Внешний PR Германии. Лекция 13

1. Внешний PR Германии

Лекция 13.

2. Из истории развития внешнего PR Германии

в первой половине ХХ века

3. Особенности внешнего PR Германии в начале ХХ века

• Институциональное оформление внешний
PR Германии получил в начале ХХ в.
• Первые PR-структуры, работающие на
внешнем уровне, появились в период I МВ.
• Первоначально внешний PR Германии имел
форму пропаганды, что было обусловлено
политическими причинами.
• Долгое время ответственным за пропаганду
было Министерство иностранных дел, где
существовал отдел печати.

4. Структуры внешнего PR Германии в начале ХХ века

• В начале I МВ создано 27 организаций или ведомств
для пропаганды.
• В 1915 г. создано Центральное бюро пропаганды
при МИД (в основном, занималось религиозной
пропагандой). Его работа признана неэффективной.
• Вместо него для организации пропаганды создан
специальный отдел по работе со СМИ - Управление
печати военного времени.
• Главные идеологи пропаганды Третьего рейха –
Гитлер и Геббельс (с 1929 г. - Имперский
руководитель пропаганды; с 1933 г. - .–
Имперский
министр народного просвещения и пропаганды)

5. Министерство народного просвещения и пропаганды

• Министерство народного просвещения
и пропаганды создано в 1933 г.
• Бюджет министерства вырос с 28 млн.
марок в 1934 г. до 95 млн. в 1939 г.
• За 10 лет существования министерство
получило из бюджета 1,3 млрд. марок.
• Число сотрудников центрального
аппарата в 1939 г. - 956 человек.
• В 1941 г. в нем работало1902 человека.

6. Инструменты пропаганды в арсенале Министерства

• радио
• кино
• пресса
• театр
• выставки

7. Группа "Радио".

Группа "Радио".
• Группа совершила качественный
прорыв в пропагандистской
деятельности.
• Уже через два месяца после начала
работы (1934 г.) была выпущена первая
партия народного радиоприемника в
количестве 100 тыс. экз., а к концу года
их число достигло 500 тыс.

8. Группа "Кинематограф".

Группа "Кинематограф".
• 1935, 1936 гг. созданы пропагандистские
фильмы патриотической
направленности
• Автор - Лени Рифеншталь: «Триумф
воли» и «Олимпия»

9.

• Германия была постоянным участником
Венецианского кинофестиваля, используя
кинофорум как трибуну для пропаганды
фашизма.
• В 1932 г. – фильм Л. Рифеншталь
«Голубой свет» (созд. в 1931 г.) получил
серебряную награду Венецианского
кинофестиваля.
• 1938 г. ее фильм «Олимпия» был удостоен
приза за лучший фильм на
Международном кинофестивале в Венеции
• Культура в данный период
рассматривалась как важный элемент
пропаганды и тотального шпионажа.

10. Лени Рифеншталь в фильме «Голубой свет» (1931)

11. Плакат к фильму «Триумф воли» (1935)

12. Плакаты к фильму «Олимпия» (1936-1938)

13. Лени Рифеншталь (1902 – 2003)

14. Лени Рифеншталь

15. Группа "Пресса".

Группа "Пресса".
делилась на сектора:
• Отечественная пресса
• Зарубежная пресса

16. Газеты как инструмент пропаганды

• С 1926 г. начинает выходить газета «Ангрифф»,
(Der Angriff), т.е. –«Атака».
• Она направлена против евреев и коммунистов.
• Орган партии национал-социалистов
• Первоначальный тираж 2 тыс. экз. еженедельно,
• В 1936 г. тираж возрос до 150 тыс.
• В 1940 г. – тираж 300 тысяч, а газета стала
ежедневной.
• Й. Геббельс лично писал передовицы к этой
газете.

17. Газета «Ангрифф»

18.

• Другая пропагандистская газета «Фёлькишер Беобахтер»
(Völkischer Beobachter), т.е. "Народный
обозреватель".
• Характер информации менее
агрессивен, чем у "Ангриффа"
• Направлена на реваншистские идеи.
• Была рассчитана на более массового
читателя

19. Законы о прессе

• 22 сентября 1933 г. вышел закон о
создании рейхспалат (ведомств) по
делам прессы, радио, кино, литературы,
театра, музыки, изобразительного
искусства.
• Это стало главным шагом в
централизации немецких СМИ и
журналистики.

20. "Закон о редакторах"

"Закон о редакторах"
• 4 октября 1933 г. издан закон, лишивший
издателей права принятия самостоятельных
решений в области редакционной политики.
• Это право передавались редакторам как
"носителям общественных интересов".
• Журналистика объявлялась профессией
государственного значения.
• Человек, пожелавший стать журналистом
трудом, был обязан зарегистрироваться в палате
по прессе.
• Журналист и издатель должны были иметь
"арийское происхождение".

21. Информационные агентства в структуре пропаганды

• В 1934 г. создано официальное
агентство «Немецкое
информационное бюро» (Deutsche
Presse-Agentur, DPA) в результате
объединения 2-х крупнейших
информационных агентств: агентства
Вольфа ("Вольфин Телеграфен бюро,
VOLF) и Телеграфного союза
("Телеграфен унион"), входившего в
газетный концерн Гугенберга.

22. Телевидение как инструмент пропаганды

• 1931 г. - создан 1й телевизор Loewe
• С 1 апреля 1934 г. началось пробное телевещание
(впервые в мире!), которое спустя год превратилось в
полноценное регулярное телепроизводство.
• Сперва вещание было ограничено пригородами Берлина радиусом 50-60 км.
• Программы выходили 3 раза в неделю и состояли из
звуковых художественных фильмов, музыки и еженедельного
информационного обозрения.
• В 1935 г. было введено 5-ти дневное телевизионное
вещание, а в мае впервые была осуществлена прямая
трансляция с одного из фашистских празднеств.
• с весны 1935 г. немцы могли ознакомиться с телевидением
в общественных «телевизионных комнатах», куда вход, в
отличие от кино, был бесплатным.

23. Первый народный телевизор в Германии

24. Визуальная пропаганда. Культура как инструмент пропаганды

• Осуществлялась через специальные
плакаты, открытки и брошюры
15 ноября 1935 г. - создание Имперской
палаты деятелей культуры
(Reichskulturkammer), полусословной
структуры, которая гарантировала
художникам, артистам материальное
благополучие в обмен на выполнение
политического заказа

25. Плакаты и открытки

26. Германию после 1933 года покинули:

• Писатели Томас и Генрих Манн,
• Писатель Генрих Гессе,
• Писатель, драматург Бертольд Брехт,
• Философ Карл Ясперс,
• Журналист Карл фон Осецкий,
• Актриса Марлен Дитрих

27. Спорт как инструмент пропаганды

• Большое значение придавалось спорту как важному
условию пропаганды (Берлинская олимпиада 1936 г.)
• Государство выделило 25 млн рейхсмарок на подготовку к
ОИ, было построено 9 спортивных объектов, в т.ч. стадион
в Берлине
• Впервые была использована кинозапись игр (Лени
Рифеншталь)
• Впервые олимпийский огонь доставлен из Греции (в
эстафете участвовало 3075 бегунов)
• На открытии ОИ присутствовало 110 тыс. человек
• В ОИ участвовали 4066 атлетов из 49 страны (больше
предшествующих игр)
• К олимпиаде был выпущен «народный автомобиль»
фольксваген
• Сокращение безработицы в Германии с 6 до 1,5 млн
человек

28.

