Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»

1.

Кафедра Управления человеческими ресурсами
Маркетинг проекта на примере
ООО «Веста - 2000»
Программа: Бакалавриат
Направление: 38.03.02 «Менеджмент»
Профиль : УЧР
Ф.И.О. автора
№ группы
Научный руководитель:

2.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Актуальность исследования. В условиях развития рыночных
отношений и кризисных явлений на рынке, обострения
конкуренции субъекты хозяйствования по-новому вынуждены
вести организации своей деятельности, развивая маркетинговые
исследования, которые ложатся в основу стратегического
поведения
компаний.
В современных условиях каждый субъект хозяйствования
заинтересован в организации эффективного управления своей
маркетинговой деятельностью. Для этого необходимо проводить
анализ таких факторов, как рыночные возможности, подходящие
целевые рынки и разрабатывать эффективный комплекс
маркетинга, организуя оптимальное управление претворением в
жизнь
маркетинговых
усилий.

3.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ ВКР
Цель написания выпускной квалификационной работы
провести анализ маркетинга проекта на примере ООО
«Веста-2000».
Задачи
исследования:
- рассмотреть теоретические основы исследования
маркетинга
проекта;
- провести анализ маркетинговой деятельности ООО
«Веста-2000»;
- разработать проект «Продвижение» в ООО «Веста2000».

4.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект исследования - ООО «Веста-2000».
Предмет исследования – маркетинг проекта.
.

5.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
В первой части дипломной работы автором были исследованы
теоретические аспекты маркетинга проекта, по результатам чего
сформулированы
следующие
основные
выводы:
систематический
анализ
экономических
результатов
маркетинговых решений позволяет получать и накапливать
данные о намечаемых и фактических значениях затрат и
эффектах.
Такие
данные
могут
составить
хорошую
информационную базу, на ее основе возможно рассчитывать
определенные нормативные показатели затрат и эффекта, что
будет способствовать повышению эффективности маркетинга в
компаниях.

6.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
АНАЛИТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
Орг∙ан∙из∙ац∙ионн∙ая структур∙а упр∙авлен∙ия к∙афе «В∙илы»

7.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
АНАЛИТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
P∙EST-∙ан∙ал∙из ф∙акторов внешней м∙акросреды к∙афе «В∙илы»
Пол∙ит∙ик∙а (Р)
З∙аконод∙ательство в обл∙аст∙и
регул∙иров∙ан∙ия деятельност∙и
орг∙ан∙из∙ац∙ий общественного
п∙ит∙ан∙ия. Госуд∙арственное
регул∙иров∙ан∙ие деятельност∙и
орг∙ан∙из∙ац∙ий общественного
п∙ит∙ан∙ия. Поддержк∙а м∙алого
б∙изнес∙а в г. Ек∙атеринбург
Соц∙иум (S)
Изменен∙ие структуры доходов и
р∙асходов н∙аселен∙ия. Увел∙ичен∙ие
пр∙ирост∙а н∙аселен∙ия г.
Ек∙атер∙инбург.
Эконом∙ик∙а (Е)
Уровень инфляц∙и∙и в стр∙ане ( 8%).
Появлен∙ие новых конкурентов,
Изменен∙ие пл∙атежеспособност∙и
целевого сегмент∙а.
Технолог∙и∙и (Т)
Р∙азв∙ит∙ие технолог∙ий пр∙и про∙изводстве
блюд. Внедрен∙ие нового прогр∙аммного
обеспечен∙ия и энергосберег∙ающего
оборудов∙ан∙ия. Информ∙ац∙ия и
коммун∙ик∙ац∙и∙и, вл∙иян∙ие Интернет∙а

