Лекция 3. Тема 3. Теория потребительского поведения

1. Лекция 3 Тема 3: Теория потребительского поведения

Лекция 3
Тема 3:
ТЕОРИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ
1

2. Вопросы

2
1.Полезность, предельная полезность
и ценность.
2.Бюджетные ограничения по доходу.
Равновесие потребителя.
3.Кривые «доход-потребление» и
«цена-потребление».

3.

1.Полезность,
предельная
полезность и
ценность
3

4. Герман Генрих Госсен 7.09.1810 –13.02.1858

4
В 1854 г. в Германии
издается книга
«Развитие законов
общественного
обмена и
вытекающих отсюда
правил человеческой
деятельности»

5. Поведение потребителя –

это деятельность, направленная
непосредственно на получение,
потребление и распоряжение
продуктами и услугами,
включая процессы принятия
решений, которые
предшествуют этим действиям и
следуют за ними
5

6. Рассматривая поведение потребителя на рынке, мы предполагаем:

1.типичный потребитель желает так
истратить свой денежный доход, чтобы
извлечь из него максимум совокупной
полезности;
2.потребитель ведет себя рационально;
3.типичный потребитель испытывает
бюджетные ограничения, поэтому ему
приходится формировать для себя такую
потребительскую корзину, которая бы
соответствовала его бюджету и в то же время
6
приносила максимум совокупной
полезности.

7. Полезность –

это степень
удовлетворения,
полученного человеком
от потребления какогото блага
7

8. Оценка потребителем степени полезности для себя различных товаров (например, товар X лучше, чем товар У) называется

8
Оценка потребителем степени
полезности для себя
различных товаров (например,
товар X лучше, чем товар У)
называется
потребительским
предпочтением

9. В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

9
1) денежный доход потребителя
ограничен;
2) цены не зависят от количества благ,
покупаемых отдельными
домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно
представляют предельную полезность
всех продуктов;
4) потребители стремятся
максимизировать совокупную
полезность.

10.

Функция полезности –
функциональная
зависимость величины,
полученной потребителем
общей полезности, от
количества потребленных
им в данный период благ
10

11. Функция полезности максимизируется

в том случае, когда денежный доход
потребителя распределяется таким
образом, что каждый последний доллар
(рубль, евро и т.д.), затраченный на
приобретение любого блага, приносит
одинаковую предельную полезность
11

12. В микроэкономической теории существует два подхода к ее решению: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский)

анализ полезности
12
Рисунок – Различие концепций в использовании функции полезности

13. Количественный (кардиналистский) анализ

13
полезности предполагает возможность
количественного измерения полезности,
извлекаемой потребителем при
потреблении блага.
В качестве теоретической меры
полезности взята условная единица –
ютиль (от англ. иtility – полезность).

14. Порядковый (ординалистский) анализ

Здесь понятие полезность – это не более чем порядок предпочтения (лучше или хуже).
Порядковый (ординалистский) анализ
14
полезности опирается на постулат о том,
что потребитель не способен дать
количественную оценку полезности, но
может ранжировать полезность в порядке
предпочтительности.
Здесь понятие полезность – это не
более чем порядок предпочтения
(лучше или хуже).

15. Потребительская корзина (или вектор потребления) —

Потребительская корзина
15
(или вектор потребления)
—
это совокупность товаров и услуг,
выбранных покупателем и
обладающая для потребителя
определенным качеством
Q= (Q1, Q2, …Qn)

16. На принятие решения о покупке какого-либо товара влияют следующие факторы:

На принятие решения о покупке какоголибо товара влияют следующие
факторы:
полезность товара
U= f (A,B,C,D) – степень
удовлетворения, получаемого
субъектом от потребления
товара;
цена товара (P);
доход покупателя (I).
16

17.

17
РАССМОТРИМ
ВАРИАНТЫ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ
КОРЗИН

18. Потребительские предпочтения

Потребительская корзина Ед. еды
Ед. одежды
A
20
30
B
10
50
D
40
20
E
30
40
G
10
20
H
10
40
18

19. Потребительские предпочтения

19
Одежда
(ед. в неделю)
50
B
40
H
Потребитель
предпочитает
набор A всем наборам в
синем квадрате, в то
время
как все те наборы, что в
розовом квадрате,
предпочитаются набору
A.
E
A
30
D
G
20
10
10
20
30
40
Продукты питания
(ед. в неделю)

20.

20
ОСНОВНЫЕ ПОСТУЛАТЫ
ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ

21.