29.

Открытие Олимпийских игр
в Берлине

30.

Открытие Олимпийских игр в Берлине

31. Зажжение олимпийского огня на стадионе в Берлине 1936 г.

32. Олимпийский стадион в Берлине «Олимпиапарк»

33. Олимпийский стадион в Берлине, 1936 г.

34. Олимпийский стадион в Берлине в наши дни

35.

Нацистские скульптуры,
символизирующие
превосходство
Арийской нации

36.

Эмблема и золотая медаль
Олимпиады в Берлине

37. Олимпийское приветствие во время открытия игр

38.

Гитлер и А. де Байе Латур
на открытии
Олимпийских игр 1936 г.

39. Общественные организации на службе пропаганды

• Общество Изучения Восточной Европы,
• Общество взаимопомощи немецкой науки,
• «Аусландс организацион» («зарубежная
организация»), являвшаяся зарубежной службой СС.
Работа организации направлена на построение
прочных отношений с немцами, проживающими за
границей
• Организация «Аненербе» («наследие предков»)
занималась организацией и проведением
древнегерманских исследований для укрепления
имиджа фашистского режима и обоснования его
исторических корней

40.

• «Аусландс организацион»
(«зарубежная организация»)
• Создана 1 мая 1931 г. (с 1933 г. называется
«Немцы за границей»)
• Во главе АО – Эрнст Вильгельм Боле
• По статистике к 30-м годам в разных странах мира
проживало 30 млн немцев.
• Штаб-квартира организации находилась в
Берлине.
• В ней работало около 1000 сотрудников, которые
занимались развитием контактов со своими
соотечественниками.

41. Региональные бюро «Аусландс- организацион»

Организация состояла из восьми региональных бюро:
• Северная и Восточная Европа
• Западная Европа
• Юго-восточная Европа
• Италия, Швейцария, Венгрия
• Африка
• Северная Америка
• Южная Америка
• Дальний Восток, Австралия, Англия, Ирландия

42. Неофициальные рычаги пропаганды

• Т.наз. «пропаганда шепотом», т.е.
через слухи
• Осуществляли такую пропаганду
особые "конторы" – контора Шварца
ван Берга (слухи среди гражданского
населения), контора К. Бёмера
(обработка иностранных журналистов),
контора "Винета" (обработка военных),

43. Внешний PR в современной Германии

44. Акторы внешнего PR в Германии

• МИД Германии
• Федеральное ведомство печати и информации
правительства ФРГ
• Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA
• СМИ, радио «Дойче Велле» (радиостанция
«Немецкая волна»)
• Гете-институт
• ДААД
• Общественные, общественно-политические фонды,
центры, бюро (10 000 фондов, 10% ведут работу за
границей)
• Службы культурной направленности за рубежом:
Служба немецких школ за рубежом, Служба
педагогического обмена

45. Министерство иностранных дел ФРГ

В структуре МИД есть отдел культуры и прессы
Сайт имеет версию на 7 языках:
• Немецкий
• Английский
• Французский
• Испанский
• Португальский
• Арабский
• Китайский

46. Основные разделы сайта МИД Германии для внешнего PR

Визовые и консульско-правовые вопросы
Политика
Экономика
Культура, образование и наука
– Изучение немецкого языка
– Работа, учеба и профобучение в Германии
– Наука и научные исследования
– Дни Германии
– Стипендии, стажировки, конкурсы
– Поддержка немецкого меньшинства

47. Федеральное ведомство печати и информации правительства ФРГ

Это мощная корпорация, эффективно
влияющая на общественное мнение во всем
мире.
• Занимается распространением новостной
информации и статей о Германии, о наиболее
важных событиях в стране и во внешней
политике
• Координирует работу всех заинтересованных
структур в деле формирования
благоприятного имиджа Германии
• Ответственно за выстраивание прочных
коммуникаций с зарубежьем

48. Инструменты внешнего PR Германии

• постоянные представительства различных
структур в странах-партнерах;
• организация встреч в различных форматах;
• преподавание языка;
• оказание материальной помощи;
• обмен информацией;
• осуществление проектов;
• наиболее ярко выраженным
интенсификатором внешнего пиара является
распространение немецкого языка.

49. Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA

• Немецкое информационное агентство
• Основано в 1949 году.
• Расположено в Гамбурге.
• Новости доступны на немецком,
английском, испанском и арабском языках.
• Имеет свои бюро в 100 странах и 12
федеральных землях.
• В штате агентства - 822 сотрудника
• Доход 90 млн евро в год (данные на 2009
г.).

50. Принципы работы DPA

• Является надежным, точным и
независимым поставщиком новостей
для обеспечения средств массовой
информации в стране и за рубежом.
• Новости полностью освобождены от
внешнего влияния, предвзятости,
политической, экономической,
партийной или государственной
идеологии.

51. Цель DPA

- переработка и распространение всевозможных
новостей, архивных и фотоматериалов.
Вещает на следующих языках:
• Немецкий,
• Английский,
• Испанский
• Арабский,
• Турецкий
Основные рубрики: политика, экономика,
культура, спорт, международная жизнь

52. Клиенты DPA

• печатные СМИ,
• телеканалы,
• радиостанции,
• интернет-провайдеры и провайдеры
мобильной связи,
• парламенты,
• правительственные и
неправительственные организации,
• предприятия и PR-агентства

53. Рабочий день в агентстве

54. Агентство Der Deutsche Depeschendienst (ddp)

• Информагентство, конкурент DPA
• Штаб-квартира в Берлине.
• DDP сообщает о важных событиях как в
Германии, так и за рубежом.
• В декабре 2009 года DDP объединился с
немецким представительством американского
агентства Associated Press,
• Новое название - DAPD (DDP + AP).
• Основные рубрики: новости политики,
культуры, экономики (в сотрудничестве с Dow
Jones newswriters)

55. Общенациональные газеты

• Die Welt, Берлин – консервативная
направленность,
• Neues Deutschland (ND), Берлин официальный орган СЕПГ
• Bild – ежедневная общегерманская
газета развлекательного характера

56. Die Welt

• Немецкая надрегиональная ежедневная газета.
• Основана в Гамбурге (британская зона оккупации)
в 1946 г.
• В 1953 г. управление газетой перешло к Алексу
Шпрингеру.
• Главная редакция - в Берлине
• Продается в 130 странах
• Сотрудничает с иностранными ежедневными
изданиями Daily Telegraph, Le Figaro.
• С 1995 г. доступен электронный архив газеты
• Пользуется популярностью у представителей
немецкой бизнес-элиты

57.