8.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
АНАЛИТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
SW∙OT-∙ан∙ал∙из к∙афе «В∙илы»
С∙ильные стороны:
Ш∙ирок∙ий
ассорт∙имент блюд
Н∙ал∙ич∙ие
небольшой
постоянной
кл∙иентской б∙азы
Сл∙абые стороны:
Н∙изк∙ие пок∙аз∙атель
посещ∙аемост∙и к∙афе
Недост∙аточн∙ая
рекл∙амн∙ая
пол∙ит∙ик∙а Н∙изк∙ая
оценк∙а
професс∙ион∙ал∙изм∙а
сотрудн∙иков
Текучесть к∙адров
Сл∙або р∙азв∙ит∙а
м∙атер∙и∙альнотехн∙ическ∙ая б∙аз∙а
к∙афе
Недост∙аточн∙ая
кв∙ал∙иф∙ик∙ац∙ия
персон∙ал∙а
Возможност∙и:
Улучшен∙ие уровня
ж∙изн∙и н∙аселен∙ия
Р∙азв∙ит∙ие
информ∙ац∙ионной
отр∙асл∙и Неуд∙ачное
поведен∙ие конкурентов
Угрозы: Изменен∙ие
предпочтен∙ий Ус∙илен∙ие
конкуренц∙и∙и Появлен∙ие
новых к∙афе в городе
«С∙ил∙а и возможность»
Увел∙ичен∙ие ассорт∙имент∙а
блюд Р∙азв∙ит∙ие рекл∙амных
технолог∙ий д∙адут
возможность обойт∙и
конкурентов
«С∙ил∙а и угрозы» Появлен∙ие
конкурентов вызовет
дополн∙ительные р∙асходы
ресурсов Своевременный
мон∙итор∙инг позвол∙ит
отслеж∙ив∙ать изменен∙ия
вкусов потреб∙ителей
«Сл∙абость и возможность»
Необход∙им∙а з∙амен∙а
с∙истемы упр∙авлен∙ия для
ре∙ал∙из∙ац∙и∙и возможностей
рынк∙а - р∙асш∙ирен∙ия
ассорт∙имент∙а блюд и
появлен∙ия новых кл∙иентов
«Сл∙абость и угрозы»
Появлен∙ие новых
конкурентов, н∙изк∙ий
уровень серв∙ис∙а ухудш∙ает
конкурентную поз∙иц∙ию необход∙имы меропр∙ият∙ия по
повышен∙ию
професс∙ион∙ального уровня
персон∙ал∙а

9.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
АНАЛИТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
Многоугольн∙ик конкурентоспособност∙и комп∙ан∙ий

10.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
АНАЛИТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
Недост∙атк∙и к∙афе «Вест∙а-2000» и рекомендации по их устр∙анен∙ию
Проблемы
Меропр∙ият∙ия
Совершенствов∙ан∙ие д∙из∙айн∙а з∙ал∙а путем
Сл∙або р∙азв∙ит∙а м∙атер∙и∙альнооборудов∙ан∙ия «в∙ирту∙ального
техн∙ическ∙ая б∙аз∙а к∙афе
промоутер∙а»;
Н∙изк∙ая оценк∙а
Обучен∙ие персон∙ал∙а к∙афе для повышен∙ия
професс∙ион∙ал∙изм∙а сотрудн∙иков
к∙ачеств∙а обслуж∙ив∙ан∙ия
Н∙изк∙ая оценк∙а р∙аботы
З∙амен∙а Интернет-пров∙айдер∙а
Интернет∙а

11.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
ПРОЕКТНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВКР
Исходные д∙анные для р∙асчет∙а эффект∙ивност∙и внедрен∙ия
меропр∙ият∙ий
Н∙а∙именов∙ан∙ие пок∙аз∙ателя
1. Среднедневной объем выручк∙и до
внедрен∙ия меропр∙ият∙ий
2. Относ∙ительный пр∙ирост среднедневного
объем∙а выручк∙и з∙а пер∙иод в ср∙авнен∙и∙и с
пер∙иодом до внедрен∙ия меропр∙ият∙ий
3. Кол∙ичество дней учет∙а объем∙а выручк∙и в
пер∙иод
4. Пр∙ибыль н∙а 1 руб. ре∙ал∙из∙ац∙и∙и
5. З∙атр∙аты н∙а форм∙иров∙ан∙ие меропр∙ият∙ий
Ед. изм.
Вел∙ич∙ин∙а
пок∙аз∙ателя
Тыс. руб
65,17
%
25
Дн∙и
365
Руб.
Тыс. руб.
0,25
391,2

12.

ВКР на тему: Маркетинг проекта на примере ООО «Веста - 2000»
БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!