1.
Множественность
видов
потребления.
2. Аксиома о ненасыщении.
3. Аксиома транзитивности.
Логически это может быть выражено
следующим образом:
Если А>B, B>C, то A>C
если А, В и С являются комбинациями каких-либо
благ и потребитель безразличен в выборе между
наборами А и В и между В и С, то он также
безразличен в выборе между А и С.
21

22.

Иначе говоря, если:
А > В, а В > С, то А > С.
А < В, а В <С, то А < С.
Соответственно, если:
А ~ В, а В ~ С, то А ~ С.
4. Субституция.
5. Убывающая предельная полезность.
22

23.

Полезность – численное
значение, показывающее
степень удовлетворения,
получаемого потребителем
от данной
потребительской корзины
(товара).
Различают общую и
предельную полезность.
23

24.

Общая полезность (TU) – это
удовлетворение, которое субъект
получает от потребления общего
количества определенного блага.
Математически общую полезность
можно выразить уравнением:
TU = f (Qi ),
где Qi - объем потребления i-го блага
в единицу времени.
24

25.

Функция общей полезности
TU
ТU – общая
полезность
6
5
4
3
2
1
1
2
3
4
5
25
Q

26.

Общую полезность можно определить следующей
формулой:
TUn = U1+U2+...+Un
где Un – полезность последней единицы блага,
n – номер конечного блага в его общем
количестве.
Общая полезность может быть определена и для
набора благ. Тогда функция полезности имеет
вид:
ТU = f (X, Y, Z)
где TU – совокупная полезность;
Z,Y,X – объемы потребляемых благ.
26

27.

Предельная
полезность
(marginal
utility) (МU) — дополнительная
полезность каждой дополнительной
единицы блага.
Предельная
полезность
равна
производной общей полезности
блага:
частной
данного
MU = d(TU)/ dQ
Или тангенсу угла наклона касательной,
проведенной к любой точке кривой общей
полезности.
27

28.

Предельная
определить:
полезность
можно
MUn = TUn - TUn-1 ,
где MUn – приращение полезности;
ТUn – общая полезность при
потреблении n-го количества блага;
TUn-1 – общая полезность при
потреблении предыдущего количества
блага.
28

29.

Функция предельной полезности
Первый закон Госсена:
MU
при последовательном
потреблении полезность каждой
последующей единицы продукта
ниже предыдущей.
При этом предполагается, что
вкусы потребителей постоянны,
а функция потребления
непрерывна.
3
2
1
1
2
3
4
5
29
Q

30. Закон убывающей предельной полезности

30
говорит о том, что при фиксированном
потребительском наборе с увеличением
потребления одного из входящих в такой
набор благ предельная полезность
каждой следующей потребляемой
единицы этого блага убывает, а общая
полезность – возрастает убывающими
темпами.

31. Оптимальный выбор потребителя –

это такое распределение
дохода потребителя, при
котором достигается
структура потребления,
обеспечивающая ему
получение максимальной
полезности
31

32. Потребительский выбор –

32
это выбор, максимизирующий
функцию полезности
рационального потребителя в
условиях ограниченности
ресурсов (денежного дохода)
.

33.

33
Если в потребительской
корзине условно взять
ограниченное количество
благ, например – два, то
удобным инструментом
анализа становятся
кривые безразличия.

34. Кривые безразличия

34
представляют собой все
комбинации
потребительских корзин,
обеспечивающих
одинаковый уровень
удовлетворения для
потребителя.

35. Кривая безразличия

35
С
F

36.

36
Линия, объединяющая
различные наборы из двух
товаров (C и F), которые
одинаково
предпочтительны (имеют
одинаковую полезность U)

37. Карта кривых безразличия –

37
это семейство упорядоченных
кривых безразличия, которое
графически описывает
индивидуальные
предпочтения потребителя и
процесс роста полезности для
индивида по мере увеличения
потребления им двух благ

38. Карта кривых безразличия

38

39. Свойства кривых безразличия

39
1.КБ, лежащая выше и правее других,
представляет собой более предпочтительные
наборы.
2. КБ имеют отрицательный наклон: чтобы
общая полезность набора не изменилась, при
сокращении потребления блага А количество
блага В должно возрасти.
3. Кривые безразличия не могут пересекаться.
4. КБ выпуклы к началу координат: причина в
том, что люди охотнее идут на замену тех
товаров, которые они имеют в изобилии, чем
тех, количество которых ограничено.

40.