58. Bild

• Самый известный и популярный
представитель немецкой бульварной
прессы
• крупнейшая немецкая ежедневная
иллюстрированная газета-таблоид.
• Выходит с 1952 года
• Тираж - 3.098.254 экз.
• Выходит с понедельника по субботу в
Германии и 44 странах

59.

60. Der Spiegel

• Немецкий новостной журнал, издающийся в Гамбурге
и распространяющийся по всему миру.
• «самый значимый информационно-политический
журнал Германии и Европы с самым большим
тиражом».
• Тираж составляет 1.012.872 экз.
• Самое популярное еженедельное новостное издание
• Определяет тенденции общественного мнения.
• Создатель - Rudolf Augstein
• Основан в 1947 г.

61.

62. Die Zeit

• Федеральная газета ФРГ
• немецкая еженедельная газета
• Основана в 1946 г.
• Целевая аудитория издания - немецкие
интеллектуалы
• Либеральная направленность

63.

64. Frankfurter Allgemeine Zeitung

• Одна из ведущих газет Германии.
• Ежедневный тираж - 363 465 экз.
• Самая распространенная из немецких газет за пределами
ФРГ
• Немецкая либерально-консервативная надрегиональная
газета
• Основана в 1949 г.
• Распространяется в 144 странах
• Обладает одной из самых мощных для немецкой прессы
корреспондентских сетей в разных странах мира
• Характерная особенность газеты - качественный анализ
политических и экономических национальных и
международных событий

65.

66. Телерадиокампания «Дойче велле»

• Дойче Велле (Deutsche Welle, с нем.
"Немецкая волна") - медиа-компания
Германия
• Основана 3 мая 1953 года
• Штаб-квартира – в Бонне
• Офисы – в Бонне и Берлине
• Цель - популяризация немецкого языка и
имиджа Германии
• готовит и распространяет радио-, теле- и
интернет-программы более чем на 30 языках
по всему миру.
• Девиз DW и DW-TV — Aus der Mitte Europas
(Из сердца Европы.)

67. ТV каналы DV

• DW Arabia (арабоязычный)
• DW Amerika (немецкоязычный)
• DW Asien (немецкоязычный)
• DW Latinoamérica (испаноязычный)
• DW TV (англоязычный)
• Доступны через спутниковое
телевидение.

68. Лого DW

69. Русская служба «Дойче велле»

• Вещание на русском языке велось с 1 августа 1962 г.
по 30 июня 2011 г.
• русскоязычная редакция «Deutsche Welle»
позиционирует себя как «независимый источник
информации из Европы для жителей России,
Украины, Беларуси, Грузии, Казахстана, Киргизии,
Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана».
• Основной упор делается на освещении событий в
этих странах с точки зрения немецкого и
европейского экспертного сообщества, а также
политической и культурной жизни Германии и других
стран ЕС и сервисной информации о Германии.

70.

71.

72.

73.

74.

75. Немецкий культурный центр им. Гёте (Гете-институт, Goethe-Institut)

• Германская неправительственная организация,
• Был воссоздан (учрежден) в 1951 году.
• Получил имя великого немецкого поэта,
государственного деятеля, мыслителя,
естествоиспытателя и гуманиста ИоганнаВольфганга фон Гёте – одного из самых
известных в мире представителей немецкой
культуры.
• правопреемник основанной в 1925 г. Германской
академии

76. Иоганн-Вольфганг фон Гёте (1749-1832)

77.

Логотипы
Гете-института

78. Распространение Гете-института в мире

Распространение Гетеинститута в мире
• Штаб-квартира организации
располагается в Мюнхене.
• Имеет 16 филиалов внутри страны
• Гете-институт имеет 159 институтов и
10 организаций в 98 странах мира

79. Бюджет Гете-института

• 75% бюджета Гете-институт получает от МИД
Германии на основе договора 1976 года.
• В 2008 году бюджет Института им. Гёте
составлял 320 млн евро, из них:
- 211 млн. евро - это дотации МИД ФРГ,
- более 99 млн. евро – доходы от проведения
языковых курсов и приёма экзаменов внутри
страны и за рубежом.

80. Этапы развития

• В 50-60-е гг. институт действовал в основном в
Германии и в ближайших странах-партнерах
• Первые языковые курсы Гете-института начали
действовать в 1953 году и имели большой успех.
• Работе за рубежом стал уделять большее
внимание только в 70-80-х годах.
• Примерно с 90-х гг. он расширил свою
деятельность за счет открытия новых
представительств в странах Восточной Европы и
СНГ.
• В 2000 объединился с организацией Inter
Nationes (2001 - 2003 гг. институт назывался
Goethe-Institut Inter Nationes)

81. Гете-институт в Праге и Осло

82. Официальный статус Гете-института

Официальный статус Гетеинститута
• Это независимая общественная
организация, с юридической точки
зрения являющаяся союзом.
• Это неправительственная,
некоммерческая организация,
Цель - способствовать распространению
немецкого языка за рубежом и
содействовать сотрудничеству государств
в области культуры

83. Гете-институт во внешнем пиаре

• Сейчас Гёте-Институт остается
важнейшим рычагом реализации
внешней культурной политики ФРГ,
внешнего пиара, пропаганды и
распространения немецкого языка за
рубежом.
• это один из наиболее крупных,
авторитетных, активно действующих
зарубежных культурных центров в мире.

84. Общая информация

• Гёте-Институт является учреждением культуры
Федеративной Республики Германии.
Направления работы:
• культурные программы (научные, литературные,
исторические, посвященные кино, театру, танцу,
изобразительному искусству и музыке),
• языковая подготовка (курсы, экзамены),
• предоставление актуальной информации о
культурной, общественной и политической жизни
Германии,
• содействие развитию международного
сотрудничества в области культуры,
• формирование объективного представления о
Германии во всем мире.

