Теория поведения потребителя в рыночном хозяйстве. Тема 4

1.

Тема 4. Теория поведения
потребителя в рыночном
хозяйстве

2.

Теория поведения потребителя
• - делает попытку объяснить закономерности
потребительского выбора
• *в условия безграничности потребностей
• *ограниченности экономических благ

3.

Теория поведения потребителя
исходит из следующих предпосылок:
• - потребитель всегда ведет себя рационально
• *стремится извлечь максимальную полезность для
себя
• -понятие «полезность» является субъективным
• *потребитель примерно представляет себе
полезность, которую ему приносит благо
• (в сравнении с другим благом)
• -доходы потребителей ограничены
• - на товары и услуги установлены цены

4.

Субъективное представление полезности
экономического блага потребителем
• -потребитель самостоятельно может
определить:
• *что более полезно, а что менее полезно
• *какие экономические блага приобрести в
первую очередь, а какие в последующую
• *покупку каких товаров/услуг можно
отложить

5.

Парадокс Адама Смита
• Теория потребительского поведения
• - основывается на теории предельной
полезности
• Адам Смит:
• -утверждал, что полезность блага невозможно
определить его ценностью
• -сформулировал парадокс «Воды и
бриллиантов»

6.

Парадокс «Воды и бриллиантов»
• -почему вода, без которой жизнь невозможна,
стоит намного дешевле
• *чем бриллианты, которые являются не самом
необходимым для жизни благом?
• →парадокс был разрешён в конце XIX веке
• *с появлением теории предельной полезности

7.

Общая и предельная полезность
• Общая полезность (TU – total utility)
• - удовлетворение, получаемое потребителями
• *от потребления всего количества благ
определенного вида, имеющихся у них
• Предельная полезность (MU – marginal utility)
• - прирост общей полезности
• - возникает при увеличении объёма
потребления определенного блага на единицу
• (полезность последней единицы из имеющихся в
распоряжении индивида единицы блага)

8.

Закон убывающей предельной
полезности

9.

Особенности закона убывающей
предельной полезности
• - по мере насыщения потребностей индивидом
определенным благом
• *степень полезности каждой дополнительной
единицы этого блага убывает
• Например:
• Испытывая сильную жажду первый стакан воды будет
обладать большей полезностью, чем десятый

10.

• - рациональный потребитель после
удовлетворения конкретной потребности
• * не станет платить за дополнительную
единицу определенного блага
• →поскольку полезность от потребления
равна нулю или отрицательна

11.

Вывод
• - по мере увеличения объёма потребляемых
благ
• *происходит постепенное уменьшение
величины предельной полезности
• →каждой дополнительной единицы блага
• - если объём потребляемых благ уменьшается
• → предельная полезность возрастает

12.

Пример Карла Менгера
• Индивид оказывается на необитаемом острове,
располагает источником пресной воды
• - ежедневные потребности пресной воды:
• 1. Собственное потребления = 1 единица
• (жизненно необходимая потребность)
• 2. Водопой для животных = 19 единиц
• (животные являются источником питания)
• 3. Гигиена и уборка помещения = 40 единиц
• 4. Полив цветов = 40 единиц
• (удовлетворение эстетических потребностей)
• →если источник будет истощаться,
• *то индивид будет вынужден отказаться от менее
насущных потребностей

13.

Количественный подход. Измерение
полезности ограниченных благ
• Количественный (кардиналистский) подход:
• -используется в обосновании теории
предельной полезности
• -предполагает, что потребители субъективно
оценивают количественно полезность благ
• *в условных единицах – ютилях
• →чем больше полезность ограниченного
блага, тем выше количественная оценка

14.

Кардиналистский подход
• - каждый потребитель способен количественно
измерить
• *уровень полезности ограниченных благ
• *уровень своего благосостояния
• *уровень своих доходов
• →на практике такое не подтверждается

15.

Функция полезности товара «А»
• Взаимосвязь общей и предельной полезности
• MUА – предельная полезность товара «А»
• ∆TUА – динамика (прирост/спад) общей полезности
товара «А»
• ∆QА – динамика товара «А»

16.

Пример взаимосвязи общей и предельной
полезности

17.

• Когда общая полезность
достигает максимума
• Предельная полезность
равна нулю
• Потребитель поступит
нерационально, если
потребит 7 и
последующие яблоки
• Общая полезность увеличивается с ростом
потребления яблок
• Предельная полезность уменьшается по мере роста
потребления яблок

18.

Предельная полезность и спрос
• Кривая предельной полезности имеет тот же
вид, что и спрос
• → т.к. потребитель готов покупать дополнительное
количество товара
• *если только цена будет снижена
• → каждая единица дополнительного
потребленных благ приносит меньше полезности
• *если цена будет расти, потребитель будет
отказываться от тех единиц
• * которые приносит ему меньше полезности

19.

Разрешение парадокса воды и бриллиантов
• Закон спроса основывается на законе убывающей
предельной полезности
• Высокая общая полезность воды обладает:
• - низкой предельной полезностью
• - низкой ценой
• →т.к. запасы воды велики и доступны каждому
потребителю
• Общая полезность бриллиантов ниже, чем воды
• →предельная полезность бриллиантов высока т.к.
добыча и обработка их более затратная, чем воды

20.

Вывод
• Если человечеству предложили воду или
бриллианты, то человечество выбрало бы воду
• *т.к. общая полезность воды выше
• Если отдельному человеку предложить выбор
между водой и бриллиантами
• - отдельный человек выберет бриллианты
• *т.к. предельная полезность выше
• →цена выше

21.

• Общая полезность воды выше
• *общей полезности
бриллиантов
• Предельная полезность
бриллиантов выше
• *предельной полезности воды
• →цена бриллиантов выше, чем
цена воды
• Однако путешественник,
умирающий от жажды, не
обменяет глоток воды на
бриллиант
• →т.к. предельная полезность
воды для него выше, чем
бриллиантов

22.

Правило максимизации полезности
• Потребителю необходимо соизмерять
полученную полезность
• *с расходами на потребление
• Расходы зависят от цены товара
• Необходимо определять:
• -предельную полезность в расчете на затраченную
денежную единицу
• Т.е. взвешенную по ценам предельную полезность

23.

Пример оптимального выбор потребителя
ЭТАП I
• - есть два товара: яблоки и апельсины
• - предельная полезность яблок выше
предельной полезности апельсинов
• * 1 рубль:
• →потребитель выбирает яблоки, т.к. их
предельная полезность выше

24.

ЭТАП II
• -количество купленных яблок будет возрастать
• - согласно закону предельной полезности
• увеличение количества яблок приведет к
снижению их предельной полезности
• *в расчёте на 1 рубль
• →предельная полезность апельсинов начнёт
возрастать:
• *потребитель начнёт больше покупать
апельсинов

25.

ЭТАП III
• В результате динамики потребительского
выбора:
• - потребитель достигнет максимального
удовлетворения потребностей
• → Если взвешенные по ценам предельные
полезности покупаемых товаров одинаковы
• *в расчёте на 1 рубли

26.

Правило максимизации полезности
• Отношения между предельными полезностями
купленных товаров равны отношениям между
их ценами
• → соблюдается при приобретении любого числа
товаров/услуг
• →потребитель оказывается в состоянии
равновесия
• *стимулы к изменению потребительского поведения
отсутствуют
• → Т.к. улучшить его невозможно