Проект ZNWR

1.

2.

Цели проекта
Цели проекта:
- повышение лояльности аудитории;
- укрепление
бренда;
положительного
имиджа
- отстройка от конкурентов локального
уровня.

3.

Проект, этапы
Проект проводится в 2 этапа.
Первый этап:
- В магазине ZNWR (только Немига?)
организовать сбор «старых вещей»
клиентов (информирование об условиях
через соц. сети бренда);
- Собираются вещи исключительно бренда
ZNWR (мы в ответе за своих детей)));
- За вещи предоставляется скидка на
изделия бренда;
- Предполагаемый срок сбора вещей – до
конца декабря (возможно продление
сроков действия);
- Собранные
вещи
передаются
благотворительные организации.
в

4.

Позиционирование проекта
Акценты в
аудиторией:
коммуникациях
с
- соучастие в эко-проекте (здесь.сейчас) ;
- соучастие в благотворительности;
- повышение
сознательности
привлечение к важному;
и
- возможность избавиться от ненужных
вещей;
- скидки на вещи бренда.

5.

Аналоги проекта в РБ
В РБ сбором «старых» вещей
занимаются*:
- H&M (предоставление скидки);
- MF (предоставление скидки);
- Kalilaska;
- Традиционные
благотворительные
организации (Красный Крест и др.).
*Из производителей одежды проектами подобного
рода занимаются только крупные бренды.

6.

Особенности проекта (отличие от
аналогов)
Второй этап проекта:
- разрабатывается
лимитированные
изделия с применением (в частичном
или полном объёме) сданных
в
переработку худи/брюк и др. (20
комплектов);
- изделия дарятся первой двадцатке
сдавшей вещи (при сдаче вещей
собираются контакты, размеры одежды и
др., но не сообщается цель);
- на
изделия
наносятся
именные
печати/вышивки под лого ZNWR (в
идеале, для каждого из 20-ки применить
элементы именно ими сданных вещей);
- в процессе разработки и производства
коллекции снимать фото (видео?) съёмку
процесса;

7.

Ключевые особенности проекта
- демонстрация
работы
бренда
с
социальнозначимыми
инициативами
(которыми, обычно, занимаются крупные
бренды);
- демонстрация
личной
социальной
ответственности, но без превращения в
«секонд-хэнд» (собираются старые вещи
только ZNWR) ;
- собственная интерпретация тренда на
благотворительность/переработку;
- акцент на клиенте, его вкладе в проект с
усилением
эмоциональной
составляющей благодаря получению
эксклюзивных именных изделий бренда
(в которых используются им же
принесённые вещи).