85. Формы работы Гете- института

Формы работы Гетеинститута
• в образовательной сфере – курсы немецкого
языка, экзамены, образовательные программы и
выставки;
• в культурной сфере – различные художественные
выставки, фестивали, охватывающие многие жанры,
такие как кино, музыка, литература, театр, живопись.
• в научной сфере – конференции, круглые столы,
семинары, дискуссионные клубы

86. Сферы деятельности Гете-института

Сферы деятельности Гетеинститута
Архитектура
Библиотеки
Визуальные искусства
Образование и знание
Мода и дизайн
Общество
Литература
Медиа
Современная жизнь
Музыка
Танец и театр

87. Гете-институт в России

• В России представительства Института им. Гёте
действуют на основе Договора между ФРГ и СССР
1989 года об открытии культурноинформационных центров
• в Москве с 1990 года,
• в Санкт-Петербурге с 1993 года,
• в Новосибирске с 2009 года
• В России также открыты 9 контактных бюро и 14
читальных залов Гете-института (в Барнауле,
Ярославле, Екатеринбурге, Калининграде, Кемерово,
Нижнем Новгороде, Новосибирске, Владимире,
Томске и некоторых др. городах)

88. Культурные мероприятия Гете-института в Петербурге

Культурные мероприятия Гетеинститута в Петербурге
• 1994 г. организованы гастроли Рурского театра
• 1997 г. подготовлена выставка «Память тела»
совместно с российской стороной
• 1999 г. выставка «История немецкой молодой
фотографии»
• 1998 г. российско-немецкая конференция по
налаживанию библиотечных связей
• 2006 г. – фестиваль кино «Женское лицо
немецкой кинематографа»
• 2006 г. – Дни Германии в Петербурге
• 2011 г. - международный фестиваль
экологического кино «ЭкоЧашка»

89. Проекты Гете-института

• 2010 г. - IX-й Международный фестиваль
немецкоязычных молодежных театров «Театр без
границ» в Твери.
• 2011 г. - проект «Art on Site / Искусство места»,
направленный на создание новых художественных
работ путем погружения немецких художников в
неизвестную им среду зарубежных городов (Москва,
Калининград, Екатеринбург, Нижний Новгород и
Санкт-Петербург)
• 2010 – 2011 гг. проект «Переводы немецких книг на
иностранные языки», направленный на то, «чтобы
читатели, не владеющие немецким языком, могли
получить доступ к важным научным изданиям,
серьезной художественной литературе, литературе
для детей и юношества, а также к научнопублицистической литературе, изданной в Германии

90. Читающий Петербург

• Выбираем лучшего зарубежного
писателя: Немецкий культурный центр
имени Гёте в Санкт-Петербурге
представляет в рамках проекта
современных немецких писателей Анетту Пент и Ойгена Руге.
• Мероприятия проводились и в 2012,
2013, 2014, 2015, 2016 гг.

91. Читающий Петербург Уве Тимм (р. в 1940) 2 место в 2015 г.

92. Немецкие писатели 2017 г. Лутц Зайлер Марк-Уве Клинг Ульрих Пельтцер, Моник Швиттер

93. Проекты 2014 -2016 гг.

• Сентябрь 2014 г. – «Сказочные миры» - интерактивная
выставка для детей по сказкам братьев Гримм (Москва)
• Сентябрь - октябрь 2014 г. в театре "Балтийский Дом" в
Петербурге -спектакль по трагедии Шекспира «Макбет». Это
первая постановка звезды европейского театра Люка
Персеваля в России
• Фестиваль школьных театров в Петербурге и СевероЗападном регионе России
• «Германия и Россия» - онлайн-журнал о культуре и обществе
• Стипендиальная программа «Мост в немецкий
университет» для всех школ в Москве и Нижнем Новгороде.
Совместный проект Гёте-Института и «ФОЛЬКСВАГЕН Груп
Рус»
• программа подготовки к высшему образованию: выдается
стипендия для улучшения знаний немецкого языка и
межкультурной компетенции.

94. Фестиваль школьных театров на немецком языке

Проводится в Санкт-Петербурге,
Мурманске и Калининграде
с 1996 г.

95. Балет хореографа Джона Ноймайера «Татьяна», март 2016 г. СПб (по мотивам «Евгения Онегина»)

96. Паула Модерзон-Бекер (1876 – 1907)

97. Внешняя культурная политика и внешней PR

Германии

98. Содержательные основы внешнего PR Германии

• 2000 г. принята «Концепция 2000» в области
внешней культурной политики
• 2010 г. – принята обновленная концепция
внешней культурной политики Германии
• Внешняя культурная политика Германии -одна из
основ последовательного внешнеполитического
курса страны
• Сейчас принимается план внешней культурной
политики на каждые 2 года

99.

Стратегия внешней культурной политики
Германии основана на принципе:
«инвестиции в будущее, которые
содействуют позитивному образу
Германии за рубежом»,
чтобы завоевать, таким образом, кредит
доверия мирового сообщества

100. Цели внешнего PR Германии

• а) возможность содействия диалогу и
поиску компромиссов;
• б) выступление в роли катализатора
внешнеполитических приоритетов;
• в) взаимное отражение культурной
реальности.

101. Основные задачи внешнего пиара Германии

• Пропаганда культуры Германии за рубежом как части
европейской культуры
• Содействие распространению знаний немецкого
языка в качестве своеобразного «ключа» к познанию
немецкой культуры
• Поощрение сотрудничества в сфере образования и
науки
• Способствование развитию академической
мобильности
• Всемерное развитие научных связей
• Развитие обмена в области искусства, культуры,
спорта
• Поддержка молодежных обменов
• Использование СМИ как важнейшего инструмента
международного культурного сотрудничества

102. Направления внешнего пиара Германии

• Изучение и распространение немецкого
языка,
• Вопросы реституции культурных
ценностей
• Обмены в области искусства,
• Обмены в области высшего и среднего
образования и науки

103. Региональные приоритеты

• Новые демократические страны Центральной
и Восточной
Европы
• территория Содружества Независимых
Государств,
• Россия
• «поддерживать восточноевропейские
страны в их переходе к демократии и
рыночной экономике, способствуя тем самым
их стабилизации»

104. Финансирование

• Финансирование осуществляется из различных
каналов.
• Ежегодно в бюджете страны утверждается статья
расходов, которые будут направлены на развитие
внешней культурной политики, в т.ч. и внешнего
пиара.
• Большое значение вопросам внешней культурной
политики и внешнего пиара уделяется в практике
различных общественных организаций и фондов.
• Принцип финансирования: государство + земли +
частные фонды

105. Имиджевые кампании Германии

как часть внешнего PR

106. Причины начала имиджевых кампаний Германии

• 1990 г. - объединение ФРГ и ГДР, снижение
уровня жизни, необходимость выработки новой
идеи для страны, новое позиционирование в
Европе как единого государства
• С конца 90-х годов в Германии не было единой
брендинговой стратегии
• По мнению многих европейцев, имидж Германии
не соответствовал действительности
• Во многом он связан со стереотипами II-ой
Мировой войны: нацистский режим, холокост,
гегемония

107. Кампания Du bist Deutschland (Ты – Германия)

• крупная государственная PR-кампания
• стартовала в сентябре 2005 г. по всей
Германии – до февраля 2006 г.
• затем продлена на 2007-2008 гг.
• приурочена к началу досрочных выборов в
Бундестаг
• Важным фактором успеха стал приход
Ангелы Меркель и начало перемен в стране

108.

