Проект по ценностям и характеру бренда для Дзен. Платформа

1.

Проект по Ценностям и Характеру
Бренда для Дзен. Платформа
Стратегическая группа
Катерины Гуваковой

2.

2
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
В составе рабочей команды Дзена разработать
формулировки Ценностей, Характера Бренда, выявить
Архетип для дальнейшего использования в
позиционировании и коммуникациях Дзена.
Зафиксировать описания и утвердить.

3.

3
ЭТАПЫ ПРОЕКТА
1. Проведение количественного исследования через сотрудников
Дзена, которое определяет срез устойчивого восприятия образа и
характера Бренда (онлайн-опрос от 30ти человек).
2. Проведение предварительного онлайн-опроса топ-команды на
восприятие образа и характера Бренда, а также предварительное
определение Архетипа Бренда через онлайн-тест на Личные
Архетипы.
3. Проведение стратегической сессии с участием топ-команды
компании (16 человек).
3. Фиксация и описание полученных результатов.

4.

4
ТАЙМИНГ
ПРОЕКТА
Старт опроса сотрудников Дзен 12/12/22
Завершение опроса сотрудников Дзен 15/12/22
Тестирование Рабочей команды (Архетипы) 12/12/22
Завершение тестирования Рабочей команды 15/12/22
Аналитика, сценирование и подготовка к сессии 16/12/22 - 16/01/23
Утверждение сценария сессии 16/01/23
Проведение Рабочей сессии 21/01/23
Финальный документ 24/01-25/01/23

5.

1. ОПРОС СОТРУДНИКОВ

6.

5
1. Опросник для
сотрудников Дзен.
Зачем?
Цель опроса - через прямые и непрямые вопросы определить
через сотрудников устоявшиеся мнения относительно
Ценностей Бренда, их отношения к Бренду, его Характеристик чтобы сработать с результатами теста на сессии.
Оптимальное количество ответов: от 30 человек

7.

2. ТЕСТ НА АРХЕТИП

8.

Архети́п - от др.-греч. ἀρχέτυπον «первообраз»
первичный образ, оригинал; общечеловеческие символы, положенные
Архетип (искусство)
в основу мифов, фольклора и самой культуры в целом и переходящие
из поколения в поколение (глупый король, злая мачеха, верный слуга и
т.п).
Архетип (литература)
часто повторяющиеся образы, сюжеты, мотивы в фольклорных и
литературных произведениях.
универсальные, изначально врожденные, психологические структуры,
составляющие содержание коллективного бессознательного,
Архетип (психология)
распознаваемые в нашем опыте и обнаруживаемые, как правило, в
Архетип (философия)
прообраз, идея в позднеантичной философии.
образах и мотивах сновидений.
13

9.

14
Зачем
рассматривать
архетип в
маркетинге?
Система архетипов в маркетинге относится к, так
называемым, «базовым архетипам» К. Г. Юнга.
Через архетип возможно построить релевантный,
понятный потребителю и запоминающийся образ бренда
(в том числе и личного бренда человека).
В образе бренда, таким образом, появляется метакультурная структура для выстраивания логики и четкости
образа.
Методика определения и взаимодействия с Архетипом
прочно укоренилась в международном маркетинге.*
*подробнее в книге The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

10.

15
ХРАНИТЕЛЬ

11.

16
Вы сможете определить свою базовую задачу, и понять как ее
достичь, какие качества вам свойственны, какова ваша
“архетипичная” цель, стратегия, страхи, “темная сторона”,
жизненное кредо и желание.
Что дает знание
личного архетипа?
Эти знания о себе и окружающих, в базе, научат понимать
логику поступков и договариваться с людьми разных типов,
обеспечат опору для понимания собственных действий и
действий других людей (брендов). .
Важно помнить, что каждая личность уникальна. Чаще всего у
вас один или два ведущих архетипа, но в нестандартных
ситуациях, когда надо перестроиться и проявить себя с новой
стороны, вы можете обратиться к своим дополнительным
ипостасям. Основные архетипы демонстрируют нам ролевую
модель, дополнительные - окрашивают ее в полутона.

12.

У каждого Архетипа есть следующие свойства:
Базовая задача
Дар
Качества
Цель
Стратегия
Страх
Тень
Кредо
Желание
17
5

13.

18
Зачем мы просим вас пройти тест
Внутреннее и внешнее содержание компании тесно связано.
Компания “обогащается” внутренним содержанием сотрудников,
а сотрудники - компании. Таким образов фромируется ключевая
суть Дзен, которую потом компания транслирует во вне.
Поэтому нам важно узнать, кто такие сотрудники Дзен, чтобы
сформировать гипотезу об Архетипе бренда и обсудить ее на
сессии.

14.

Виктория Баркова
ждет ваши
Прохождение теста займет не более
20 минут, заранее благодарим!
результаты в виде
скриншотов в личку
ТГ
https://t.me/V_ohyeees
+79168437098
Пройти тест
19

15.

