Новый источник уникального трафика из telegram

1.

НОВЫЙ ИСТОЧНИК УНИКАЛЬНОГО ТРАФИКА ИЗ
TELEGRAM

2.

ПО ДАННЫМ ИССЛЕДОВАНИЙ, СОСТОЯНИЕ
TELEGRAM НА 2021
Огромная аудитория
~ 600 миллионов пользователей
Самый быстрорастущий
мессенджер в РФ
Высокий уровень
вовлеченности
аудитории
Ещё не до конца
освоенный рынок
Множество возможностей
~16 миллиардов просмотров постов в
день
Большое количество
каналов и чатов ~ 1,2 млн.

3.

ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В TELEGRAM
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ TELEGRAM, МЛН
Согласно исследованиям
количество пользователей
Telegram увеличивается на
20%
ежегодно
Источник: Telegram, 2021

4.

ГЕОГРАФИЯ TELEGRAM РОССИЯ
Москва занимает лидирующую
позицию, второе место –
Санкт-Петербург с 32,56% и 13,8%
соответственно.
Третью позицию занимает Екатеринбург
с 2,73%
Источник: Telegram, 2021

5.

АУДИТОРИЯ TELEGRAM
Telegram знаменит своими тематическими
сообществами
Множество независимых ньюсмейкеров, таких как Илья
Варламов, используют Telegram в качестве площадки для
общения с аудиторией
Telegram активно набирает обороты с увеличением доли
платежеспособной аудитории среднего возраста
Эффективность Telegram как рекламной платформы
растет с каждым днем
Telegram воспринимается
как убежище для тех, кто ищет независимости

6.

АНАЛИЗ АУДИТОРИИ TELEGRAM
151-200к
16,3%
91-150к
13,1%
>200к
8,7%
Школьник
6,9%
Безработный
6%
Старший
Топ-менеджер
специалист
7%
28%
16-30к
17,4%
25-34 лет
38%
Менеджер
среднего звена
14%
Студент
23%
12-17 лет
7%
45-64 лет
10%
>15к
10%
Специалист
16%
61-90к
15,4%
46-60к
13,9%
Мужчины
61%
Женщины
39%
35-44 лет
17%
31-45к
15,2%
18-24 лет
17%

7.

СПОСОБЫ КОММУНИКАЦИИ В TELEGRAM
ГРУППОВЫЕ ЧАТЫ
Дают возможность общаться
пользователям Telegram в
едином пространстве
Чаты создаются на основе
общей тематики или единого
местоположения, однако есть и
международные чаты
ЧАТ-БОТЫ
КАНАЛЫ
Программы, которые выполняют
различные функции и упрощают
жизнь пользователей: от
получения новостей до поиска
информации и даже торговли
акциями или азартных игр
Односторонний канал
коммуникации с пользователем, в
отличие от чата. Существует
множество тематических каналов:
политические, юмористические,
образовательные и т. д.
Чаты модерируются
администраторами или ботами
(Combot)
IT / Python
● https://t.me/python
Общие (общение)
● https://t.me/deutscherchat
Политика
● https://t.me/deutscherpatriot
Music Keeper:
https://t.me/MusicKeeperBot
Бот по поиску билетов:
https://t.me/AviabiletBot
Бот-перводчик:
https://t.me/YTranslateBot
Юмор и мемы:
https://t.me/bestmemes
Образование:
https://t.me/english
Новости:
https://t.me/durov

8.

СУЩНОСТИ ВНУТРИ TELEGRAM

9.

СУЩНОСТИ ВНУТРИ TELEGRAM / КАНАЛЫ
Канал - односторонний канал коммуникации с пользователем.
Работает как страница бренда в соц сетях
или ТВ-канал.
Существует большое количество каналов
по различным тематикам:
Технологии и стартапы
IT и программирование
Развлечение и юмор
Каналы блоггеров
Политика
Кино
Рукоделие
Фитнес и ЗОЖ
Юмор: https://t.me/Humor_funny_english_Memes_Jokes
Рукоделие: https://t.me/rukodel
Семья и дети: https://t.me/semeiniy

10.

СУЩНОСТИ ВНУТРИ TELEGRAM / ГРУППОВЫЕ ЧАТЫ
Групповой чат - способ коммуникации с другими
пользователями Telegram внутри одного
пространства (чата/группы)
Обычно, чаты создаются по комбинации ГЕО + Темы
чата, но существует большое количество
общемировых чатов
Чаты модерируются админами чата или ботами
ГЕО: РФ
Название: Знакомства Общение
Тематика: Знакомства
Ссылка: t.me/znakomstva_chats
Участников: 80.34K
ГЕО: РФ
Название: JavaScript Jobs — чат
Тематика: IT
Ссылка: t.me/javascript_jobs
Участников: 11.04K
ГЕО: РФ
Название: Двач
Тематика: Развлечения & Мемы
Ссылка: t.me/twochannel
Участников: 7.12K

11.

