«Сладости для радости». Модуль D1

1.

«Сладости для
радости»
Гавриленко Анастасия Владимировна
Ряднова София Олеговна
Модуль D1

2.

Цели маркетингового планирования
Краткосрочная цель
Открыть небольшую кондитерскую в городе Анапа. Привлечь основную часть
клиентов.
Среднесрочная
Открыть 2 филиала кафе-кондитерских на территории Краснодарского края и
повысить узнаваемость бренда.
Долгосрочная
Увеличить охват рынка до 3% процентов, за счет расширения ассортимента до
2024 г.

3.

Задачи маркетингового планирования
Краткосрочная
Зарегистрировать «Сладости для радости» до конца 2022 г.
Провести рекламные мероприятия в социальных сетях
Разработать бонусную программу для первых 100 клиентов
Среднесрочная
Каждые выходные проводить мастер-классы для привлечения новых клиентов
Долгосрочная
Каждые выходные проводить мастер-классы для привлечения новых клиентов

4.

Используемые методы исследования
Яндекс Wordstat
Опросы в Google-формах
https://wordstat.yandex.ru/#!/history?words=кондитерская%20анапа
https://docs.google.com/forms/d/16eGt4UKhKDz6AFNwObG_G8pl4t
NCMvFh6wg1gtVxpXU/edit

5.

PEST-анализ

6.

SWOT-анализ

7.

Сравнительный анализ конкурентов

8.

Модель маркетинга 4P

9.

Обоснование маркетинговой стратегии
Продуктовая стратегия Майкла Портера

10.

Каналы сбыта
Нулевой:
Производитель
Потребитель
Одноуровневый:
Производитель
Посредник
Потребитель

11.

Стратегия ценообразования
Стратегия ценообразования – ориентация на конкурентов
Рынок сбыта:
жители города Анапа и Анапского района, а также отдыхающие
Каналы сбыта: прямой

12.

Маркетинговый план на этапе запуска

13.

Маркетинговый план на этапе развития

14.

Маркетинговый план на этапе устойчивого
роста

15.

Маркетинговые инструменты на жизненном
цикле клиента

16.

Рекламная модель

17.

Рекламные инструменты
SMM Реклама
Баннер
Визитки
Проведение рекламных мероприятий (мастер-классы)

18.

Прогнозирование стоимости рекламы

19.

Маркетинговый бюджет

20.

Распределение ролей в маркетинге

21.

Аутсорсинг
Бухгалтерия

22.

Всем спасибо за внимание