40
Кривые безразличия
для различных
типов
предпочтений

41. Полная взаимозаменяемость

41
Кол-во монет
по 1 руб.
Линейная функция вида:
U(x,y)=ax+by
U=2x+y
1
Количество
монет по 50
коп.
2

42. Полная взаимодополняемость

42
Левые
туфли
2
1
Правые туфли
1
2

43. Предельная норма замещения (MRS) –

Предельная норма 43замещения (MRS) –
показывает количество
блага, которое
потребитель готов
отдать, чтобы получить
больше другого блага.
Она измеряется наклоном кривой
безразличия

44. Кривая безразличия для одежды и продуктов питания

Кривая безразличия для одежды и
44 питания
продуктов
С
F

45. Предельная норма замещения блага С благом F (MRScf)

Предельная норма замещения блага С
благом F45 (MRScf)
показывает, насколько можно сократить
потребление блага C при увеличении
потребления блага F на единицу, не изменяя при
этом степень удовлетворенности потребителя.
MRSc,F = - ( C / F)
MRS двух благ, взятых в определенном
количественном соотношении, графически
выражается наклоном касательной к кривой
безразличия в точке, представляющей это сочетание.

46. Предельная норма замещения

46
C
F

47. Закон убывания MRS в потреблении

47
Кривые безразличия выпуклы и
имеют отрицательный наклон,
потому что по мере того, как
потребляется больше одного блага,
потребитель будет предпочитать
отказаться от меньшего числа единиц
другого блага, чтобы получить
больше первого.
Потребители
предпочитают
сбалансированную потребительскую
корзину.

48. Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний

48
Эффект присоединения к большинству (подражания).
Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что
покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта
зависимость прямая.
Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление
выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от
выбора других, но эта зависимость обратная.
Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн
называет престижное, или демонстративное, потребление, ярко
описанное в «Теории праздного класса» (1899), когда товары или
услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы
произвести на окружающих неизгладимое впечатление.

49. Домашнее задание Что полезнее – вода или алмаз?

Домашнее задание
Что полезнее – 49
вода или алмаз?

50.

2.Бюджетные
ограничения по
доходу. Равновесие
потребителя
50

51. Бюджетная линия

51
показывает все
комбинации двух благ,
для которых
уплаченные деньги в
совокупности равны
совокупному доходу

52. Пусть F равно количеству купленных продуктов питания, а C количество одежды.

Пусть F равно количеству купленных
продуктов питания, а 52C количество одежды.
Цена продуктов питания – PF.
Цена одежды – PC .
P F *F – количество денег, затраченных
на продукты питания.
P C *C – количество денег, затраченных
на одежду.
Тогда бюджетная линия описывается
уравнением:
I=PF*F + PC *C

53. Уравнение бюджетной линии:

53
P(c) Q (c) = I – P(F)Q(F)
I PF
Qс QF
Pс Pc
Наклон бюджетной линии определяется
соотношением рыночных цен:
PF
Pc

54. Пример

54
Рассмотрим пример
индивида,
располагающего
бюджетом 80$. На рынке
сложились следующие
цены: PF =1$, PC =2$.

55. Варианты формирования потребительских корзин индивида исходя из заданного бюджетного ограничения

55
Корзины
Питание, ед. F
Одежда, ед C Общие расходы,
PF*F + PC *C=I
A
0
40
80
B
20
30
80
D
40
20
80
E
60
10
80
G
80
0
80

56. Бюджетная линия индивида

56

57. Исходя из графика можно сделать следующие наблюдения:

57
1.Потребление сдвигается вдоль бюджетной линии от
точки А, потребитель тратит меньше на одну единицу,
больше на другую.
2.Наклон линии измеряет относительные затраты на
продукты питания и одежду.
3.Наклон отрицательный, равен соотношению цен
двух благ.
4.Наклон показывает соотношение, в котором два
блага могут быть замещены в потреблении без
изменения суммы затраченных денег.
5.Точка пересечения с вертикальной осью (I/PC),
показывает максимальное количество C, которое
может быть куплено с доходом I.
6.Точка пересечения с горизонтальной осью (I/PF),
показывает максимальное количество F, которое
может быть куплено с доходом I.

58.

58
Эффекты
изменений
дохода и цен

59. 1.Изменение дохода

59

60. 2.Изменение цены

60

61. Равновесие потребителя –

61
точка, в которой потребитель
максимизирует свою общую
полезность или удовлетворение
от расходования фиксированного
дохода.
Равновесие потребителя
достигается в точке, в которой
бюджетная линия касается
наивысшей кривой безразличия

62.

62
Максимизирующая полезность
потребительская корзина должна
удовлетворить двум условиям:
1) Она должна быть расположена на
бюджетной линии.
2) Должна дать потребителю
наиболее предпочтительную
комбинацию благ и услуг, т.е. уровень
полезности должен быть
максимальным.

63. Оптимальный вариант потребительского выбора

63

64.

