Naka. О бренде

1.

2.

О бренде
NAKA – концептуальная одежда новой философии для женщин.
Мир изменился и он требует осознанного отношения к одежде, когда
вещи становятся продолжением и формой выражения внутреннего Я.
Внутренний мир современной женщины многогранен, поэтому символом
NAKA является геометрия.
Треугольник – основа всех коллекций, который демонстрирует
женственность, устойчивость и таинственность.
Геометрия позволяет создавать новые формы и возможности
самопознания.
Женщина NAKA – это уникальная женщина нового времени, она имеет
свою уникальную геометрию, которую мы ценим и знаем, как
подчеркнуть и выразить через одежду.
NAKA – новая философия жизни и тела в одежде.

3.

Преимущества и принципы работы
Принципы работы:
1.
2.
3.
4.
Архитектурность и сложность кроя.
Уникальная конструкция изделий.
Трансформации образов.
Связность коллекция и возможность формирования
единого гардероба.
5. Контрастность в стилистических решениях.
Преимущества бренда:
1. Комфортная ценовая категория.
2. Разнофактурность коллекций.
3. Высокое качества пошива.

4.

ДНК бренда
Основные социальные тренды:
Декомпозиция, прозрачность, изи лайф.
Константы
Цвет
пастель и высокие контрасты
Форма
острые архитектурные
Фактура
сочетание противоположных по свойствам
Декоративные элементы
минимализм, углы
Стиль
минимализм, драма, фьюжн, деконструктивизм
Символы
Треугольник, геометрия
Аксессуары
концептуальные, угловатые

5.

ДНК бренда

6.

Аватар целевой аудитории
Возраст Женщины 30-40 лет
География Россия
Образ жизни Активный и творческий. Женщины, которые
стремятся к самовыражению через одежду. С Я-ориентацией.
Достаток Средний
Ценности Самовыражение. Внимание. Самореализация. Семья.
Любовь. Общение. Свобода. Удовольствия.
Интересы Творчество. Саморазвитие. Самопознание.

7.

Фишки бренда
Оформление
На кальке (тренд прозрачность) можно напечатать эскизы
источников вдохновения в стилистике геометрии. Кальку в виде
презента вкладывать в пакет или использовать эту бумагу для
упаковки одежды.
Пакеты с логотипом. Вкладыш/наклейка с именем покупателя –
«С любовью для …».
Комплименты для клиентов
Подарки: подвеска треугольник, серьги/серьга.
Слоганы/призывы
Удивляй!
Восхищай!
Иное: «выбор дизайнера»- лейбл марки на внешней стороне
одежды, на особо любимых моделях.

8.

Фишки бренда

9.

Фишки бренда
Фирменные футболки
Фирменные футболки – это промо материал для распространения информации о бренде, по этой причине футболки могут иметь
доступную стоимость и быть базовой вещью бренда.

10.

Фишки бренда
Рекомендация по замене фирменных пакетов на конверты в перспективе
Так как бренд имеет концептуальный окрас, в котором заложен «треугольник», то конверт как упаковка, состоящая из
треугольников, идеально подходит для этого.

11.

Примеры текстов
1. Ценность новой философии в осознанности и в наслаждении,
поэтому женщина NAKA выбирает в настоящее время
активность и релакс, ум и эмоциональность, рациональность
и творческий хаос.
Все это можно почувствовать в одежде NAKA.
2. Смелость и нежность, страсть и ласка, ум и эмоциональность
– множество граней личности у женщины NAKA.

12.

Продюсирование коллекции
Moodboard

13.

Продюсирование коллекции
Moodboard

14.

Имидж дизайнера

15.

Рекомендации по ценообразованию
и ассортиментной матрице
Ассортиментная матрица
База
«Характерный» трикотаж: водолазки, футболки, платья водолазки,
платья-футболки, юбка карандаш, юбки-баски, свитшоты+брюки,
жилеты, легкие oversize пальто.
Тренды
Юбка-карандаш прозрачная, юбки-баски, платье прозрачное,
жилеты, асимметрия.
Стилизация образов в коллекции – многослойность.
Капсулы
Сезонные взаимодополняемые, новогодняя.

16.

Рекомендации по ценообразованию
и ассортиментной матрице
Ценообразование
1.
Себестоимость изделия * коэффициент 2,8-3,2.
2. Себестоимость «от обратного». Если в детском бренде – уровень цен как в ZARA – подгонять затраты с учетом цены
изделия в магазине / 2,8-3,2.
3. Два бренда взрослый и детский, планируют выставляться в одном шоу-руме – значит ценовая категория должна быть
примерно одинаковая. То есть уровень ZARA, но взрослый.
4. Обратить внимание на составление прайса: цена для потребителя должна быть везде одинаковая (рекомендуемая
розница) - и на сайте, и в шоу-руме, и в магазинах ритейла. При этом учесть, что ценник для оптовиков выкупающих
коллекцию должен быть ниже, чем для тех кому отдаем на реализацию.
5. «Точечное» ценообразование – 1. Есть группа высоко маржинальных товаров, которые часто покупают, можно делать
большой тираж на швейном производстве, они просты в изготовлении и т.д. – на них коэф можно повыше. 2. Есть товары
имиджевые, «подиумные» - не факт, что их вообще купят – но они будут привлекать целевую аудиторию, транслировать
имидж бренда. Здесь возможен коэф пониже. 3. Ориентируясь на конкурентов и логику покупателя. Пальто (путь и
легкое), не должно стоить так недорого!

17.

Кейсы коммуникации с экспертами
Стилисты
Организаторы недели моды
Давать вещи на фотосессии.
Проводить с вещами мастер-классы.
Проводить показы коллекций.
Узнавать об условиях участия и четко
понимать, зачем это нужно.
СМИ
Отправлять пресс-релизы про
коллекции.
Статьи об особенностях кроя одежды
бренда NAKA.
Давать вещи для фотосессии глянцевым
изданиям(!!!) – написать письмо с
предложением.
Модные аналитики
Рассказывать про концепцию бренда,
показывать коллекцию и спрашивать
мнение.
Ритейл
Организация своего шоу-рума или
сотрудничество с универмагами, которые
представляют российских дизайнеров.
Партнеры-дизайнеры
Искать партнеров-дизайнеров аксессуаров,
сотрудничать и придумывать совместные
pr-активности, обмен ЦА.