Отчет по контекстной рекламе Май – 2021/2022

1.

Агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
8-800-775-63-20 - Россия
www.directline.pro
8(383)335-86-70 - Новосибирск
[email protected]
Отчет по контекстной рекламе
Май – 2021/2022

2. 1. Динамика посещаемости основного сайта (период май 2021-2022гг)

33 396
22 534
Общее количество переходов в этом году снизилось: увеличилась стоимость за клик, а также существенно был снижен
бюджет. В сравнении с 166 502 в этом году было потрачено 246 628 рублей.

3. 2. Источники трафика основного сайта (май 2022гг)

Мы видим, что существенную часть трафика приносит органический трафик – в том числе, вырос трафик из Google, н
втором месте – реклама. Также на этот разрыв сильно влияет снижение бюджета и рост стоимости трафика.
Несмотря на стратегию на трафик, мы в рамках текущего бюджета не можем добиться такого же количества кликов,
как в прошлом году.

4. 3. Статистика по результатам контекстной рекламы, период – май (динамика и LFL). Общие показатели

Клики
Конверсии
Всего
Всего
265
29 493
13 891
40
май 2021
май 2022
май 2021
Цена клика
Цена конверсии
Всего
Всего
916
май 2021
май 2022
май
2021
2022
29 493
13 891
8
12
кол-во конверсии
265
40
цена конверсии, руб
916
4 163
% конверсии
0,9%
0,3%
расходы, руб
242 628
166 502
цена клика, руб
4163
12,0
8,2
клики
май 2022
май 2021
май 2022
Расходы в 2022 были существенно ниже, стоимость клика выросла. В
текущем месяце было существенно снижение конверсии за счет
перераспределения на РСЯ в более низкой конверсией для получения
большего объема трафика (стратегия на трафик).
При этом наибольший рост стоимости клика был по ретаргетингу, на
поиске и в РСЯ немного снизился в сравнении с прошлым маем. %
конверсии снизился по всем каналам.
Получено 9 броней в Travelline, 30 кликов по номеру с мобильных
устройств и 1 отправка сообщения в CallbackHunter.
Работал только отель b2c, поэтому в разбивке по другим
направлениям слайды не собираем.

5. 4. Прогнозные значения план/факт, период – май 2022

Трафик
Заявки (с рекламы)
Положительный прогноз
24 481 (общий)
62
Отрицательный прогноз
12 531 (общий)
22
Факт
22 534 (общий)
40
Фактическое значение по трафику находится между положительным и отрицательным.
По трафику значение ближе к положительному. При этом трафик по рекламе
достигнут прогнозируемый – 9 075 в прогнозе, фактическое значение – 13 891. На
остальные источники, к сожалению, мы влиять не можем, составляя приблизительные
прогнозы по общему трафику.

6. 5. Статистика по рекламным кампаниям (сегмент b2c Отель НСО), период – май (динамика и LFL)

Клики
Апрель 2021
Конверсии
Апрель 2022
Апрель 2021
9 195
Апрель 2022
172
6 768
87
Всего
Всего
Цена клика
Цена конверсии
Апрель 2021
Апрель 2022
Апрель 2021
17,9
9,6
Апрель 2022
1 392
511
Всего
Всего
май
2021
2022
клики
9 814
13 891
цена клика, руб
10,8
12
кол-во конверсии
167
40
цена конверсии, руб
637
4 163
% конверсии
1,7%
0,3%
расходы, руб
106 298
166 502
Расходы непосредственно на отель по Новосибирской области
увеличились, цена клика выросла, конверсия снизилась. В текущем
месяце работал только b2c отель в отличие от прошлого года.
Мы видим, что увеличение бюджета сказалось на объеме трафика,
однако перераспределение на РСЯ негативно сказалось на
конверсии.
Нужно также учитывать особенности текущей ситуации на рынке и
наблюдать за изменениями спроса и платежеспособности аудитории.
Мы наблюдаем это в конверсии ретаргетинга и брендовых запросов
(то есть постоянных клиентов). Холодная аудитория стала покупать с
рекламы хуже.

7. 6. Статистика по запросам в рекламных кампаниях, период – май (динамика и LFL)

Группа запросов
Брендовые
Клики
Заявки
Конверсия
1 584
24
6%
Остальные
12 307
16
0,1%
Конверсия по рекламе с остальных запросов снизилась за счет
перераспределения основного трафика на РСЯ – с 0,3% до 0,1%.
В свою очередь, брендовые запросы также немного просели в
сравнении с прошлым месяцем с 6,8% до 6%.Однако такой процент
конверсии продолжает оставаться достаточно высоким.

8. 8. Выполненные и запланированные работы

Выполненные работы:
• Мониторинг трафика, динамики кликов и цены клика, дневных лимитов, сопоставление с планом, корректировка ставок/лимитов
• Анализ фраз, по которым совершались переходы в поисковых кампаниях. Добавление минус-слов для фильтрации нецелевых низкочастотных
запросов
• Запуск push-уведомлений
• Запуск акций (изменение текстов, добавление баннеров, подбор изображений)
• Анализ эффективности отдельных объявлений, баннеров
• Актуализация семантики, копирайтинг текстов, подбор изображений, настройка рекламных кампаний по Новому году
• Актуализация данных на Яндекс картах
• Расчет прогноза по трафику и заявкам
• Отбор текстов и фотографий для РСЯ
• Анализ и расширение семантики по конкурентам
• Подготовка ежемесячного отчета
Запланированные работы:
• Мониторинг трафика, динамики кликов и цены клика, дневных лимитов, сопоставление с планом, корректировка ставок/лимитов
• Анализ фраз, по которым совершались переходы в поисковых кампаниях. Добавление минус-слов для фильтрации нецелевых низкочастотных
запросов
• Запуск push-уведомлений
• Актуализация информации на Картах
• Запуск акций (изменение текстов, добавление баннеров, подбор изображений)
• Анализ эффективности баннеров, текстов и изображений
• Расчет прогноза по трафику и заявкам
• Отбор текстов и фотографий для РСЯ
• Подготовка ежемесячного отчета

9. С радостью ответим на все вопросы! Алеся Зайцева, менеджер по работе с клиентами тел: (383) 335-86-70 сайт: directline.pro

Агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
8-800-775-63-20 - Россия
www.directline.pro
8 (383) 335-86-70 - Новосибирск
[email protected]
С радостью
ответим на все
вопросы!
Алеся Зайцева,
менеджер по работе с клиентами
тел: (383) 335-86-70
сайт: directline.pro