Разработка и реализация коммуникационной стратегии. Работа со СМИ в процессе стратегического планирования коммуникаций

1.

Разработка и реализация
коммуникационной стратегии
Работа со СМИ в процессе стратегического планирования
коммуникаций

2.

• дифференцирование
«важных» и
«неважных» тем
• манипуляция
массовым сознанием
Теория социальной
ответственности
Теория повестки
дня
Социальная роль СМИ
• ответственность
перед социумом
• ответственность
перед
профессиональным
сообществом

3.

Социальная роль СМИ
1. Какая из теорий на ваш взгляд больше соответствует действительности?
2. Приведите пример действия СМИ в соответствии с принципами
социальной ответственности.
3. Приведите пример дифференцирования «важных» и «неважных» тем за
счет частоты упоминания в СМИ.
• Ответы на вопросы предоставляются в виде текстового документа. Объем работы: 0,5 – 1
страница А4 (кегль 12, интервал 1,5) на каждый вопрос.

4.

СМИ как средство решения коммуникационных
задач
• Ситуация 1
Вы регистрируете традиционное СМИ - новостной портал. Выберите три
организации любого типа в Нижнем Новгороде или в своём городе, которым
вы предложите размещение материалов на бесплатной основе (разово или
постоянно - на ваш выбор).
• Решение ситуации предоставляется в виде текстового документа. Объем работы: 0,5 – 1
страница А4 (кегль 12, интервал 1,5).

5.

СМИ как средство решения коммуникационных
задач
• Ситуация 2
Вы человек с активной социальной позицией и считаете необходимым
переход большинства людей к экологичному образу жизни. Какой канал
коммуникации вы выберите для эффективной трансляции своей позиции:
YouTube, Telegram, серию цифровых комиксов, приложение для смартфонов и почему?
• Решение ситуации предоставляется в виде текстового документа. Объем работы: 0,5 – 1
страница А4 (кегль 12, интервал 1,5).

6.

СМИ как средство решения коммуникационных
задач
• Ситуация 3
Вы вдвоём с партнером открываете рекламное агентство, успешно работаете
вместе 5 лет, затем партнёр уходит и, используя дезинформацию, уводит с
собой клиентскую базу. Какие коммуникационные средства для исправления
репутации и восстановления бизнеса вы будете использовать?
• Решение ситуации предоставляется в виде текстового документа. Объем работы: 0,5 – 1
страница А4 (кегль 12, интервал 1,5).