Проблема поколений. Поколение Z

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

Научная основа теории поколений была заложена немецким
социологом Карлом Мангеймом в работе «Проблема поколений».
• В среднем хронологические рамки поколения в этом социологическом
смысле – 15-20 лет, то есть все, родившиеся в пределах 20 лет, относятся
к одному поколению, хотя мы увидим, что в дальнейшем с усложнением
классификации эти сроки стали сокращаться до 10 лет и даже меньше.
Поколения, обозначаемые буковками, это не какой-то закон природы,
это просто одна из теорий, которая была сформулирована несколько
десятков лет назад.
Она удобная, потому что все чувствуют, что действительно у
поколения есть какие-то определяющие свойства, а буквы хорошо
запоминаются.
• Это было популяризировано в СМИ и в массовой культуре, так что
generation X, Y, Z у всех на слуху

9.

• Обозначение поколений различными буквами латинского
алфавита – плод поколенческих теорий, которые были
сформулированы
американскими
исследователями
Уильямом Штраусом и Нейлом Хоувом в книгах
«Поколения» и «Четвертый поворот». В их работах есть
длинные раскладки этих самых поколений, начиная со
Столетней войны.
• Именно
им
мы
обязаны
распространившейся
терминологией The Greatest Generation, то есть поколение
победителей Второй мировой войны, потом их дети, потом
беби-бумеры, поколение Х, поколение Y (или
миллениалы) и поколение Z.

10.

11.

12.

Отношение к социальным сетям

13.

Для того чтобы понять поколение Z, выделяют их ключевые
особенности:
Не видят разницы между реальным и виртуальным миром. Для
них одинаково важны реальные друзья и друзья, с кем они сблизились в
сети. Отдых на пикнике и отдых с виртуальной игрой расценивается как одно
и тоже. Общение в переписке – то же, что и услышать голос по телефону.
Личная встреча вполне может заменяться общением в чатах;
Что лучше виртуальное или реальное? Поколения X и Y могут
спорить, а поколение Z попросту не поймет – о чем вообще спор? Для них это
единый, целостный мир!
Персонализация во всем. Для примера приведем покупку
музыкального альбома. Поколение Х, услышав несколько песен, с
удовольствием покупали весь альбом, ходили на концерт данного
исполнителя. Поколение Z не видит смысла распыляться на всего
исполнителя, если нравится всего пару песен. Также они относятся и к
брендам. Зачем одеваться у одного бренда, если у него классные только
джинсы?

14.

• Решимость. Они легко отказываются от скучного, и уж тем
более от того что раздражает, обижает. Отношения перестали
приносить радость – они с легкостью уйдут, даже если за месяц
до этого оформили ипотеку на двоих. Второе утро на работе
приносит раздражение – пора менять профиль работы, или
вообще компанию
• Практичность. Вы заметили тенденцию отказа от туфлей на
шпильках? Все верно – поколение Z исключает неудобную
обувь и меняет ее на практичность и комфорт. Они не пойдут
учиться туда, куда посылают их родители, если это не
соответствует их представлению о будущем. Они легко могут
уйти с последнего курса университета, если поймут, что данная
профессия не соответствует их будущему

15.

Реализм. В подростковом возрасте максимализм и
оптимистический взгляд на жизнь – наше все. Еще
поколение Y легко мечтало, как они станут новыми
Шварценеггерами, Трампами и Клеопатрами.
Нынешнее поколение Z отчетливо понимает свое
место в мире и знает, что достичь большего можно
только при помощи знаний и информации;
Синдром упущенной информации. Да, поколение
Z не только живет в огромном потоке информации,
но и активно отслеживает ее. Новостная лента
пролистывается с мгновенной скоростью – они
должны быть в курсе мировых новостей. При этом
если новость заинтересовала, они не просто
откроют ее, но и ознакомятся на нескольких
ресурсах, узнают детали по вопросу, и будут весьма
осведомленными, прежде чем примут свое,
независимое мнение

16.

• Самоучки. Это поколение людей, которые уверены, что
90% знаний можно получить самостоятельно. Они не
стесняются задавать неудобные вопросы преподавателям,
и если те не показывают свою компетенцию – теряют
авторитет. При этом они с легкостью учат огромные
объемы информации и легко знают, где найти ответы на
свои вопросы.

17.

У поколения Z имеются характерные черты,
отличающие их от предшественников:
Клиповое мышление – они визуалисты с девства, именно
поэтому, даже читая, им необходимо представить картинку, чтобы понять
суть;
Быстро вникают и много работают с любой информацией;
Легко обучаются новому и знают, что быть умным равно быть
успешным;
Многофункциональность обеих полов, хотя ранее это могли
делать только женщины и не все.
Одновременно могут готовить еду и учить язык, слушать музыку
и писать проект, заниматься спортом и обдумывать решение сложной
задачи;
Инфантилизм как часть натуры. Им не свойственно стеснение и
они легко показывают свою детскую натуру во взрослой жизни;
Им приписывают плохое запоминание, но на самом деле из-за
большого потока информации, они просто выбрасывают из головы все,
что не достаточно важно. Ведь это всегда можно найти в сети.

18.

психологические особенности
поколения Z
Обозначив цель, они придут к ней максимально
быстро и с минимальными усилиями;
Аскеты, легко отказываются от излишеств и умеют
отсекать лишнее;
Одаренные и легко вникают в интересующую
тему;
Неусидчивость, нетерпеливость, нежелание
ждать кого-либо и что-либо;
Все больше интровертов, не нуждающихся в
обществе;
Быстрая возбудимость.

19.

4 особенности ценностных ориентаций
российского поколения Z
Изучая поколение Z, также интересно рассмотреть их в разрезе
российского общества. Как известно, за последний век поколения
постсоветского пространства развиваются немного иначе, чем их
западные сверстники. Итак, давайте рассмотрим, какие же ценностные
ориентации есть у российского поколения Z:
Развлечения и отдых является одной из ориентаций российского
поколения Z. Это поколение ищет отдыха, эмоций и легкости;
Искажение культурного наследия и внедрение прозападных
технологий и развлечений. При этом тут нет ничего общего с
деградацией поколения, а лишь новый взгляд на жизнь.
Никто больше не верит идеологам на слово – везде требуется
объективное и правдивое объяснение;
Потребительские запросы и сиюминутные решения важнее
творческих и глобальных.
Сложно мотивировать поколение Z на отказ от повседневной
хорошей жизни во благо неизвестного будущего;
Отсутствие этнокультурной самоидентификации.

20.

Выбор профессии поколения Z
• Поколение Z четко выставляет границы между
карьерой и жизнью. Они выбирают профессию
не как способ заработать деньги, или место,
куда можно ходить каждый день и жаловаться
на отсутствие времени на жизнь.
• Поколение Z выбирает профессии, где они
могут сочетать самореализацию, развитие и
достаточный доход для жизни.
• https://sales-generator.ru/blog/pokolenie-z/