• Цель:
- укрепить дух разобщенной нации,
разъедаемой национальными,
экономическими и социальными
противоречиями,
- существенно поднять планку немецкого
оптимизма.
• Задача кампании – отвлечь граждан от
социальных проблем, существующих в
государстве

109. Лица кампании

• автогонщик Михаэль Шумахер,
• футбольный тренер Франц
Беккенбауэр,
• вратарь Оливер Канн,
• литературный критик Марсель РайхРаницки,
• фигуристка Катарина Витт,
• телеведущий Гюнтер Яух

110.

111. Имиджевая кампания Deutschland – Land der Ideen (Land of ideas)

• Германия – страна идей
• стартовала в 2005 г.
• это 1-я масштабная международная
имиджевая кампания Германии.
• Проект был приурочен к Чемпионату мира по
футболу 2006 г., но преследовал более
общие цели обновления имиджа страны,
обусловленные во многом объединением ГДР
и ФРГ.
• Новая концепция культурного
позиционирования Германии заключалась в
социальной ориентированности.

112. Инициаторы и спонсоры

• Инициатива совместно осуществлена
Федеральным правительством и
федерацией немецкой промышленности под
патронажем президента ФРГ Херста
Кельнера.
• Спонсоры - организации, работающие в
социо-культурной области (Die Zeit, Deutsche
Welle, Goethe Institute и др.)
• Участвовали представители бизнеса (Adidas,
Bayer, BASF, DHL, Deutsche Telecom, E.ON,
Deutsche Bank, Bertelsman, Fidelity
International)

113. Бюджет

• Планируемый бюджет - 20 млн. евро
(10 млн. евро предоставило
федеральное правительство и 10 млн.
евро – Федеральный союз немецкой
промышленности, BDI и частным
сектором).
• Автор кампании – Уолли Олинс

114. Цели имиджевой кампании

• Цели кампании «Germany – Land of ideas»:
- показать страну как инновационный,
творческий и космополитический центр.
- избавление от негативного имиджа
государства, связанного с последствиями
Второй мировой войны;
- желание выигрывать в конкуренции с другими
крупными державами и показать
преодоление сложностей, вызванных
процессами объединения ФРГ и ГДР.
• Главная задача - создание привлекательного
инвестиционного имиджа страны.

115. На что направлена кампания

• продемонстрировать сильные стороны
Германии
• обозначить отличительные особенности
немцев: богатство идей, страсть к
творчеству, пророческое мышление
• показать, что развитие Германии в
прошлом определялось, а в будущем
будет определяться идеями людей,
живущих в этой стране.

116. Основные идеи новой имиджевой кампании Германии

• Германия - страна с устойчивой экономикой и со
сложившимся благоприятным климатом для ведения
бизнеса в регионе;
• страна, способствующая развитию новых технологий;
• страна, занимающая лидирующее место в мире по
экспорту товаров.
• ФРГ является лидером в разных секторах экономики:
автомобилестроение - BMW, Audi, Mercedes,
Porsche, косметология – Nivea, программное
обеспечение – SAP, одежда – Boss, спортивные
товары – Adidas и т.д.

117.

• лозунг «Добро пожаловать в
Германию - в страну идей».
• Качество бренда содержится в
широко распространенной фразе
«сделано в Германии».
• Успех концепции «Германии – страна
идей» заключается в увеличении
популярности ФРГ как внутри
государства, так и на международной
арене

118. Визуальные элементы кампании

119.

120. Особенности кампании

• достижения в науке, экономике, искусстве и
культуре объединить с понятиями «сделано в
Германии» и «Германия – страна поэтов и
мыслителей»
• Тем самым добиться позитивных ассоциаций
в восприятии Германии, подчеркнув
способности, достижения и инновационную
силу страны в будущем.
• В основе кампании – элементы событийного
маркетинга с использованием спортивных
мега-событий

121. Практические мероприятия кампании «Страна идей»

• В СМИ и в интернете на официальных
правительственных порталах были
размещены краткие биографии и
комментарии разных людей, которые
рассказывают свое мнение о стране, о
социально-политических и других аспектах
жизни.
• Проведено 48 выставочных мероприятий,
показывающих немецкую культуру и
традиции.
• Создан сайт кампании «Germany – Land of
ideas» http://www.land-of-ideas.org

122. Проекты

• Фильм «Welcome to Germany – Land of Ideas»,
созданный при участии Министерства
иностранных дел ФРГ, показывал среди
прочих другую немецкую модель Хайди Клум.
Основная задача фильма - передать
основные достижения Германии после
объединения.
• В Берлине были установлены пластмассовые
скульптуры, показывающие достижения
Германии в области науки.

123. Перечень скульптур

• «Инновационные футбольные бутсы» («Адидас» Адольфа
Дасслера, 1954 г.)
• «Вехи в медицине» (изобретение болеутоляющих таблеток
компанией «Bayer»)
• «Автомобиль», установлена у Бранденбургских ворот
(отражает успехи автомобилестроения Германии)
• «Современное книгопечатание» (отражает изобретение
печатного станка Гутенбергом, массовое распространение
печатного текста Библии, книги Гете, Шиллера, Манна, братьев
Гримм)
• «Музыкальные шедевры» (отражает огромный вклад
немецких композиторов: Мендельсон, Бетховен, Шуман, Бах,
Вагнер).
• «Теория относительности» (указывает на создание Альбертом
Эйнштейном теории относительности, что привело к развитию
квантовой механики и лазеров. Теодор Хенш в 2005 г. получил
Нобелевскую премию по физике).

124. Выставка скульптур. «Книги»

125. Гигантские скульптуры. «Ноты»

126. Скульптура «Таблетка»

127. Скульптура «Бутсы»

128. Скульптура «Формула»

129. Скульптура «Мерседес»

130. проект «Инвестируй в Германию – страну идей»

• Цель - улучшить многомерный имидж
Германии как идеального места для
ведения бизнеса через эмоциональное
обращение к потенциальным
инвесторам.
• Лицо проекта – Клавдия Шифер
• Реклама располагалась в финансовых
центрах Лондона, Парижа, Токио,
Нью-Йорка

131. Слоганы рекламной кампании

• «Follow your instincts. Invest in
Germany»;
• «Invest in Germany, boys»;
• «Get your hands on a German
supermodel»;
• для Grand Central Station (Нью-Йорк):
«Grand ideas in a central location».

132.

133.

134. Немецкие бренды

135.

