Газетная реклама времен НЭПа как инструмент для эффективной продажи и культурный феномен

1.

Газетная реклама времен НЭПа
как инструмент для эффективной
продажи и культурный феномен
Доклад подготовил: Грузков Михаил, гр. 20.Б02-ии

2.

Реклама в прессе до революции
Петроградский голос. 1910, № 8 (9 (22) янв.). - 1910
Газета-копейка. 1914, № 1962 (2 (15) янв.). - 1914

3.

СОВЕТ НАРОДНЫХ КОМИССАРОВ РСФСР
ДЕКРЕТ
от 8 ноября 1917 года
О ГОСУДАРСТВЕННОЙ МОНОПОЛИИ НА ПЕЧАТАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
1) Печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, сборниках и афишах, а равно сдача и прием объявлений киосками, конторами и т.п.
предприятиях, составляют монополию государства.
2) Печатать объявления могут только издания Рабочего и Крестьянского Правительства и издания местных Советов Рабочих, Солдатских и Крестьянских
Депутатов. За напечатание объявлений не имеющие на это права издания закрываются.
3) Владельцы газет, контор для приема объявлений, а равно все служащие в конторах, экспедициях и каких бы то ни было предприятиях подобного рода
обязаны оставаться при своем деле впредь до сдачи его государству, в лице вышеуказанных органов, отвечая за полный порядок его, за
соблюдение непрерывности в ходе предприятия, за сдачу в издания Советов частных объявлений, денежных сумм за принятые объявления, и
полного отчета с приложением оправдательных документов.
4) Заведующие изданиями и предприятиями, помещающими объявления за плату, служащие и рабочие этих предприятий обязаны немедленно собраться для
объединения сначала в Городские Союзы, а затем во Всероссийский Союз для организаций дела принятия и помещения в Советских изданиях частных
объявлений.
5) Виновные в сокрытии документов или сумм, а равно в саботаже указанных в параграфе 3 и 4 мер, караются конфискацией всего имущества и тюремным
заключением до 3-х лет.
6) Платное помещение объявлений в частных изданиях, в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных фирмах, влечет за собою то же
наказание (параграф 5-й).
7) Предприятия по приему объявлений конфискуются Государством, с уплатой временного государственного пособия владельцам их, в случае их нужды.
Мелким собственникам, вкладчикам и акционерам конфискуемых предприятий возвращаются полностью их вклады.
8) Все издания, конторы, экспедиции и вообще предприятия, принимающие платные объявления, обязаны немедленно представить в Советы
Рабочих и Солдатских Депутатов точные сведения о своем местонахождении и приступить к сдаче дел и объявлений под страхом наказаний, указанных в
параграфе 5.
Председатель
Совета Народных Комиссаров
В.УЛЬЯНОВ (ЛЕНИН)
Народный Комиссар по просвещению
А.В.ЛУНАЧАРСКИЙ

4.

Новая Экономическая политика

5.

В 1920-е гг. выделялись следующие виды рекламы:
• Постоянная (вывески, кронштейны),
• открытая (плакаты),
• закрытая (в журналах и справочниках)
• газетная.
В конце 1921 г. при Центропечати
была создана рекламная контора «Госанонс», пытавшаяся монополизировать
сбор объявлений для всех периодических изданий, однако газеты стали вести
рекламную работу самостоятельно

6.

Декрет ВЦИК и СНК от 24 января 1922 г. «О переводе всех органов
периодической печати на начала хозяйственного расчета»

7.

Стоимость строки объявлений впереди текста в довоенных изданиях
составляла:
в «Русском слове» – 1 р.;
в «Русских ведомостях», «Торгово-Промышленной газете» –
50 к.;
в «Одесском листке» – 40 к.;
в «Псковском голосе» – 10 к.
К середине 1920-х гг. стоимость соответствующей строки в «Известиях» и «Правде» доходила до 4,5 р., в «Рабочей газете» –
2,5 р., в «Одесских известиях» – 1,75 р., в «Псковском набате» – 1,2
р.

8.

9.

Диахроническое развитие рекламы на примере рекламы карандашей
Рекламное объявление комбината "Графо" в справочной книге "Вся Москва" на 1923 год
.
Рекламное объявление Мосполиграф, "Уральский торгово-промышленный справочник на 1924 год".

10.

1926-1928 – конкуренция в среде

11.

Эффект «ликвидации»

12.

Мосполиграф

13.

Реклама Моссельпрома: Маяковский+Родченко
Иллюстрация
К поэме «Про это»,
1923

14.

15.

Спасибо за внимание!

16.

p.s. Использованные источники
Твердюкова Елена Дмитриевна «Двигатель. Накладных расходов»: коммерческая реклама в советских
газетах периода НЭПа // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. 2014. №2. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/dvigatel-nakladnyh-rashodov-kommercheskaya-reklama-v-sovetskih-gazetahperioda-nepa).
2) Андреева А.В. Реклама трестов в годы НЭПа // Вестник МГУП. 2011. №12. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-trestov-v-gody-nepa
3) Розанов В.В. Люди лунного света. Метафизика Христианства // C.-Петербург, 1911.
4) Розанов В.В. Семейный вопрос в России : Дети и родители. Мужья и жены. Развод и понятие
незаконнорожденности. Холостой быт и проституция. Женский труд. Закон и религия. Т.1 // Изд-во
М.Меркушева, С.-Петербург, 1903
5) Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 1 // Интернет-источник, URL:
https://kykolnik.livejournal.com/1119548.html
6) Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 2 // Интернет-источник, URL:
https://kykolnik.livejournal.com/1119861.html
7) Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 3 // Интернет-источник, URL:
https://kykolnik.livejournal.com/1120227.html
8) Конструктивизм. «Реклам-конструктор». Родченко & Маяковский... 4 // Интернет-источник, URL:
https://kykolnik.livejournal.com/1120497.html
9) Кацис Л.Ф. «Про это» Владимира Маяковского и Александра Родченко // Курс «Элементарные частицы
русского авангарда» в Еврейском музее и центре толерантности в Москве, лекция 16.03.2014, Интернетисточник, URL: https://youtu.be/mjX3K_hThAc
10) Советская реклама карандашей 1920-х годов. Мосполиграф и Южхимтрест // Интернет-источник, URL:
https://1001karandash.ru/articles/sovetskaya-reklama-karandashey-1920-kh-godov-mospoligraf-i-yuzhkhimtrest
1)