Финальный отчёт по проведению промо «ПикникСоСВОЕЙ» с сетями для бренда «Своя»

1.

Финальный отчёт
по проведению промо
«ПикникСоСВОЕЙ»
с сетями для бренда
«Своя»
9 недель
01.07.2021 –
31.08.2021

2.

Next step
Механика
Слоган
#ПикникСоСвоей
КУПИ
Продукцию бренда «СВОЯ»
ЗАРЕГИСТРИРУЙ
Код с упаковки на сайте промо-акции
ВЫИГРЫВАЙ
Гарантированно - скидку на технику Redmond
Еженедельно – розыгрыш призов от Redmond и
брендированных подарков
Главный приз – сертификат на поездку
https://www.svoya-promo.ru/

3.

Еженедельный розыгрыш
Призы
Гарантированный приз
Главный приз (1шт.)
Сертификат на 150 000р
на поездку
-Сертификат номиналом 595 руб. на покупку термокружки
(90 шт.)
-Сертификат номиналом 1150 руб. на покупку разделочной
доски (36 шт.)
-Сертификат номиналом 1299 руб. на покупку мельницы для
специй (36 шт.)
-Сертификат номиналом 3999 руб. на покупку грильсковороды (18 шт.)
-Сертификат номиналом 3999 руб. на покупку
электрического гриля (9шт.)
Брендированные призы:
Плед – 9шт
Рюкзак – 45шт
Зонт – трость – 45шт
Циновка – 45шт
Воздушный змей – 45шт
Фрисби – 45шт
Мяч надувной – 45шт

4.

Consumer
Journey
Узнает о промо
на POSm
в торговых
точках
Узнает о промо
в соц. сетях
посты в аккаунтах
бренда)
Купи продукцию
бренда «СВОЯ"
Зарегистрируй
код с упаковки на
сайте
Получи
гарантированно
скидку 30-40% на
продукцию
Redmond
Участвуй
в еженедельном
розыгрыше
призов, а также
розыгрыше
главного приза

5.

Каналы коммуникации
Узнает о промо
на POSm
в торговых
точках
Фото
ПОСматериалов
Узнает о промо
в соц. сетях
посты в аккаунтах
бренда)
Узнает о промо
с этикетки на
продукте

6.

Регистрация участников за
9 недель
Общее количество
участников 6 149 чел
Количество участников
1200
1011
987
1000
На 6ой и 8ой неделе
наблюдается всплеск по
регистрации участников.
Скорее всего это
связано с запуском
конкурса VK
896
840
800
691
638
596
600
398
400
200
92
0
1 неделя 01.07- 2 неделя 09.07– 3 неделя 16.07– 4 неделя 23.07– 5 неделя 30.07– 6 неделя 06.08– 7 неделя 13.08– 8 неделя 20.08– 9 неделя 27.08–
08.07
15.07
22.07
29.07.
05.08.
12.08.
19.08.
26.08.
31.08.
Резкий спад по
регистрации участников.
На 7ой неделе и всплеск
участников на 8ой
связан с тем, что
розыгрыш первого
творческого конкурса и
запуск второго
пришелся на 19.08.

7.

Регистрация кодов за
9 недель
Количество кодов
1600
1358
1400
1170
1200
Общее количество кодов 7 631 шт
1162
1041
1000
936
800
693
730
600
445
400
200
96
0
1 неделя
2 неделя
3 неделя
4 неделя
5 неделя
6 неделя
7 неделя
8 неделя
9 неделя

8.

Регистрация кодов по городам (Топ-10)
за 9 недель
% от общего числа кодов
г. Москва
г Воронеж
20,52%
г Тула
г Белгород
г Липецк
42,59%
г Курск
9,76%
г Рязань
г Орёл
4,11%
г Тамбов
3,73%
г Брянск
3,58%
3,51%
Другие
2,67%
2,82%
3,28%
3,43%

9.

Аудитория, зарегистрировавшая
коды
за 9 недель
41,25%
58,75%
% от общего кол-ва участников
Женский
Мужской

10.

Количество выданных призов за 9 недель
Гарантированные призы: 4851 шт
Еженедельные призы:
Приз
Термокружка
Рюкзак «Trend»
Мяч надувной «ЗЕБРА»
Фрисби «Taurus»
Зонт-трость «Concord»
Воздушный змей «РОМБ»
Циновка «Южный ветер»
Доска разделочная
Мельница для специй
Гриль сковорода
Дождевик «Hawaii»
Плед «Лори»
Электрический гриль
Количество
90
45
45
45
45
45
45
36
36
18
10
9
9

11.

Темы обращений в обратную связь
Темы обращений
250
200
199
150
100
75
50
61
39
13
0
7

12.

Поддержка промо-акции online
В течение промо было проведено 3
поддерживающих конкурса на площадках
VK и Instagram
1) с 15.07.21 по 29.07.21 в Instagram
2) с 05.08.21 по 19.08.21 в VK
Не хватает показателей по каждому конкурсу
3) с 19.08.21 по 31.08.21 в VK

13.

Поддержка промо-акции offline
На этом слайде можно разместить фотографии
Пос-материалов и рассказать про ЦВП и кроссакцию с приправами, если она в итоге
состоялась

14.

Summary
• За 9 недель акции в ней зарегистрировались 6 149 человека, из которых 4 851 - зарегистрировали хотя бы один код, 1298
– загрузили коды, которые были отклонены или не загрузили ни одного кода. В совокупности участники акции
зарегистрировали 7 631 код, из которых 3866 (51%) были отклонены, 3 765 (49%) - были приняты.
• Количество отклоненных кодов превышает количество зарегистрированных. По обращениям в обратную связь, мы можем
это объяснить тем, что 90% участников путали при вводе l (L маленькую) и I (большую) букву. При генерации кодов мы
убрали написание похожих символов 0(ноль) и О(буква «О»). В будущем рекомендуем не использовать символы L и I на
латинице, написанные в разном регистре текущим шрифтом или использовать единый регистр (верхний или нижний)
• Пик по регистрации участников и регистрации кодов пришелся на 8 неделю акции (с 20.08 по 26.08) - это связано с
несколькими факторами:
1) запуск второго творческого конкурса VK и медийной кампанией
2) на предпоследней неделе промо обычно наблюдается подобный всплеск, связанный с тем, что многие участники копят
коды и регистрируют их за один раз
• Наиболее активные участники акции в г. Москва, г. Воронеже и Воронежской области. На его долю приходится 30,28% от
всех зарегистрированных кодов;
• Большая часть аудитории являются женщины – 58,75% от всех участников акции.
• За 9 недель акции получено 394 обращений в обратную связь. В основном вопросы касались причин отклонения чеков и
вопросов, связанных с правилами акций и призами;

15.

Спасибо!