Семантическое ядро. Составление и использование

1.

Семантическое ядро
Составление и использование

2. План

Что такое семантическое ядро;
Инструменты и сбор статистики поисковых запросов;
Типы и особенности запросов;
Кластеризация;
Сегментация поисковых запросов на основе конкуренции;
Группировка кластеров и подбор посадочных страниц;
Разработка структуры сайта.

3. Основы и сбор статистики

4. Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — максимально полный перечень
поисковых запросов которые используют пользователя для поиска
информации в рамках определенной тематики, с учетом региона и
языка.
Поисковой запрос — слово или словосочетание используемое
пользователями поисковых систем для определения цели поиска.

5. Зачем нужно семантическое ядро

Отражает интересы пользователей;
Предоставляет понимание конкуренции по подтемам в раках
тематики;
Позволяет создать правильную структуру сайта;
Является основой при поисковой оптимизации сайта и
настройки контекстно-поисковой рекламы.

6. Инструменты и сбор статистики

Google KeyWord Planer (планировщик ключевых слов) —
инструмент анализа статистики поисковых запросов. Показывает
частотность запроса, косвенные показатели конкуренции.
Yandex Wordstat — аналог планировщика для поисковой системы
Яндекс.
Другие полезные инструменты: serpstat.com, semrush.com

7. Google KeyWord Planer https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

8.

9.

10. Google KeyWord Planer

Алгоритм работы:
1.
2.
3.
4.
5.
Выбираем тему (категорию товаров, услугу, инфо. Тему);
Вводим идеи запросов;
Скачиваем все запросы;
Переходим к следующей группе товаров, услуге.
Всю обработку лучше проводить в Exсel или других электронных
таблицах.

11. Yandex Wordstat https://wordstat.yandex.ua/

12.

13. Yandex Wordstat

Алгоритм работы в Wordstat такой же как в Планировщике Google;
Чтобы скачать слова из Wordstat используйте Wordstat Helper.
http://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

14. Дополнительные инструменты

15. serpstat.com

1.
2.
Берем конкурента;
Вытягиваем его семантику.

16. Key Collector

1.
2.
3.
4.
Автоматический сбор запросов;
Удобные инструменты группировки и чистки запросов;
Большое количество инструментов для работы с СЯ;
Не высокая цена.
http://www.key-collector.ru/

17.

18. Обработка статистики

19. Типы и особенности запросов

Навигационные запросы — запрос используемый для поиска
конкретного домена, организации, электронного документа.
(примеры: вконтакте, сайт верховной рады, google); Приоритет ПС:
соответствие запроса и названия компании/домена.
Информационные запросы — запрос используемый с целью
получения информации; Приоритет ПС: качество и актуальность
содержания.
Коммерческие запросы — запросы используемые пользователем
для поиска товара или услуги. Приоритет поисковой системы
качество контента и надежность/авторитетность продавца.

20. Чистка ядра

1.
Отдельно собираем информационное и коммерческие запросы.
Запросы включающие в себя коммерческую и информационную
составляющую относим в оба ядра.
2.
Удаляем все запросы которые не касаются нашего бизнеса: не
целевые регионы, бренды которые мы не продаем, слишком
широкие понятия.
3.
При чистке запросов не обращаем внимания на их частотность.

21. Кластеризация запросов

22. Кластеризация запросов

Кластеризация СЯ — разделение поисковых запросов на смысловые
группы.
Методы кластеризации:
1.
2.
«Ручной» анализ с помощью электронных таблиц;
Кластеризация по ТОПам, автоматический анализ: RushAnalytycs
и подобные.

23. Кластеризация запросов

Кластер СЯ — группа запросов с общим смыслом. Внутри одного
кластеры должны быть только запросы синонимы.

24. Кластеризация запросов

Пример структуры кластеров:

25. Зачем нужна кластеризация?

1.
Кластеризация позволяет организовать тысячи ключевых слов в
логичную структуру.
2.
Группировка запросов необходима для постановки технического
задания по текстовой оптимизации.
3.
Позволяют создать структуру с максимальной полнотой ответа.

26. Алгоритм ручной кластеризации:

1.
Собираем запросы по одной теме в одну таблицу;
2.
Удаляем дубликаты строк (встроенная функция Exсel);
3.
Используя текстовые фильтры выбираем все похожие запросы;
4.
Сохраняем в отдельной таблице (Вкладке).

27. Группировка кластеров

Синонимы и опечатки в одну группу.
Конверсионные и информационные запросы в разные группы.
Не объединять кластеры без причины.
Во всех не понятных ситуациях кластеризировать по ТОПу.

28. Анализ конкуренции

29. Анализ конкуренции

Популярные показатели конкуренции:
1.
Количество релевантных документов в индексе поисковой
системы;
2.
3.
Показатели конкуренции в поисковой рекламе;
Анализ оптимизации и ссылочных факторов конкурентов.

30. Количество релевантных документов

Количество релевантных документов в индексе поисковой системы.

31. Показатели конкуренции в поисковой рекламе

Показатели конкуренции в поисковой рекламе.

32. Анализ конкуренции

KEI (Keyword Effectiveness Index ) индекс эффективности ключевого
слова. Позволяет оценить эффективность привлечения посетителей
по поисковому запросу на основе соотношения популярности и
конкуренции.

33. Сегментация по конкуренции

34. Как сегментировать по конкуренции

1.
2.
3.
4.
Рассчитать средние значения частотности и конкуренции внутри
ядра или кластера;
Провести фильтрацию по принципу конкуренция запроса
меньше средней конкуренции;
Среди полученных запросов отфильтровать запросы с
частотностью выше средней;
Готово.

35. Как использовать данные о конкуренции

Поиск выгодных ниш в для быстрого получения посещаемости и
позиций.
Одинаково полезно при продвижении коммерческой и
информационной семантики.

36. Структура сайта - базовая задача семантики

Структура сайта
задача семантики
- базовая

37. Логика организации структуры

Каждому кластеру должна соответствовать страница на сайте;
Если посадочной страницы нет, её нужно создать;
Два кластера могут быть закреплены за одной страницей, только
если запросы в них синонимы.

38. Структура сайта: дерево

39. Структура сайта: фильтр

40. Итог и Алгоритм работы

41. Итог

Составление о обработка семантического ядра является
фундаментом дальнейшего продвижения сайта.
Оптимизация сайта без семантического ядра, не возможна, в
крайнем случае малоэффективна.

42. Алгоритм работы

1.
2.
3.
4.
Составить таблицу с названиями
всех товаров, услуг те вашего
сайта (включая названия брендов).
Собрать по каждой услуге идеи
ключевых слов их инструментов
поисковых систем.
Удалить дубликаты, и очистить
полученную статистику от
“мусора”.
Разделить инфо. запросы и
коммерческие запросы в два ядра.
5.
6.
7.
Кластеризировать ядра.
Подобрать для каждого кластера
посадочную страницу.
Спланировать структуру сайта с
учетом создания всех необходимых
посадочных страниц.

43. Спасибо за внимание

Автор: Пилипец Артем
SEO оптимизатор компании SEO7
http://seo7.com.ua
Блог: http://www.seo-sign.com