Добавлено

136. Немецкие бренды

137. ДААД

• Германская служба академических
обменов ДААД (DAAD, Deutscher
Akademischer Austauschdienst) — крупнейшее
всегерманское объединение на правах
общественной организации по поддержке
международных академических обменов.
Занимается обменом научных работников и
студентов.
• По статусу - самоуправляемая организация
высших учебных заведений Германии.
• Создана в 1925 г.

138. Цели ДААД

• поддержка молодого поколения в Германии и
за рубежом в сферах науки и культуры,
экономики и политики, воспитание его в духе
открытости и взаимопонимания,
• повышение интернациональности и
престижности немецких вузов,
• поддержка германистики, немецкого языка,
литературы и страноведения Германии в
зарубежных высших учебных заведениях

139. Задачи ДААД

1. Стипендиальная поддержка для иностранных
студентов в вузах и научных центрах Германии.
2. Распределение стипендий для немецких
студентов за пределами Германии.
3. Стимулирование интереса к Германии, ее
культуре и немецкому языку.
4. Привлечение иностранной молодой научной
элиты для обучения и научно-исследовательской
деятельности в Германии и по возможности
сохранения с ней долгосрочных партнерских
отношений;

140.

5. Повышение квалификации молодых
немецких ученых в духе открытости и
взаимопонимания посредством зарубежных
стажировок;
6. Помощь развивающимся странам и странамреформаторам в Восточной Европе в
построении работоспособных структур в
области высшего образования
7. Поддержка германистики, немецкого языка,
литературы и страноведения в иностранных
высших учебных заведениях.

141. Члены ДААД

• ДААД – одна из крупнейших немецких
организаций, объединяющая все
немецкие высшие учебные заведения и
способствующая развитию
академических отношений за рубежом,
прежде всего посредством обмена
студентами и учеными.
• Постоянными членами ДААД являются
высшие учебные заведения, а также
студенческие объединения этих высших
учебных заведений.

142. Финансирование ДААД

Основным финансовым источником и
куратором ДААД является Федеральное
Правительство ФРГ (в лице МИД и
Министерства образования и научных
исследований),
МИД несет большую часть как
административных расходов, так и расходов
по стипендиальным программам.

143. По состоянию на 2015 г. DAAD объединяет

• 238 немецких вузов-участников
• 129 студенческих организаций
• DAAD имеет 15 зарубежных представительств-региональных офисов, которые служат для
информирования об учебных программах в
Германии.
• 50 информационных центров по всему миру
• Более 200 программ
• выдает порядка 50 000 стипендий в год.
• Финансовую поддержку ДААД получили 34.237
немцев и 25.807 иностранцев.

144. Роль ДААД во внешнем пиаре Германии

• является посредником в организации
внешней коммуникации,
• является посредником в организации
политики высшего образования и науки
Германии.

145. Стипендии ДААД

• DAAD предоставляет стипендии практически всем
категориям так или иначе относящимся к науке и
университетской деятельности, начиная от студентов
2-го курса, оканчивая профессорами и докторами
наук.
• Наиболее распространенная стипендия от ДААД это стипендия, выдаваемая студентам, желающим
посетить Германию летом, т.н. летний курс, в ходе
которого основной задачей является приобретение,
улучшение навыков немецкого языка, ознакомление
с культурой и традициями, как правило длительность
курсов составляет 3-4 недели, а сумма стипендии на
этот период 1200 евро (полностью может покрыть
расходы на жилье, питание, транспорт).

146. ДААД в России

• Представительство ДААД в России (в Москве)
открылось в 1993 году
• ДААД на сегодняшний день - главная немецкая
организация в России, куда могут обращаться
российские граждане по всем вопросам обучения
и научных исследований в Германии.
• Ежегодно по линии ДААД в Россию направляется
более тысячи человек из Германии, а из России
принимается более 3000 человек.

147. Стипендии ДААД для России

• Представительство ДААД в Москве с 1993 г.
• Совместная программа с СПбГУ "ДМИТРИЙ
МЕНДЕЛЕЕВ"
• Совместная программа с МГУ
им. ЛОМОНОСОВА "ВЛАДИМИР ВЕРНАДСКИЙ"
• ПРОГРАММА "МИХАИЛ ЛОМОНОСОВ III«
• ПРОГРАММА "ИММАНУИЛ КАНТ II»
• ПРОГРАММА «НИКОЛАЙ ВАВИЛОВ»
• ПРОГРАММА ЛЕТНЕЙ ШКОЛЫ «GoEast»
• ПРОГРАММА ЛЕТНЕЙ ШКОЛЫ по спортивному
менеджменту в Челябинске
• Исследовательская стипендия «Лейбниц-ДААД»

148. Распространение ДААД в мире

• В состав DAAD входят 15
представительств за пределами
Германии, расположенные в следующих
городах: Москва, Варшава, Дели,
Джакарта, Каир, Лондон, Мехико,
Найроби, Нью-Йорк, Париж, Пекин, Риоде-Жанейро, Токио и Ханой.

149.

Области деятельности ДААД

150. Штаб – квартира ДААД в Бонне

151. Общественные фонды Германии,

их роль во внешнем пиаре

152. Типы общественных организаций Германии

• Организации-посредники МИД ФРГ (Гете-институт,
ДААД, Главное бюро по управлению немецкими школами
за рубежом, Служба педагогических обменов, Немецкое
научно-исследовательское общество).
• Общественно-культурные объединения (РоссийскоГерманский культурный форум, Фонд им. Александра фон
Гумбольдта, фонд им. Роберта Боша)
• Общественно-политические фонды (Фонд имени
Конрада Аденауэра - от Христианско - демократической
партии Германии, Фонд имени Фридриха Науманна - от
либералов, Фонд имени Фридриха Эберта создан с оциалдемократической партией Германии, фонд им. Генриха
Белля от партии Зеленых)

153. Фонд Роберта Боша

• Был создан в 1964 году и является одним из
крупнейших общественных фондов Германии.
• По статусу это некоммерческая
неправительственная организация.
• Фонд широко поддерживает культурные и
образовательные обмены между Германией и
восточноевропейскими странами, в том числе
и Россией,
• В России действует с 1990 года.

154. Фонд Роберта Боша в России

• Один из наиболее интересных проектов фонда Р. Боша в России
- «Пути молодости в Европу»
• Это - конкурсная программа, осуществляемая Союзом
языкового и культурного обмена «МитОст».
• Цель программы - содействовать общественно-политическому
образованию европейской молодежи, в том числе направлению
российских студентов на обучение немецкому языку в
Германию.
• За последние годы несколько сотен российских студентов из
Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России
поучаствовали в данной программе.
• Проект играет большую роль в развитии студенческого и
молодежного обмена между Россией и Германией,
популяризации немецкого языка, а также развитию
общественно-политического образования среди российских
студентов.

