Способы создания и продвижения новостей в медиа

1.

Способы создания и продвижения
новостей в медиа

2.

5 составляющих
успешной коммуникации
• КТО ГОВОРИТ (КОММУНИКАТОР)
• ЧТО ГОВОРИТ (КОНТЕНТ)
• КОМУ (АУДИТОРИЯ)
• ПО КАКОМУ КАНАЛУ
• С КАКИМ ЭФФЕКТОМ
• Гарольд Лассуэл, американский обществовед

3.

ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОС:
ПОЧЕМУ
ЭТО
ДОЛЖНО БЫТЬ
ИНТЕРЕСНО ВСЕМ?

4.

Формула Квинтилиана
• Кто сделал?
• Что сделал?
• Где?
• Какими средствами?
• Зачем?
• Как?
• Когда?

5.

Формула написания новости
• Что произошло?
• Где это произошло?
• Когда это произошло?
• Кто стал участником этого события?
• Как это происходило?
• Почему это произошло?
• Что означает данное событие?

6.

Принцип капучино
• Первая строка вашего материала должна «продавать» данную новость.
Коротко и ударно.
"Top Line" должна содержать название данного населенного пункта, города,
области.
• Например: Шахтеры Екатеринбурга заблокировали часть железной дороги,
которая проходит через город.
• Остальной текст новости
• Новость должна быть выстроена с точки зрения логики. У нее должно быть
начало, середина и конец. Вы рассказываете сказку. "Top Line" должна сразу
захватить внимание аудитории, а вторая строка должна содержать
дополнительные детали, поясняющие данную новость.
• И, наконец, последняя строка завершает новость. Можно сделать какой-либо
вывод и (или) сказать о последствиях данного события.

7.

ПРИНЦИП ПЕРЕВЕРНУТОЙ ПИРАМИДЫ

8.

ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ
• Скажите им о том, что вы собираетесь им о чем-то рассказать,
скажите им о том, что вы рассказываете им об этом, и,
наконец, скажите им о том, что вы им об этом рассказали.
• Проверьте правильность изложения фактов!
• Прочитайте то, что вы написали, но при этом не читайте
последнее предложение. Вы все равно поняли бы, о чем идет
речь, даже если бы никогда не слышали о данной новости
раньше? Прочитайте ее еще раз, не читая два последних
предложения. Все равно все понятно? Если ответом на оба эти
вопроса было «Да», то, возможно, вы написали хорошо!

9.

Официальные телеграм-каналы

10.

Телеграм-канал «Следком»

11.

Рост популярности телеграм-каналов

12.

«Baza» контента

13.

Никита Могутин – создатель канала «Baza»

14.

Никита Могутин – создатель канала «Baza»

15.

Mash – законодатель трендов

16.

Телеграм-канал «LIFE SHOT»

17.

Telegram каналы – аналог пабликов в соцсетях со
своими специфическими особенностями

18.

Развитие телеграм-каналов как приоритет политики
производства и продвижения контента для СМИ

19.

Telegram канал «112»

20.

Контент телеграм-каналов
• краткие новостные заметки;
• новости одной строкой с пометкой «молния»;
• эксклюзивные фото;
• видео с краткими комментариями;
• инфографика;
• аудиопубликации (встречаются редко);
• лонгриды

21.

Лонгриды в телеграм-каналах

22.

Telegram канал «Честный детектив»

23.

Телеграм-канал «Тайны космоса»

24.

Telegram канал Пул №3

25.

Telegram канал «Ковидомания»

26.

Язык телеграм-каналов

27.

Язык телеграм-каналов

28.

Специфика телеграм-каналов
• источник контента (мессенджеры заменяют ленты
информагентств);
• инструмент легализации новостей;
• характер публикаций ситуативный;
• жанровая палитра: заметки, самари – коротко о главном, сводки –
по топовым темам, главное за день, лонгриды;
• мультиканальность;
• необходимость дополнительного продвижения.