на продажу товара в том
виде, в котором он был произведен франчайзером
(«Эконика обувь», «Красный куб»).

8. Количество франчайзинговых систем по видам деятельности

КОЛИЧЕСТВО ФРАНЧАЙЗИНГОВЫХ
СИСТЕМ ПО ВИДАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3%
3%
Услуги населению
3%
43 %
7%
Общепит
Услуги бизнесу
Продовольственнная
розница
14 %
Производство
СМИ, Интернет
23 %
Другое

9. 2 вида платежа В системе франчайзинга

2 ВИДА ПЛАТЕЖА В СИСТЕМЕ
ФРАНЧАЙЗИНГА
Роялти - это оплата за управление предприятием, за
обслуживание и поддержку бизнеса. Оплачивается
ежемесячно.
Паушальный взнос. В отличие от роялти, паушальный взнос
- платеж одноразовый. Его оплата - это стоимость
вступления во франчайзинговую сеть того или иного
предприятия.
Процент выплат роялти и сумма паушального взноса
фиксируются в договоре и являются основными платежами
за использование интеллектуальной собственности
франчайзера в коммерческих целях.

10. Пример. «Промышленные полы»

ПРИМЕР. «ПРОМЫШЛЕННЫЕ
ПОЛЫ»
Компания «Промышленные полы» специализируется
на устройстве полимерных, спортивных и бетонных
полов в промышленных и иных производственных
зданиях.
Вступительный взнос: 220 000 рублей
Роялти: 7 000 рублей/месяц
Инвестиции на запуск: от 400 000 рублей
Срок окупаемости: от 1 до 3 месяцев
Итого общие затраты на открытия собственного
производства составит около 650 000 рублей

11. Прибыль за один выполненный объект

ПРИБЫЛЬ ЗА ОДИН ВЫПОЛНЕННЫЙ
ОБЪЕКТ
Заказ: Полы в складском помещении по грунту.
Объем заказа: 2500 кв. метров.
Задача: Устроить окрасочное полимерное покрытие.
Прибыль складывается из услуг, которые оказаны заказчику

12. Прибыль за один выполненный объект

ПРИБЫЛЬ ЗА ОДИН
ВЫПОЛНЕННЫЙ ОБЪЕКТ
Как видно из калькуляции, доход за услуги
составил 975 000 рублей. Примерно, 30%
данной суммы ушло на зарплату бригаде. На
компанию осталось 682 500 рублей. Вычитаем
отсюда затраты на менеджеров, поиск объекта
итак далее. Чистыми компания с этого вида
работ получила 600 000 рублей.
Из примера видно, что доход будет напрямую
зависеть от объема заказа и работ,
выполняемых на объекте.

13. Заключение

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Франчайзинг дает широкие возможности для
расширения бизнесам, позволяет франчайзи выбрать
основные направления хозяйственной деятельности,
прогнозировать будущие денежные потоки и в
короткие сроки обрести признание и устойчивое
положение на рынке. Приступающим
предпринимателям к делу лучше всего начинать свой
бизнес по схеме франчайзинга, потому что главной
особенностью франчайзинга – это минимизация
рисков, связанных с предпринимательством.
Также, франчайзинга дает возможность
предпринимателю развивать собственный бизнес,
взяв за основу опыта, знаниям и помощь
франчайзерa.