155. Фонд Александра фон Гумбольдта

• Фонд носит имя выдающегося немецкого ученого
Александра фон Гумбольдта, чья научная
деятельность была тесно связана с Россией.
• Фонд Александра фон Гумбольдта по статусу негосударственная организация
• Фонд создан в 1860 г., воссоздан в 1953 году.
• Главная задача фонда по его уставу предоставление стипендий хорошо научно
подготовленным и имеющим высокую квалификацию
молодым людям иностранного происхождения для
того, чтобы они могли осуществлять
исследовательские проекты в Германии, сохранять и
поддерживать возникающие научные связи.

156.

157. Образовательное направление работы фонда Гумбольдта

• Фонд предоставляет широкие возможности
гражданам других стран для длительной работы в
исследовательских институтах Германии.
• Ежегодно фонд распределяет до 600 стипендий
среди высококвалифицированных иностранных
ученых всех специальностей для осуществления ими
самостоятельных научно-исследовательских
проектов в Германии
• Кроме того, фонд А. фон Гумбольдта также ежегодно
присуждает признанным в международном плане
иностранным ученым до 400 премий, идущих на
научные исследования, а также выделяет каждый год
более 50 премий молодым немецким докторам наук,
работающим в России.

158. Фонд Гумбольдта в России

• Россия занимает приоритетное место в
распределении стипендий и премий Фонда.
• Так, например, в 2009 году Россия была на втором
месте после Китая по числу премий, выделенных
Фондом.
• Всего российские ученые получили 157 премий на
исследования в различных сферах науки

159. Фонд имени Конрада Аденауэра

• Фонд имени Конрада Аденауэра - крупнейший
общественно-политический фонд Германии,
образованный Христианско-демократическим союзом
(ХДС).
Создан в 1953 г.
В России – с 1991 г.
В мире – 67 его представительств в 120 странах
Фонд им. К. Аденауэра активно сотрудничает с
различными организациями России.
В сферу его приоритетных интересов включены
вопросы политического образования, развития
демократии, исследования истории
взаимоотношений России и Германии.

160.

• Фонд им. К.Аденауэра проводит научные мероприятия
различных форм и по самой разнообразной актуальной
тематике:
- семинары на различные темы (поддерживается участие
российских ученых, политиков, исследователей, всего в
таких семинарах участвуют от 40 до 120 человек);
- дискуссии;
- круглые столы;
- лекции;
- тематические встречи с участием немецких и российских
политиков, студентов, ученых;
- научные конференции по проблемам российской и
немецкой политики, проблемам взаимодействия России и
Германии в рамках европейского региона;
- российско-немецкие встречи парламентариев,
проводящиеся в Германии и России
• Одной из последних научных конференций стала
конференция под названием «Регион Балтийского моря
кооперация в области политики, науки и культуры»,
прошедшая в Санкт-Петербурге.

161. Фонд Фридриха Эберта

• Фонд имени Фридриха Эберта - общественнополитическая организация, образованная Социалдемократической партией Германии, действующая с
1925 года,
• Фонд организует работу по политическому
образованию, вопросам развития демократии,
проводит исследования исторических аспектов
взаимоотношений России и Германии.
• В России – с 1989 г.

162.

163. Фонды Генриха Белля и Ханса Бёклера

• Фонд Генриха Белля предоставляет стипендии молодым
ученым из-за рубежа, имеющим активную гражданскую
позицию. В своей деятельности этот фонд ориентируется
на проекты, связанные с вопросами экологии,
демократических процессов и международной
солидарности. Фонд им. Г. Белля специализируется на
организации дискуссионных форумов и выставок в
крупных регионах РФ, реализации ряда программ,
способствует защите прав человека, экологии,
молодежному сотрудничеству (Союз 90/Зеленые).
• Фонд Ханса Бёклера помогает получить высшее
образование в Германии в первую очередь тем студентам,
«чьё социальное положение затрудняет доступ к высшему
образованию» (организация немецких профсоюзов).

164. Фонды Фридриха Наумана и Ханса Зайделя

• Фонд Фридриха Наумана предоставляет стипендии
тем, кто хотел бы получить первое высшее
образование именно в Германии, а также
дипломированным специалистам для проведения
двухгодичного исследования (Свободная
демократическая партия).
• Фонд Ханса Зайделя предлагает программу
стипендий для особо одарённых студентов в
возрасте до 32-х лет, имеющим высшее
образование, но желающим повысить свою
квалификацию в одном из вузов Германии
(христианско-демократический союз).

165. Другие немецкие политические фонды

• Фонд Розы Люксембург («Левые»)
• Фонд Курта Левенштайля
(Социалистическая молодежь
Германии)

166. Немецкие общественные культурные организации в Петербурге

• Российско-германский междисциплинарный научный
центр (G-RISC),
• Центр изучения Германии и Европы (ZDES),
• Центральное бюро по делам школьного образования
за рубежом в Санкт-Петербурге (ZfA),
• Немецко-русский центр встреч при петрикирхе,
• Немецко-русский обмен (НРО),
• частный фонд «Перспективы»,
• Гартов-фонд друзей музыки Санкт-Петебурга,
• «Друзья города Санкт-Петербург»,

167. Мега-события во внешнем PR Германии

168. «Российско-германские культурные встречи»

Сроки проведения - февраль 2003 - январь 2005 гг.
Место проведения – Россия и Германия
Проходили под покровительством президентов двух стран,
Многие мероприятия были организованы при непосредственном
участии Гете-института в России.
• Встречи - крупномасштабная акция, которая включила в себя
проведение двух циклов совместных мероприятий:
- Год культуры России в Германии в 2003 году
- Год культуры Германии в России в 2004 году.
• За время проведения этих мероприятий состоялось около 3000
культурных акций в России и в Германии
• Встречи оказали мощный импульс двусторонним культурным
обменам и заложили прочный фундамент для будущих
культурных контактов в области театральных, музыкальных,
искусствоведческих связей.

169. Наиболее заметные события Года германской культуры в России-2004

• совместная постановка оперы Р. Вагнера «Летучий
голландец» (Большой театр России и Баварская
государственная опера),
• показ фильма С. Эйзенштейна «Александр Невский» в
сопровождении Большого симфонического оркестра
Берлина,
• путешествие на культурно-информационном теплоходе
«Волга 2004»,
• проведение фестивалей «Культурная весна в Сибири» и
«Культурная осень на Волге»,
• выступления авангардного театра Пины Бауш и берлинского
театра Шаубюне, ансамбля «Модерн» из Франкфурта-наМайне,
• организация недель немецкого кино в различных городах
России.

170. Паула Модерзон-Бекер и художники Ворпсведе. Рисунки и гравюры (1895-1906)

• Экспозиция из 60 рисунков и гравюр Паулы
Модерзон-Бекер и ее коллег из Ворпсведе,
рассказывающие об их жизни
документальные фотографии, знакомящие с
одной из наиболее ярких страниц немецкого
искусства рубежа XIX – ХХ веков.

