Сутність моделі „4 Р” на прикладі видавництва, що випускає навчальну (художню) літературу

1.

Сутність моделі „4Р” на
прикладі видавництва, що
випускає навчальну
(художню) літературу
ЛИТВИНЕНКО ВІКТОРІЯ ТП-2-13

2.

У 1964 р. Джеррі Маккарті запропонував
модель «4р», а саме комплекс
маркетингу, що складається тільки з 4
елементів, таких як продукт (“product”),
ціна (“price”), дистрибуція (“place”),
просування (“promotion”). Комплекс
маркетингу є основним елементом будьякої бізнес стратегії. Модель проста і
універсальна у використанні, і являє собою
якийсь чек-лист для результативного
розвитку продукту компанії на ринку.

3.

4.

Видавництво «РАнок»
«Ранок» — видавництво повного циклу освітнього
процесу: від створення паперу для книг до книгарень та
власної школи.

5.

Продукт
Асортимент:
Навчальна література та підручники
• Дитяча література
• Інклюзивна література (видавнича група Кенгуру)
• Розвиваюча дитяча література та набори (Видавництво АРТ)
• Сучасна література українських та зарубіжних письменників (Видавництво Фабула)
• Сучасна та класична літератури для дорослих та дітей (Видавництво Жорж)
• Розвиваючі набори, ігри та конструктори (видавнича група Ранок-Creative)
Якість: компанія розробляє, виготовляє,реалізує сучасні якісні продукти й послуги, що
забезпечують процес навчання й розвитку особистості з перших днів життя й до
закінчення школи.
Сервіс: www.ranok.com.ua – офіційний сайт, наявні сторінки в інстаграм, фесбук, а
також телеграм.
Торгова марка:

6.

Ціна
Прейскурантна ціна: ціни на продукцію є доступними та середніми в
порівнянні з конкурентними виробництвами. Наприклад: дитяча
література ( книжки від 48грн), енциклопедії від 99грн, розмальовки від
35грн, художня література для підлітків та дорослих від 190грн.
Цінові знижки: видавництво ранок ставить знижки на свою продукцію
стабільно раз на місяць.
Націнка: на даний момент основний відсоток від націнки на продукцію
йде на благодійність та допомогу ЗСУ (купують бронежелети, каски,
теплий одяг і тд.)

7.

Розподіл
Логістика: єдине видавництво в Україні, яке обладнало власний
Електронний Логістичний Центр для оперативної доставки продукції в
будь-який куточок країни. Здійснюється доставка Укрпоштою, Новою
Поштою та курєрська доставка.
Місце розташування: магазини видавництва «Ранок» в основному
розташовані в містах та містечках.
Методи продажу: продаж товарів в інтернеті, через прилавок, паперові
підручники видавництва мають електронну підтримку на платформі
IZZI.

8.

Просування
Реклама: реклама в ЗМІ, в інтернеті, на місцях продажів; реклама за
рахунок співпраці з іншими іншими видавництвами («Фабула»,
«Жорж»,«Кенгуру») та з іншими країнами (Китай, США, Великобританія,
Польща) також видавництво «Ранок» - єдине видавництво в Україні, що
є партнером голлівудських студій The Walt Disney Company і Animation
Studios.
Методи стимулювання: відкрили безкоштовну Віртуальну школу, яка
працювала у вільному доступі під час карантину, започаткували для
педагогів «Інтерактивну школу творчого вчителя»;почали використувати
електронні додатки у підручниках.