PR-технологии формирования имиджа учреждения в сфере культуры

1. PR-технологии формирования имиджа учреждения в сфере культуры (на примере кинотеатров «СЛАВА», «Первомайский»)

Научный руководитель:
Никитина Е. А.,
кандидат
филологических
доцент.
наук,
Выполнила:
Кот Анастасия
Сергеевна,
студентка 3 курса
группы ЯОБ-741-З

2.

Цели и задачи
Целью изучения PR-технологий формирования имиджа
учреждения в сфере культуры (на примере кинотеатров
«СЛАВА», «Первомайский» в г. Омске).
Мною решены данные задачи:
• изучены теоретические основы использования PR –
технологий в сфере культуры;
• проведен анализ PR-стратегий кинотеатров «Слава» и
«Первомайский»;
• разработано PR – мероприятие «День рождения
кинотеатра».

3.

Материалы исследования
• Объект исследования – кинотеатры «Слава» и
«Первомайский».
• Предмет исследования – PR-деятельность кинотеатров.

4.

Методики исследования
Методики:
• Анализ предметной области;
• Классификация видов PR-мероприятий;
• Сравнение выборки наиболее удачных использований PRмероприятий по основным критериям;
• Описание результатов сравнения.

5.

В целом, можно выделить следующие PRмероприятия, проводимые кинотеатром «Слава»:
- образовательные программы;
- проведение круглых столов;
- выставки;
- проведение пресс-конференций;
- событийные мероприятия;
- мероприятия, посвященные государственным
праздникам;
- встречи с интересными людьми;
- презентации новых фильмов.

6. Диаграмма, отражающая структуру различных PR-мероприятий, проводимых кинотеатром «Слава»

Диаграмма, отражающая
структуру различных PRмероприятий, проводимых
кинотеатром «Слава»
5
15
12
3
5
25
10
25
встречи
обра з. Прогр
кругл. Столы
конф-ции

7.

Мною был разработано новое
оформления для социальных
сетей кинотеатров

8.

9.

10.

11.

12.

Выводы
1.
В рыночных условиях главной особенностью сферы культуры является соединение
трех его направлений: привлечение потенциальных потребителей услуг
учреждения культуры, управление отношениями с потребителями и создание
репутации.
2.
PR организации культуры включает в себя разработку фирменного стиля,
оригинального оформительского дизайна, интерьера, создание бренд-концепций,
а также формирование корпоративной культуры, стиля поведения и работы
персонала с посетителями. В глазах общественности должен сформироваться
имидж учреждения культуры как гостеприимной, надежной, ответственной,
престижной организации, пользующейся поддержкой государственной власти и
общества.

13.

Теоретическая база исследования
1. Альбицкая И.В., Косяков А.Д. Современный PR в сфере искусства на примере
продвижения художественных выставок и выставочных площадок // Маркетинг
услуг. - 2017. - № 1. - С. 52-56.
2. Ахмедьянова А.Р. Проблемы организации PR-деятельности учреждений сферы
культуры // В сборнике научных трудов. Уфа, 2016. - С. 36.
3. Безрутченко Ю. В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учеб.
пособие / Ю. В. Безрутченко. - М. : Дашков и К°, 2016. - 232 с.
4. Березовская И.П., Шапиро С.В. PR-деятельность в сфере культуры // В сборнике:
Коммуникативные стратегии информационного общества. Санкт-Петербург, 2019. - С. 256-261.
5. Бураковская В.В. PR в социальной сфере: сущность, роль и необходимость // В
сборнике: статей по материалам XLII студенческой международной научнопрактической конференции. - 2018. - С. 345-349.
6. Говорова К.В., Бочкарева А.С. PR-технологии в системе интегрированных
маркетинговых коммуникаций // Научные труды Кубанского государственного
технологического университета. - 2016. - № 7. -С. 43-53.