Работа с семантическим ядром сайта

1.

Работа с семантическим ядром
сайта

2.

Подбор семантического ядра
Создание библиотеки поисковых слов, то есть
семантического ядра сайта – важная составляющая его
успешного продвижения в поисковых системах. Однако
данная работа отнимает немало времени. Если ядро
включает в себя от 10 до 200 запросов, то временные
затраты на его составление можно считать весьма
скромными. Обработать такое количество
«ключевиков», исключая паразитные запросы, можно
вручную. Но небольшое количество запросов не дает
возможности охватить широкую тематическую
аудиторию.

3.

4.

Чем больше семантическое ядро, тем более
значительную долю трафика с его помощью можно
привлечь. Однако при подборе нескольких тысяч слов
возникают определенные сложности, в частности,
существует риск использования пустых запросов, не
приносящих никакой пользы сайту в плане
продвижения. Очевидно, что работу с таким
огромным списком «ключевиков» необходимо
оптимизировать.
Пустая затея – в случае необходимости пытаться
расширить небольшое семантическое ядро. Обычно
структуру сайта формируют именно под
первоначально подобранные запросы, и при
добавлении новых может потребоваться серьезная,
но не всегда целесообразная доработка.

5.

Если же семантическое ядро изначально большое, то
надобности в его расширении не возникнет. Вебресурсы, которые продвигаются по нескольким тысячам
запросов, формируются на основе ядра, под него
впоследствии пишутся страницы и прорабатывается вся
структура сайта.
В больших семантических ядрах в основном
используются низкочастотные запросы. Сайт,
семантическое ядро которого состоит из 10-20
ключевых слов, нет смысла продвигать по
низкочастотникам – целесообразнее рассмотреть
возможность продвижения по среднечастотным и
высокочастотным запросам. Однако следует иметь в
виду, что это обойдется гораздо дороже.

6.

Безусловно, обширное семантическое ядро может
принести владельцу сайта ощутимую прибыль путем
привлечения большого и относительного недорогого
трафика. Но здесь присутствуют и отрицательные
стороны.
Во-первых, просмотр огромного списка запросов и
непосредственно составление семантического ядра,
содержащего более 1000 «ключевиков», требует от
оптимизатора больших временных затрат. Во-вторых,
чтобы работа с ядром была максимально
эффективной, специалисту придется вникнуть в
тематику и основательно изучить особенности
конкретной области бизнеса. В-третьих, значительно
«тормозит» работу отсутствие инструментов,
необходимых для систематизации запросов.

7.

Большая трудоемкость
Подобрать ключевые слова и фразы для составления
семантического ядра можно при помощи различных
интернет-сервисов: Google Analytics,
«Яндекс.Метрика» или wordstat.yandex.ru. Кроме
этого, необходимую информацию могут дать
описания товаров, каталоги продукции, анализ сайтов
конкурирующих компаний.
Чтобы проверить объем первичного ядра нужно
ввести в строку wordstat.yandex.ru слово,
характеризующее тематику. Пусть это будет «кирпич».
Сервис выдает частотность по этому слову по Москве
и Московской области свыше 150 000 показов в
месяц.

8.

Однако процент запросов, содержащих только одно
слово «кирпич», ничтожно мал, а значит, продвигать
сайт по одиночным «ключевикам» бессмысленно.
Как правило, чаще всего запрашивают
словосочетания, состоящие из двух (кирпич
облицовочный, кирпич цена) или трех (кирпич своими
руками, кирпич облицовочный цена) слов. Затем
частотность убывает. При этом запросы, содержащие
четыре и более слов, также могут давать весьма
приличный трафик.
Но огромное количество запросов, подобранных
таким образом, нельзя использовать для
продвижения, поскольку большая часть из них не
соответствует тематике сайта. Следовательно,
ненужный «мусор» необходимо убрать.

9.

Существует несколько способов отсева лишних
запросов. Во-первых, по стандартным стоп-словам
(форум, скачать и пр.) или специфическим словам для
конкретной тематики. Во-вторых, по географическому
признаку (купить…в Москве, заказать…в Тамбове и
т.д.). В-третьих, путем проверки поисковой системой
корректности слов (выявление орфографических
ошибок и опечаток).
Однако вышеперечисленные действия приведут к
тому, что в семантическом ядре останутся дорогие
средне- и высокочастотные запросы и полностью
исключатся слова, связанные с новыми услугами и
товарами, а их при продвижении также необходимо
учитывать. В этом заключается первая сложность
работы с объемным семантическим ядром.

10.