Опросник
Здравствуйте! Пожалуйста, ответьте на вопросы ниже, это займет не более 15 минут. Благодарим!
6
1. Сколько по времени Вы работаете в компании? (комментарий: здесь мы получаем доп. возможность проверить, если кто-то работал до этого в других
бизнесах Яндекса - как это влияет/не влияет на культуру компании)
До года
От года до 2х лет
От 2х до 3х лет
От 3х до 4х лет
От 4х до 5ти лет
От 5 до 7 лет
Более 7 лет
2. Когда Вы разговариваете с кем-то из знакомых и называете компанию, в которой работаете, как Вы ее называете? (Открытый вопрос)
3. На Ваш взгляд, есть ли общие черты характера/свойства/качества, которые объединяют Вас и Ваших коллег? (укажите, либо напишите "нет") (Открытый
вопрос)
4. Какими тремя слова Вы бы охарактеризовали компанию, в которой работаете? (Открытый вопрос)
5. Встречаете ли Вы упоминания о деятельности Дзен в медиа? (комментарий: насколько люди интересуются происходящим в компании)
Да, постоянно
Да, иногда
Не помню, не обращал внимания
Нет

16.

Опросник
6. На Ваш взгляд, какая формулировка лучше всего описывает культуру компании? (выберете 5 наиболее подходящих)
1. Понимание
2. Непонимание
3. Открытость
4. Бюрократия
5. Развитие
6. Стагнация
7. Оптимистичность
8. Равнодушие
9. Экспертность и мастерство
10. Посредственность
11. Стабильность
12.Хаос
13.Кто как работал, тот так и заработал
14. Мотивация и бонусы
15.Драйв
16. Скука
17. Дружба и поддержка
18. Каждый сам за себя
19. Свобода
20. Строгость
21.Гармония и комфорт
22. Дискомфорт
23. Забота
24. Равнодушие
25. Справедливость
26. Несправедливость
27. Уважение
28. Пренебрежение
7

17.

Опросник
7 Ты рекомендовал бы друзьям работу в Дзен? (да/нет)
8 Почему да или почему нет? (открытый вопрос)
8

18.

Опросник
9. Когда Вы слышите словосочетание о сотруднике "Человек Дзена", какой образ у вас возникает? (выберите 10 наиболее подходящих вариантов
1. Открытый
2. Закрытый
3. любознательный и увлекающийся разным
4. сконцентрирован на одном
5. предпочитает сложные задачи
6. предпочитает понятные задачи
7. много работает
8. работает достаточно
9. амбициозный
10. скромный
11. мыслит масштабно
12. мыслит узко
13. интересующийся многим
14. интересующийся собой
15. ценит свое время
16. ценит комфорт
17. может обеспечить себе комфорт в самых невероятных
обстоятельствах
18. ориентирован на результат
19. ориентирован на процесс
20. требователен к себе
21. требователен к другим
22. работает в парадигме продуктового подхода
23. работает в парадигме "сроки/ответственный"
24. раздраженный
25. вдохновленный
26. берет ответственность
27. избегает ответственности
28. любит стабильность
29. ищет вызов
30. динамичный
31. пассивный
32. уставший
33. "заряженный"
34. преданный
35. командный
36. одиночка
37. хочет выполнить задачу
38. хочет оставить что-то хорошее после себя
39. экспертный
40. новичок
41. сконцентрирован на сложностях
42. сконцентрирован на возможностях
43. ориентирован на реализацию своего проекта
44. ориентирован на развитие компании
45. ориентирован на саморазвитие
46. ориентирован на самопиар
47. гиперответственный
48. не любит ответственность
49. сбалансированный
50. распыляющийся
51. творческий
52. любит понятные задачи
53. вдохновляющий
54. обычный
55. наставляющий
56. один из многих
57. ведущий
58. следующий (за кем-то)
9

19.

Опросник
10. Как изменится образ сотрудника "Человек Дзена" через 3 года? (выберите 10 наиболее подходящих вариантов ответов)
1. Открытый
2. Закрытый
3. любознательный и увлекающийся разным
4. сконцентрирован на одном
5. предпочитает сложные задачи
6. предпочитает понятные задачи
7. много работает
8. работает достаточно
9. амбициозный
10. скромный
11. мыслит масштабно
12. мыслит узко
13. интересующийся многим
14. интересующийся собой
15. ценит свое время
16. ценит комфорт
17. может обеспечить себе комфорт в самых невероятных
обстоятельствах
18. ориентирован на результат
19. ориентирован на процесс
20. требователен к себе
21. требователен к другим
22. работает в парадигме продуктового подхода
23. работает в парадигме "сроки/ответственный"
24. раздраженный
25. вдохновленный
26. берет ответственность
27. избегает ответственности
28. любит стабильность
29. ищет вызов
30. динамичный
31. пассивный
32. уставший
33. "заряженный"
34. преданный
35. командный
36. одиночка
37. хочет выполнить задачу
38. хочет оставить что-то хорошее после себя
39. экспертный
40. новичок
41. сконцентрирован на сложностях
42. сконцентрирован на возможностях
43. ориентирован на реализацию своего проекта
44. ориентирован на развитие компании
45. ориентирован на саморазвитие
46. ориентирован на самопиар
47. гиперответственный
48. не любит ответственность
49. сбалансированный
50. распыляющийся
51. творческий
52. любит понятные задачи
53. вдохновляющий
54. обычный
55. наставляющий
56. один из многих
57. ведущий
58. следующий (за кем-то)
10

20.

11
Тест будет выполнен в виде
электронной онлайн анкеты и
займет не более 15 минут