Візуальний мерчандайзинг

1. Візуальний мерчандайзинг

2. ПЛАН

1.Фактори, що впливають на формування атмосфери магазину
2. Основні кольорові гами, що застосовуються в магазинах різної
спеціалізації.
3. Особливості освітлення торгової зали різних типів магазину.
4. Впровадження
різних технологій
аромомаркетингу у
магазині
5. Розробка музикальних рішень у різних типах магазинів.
6. Основні правила та види оформлення вітрин магазину.

3.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Для формування атмосфери торгової зали магазину необхідно
об’єднувати дизайн та розміщення чуттєвих компонентів, а саме:
візуальні компоненти, освітлення, сполучення кольору,
музикальні рішення, аромамаркетинг тощо, що здатні формувати
емоційний стан у людини, позитивне сприйняття товарів
покупцями, а також створення у покупців певного образу
торговельного підприємства та його індивідуальність

4.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Візуальні
елементи
атмосфери
магазину
використовують у якості додаткових джерел інформації та
пошуку потрібних товарів, вони допомагають покупцям
магазина зекономити час на пошуку необхідних товарів.
Дані компоненти вносять елемент персонального
"звернення" товару до покупців.

5.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
В оформленні магазину колір грає
важливу роль.
Кольорова гамма сприймається на
підсвідомому рівні і прямо впливає на
поведінку покупця.
Тому до правильної колористичної
підготовки інтер'єру магазину варто
поставитися серйозно.
Кольорову гаму магазину бажано підібрати
психологічно близькою до товарів, що
продаються.
При оформленні стелажів слід уникати їх
візуальної однотонності з товаром.

6.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Один з важливих факторів, що впливає на продаж у
роздрібних торговельних підприємствах - це освітлення.
Освітлюючи ефекти застосовуються для виділення секцій,
товарів, створення певного настрою, збудженню почуттів
покупців у торгової залі, для підкріплення іміджу магазину, а
також створення дизайну магазина.
Освітлення разом з іншими компонентами атмосфери
магазину дозволяє скрити недоліки архітектури, які
зустрічаються
у
торгових
залах,
розміщення
у
неспеціалізованих спорудах, й скрити які іншими способами
неможливо.

7.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Є 3 основних види систем освітлення:
Загальне освітлення – для забезпечення видимості і завдання
тону та стилю всього приміщення;
Периметральне (кругове) освітлення – для “оживлення” стін,
вертикальних поверхонь та для спрощення орієнтації у великих
торговельних залах;
Акцентуюче освітлення – виділення товару на фоні інших
товарів, а також звертання уваги на певні деталі даного товару.

8.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
На
вибір
освітлювального
обладнання
впливають два фактори:
ефективність
–
властивість
обладнання виконувати свої функції:
акцентувати
увагу
покупців,
створювати загальний фон, атмосферу
та імідж магазинів.
Економічність – під економічністю
розуміють
не
тільки
низьке
енергоспоживання, але й низькі затрати на
заміну ламп та обслуговування системи
освітлення.

9.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Рівень освітленості
Активність
покупців
Висока
(продукти)
Середня
(одяг)
Проходи між
стелажами
Товари на
стелажах
Акцентуючі
дисплеї
300 lux
200 lux
Низька
(ювелірний
магазин)
100 lux
1000 lux
700 lux
300 lux
5000 lux
3000 lux
1500 lux

10.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Близько 90% інформації про навколишній світ ми отримуємо через
очі, 8% - через вуха і лише 2% - через ніс. Але завдяки тому, що запах
(на відміну від відео- або аудіосигналів) проникає в мозок минувши
аналітичні пороги свідомості, ці 2% є дуже впливовими, оскільки
впливають на споживача на глибшому рівні. Тому на сприйняття
запаху засновано близько 70 % емоцій людини.
Важливо і те, що споживач, навіть відчуваючи те або інша
сенсорна дія, як правило, не усвідомлює те, що з його допомогою його
прагнуть стимулювати до якоїсь бажаної для виробника поведінки.

11.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Класифікувати вітрини за розміщенням на фасаді можна за такими
прикладами.
Єдина протяжна вітрина. Наявність
такої вітрини є великою удачею для
магазину. Велика площа і свобода дії, яка
не обмежує фантазію художника, дає великі
можливості. Крім того, протяжна вітрина
дозволяє вигідно висвітлити весь фасад
магазину
Множинна вітрина. Модульна сітка
дозволяє створювати серію художніх
рішень, змушуючи глядачів оглядати
вітрину за вітриною не відриваючись.
Можливе створення ефекту «кадрів»,
послідовно
розвиваючи
сюжет
оформлення вітрин

12.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Кутова вітрина. Дуже ефективний інструмент впливу на перехожих, що
дієвість кутової вітрини обумовлена візуальної активністю кутової форми,
перехоплює пішохідні потоки та достатню площу для створення об'ємної
композиції. Композиційне рішення вітрини має бути розраховане на швидке
візуальне сприйняття

13.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Класифікувати вітрини за ступенем відкритості можна за такими
характеристиками
1. Відкриті вітрини. Відкритими вітрини називаються в тому випадку, якщо
зовні крізь них видно торговельне приміщення. Відкриті вітрини застосовуються
в тому випадку, коли інтер'єр магазину привабливий. Дизайн торговельного
приміщення обумовлює дизайн вітрини. При проектуванні відкритої вітрини
уважно ставляться до вибору і розстановці торгового обладнання, помітного з
вулиці

14.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Закриті вітрини. Простір вітрини відгороджується від інтер'єру
торговельного залу спеціальною перегородкою. Такі вітрини
застосовують, наприклад, у тому випадку, коли схема розміщення
торгового обладнання не дозволяє створити гарний вид «з вулиці».
Задня стінка вітрини оформляється рекламними постерами або
банерами, фарбується або оббивається за рішенням дизайнера. Саме
простір вітрини оформляється у фірмовому стилі магазину

15.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Відкрито-закриті вітрини.
Вітрини через які простір
торговельного залу видно лише
частково,
загородженим
художньою
композицією
у
вітрині
або
спеціально
розробленими
стінками
і
перегородками
Товарні вітрини. Основним
елементом дизайну вітрини є
викладення
з
асортименту
магазину. Художньо доповнюють
оформлення манекени, підставки,
подіуми, фірмові цінники

16.

ВІЗУАЛЬНИЙ
1. СУТНІСТЬ,2.ЗАВДАННЯ
ТАМЕРЧАНДАЙЗИНГ
ФУНКЦІЇ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ.
Сюжетні
вітрини.
Концептуальна дизайнерська робота,
що привертає увагу перехожих.
Асоціативно
співвідноситься
зі
спеціальністю магазину. При такому
підході
дизайнери
створюють
складний натюрморт або цілу сцену,
виставляючи у вітрині не стільки
товари, скільки ідеї та образи,
пов'язані з цими товарами.
Товарно-сюжетні
вітрини.
Частина
асортименту
магазину
виставляється
несподіваним і оригінальним способом,
створюються оригінальні натюрморти,
встановлюються ляльки, прикрашають
квітами,
об'ємними
рекламними
матеріалами тощо