რეკლამა

1.

რეკლამა
ზუკა გუბარიძე

2.

History of Advertising
(რეკლამის ისტორია)
Egyptians used papyrus to make sales messages and wall
posters
ძველი ეგვიპტელები პაპირუსის გამოყენებით წერდნენ გაყიდვის
მესიჯებს
Lost and found advertising on papyrus was common
in Ancient Greece and Ancient Rome
Thomas J. Barratt from London has been called "the father of
modern advertising”1900
ლონდონელი თომას ბარეტი ითვლება თანამედროვე რეკლამის
ფუძემდებლად

3.

Types of Advertising
რეკლამის ტიპები
ტრადიციული რეკლამა
თანამედროვე ტიპის რეკლამა

4.

Traditional types Of advertising
ტრადიციული რეკლამა

5.

TV advertising
for more than 50 years, television advertising
remains the most sought-after mode of
advertising even in the 21st century. It reaches
the maximum number of target customers, and
has a variety of programming schedules which
can be effectively used for the insertion of ad
content.
უკვე 50 წელიწადზე მეტია რაც სატელევიზო
რეკლამა რეკლამის ძირითად წყაროდ გვევლინება.

6.

Radio Advertising
Radio advertising is one of the oldest forms of
advertising. In the early 20th century, as radio
began to take center stage, businesses realized
that they could use this medium to reach a huge
audience for their products, and not merely rely
on print media such as newspapers and
pamphlets.

7.

Print and Outdoor Advertising
ბეჭდვითი და გარე რეკლამა
The most common examples of outdoor advertising are
billboards, kiosks, walls of the buildings (გარე რეკლამის
ყველაზე მიღებული ფორმა ბილბორდი და შენობის
კედლებია)
Print media has always been a popular advertising option.
Advertising products via newspapers or magazines is a
common practice. In addition to this, the print media also
offers options like promotional brochures and fliers for
advertising purposes.
(ბეჭდვითი რეკლამა ასევე რეკლამის მიღებული ფორმაა,
როგორც გაზეთებში რეკლამის განთავსება ასევე ფლაერების
დარიგებაც ბეჭდვით რეკლამას განეკუთვნება)

8.

Modern types Of advertising
რეკლამის თანამედროვე სახეობები

9.

Digital or Online Advertising
ციფრული ანუ ინტერნეტ
რეკლამა
Online advertising, also called Internet
advertising, uses the Internet to
deliver promotional marketing messages to
consumers. It includes email marketing, search
engine marketing, social media marketing, many
types of display advertising (including web
banner advertising),
ინტერნეტ რეკლამა ეწოდება რეკლამის ისეთ ტიპს
რომელშიც, ინფორმაციის გადაცემის წყაროდ
გამოყენებულია ინტერნეტი.
იმეილი, სოციალური მედია, ვებ ბანერები…

10.

Covert Advertising-Placement
Covert advertising is a unique kind of advertising,
in which a product or a particular brand is
incorporated in some entertainment and media
channels like movies, television shows, Brand or
the product is subtly (or sometimes evidently)
showcased in the entertainment show.
ფლეისმენთი ეწოდება რეკლამის ტიპს რომლის
დროსაც თავად სატელევიზო გადაცემაში ჩანს
რომელიმე კომპანიის პროდუქცია

11.

Surrogate advertising
Surrogate advertising is prominently seen in cases where
advertising a particular product is banned by law.
Advertisement for products like cigarettes or alcohol,
which are injurious to health, are prohibited by law in
several countries. Hence, these companies come up with
several other products that have the same brand name,
and indirectly remind people of the cigarettes or alcohol
of the same brand, by advertising the other products.
სუროგატული რეკლამირება ეწოდება რეკლამის ისეთ ტიპს
რომლის დროსაც, რამე პროდუქტის მწარმოებელი რომლის
რეკლამირებაც აკრძალულია(სიგარეტი ალკოჰოლი) იგივე
ბრენდის ქვეშ უშვებს სხვა ტიპის პროდუქტს, რომლის
რეკლამირებაც დაშვებულია კანონით და ამ პროდუქტის
რეკლამირებისას, ირიბად ეწევა აკრძალილი პროდუქციის
რეკლამირებას

12.

Celebrity Advertising
Using a
famous person's image to sell products or servic
es by focusing on the person's money, popularity,
or fame to promote the products or services.

13.

In-store Advertising
This is a popular advertising method for large malls and
departmental stores, popularized by stores such as Walmart.
the products are usually displayed prominently at checkout
counters and packaged attractively. They aim to influence
the customer to make an impulse purchase, rather than
actively create a need for the product. Other forms of in-store
advertising can be placing the product where the customer
can easily see them, and banners inside the store
announcing price cuts or new launches.
მაღაზიაში რეკლამირება, გამოიყენება დიდ სავაჭრო ცენტრებში,
ასეთი რეკლამის ძირითადი მიზანია მომხმარებლის წახალისება
იმპულსურ, მყისიერ შეძენისკენ, ასევე გამოიყენება სარეკლამო
ბანერები თავად მაღაზიებში ან პროდუქტის განთავსება ხდება
ისეთ ადგილას სადაც კლიენტის მიერ პროდუქტის შესყიდვის
ალბათობა იზრდება(სალაროებთან)

14.

What is advertising
is a form of communication for marketing and
used to encourage, persuade, or manipulate an
audience (viewers, readers or listeners;
sometimes a specific group)
რეკლამა წარმოადგენს კომუნიკაციის საშუალებას
მარკეტინგისთვის; რეკლამის მიზანია
მანიპულაცია, გავლენის მოხდენა მაყურებელზე,
მკითხველზე, მსმენელზე
Advertising is only the top of Marketing Iceberg
რეკლამა „მარკეტინგის აისბერგის“ ზედაპირს
წარმოადგენს

15.

Marketing versus Advertising
Marketing
Product
Price
Place
Promotion

16.

Product/Service
Product/Service
What does the customer want from the product/service? What needs
does it satisfy?
What features does it have to meet these needs?
Are there any features you've missed out?
Are you including costly features that the customer won't actually
use?
How and where will the customer use it?
What does it look like? How will customers experience it?
What size(s), color(s), and so on, should it be?
What is it to be called?
How is it branded?
How is it differentiated versus your competitors?
What is the most it can cost to provide, and still be sold sufficiently

17.

Place
· Where do buyers look for your product or service?
· If they look in a store, what kind? A specialist boutique
or in a supermarket, or both? Or online? Or direct, via a
catalogue?
· How can you access the right distribution channels?
· Do you need to use a sales force? Or attend trade fairs?
Or make online submissions? Or send samples to
catalogue companies?
· What do you competitors do, and how can you learn
from that and/or differentiate?-

18.

Price
· What is the value of the product or service to the buyer?
· Are there established price points for products or
services in this area?
· Is the customer price sensitive? Will a small decrease in
price gain you extra market share? Or will a small
increase be indiscernible, and so gain you extra profit
margin?
· What discounts should be offered to trade customers, or
to other specific segments of your market?
· How will your price compare with your competitors?

19.

Marketing versus Advertising
Promotion
Advertising
PR
Direct
Marketing
Sponsorship
and Events