64
Вспомним, что наклон кривой безразличия определяется
величиной предельной нормы замещения :
MRS = – ΔС ,
ΔF
Наклон бюджетной линии определялся соотношением:
РF / Pс
Следовательно, можно сказать, что удовлетворение
максимизируется при условии:
MRS = РF ,
Pс
Следовательно, можно сказать, что удовлетворение
максимизируется, когда предельная норма
замещения (F и C) равна соотношению цен (РF и Pс).

65. Так как в точке касания кривой безразличия с бюджетной линией наклон первой (MRSc,F) равен наклону второй (Р F /Рc), то

65
Так как в точке касания кривой
безразличия с бюджетной линией
наклон первой (MRSc,F) равен
наклону второй (Р F /Рc), то
формальным признаком
достижения потребителем
максимальной удовлетворенности
при заданном бюджете является
равенство:
MRSc,F=PF/Pc

66. Данное условие  эквивалентно второму закону Госсена:

Данное условие эквивалентно второму
закону Госсена:
66
При наличии определённого количества
различных продуктов индивидуум в
течение данного ограниченного периода
времени может потребить их в разных
комбинациях, одна из которых должна
быть наиболее выгодной, приносящей
максимум наслаждения, что
достигается при установлении
равенства предельных полезностей всех
продуктов

67.

67
MU 1
MRS 12
MU 2

68.

68
Если потребление движется вдоль
кривой безразличия, добавочная
полезность, получаемая от
повышения потребления одного
блага, продуктов питания (F),
должна возместить потерю
полезности от уменьшения
потребления прочих благ, одежды
(C).

69. В общем виде получаем:

69
MUF*∆F + MUC *∆С = 0

70. Перегруппируем:

70
∆С
=
MU
F
∆F
MUC

71. Так как:

71
- ∆С
∆F
С
= MRS
F

72. то

72
С
MRS
=
MU
F
F
MUC

73. Когда потребители максимизируют удовлетворение:

73
MRS= РF
Pс

74. Так как MRS также равно соотношению предельных полезностей потребления F и C:

74
MUF = РF
MUC
Pс

75. Что дает равенство для максимизации полезности:

75
MUF = MUC
РF
Pс

76.

76
Совокупная полезность
максимизируется, когда бюджет
распределяется так, что предельная
полезность 1 доллара расходов
одинакова для каждого блага. Это
называется принципом равной
предельной полезности.

77.

3.Кривые «доходпотребление» и
«ценапотребление»
77

78.

78
В случае снижения цен на продукты
питания потребитель может
позволить себе увеличить их
потребление, а, следовательно,
выходить на кривые безразличия более
высокого порядка. Соединив
последовательно точки равновесия,
получаем кривую «цена –
потребление»

79.

79
Когда при фиксированной
номинальной величине бюджета
изменяется цена одного из благ,
тогда бюджетная линия
поворачивается вокруг точки своего
пересечения с осью другого блага,
переходя от одной кривой
безразличия к другой.

80.

80

81.

81
По мере увеличения дохода
потребитель имеет
возможность удовлетворять
свои потребности в большем
объеме, получать больше
полезности. Точки равновесия
смещаются все дальше от начала
координат. Соединив эти наборы в
линию, мы получим кривую
«доход – потребление».

82. Кривая «доход – потребление» –

82
линия, отражающая в
графической форме
зависимость между
уровнем дохода
потребителя и величиной
его спроса на данное
благо

83. Кривая «доход – потребление»

83

84. Кривая «доход – потребление» при увеличении дохода при фиксированных ценах

84

85. Эффект дохода и эффект замещения

85
Снижение цены товара вызывает два
эффекта: замещения и дохода
Эффект замещения
Потребители будут стремиться
покупать больше того товара,
который
стал
относительно
дешевле, и меньше товара, который
стал относительно дороже.

86. Эффект замещения –

86
это изменение потребления товара,
связанное с изменением его цены,
при условии, что уровень
полезности остается
неизменнным.
Когда цена товара снижается,
эффект
замещения
всегда
действует
в
направлении
увеличения спроса на этот товар.

87. Эффект дохода –

87
это изменение потребления товара,
вызванное увеличением
покупательской способности, при
неизменной цене товара.
Когда доход индивида повышается, спрос
на благо либо растет либо падает.
Даже в случае низших благ, эффект
дохода редко бывает достаточно велик,
чтобы перевесить эффект замещения.

88. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

Y
N
E1
E0
E2
ЭФФЕКТ
ЗАМЕЩЕНИЯ
ЭФФЕКТ
ДОХОДА
ОБЩИЙ ЭФФЕКТ
X

89. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

90.

90