Агентство интернет - маркетинга «Директ Лайн». Отчет по контекстной рекламе

1.

Агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
8-800-775-63-20 - Россия
www.directline.pro
8(383)335-86-70 - Новосибирск
[email protected]
Отчет по контекстной рекламе
Август – 2021/2022

2.

1. Динамика посещаемости основного сайта (период август 20212022гг)
35 778
27 089
Общее количество визитов в этом году увеличилось: снизилась стоимость за клик за счет перераспределения на РСЯ.
Также часть трафика (12 615) на лэндинге по семейному отдыху.
Итоговый трафик по метрике – 48 393 визита.

3.

2. Источники трафика основного сайта (август 2022гг)
В текущем месяце количество переходов с рекламы превысило органический трафик, таким образом, большая часть
трафика на сайте – это именно рекламный трафик.

4.

3. Статистика по результатам контекстной рекламы,
период – август (динамика и LFL). Общие показатели
Клики
Конверсии
Всего
Всего
48 065
246
16 438
67
август 2021
август 2022
август 2021
Цена клика
август 2022
Цена конверсии
Всего
Всего
12,4
4206
5,9
829
август 2021
август 2022
август 2021
август 2022
август
2021
2022
клики
16 438
48 065
цена клика, руб
12,4
5,9
кол-во конверсии
246
67
цена конверсии, руб
829
4 206
% конверсии
1,8%
0,1%
расходы, руб
203 944
281 813
Расходы в 2022 были выше, чем в августе прошлого года. Стоимость
клика снизилась за счет перераспределения на РСЯ, но это сказалось
и на проценте и количестве конверсий. Если сравнивать с июлем
процент конверсии остался на том же уровня, трафик мы получили по
более низкой стоимости.
В сравнении с июлем стоимость конверсий осталась на том же
уровне.
Получено 9 броней в Travelline, 49 кликов по номеру с мобильных
устройств. На лэндинге по семейному отдыху получено 3 отправки
форм, 6 переходов в мессенджеры.

5.

4. Прогнозные значения план/факт, период – август 2022
Трафик
Заявки (с рекламы)
Положительный прогноз
59 875 (общий)
274
Отрицательный прогноз
44 009(общий)
173
Факт
48 393 (общий)
67
Фактическое значение по трафику превысило отрицательный прогноз. При этом стоит
отметить, что переходы не достигли прогнозных значений по источникам, на которые
реклама не может влиять – органика 11 316 визитов (по негативному прогнозу – 14 500).
По заявкам отрицательный прогноз не достигнут, поскольку конверсия с РСЯ
существенно ниже прогнозируемой, по поиску конверсия на уровне прогноза.
РСЯ достаточно нестабильный трафик, особенно в % конверсии.

6.

5. Статистика по рекламным кампаниям (сегмент b2c Отель НСО),
период – август (динамика и LFL)
Клики
Август 2021
Конверсии
Август 2022
Август 2021
Август 2022
120
29 304
54
8 554
Всего
Всего
Цена клика
Цена конверсии
Август 2021
Август 2022
Август 2021
21,3
Август 2022
3 637
1 517
6,7
Всего
Всего
август
2021
2022
клики
8 554
29 304
цена клика, руб
21,3
6,7
кол-во конверсии
120
54
цена конверсии, руб
1 517
3 637
% конверсии
1.4%
0.2%
расходы, руб
182 052
196 413
Расходы непосредственно на отель по Новосибирской области
увеличились, цена клика снизилась за счет перераспределения на
РСЯ, но это негативно сказалось на % конверсий и их количестве.
Стратегия на трафик, а также отключение Google сказывается на
снижении конверсии.
В сравнении с июлем конверсия осталась на том же уровне, цена
конверсии снизилась с 4 086 р. До 3 637 р.
Количество конверсий в сравнении с июлем выросло.

7.

5. Статистика по рекламным кампаниям (сегмент b2c регионы),
период – август (динамика и LFL)
Конверсии
Клики
август 2021
август 2021
август 2022
18 761
август 2022
13
10
5125
Всего
Всего
Цена клика
Цена конверсии
август 2021
август 2022
август 2021
10,5
август 2022
6569
5404
4,6
Всего
Всего
август
2021
2022
клики
5 125
18 761
цена клика, руб
10,5
4,6
Расходы на регионы в этом году были выше. За счет
перераспределения на РСЯ мы получили больший трафик по
меньшей цене, однако процент конверсии был ниже, но за счет
увеличения бюджета на регионы мы получили большее количество
конверсий.
кол-во конверсии
10
13
В сравнении с июлем клик подешевел, конверсия стала дороже.
цена конверсии, руб
5 404
6 569
% конверсии
0,2%
0,1%
расходы, руб
54 044
85 400

8.

6. Статистика по запросам в рекламных кампаниях,
период – август (динамика и LFL)
Группа запросов
Брендовые
Клики
Заявки
Конверсия
1 346
55
4%
Остальные
46 719
12
0,02%
Конверсия по рекламе с остальных запросов снизилась с 0,05% до
0,02% за счет еще большего перераспределения средств на РСЯ.
Конверсия по брендовым запросам выросла в сравнении с прошлым
месяцем – с 2,5% до 4%.
Мы видим, что меньшие затраты позволяют привлечь больше реальных
заявок, если в остальных запросах также делать акцент на поиск, там
можно также увидеть реальные заявки, поскольку простой трафик с
РСЯ имеет очень низкую конверсию.

9.

8. Выполненные и запланированные работы
Выполненные работы:
• Мониторинг трафика, динамики кликов и цены клика, дневных лимитов, сопоставление с планом, корректировка ставок/лимитов
• Анализ фраз, по которым совершались переходы в поисковых кампаниях. Добавление минус-слов для фильтрации нецелевых низкочастотных
запросов
• Запуск акций (изменение текстов, добавление баннеров)
• Анализ эффективности отдельных объявлений, баннеров
• Актуализация данных на Яндекс картах
• Расчет прогноза по трафику и заявкам
• Составление прогноза и оценка запуска по Хвое
• Оценка и поиск возможностей запуска продвижения на Яндекс.Дзен
• Получение рекомендаций от Яндекса, внедрение в кампании
• Отслеживание статистики по картам за год, обсуждение размещения с менеджером Яндекса
• Подготовка ежемесячного отчета
Запланированные работы:
• Мониторинг трафика, динамики кликов и цены клика, дневных лимитов, сопоставление с планом, корректировка ставок/лимитов
• Анализ фраз, по которым совершались переходы в поисковых кампаниях. Добавление минус-слов для фильтрации нецелевых низкочастотных
запросов
• Актуализация информации на Картах
• Запуск акций (изменение текстов, добавление баннеров)
• Анализ эффективности баннеров, текстов и изображений
• Расчет прогноза по трафику и заявкам
• Настройка и запуск РК по Хвое
• Анализ ассоциированных конверсий
• Подготовка ежемесячного отчета

10.

Агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн»
8-800-775-63-20 - Россия
www.directline.pro
8 (383) 335-86-70 - Новосибирск
[email protected]
С радостью
ответим на все
вопросы!
Алеся Зайцева,
менеджер по работе с клиентами
тел: (383) 335-86-70
сайт: directline.pro