СУЩНОСТИ ВНУТРИ TELEGRAM /ЧАТ - БОТЫ
Чат-бот - специальная программа выполняющая ряд
функций, упрощающих жизнь своим пользователям
Чат-боты разрабатываются для выполнения различных
функций: от получения новостей и погоды до торговли
акциями или азартных игр
Чат-бот автоматически отвечает на команду, поступившую
от пользователя. В тоже время, бот, подражает действиям
реального пользователя, работая через стандартный
интерфейс Telegram.
Тем самым делая взаимодействие с ботом удобным и
интуитивно понятным
Book finder: https://t.me/flibustafreebookbot
Music Keeper: https://t.me/MusicKeeperBot
Plane tickets finder bot: https://t.me/AviabiletBot
Translation bot: https://t.me/YTranslateBot
Пример взаимодействия с ботом

12.

АКТИВНОСТИ В TELEGRAM MESSENGER

13.

АКТИВНОСТИ В TELEGRAM MESSENGER // ПРОМОКАМПАНИЯ
(ТИПОВОЙ ДИЗАЙН)
ГЕО: РФ, СНГ
Прогнозируемый охват: 3 - 4 млн уникальных пользователей
Количество переходов на лендинг продукта: ~25 000
Средний СРМ: 250-900 руб.
СПЛИТ
30% TIER 1 каналов. Топ-каналы по охвату. Тематика: новости,
IT, личные блоги.
40% TIER 2 каналов. ТОП-каналы по определенной тематике. В
нашем кейсе это каналы про гаджеты, лайфхаки, факты,
edutainment.
30% TIER 3 каналов. 20-30 релевантных каналов. Аудитория
небольших каналов более вовлекаема и активна.
KPI
Просмотры рекламных постов (CPM), количество постов
(cost-per-post), количество кликов

14.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ?
Закреп сообщения
Рекламный текст
Изображение/Видео
Кнопка с ссылкой

15.

АКТИВНОСТИ В TELEGRAM MESSENGER / СОЗДАНИЕ ЧАТ- БОТА
Чат-Бот - наиболее конверсионный способ приземления Telegram трафика
Функционал бота (пример):
База знаний по продуктам в формате чата
Специальные офферы и скидки, возможность генерировать уникальный оффер
Адреса ближайших офиц.магазинов
Возможность оплатить подписку через встроенные в Telegram платежные
системы
Опция №1. Возможность лидогенерации на продажу продуктов и гаджетов (!)
Опция №2. Возможность продажи продвигаемых продуктов прямо из бота (!!)
KPI:
Установки бота
Переходы из бота на целевую страницу
*Справочно: по данным крупнейшей СРА-сети Admitad представители товарной секции у
которых в цепочке присутствует Telegram-бот показывают наибольшую конверсию

16.

АКТИВНОСТИ В TELEGRAM MESSENGER / ВАУЧЕРЫ
Ваучер - специально разработанная сущность, дающая
возможность в один клик зачислить пользователю
определенный бонус как внутри Telegram, так и вне (в ваучер
встраивается внешняя ссылка). Ваучер может быть как
многоразовым, так и одноразовым
Ваучер обладает максимальным CTR относительно других
инвентарей вследствие кастомизируемости
Кейсы использования ваучеров:
Редирект в бота в 1 клик и начисление внутренних бонусов
(или ) внутри него
Ваучер может быть переупакован в ссылку, что позволяет
онбордить в бота из других внешних источников. Например,
прямо из контентной статьи или баннера.

17.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ В TELEGRAM

18.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ В TELEGRAM
РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ
ПОСТ В ЧАТЕ
НАТИВНЫЙ ПОСТ
ВАУЧЕР
Администратор канала
получает
текст промо-сообщения и
публикует его
Пост публикуется в чате и
закрепляется в “шапке”.
Все, кто заходят в чат могут
кликнуть на “шапку”
и увидеть рекламу
Предоставляет бонус (как
внутри, так и вне Telegram)
любому пользователю при
клике на рекламное
сообщение
Блогер адаптирует
рекламное сообщение под
собственный стиль письма и
размещает в канале

19.

УСЛУГИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ ADGRAM/БИРЖА
Проведение рекламных кампаний под ключ - берем на себя
полный цикл проведения рекламной кампании в Telegram:
Самостоятельно создаём для вас личный кабинет
Собираем список целевых площадок для размещения
рекламы
Осуществляем маркетинговый анализ рынка и
определяем наиболее выгодную стратегию проведения
рекламной кампании
Создание рекламных материалов специалистами
отдела маркетинга AdGram
Предоставляем подробный отчет о размещении
рекламы и ее результатах

20.

УСЛУГИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ ADGRAM/АГЕНТСТВО
Проведение рекламных кампаний под ключ - берем на себя
полный цикл проведения рекламной кампании в Telegram:
Самостоятельно создаём для вас личный кабинет
Собираем список целевых площадок для размещения
рекламы
Осуществляем маркетинговый анализ рынка и
определяем наиболее выгодную стратегию проведения
рекламной кампании
Создание рекламных материалов специалистами
отдела маркетинга AdGram
Предоставляем подробный отчет о размещении
рекламы и ее результатах

21.

СХЕМА РАБОТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПЛАТФОРМЫ
Создание коммуникационных платформ для крупных
брендов - Мы создаем уникальную информационную среду
с неограниченными возможностями для живого общения с
потребителем, повышения уровня лояльности, продвижения
бренда и продуктовой линейки, расширения охвата
аудитории для продаж.
Представляет из себя симбиоз всех инструментов Telegram и
направление таргетированной рекламы с внешних
источников.

22.

СХЕМА РАБОТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПЛАТФОРМЫ
Получение промокода при подписке
Бот
Канал
подогрев аудитории
информирование
“перелив” ЦА в чат и бот
промопост про
продукт, бот, канал
+ссылка
трекинг по переходам
Общий чат
живое общение
подогрев аудитории
лидогенерация
продажи
выдача индивидуальных
кодов
программа лояльности
сбор номеров телефонов с
последующим
обогащением в CRM

23.

УСЛУГИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ ADGRAM
Community building для сложных продуктов - Мы создадим
целое сообщество вокруг бренда, разработаем стратегию
продвижения, сделаем продукт узнаваемым среди
пользователей telegram, увеличим кросс-продажи, способствуем
популяризации услуг. Бренд получит свое информационное поле
с лояльной аудиторией в пространстве, не перегруженном
рекламой.
Основные составляющие Community:
Брендированный официальный канал
Официальный чат
Бот
Неофициальные блоги и чаты (нативное продвижение)

24.

УСЛУГИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ ADGRAM
Спецпроекты - специально
разработанные для вашего бренда боты
с уникальным функционалом, к
примеру, игровой бот, или бот,
подбирающий индивидуальные
новостные ленты, интернет-магазин
или бот, делающий различные
подборки товаров\услуг.
Спонсорские пакеты - вы можете
стать спонсором канала или группы
каналов, информация об этом
закрепляется в шапке и каждый
подписчик - текущий или новый
увидит его, таким образом, бренд
получит максимальное количество
лояльной аудитории.

25.

ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕГРАЦИИ
Вы хотите начать размещать рекламу
самостоятельно, но в компании строгие
требования службы безопасности?
Наш API открыт и мы готовы встроиться
абсолютно в любой контур!
Вы сможете создавать рекламные кампании и
управлять ими из своих систем без потери всех
привилегий и удобств, которые дают AdGram.

26.

ADGRAM ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ КЛИЕНТОВ ЭТО
Персональный менеджер: Поможет решить любой вопрос: от
детализации вашего запроса до проведения рекламной кампании. Наши
менеджеры максимально быстро решат поставленные перед вами задачи.
Защита от накруток: Собственный алгоритм платформы AdGram
анализирует статистические показатели всех публикаций за всю историю
существования канала или группы и выявляет аномалии. За повторную
накрутку канал и администратор попадает в черный список.
Точные данные: AdGram собирает и анализирует все значимые
статистические данные, необходимые для оценки каналов, групп и
рекламных кампаний. Всего 22 параметра.
Полный документооборот по проекту: предоставляем полный пакет
закрывающих документов, а также статистику по всем показателям
рекламной кампании, которую можно наблюдать в режиме реального
времени. Помимо закрывающих документов, предоставляем отчеты со
всеми необходимыми показателями по итогам рекламной кампании.
Вам нужны специфические документы по проекту? Мы готовы их
подготовить по вашему запросу.

27.

КАК РАБОТАЕТ БИРЖА ADGRAM
1
Настройка
рекламной кампании
за 2-3 минуты
2
Выбор среди
ХХ ХХХ групп и
каналов в AdGram
3
Привычные форматы
рекламных кампаний:
CPP, CPM, CPC.
4
Детальная
статистика по
каждой рекламной
кампании
5
Возможность
создавать черные и
белые списки
площадок
(каналов и групп)

28.

КАК РАБОТАЕТ АГЕНСТВО ADGRAM
1
2
Клиент заполняет
бриф по своему
продукту
Специалисты
AdGram подбирают
наиболее
подходящие
проверенные,качест
венные каналы
3
После согласования
плана заключается
договор и
выставляется счет
4
После получения
оплаты
специалисты
AdGram получают от
клиента материалы
и самостоятельно
проводят
размещение
5
По завершении
рекламной кампании
предоставляется
детальный отчет и
закрывающая
документация

29.

СПАСИБО!