Знание тематики сайта
Для того чтобы эффективно отбирать нужные запросы,
необходимо хорошо разбираться в тематике сайта и
терминологии того бизнеса, которому он посвящен.
Зачастую веб-мастера не обладают достаточными
знаниями во всех областях.
Здесь есть два варианта решения проблемы. Вопервых, можно уточнить информацию у заказчика. Вовторых – сделать проверку самостоятельно, потратив
на это значительное количество времени:
• поисковую выдачу по нужному запросу можно
проанализировать на предмет наличия основных
«ключевиков» конкретной тематики. Как правило, в
сниппетах, расположенных на первой странице
выдачи, присутствуют порядка 20-30 вхождений
таких слов;

11.

• можно распределить запросы по группам и
сформировать необходимую структуру сайта,
предварительно проанализировав ТОП
конкурентов и структурировав список
«ключевиков» на основе полученных данных.
Необходимость получения и анализа большого
объема новой информации – это вторая
сложность работы с обширным семантическим
ядром.
Вывод: процесс подбора ключевых запросов
вручную отнимает очень много времени.
Помочь оптимизатору могут специальные
инструменты, позволяющие значительно
оптимизировать операции по созданию
семантического ядра сайта.

12.

Ручной способ подбора ключевых
запросов для

13.

Ключевые слова для семантического ядра
Прежде чем наполнять сайт текстами и
создавать ключевые элементы его структуры,
следует определить семантическое ядро,
состоящее из подходящих ключевых слов.
Подбор ключевых слов, или парсинг, может
осуществляться несколькими способами.
Помимо ручного поиска, существуют
специальные программы и ресурсы,
помогающие составить список слов и
словосочетаний, которые нужно будет
использовать при наполнении сайта, чтобы
повысить эффективность его индексации.

14.

Как осуществляется подбор семантического ядра
для наполнения сайта?
Парсинг ключевых слов целесообразно проводить не
только в процессе разработки сайта, но и
периодически обновлять информацию о популярных
запросах по тематике вашего ресурса. В соответствии
со вновь полученными данными можно будет
добавлять новые ключевые слова и словосочетания в
тексты и элементы структуры сайта (например,
заголовки, title).
Под парсингом ключевых слов понимают процесс их
подбора в соответствии с направлением деятельности
компании или физического лица, которому
принадлежит сайт. Парсинг ключевых запросов
можно осуществлять вручную. Для этого следует
использовать сервисы, собирающие статистику
запросов и базы ключевых слов.

15.

Самым популярным сервисом со статистикой по
запросам является Wordstat от Яндекса. Здесь можно
выполнить следующие действия для подбора слов:
• Посмотреть статистику поиска конкретного слова
или словосочетания за определенный период
(сколько уникальных пользователей вводили этот
запрос в строку поиска);
• Увидеть, какие еще запросы делают пользователи,
вводившие анализируемое словосочетание или
слово в поисковике;
• Просмотреть популярность конкретного запроса на
определенной территории.

16.

17.

Пользуясь Wordstat, следует помнить, что, вводя слово
или словосочетание для просмотра статистики без
кавычек, можно получить результаты по его
использованию как отдельно, так и в составе других
поисковых запросов (по ним также отобразится
статистика). Если ввести тот же запрос в кавычках, то
система выдаст статистику по поиску только этого
слова или словосочетания без добавок. Ручной
подбор семантического ядра может занять
определенное время. Также можно с его помощью
проверить семантическое ядро конкурента (если на
его сайте включена Яндекс Метрика), чтобы опираться
на него при составлении собственного.

18.

Также можно использовать для бесплатного анализа
ключей Google Analytics, хотя он показывает не так
много вариантов, как ресурс Яндекса.
Базы ключевых слов, такие как Букварикс, База
Пастухова (платная), действуют по принципу,
похожему на Wordstat.
Подбирая семантическое ядро, следует помнить, что
использовать нужно не только высокочастотные и
среднечастотные запросы, но и несколько
низкочастотных (от 5 уникальных пользователей в
месяц).

19.

Также ключевые слова делят на группы:
• Навигационные запросы – когда пользователь ищет
конкретный сайт, компанию.
• Информационные – формулируются часто в виде
вопросов. Пользователь в данном случае хочет
получить на них ответ.
• Транзакционные – формулируют запрос
пользователя на совершение какой-либо операции
– покупка товара, услуги или скачивание
определенного контента.
В соответствии с тематикой сайта можно использовать
при его наполнении ключевые слова из всех трех
групп либо пользоваться только теми, что привлекут
нужную категорию посетителей (читатели для
информационных сайтов или потенциальные
покупатели для продавцов товаров и услуг).

20.

Включать ключевые слова следует в разные разделы и
элементы структуры сайта: мета-теги, заголовки,
статьи, на главной и других страницах. При этом
следует избегать переспама.

21.

Программы для подбора семантического ядра
Программы, разработанные для
автоматического подбора ключевых слов (их
также называют парсерами), помогут
сэкономить время на поиск и подбор
подходящих ключей для наполнения сайта. Если
нужно вести несколько сайтов или один
многостраничный портал с большим объемом
информации, то при помощи таких парсеров
можно сделать процесс создания
семантического ядра гораздо более быстрым и
менее трудоемким.
Большинство таких программ платные или
предлагают ограниченный набор бесплатных
функций.

22.

Среди программ-парсеров можно выделить
следующие:
• Магадан – у программы есть бесплатная и платная
версии. В первой недоступно ограничение
территории для сбора статистики, не работают
некоторые расширенные настройки анализа.
Программа предназначена для подбора
семантического ядра, маркетингового анализа,
изучения ключевых запросов конкурентов;
• Key Collector – платная программа, позволяющая
подбирать семантическое ядро, анализировать
ключевые запросы;
• Yandex Wordstat Helper – расширение для
некоторых браузеров, помогающее быстрее
собирать и анализировать информацию в
Яндекс.Вордстате.

23.

Сервисы для подбора и работы с ключевыми словами
Онлайн-ресурсы и сервисы позволяют подбирать
ключевые слова для получения семантического ядра и
анализировать запросы в браузере без скачивания
каких-либо программ. Это удобно при работе с
мобильных устройств или недостатке свободного места
в памяти компьютера. Среди них также есть как
платные, так и бесплатные варианты:
• http://kg.ppc-panel.ru – бесплатный ресурс, позволяет
подобрать группы запросов на основании конкретных
слов или словосочетаний;
• keywordtool.io – бесплатный подбор предложений с
конкретными словами или словосочетаниями,
поддерживает большое количество языков;

24.

• keywords.megaindex.ru – здесь можно подбирать
ключи по тематике портала бесплатно;
• Spy Fu – платный ресурс для поиска и анализа
статистики, по словам и словосочетаниям для тех,
кто создает версию сайта на английском языке под
международный рынок;
• Just Magic – инструмент, распространяемый на
коммерческой основе для создания семантического
ядра и подбора страниц по контексту под запросы.
Программы и ресурсы для работы с ключевыми
словами позволяют быстро справиться с их анализом
и отобрать наиболее эффективные для размещения
на сайте.
Для подбора слов есть платные и бесплатные методы

25.

Очистка ключевых запросов от
дублей, стоп-слов, опечаток,
группировка ключевых слов в
зависимости от целей

26.

Зачем группировать фразы?
Семантическое ядро должно учитывать желания,
интересы пользователей и соответствовать бизнесцелям проекта. Группировка фраз семантического
ядра нужна для:
• создания структуры сайта — семантическое ядро
помогает определить, в каком виде необходимо
организовать меню сайта и внутренние связи
страниц;
• маркетингового анализа — анализа текущего
спроса на товары и услуги;
• создания контент-плана — подбора тем,
интересующих пользователя, а также подбора
запросов для оптимизации конкретных страниц
сайта;

27.

• создания грамотной перелинковки сайта;
• разделения запросов на коммерческие и
информационные, чтобы запросы пользователей
максимально соответствовали бизнес-целям сайта.
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет
максимально увеличить поисковой трафик.
Существует несколько способов группировки
(кластеризации) ключевых фраз в семантическом ядре.

28.

Группировка запросов по типам
Информационные запросы сразу же нужно выделить в
отдельную группу. Когда человек вводит такой запрос,
он хочет найти информацию для решения
определенного вопроса. Такие запросы характерны для
информационных порталов, новостников, в общем —
для познавательных, научно-популярных,
образовательных сайтов.

29.

Как быстро подобрать темы для информационных
статей
К информационным запросам относятся ключевые
фразы с «что», «когда», «где», «как», а также
«инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.
Например:
• лазерная липосакция отзывы
липосакция фото до и после
липосакция это
липосакция в домашних условиях
лазерная липосакция отзывы форум

30.

Транзакционные (коммерческие) запросы помогают
пользователю совершить какое-либо действие —
скачать, купить, загрузить. Для интернет-магазинов
именно транзакционные запросы приводят на сайт
целевую и платежеспособную аудиторию.
Примеры:
• липосакция цена
сколько стоит липосакция
липосакция стоимость
стоимость липосакции в украине

31.

В отдельную группу выделяются геозависимые
запросы. Это запросы, по которым пользователь
ожидает увидеть местные или региональные
сайты.
Например:
• заказать массаж
визаж на дому
заказ парикмахера на дом
Общие или нечеткие запросы могут быть как
информационными, так и транзакционными. В
данном случае неясна цель пользователя.
Конверсий по данному типу запросов
значительно меньше, чем по транзакционным.

32.

Примеры:
• липосакция живота
лазерная липосакция
ультразвуковая липосакция
безоперационная липосакция
Продвигать сайт по данным запросам сложно, так как
непонятно, что нужно пользователю: информация о
«безоперационной липосакции» или заказ услуги.

33.

Группировка запросов по смыслу
Отдельно можно выделить синонимичные запросы:
• заказать уборку
заказать клининг
И профессионализмы:
• smas-лифтинг цена
ультразвуковой лифтинг цена
Группировка по смыслу в первую очередь
предназначена для удобства пользователя. Мы
должны понять его уровень, требования к товару или
услуге, и привести к цели.

34.

Группировка запросов по типу страниц
Основные типы страниц:
• главная — слова и фразы, которые в целом дают
характеристику сайту, например: клиника
пластической хирургии Киев;
• категории/подкатегории товаров и услуг — общие
запросы под товары и услуги, например: липофилинг
цена, липосакция киев;
• карточки товаров/услуг — группировка запросов,
соответствующих конкретному товару или услуге,
например: липофилинг губ, липофилинг слезных
борозд;
• информационные страницы (блог/статьи) —
страницы, которые будут отвечать на конкретный
информационный запрос, например: что нельзя
делать после инъекций ботокса;
• другие страницы сайта.

35.

Правила группировки ключевых запросов
1. По одному маркерному запросу двигается одна
страница сайта. Это не значит, что под каждый запрос
на сайте должна быть отдельная страница. Просто под
один и тот же запрос нельзя оптимизировать несколько
страниц. Иначе на сайте будут плодиться похожие по
смыслу страницы, что приведет к сложностям в
навигации.
2. Выбранная для ключевых запросов страница
должна давать исчерпывающий ответ пользователю.
Например, появление слова «купить» в запросе должно
приводить к покупке товара на сайте. По запросу «цена»
пользователь должен видеть прайс-лист.

36.

3. Высокочастотные запросы должны находиться на
расстоянии не далее одного-двух кликов от главной
страницы, то есть в категориях.
4. На главную страницу рекомендуется вынести
общие запросы, более конкретные запросы товаров,
услуг необходимо распределить по страницам
категорий и карточек товаров.
5. Недопустимо объединять на странице
коммерческие и информационные запросы.
Коммерческие запросы — каталоги товаров, прайслисты, страницы услуг, информационные — статьи,
новости, посты блога.
6. В одну группу лучше всего добавлять слова очень
близкие по смыслу и структуре другим, входящим в
запрос словам. Например, такими запросами могут
быть «smas лифтинг», «ультразвуковой лифтинг»,
«безоперационный smas лифтинг» и «ультразвуковой
smas лифтинг».

37.

Распространенные ошибки при группировке фраз
• Не использовать низкочастотные запросы
Создание фильтра по низкочастотным запросам
позволяет сделать страницу более полезной и
удобной. Низкочастотные запросы являются более
точными и указывают на конкретный товар или услугу,
что ведет в свою очередь к дальнейшему совершению
конверсии.
Например:
массажист для грудничка на дом
парикмахер визажист на свадьбу

38.

• Смешивать коммерческие и информационные
запросы
Эти два типа запросов преследуют различные цели —
привлечение готовых к покупке клиентов и
расширение круга запросов, по которым могут
обнаружить сайт.
• Объединять разные группы на одной странице
Возвращаемся к тому, что для каждой группы
запросов должна быть своя посадочная страница.
Например, не все запросы ниже нужно использовать
на одной странице:
1.липосакция живота цена
2.липосакция живота стоимость
3.липосакция подбородка цены

39.

4.сколько стоит липосакция бедер
5.липосакция бедер стоимость
6.липосакция лица цена
7.липосакция рук цена
Первый и второй запрос стоит объединить в группу и
разместить на одной целевой странице, четвертый и
пятый — на другой. Каждый следующий запрос
должен иметь свою целевую страницу. Так
пользователь увидит страницы с нужной ему
информацией.

40.

Выводы
• Семантическое ядро должно полностью описывать
тематику проекта.
• Группировка ключевых запросов нужна для многих целей
— от маркетингового анализа товаров и услуг до
создания оптимальной структуры сайта;
• При группировке запросов необходимо отталкиваться от
бизнес целей проекта;
• Основные правила при группировке ключевых слов:
– одна группа поисковых запросов на одну посадочную
страницу;
– целевые страницы должны быть релевантны запросам
пользователя и давать исчерпывающий ответ;
– не стоит продвигать проект по общим запросам, а
также смешивать в одну группу информационные и
коммерческие запросы.