171. Российско-германский год образования, науки и инноваций (2011 – 2012 гг.)

172. Год немецкого языка и литературы в России 2014 – 2015

• Переводческая премия
• Студенческая олимпиада по немецкому
языку
• Форум учителей и преподавателей
немецкого языка
• Конкурс «Лучший учитель немецкого языка»
• Авторские чтения с участием современных
успешных немецких авторов. Они представят
свои произведения современной литературы,
которые уже переведены на русский язык в
рамках проекта Litrix или
переводятся в настоящий
момент

173.

Цель - укрепление межгосударственного
сотрудничества.
• Девиз - Партнёрство идей
• Формы - мероприятия и конференции на
важные темы будущего в научных и
учебно-образовательных заведениях, а
также организациях Германии и России.
• Основа - межправительственное
соглашение о научно-техническом
сотрудничестве (1987 г.), первое
совместное соглашение о немецкороссийском стратегическом
сотрудничестве в сфере образования,
науки и инноваций (2005 г.)

174. Роль гражданский обществ во внешней культурной политике Германии

Петербургский диалог и
Потсдамские встречи

175. Германо-российский форум

• Создан в 1993 году
• Общественное объединение
представителей политических,
деловых кругов, журналистов и
деятелей культуры Германии,
ориентирующихся на сотрудничество
с Россией.

176. Основные направления работы:

• Информационная работа (организация выступлений
российских политических и общественных деятелей перед
германской общественностью,
-накопление информационных материалов по России;
-содействие партнерским связям германских и российских
городов и регионов (организация встреч деловых кругов,
представителей городов-побратимов);
-работа с управленческими и журналистскими кадрами
России и Германии (взаимные ознакомительные поездки,
семинары, обмены, а также стажировки российских
специалистов в Германии - особенно для молодежи).
• Форум взаимодействует с различными государственными
и общественными организациями, частными структурами
и фирмами как в Германии, так и в России.

177. Петербургский диалог

• Учрежден в 2001 г.
• Инициатива принадлежала лидерам двух стран –
Президенту России В.В. Путину и Федеральному канцлеру
ФРГ Герхарду Шредеру.
• «Петербургский диалог» представляет собой форум
гражданских обществ России и Германии.
• В работе форума принимают участие политические
лидеры двух стран, политики, бизнесмены, представители
науки, культуры.
• Формой работы являются ежегодные конференции.
• Проводятся поочередно в различных городах России и
Германии.
• За образец взяты германо-британские «Кёнигсвинтерские
конференции»

178.

179. Цели Петербургского диалога

• Направлен на развитие «двустороннего
сотрудничества во всех сферах общества, создание
дополнительного стимулирования связей между
нашими странами».
• Призван «наладить конструктивный диалог между
представителями всех сфер общественной жизни
двух стран», что поможет создать прочный
фундамент для дальнейшего сотрудничества, не
зависящий от сиюминутной политической ситуации.
• Служит площадкой для реализации совместных
российско-германских проектов в различных
областях.

180. Управление форумом

• Руководитель Координационного комитета с
немецкой стороны - Лотар де Мезьер, глава
последнего правительства ГДР,
• с российской стороны – Михаил Горбачев, первый и
последний президент Советского Союза.
• Обоих объединяет то, что они внесли значительный
вклад в процесс воссоединения Германии 1989-1990
годов.

181. Хронология встреч

• апрель 2001 г., Санкт-Петербург. 1-я встреча
«Петербургского диалога», тема «Россия и Германия на
пороге XXI века – взгляд в будущее».
• апрель 2002 г., Веймар. 2-я встреча, тема «Россия и
Германия в изменяющемся мире».
• апрель 2003 г., Санкт-Петербург. 3-я встреча, тема
«Россия-Германия в Европе»
• 2004 г., Гамбург. 4-я встреча
• 2005 г., Санкт-Петербург. 5-я встреча
• 2006 г., Дрезден. 6-я встреча, тема «Европейская
ответственность Германии и России»
• 2007 г. Висбаден, столица федеральной земли Гессен. 7-я
встреча, тема - «Единство Европы – вклад Германии и
России».

182.

• 2008 г. - 8-я встреча форума «Петербургский
диалог» прошла в Петербурге, в СанктПетербургском государственном университете,
тема «Роль гражданских обществ в
предотвращении кризисов и преодолении
конфликтов»
• 2009 год - IX-й «Петербургский диалог» в
Мюнхене. Тема - «Выходы из кризиса глазами
гражданских обществ России и Германии».
• 2010 год - Х-й Форум «Петербургский диалог» в
Екатеринбурге. Тема «Перспективы развития и
взаимоотношений российского и германского
обществ в следующем десятилетии»
• XI Форум «Петербургский диалог» 17-19 июля
2011 года, Вольфсбург/Ганновер «Граждане,
общество и государство – партнеры в деле
модернизации».

183. 14-16 ноября 2012 г., Москва, XII Форум гражданских обществ России и Германии «Петербургский диалог».

• Тема XII-го «Петербургского диалога» - «Россия и
Германия: Информационное общество перед
вызовами XXI века», Москва.
• Его участники рассмотрят различные аспекты
информационного общества, такие как "Недовольные
горожане в Москве и Штутгарте", "Кризис
мультикультурализма в Европе", "Развитие малого и
среднего бизнеса в России и Германии". Особое
внимание будет уделено роли Интернета и новых
технологий во всех аспектах жизни россиян и немцев.

184. Петербургский диалог 2013 г. (ноябрь - декабрь, Германия)

• В качестве места проведения
планировался город Баден-Вюртемберг,
но он отказался из-за дела «ПуссиРайот», а также из-за ситуации вокруг
НКО в России
• Прошел в г. Кассель

185. Форум после кризиса 2012 г.

• 2013 г. -13-й форум, Кассель, тема
«Социальные и политические права как
залог свободного общества»
• 2015 г. - 14-й форум, Потcдам, тема
«Модернизация как шанс для создания
общего европейского дома»
• 2016 г. - 15-й форум, Санкт-Петербург,
тема «Россия и Германия перед лицом
глобальных вызовов»

186. Культурные мероприятия в рамках форума

-
2001 г. – создание рабочей группы «Культура»
Выставки:
«Эпоха бронзы – Европа без границ»,
«Русские и немцы. 1000 лет истории, искусства и
культуры»,
- «Дрезден в Эрмитаже»
- «Немецкий лес – современное искусство»
• Публикации, вышедшие по итогам проектов
«Архитектура авангарда» и «Развитие всемирного
наследия».

187. Потсдамские встречи

• Культурный форум «Потсдамские встречи» был
организован по инициативе федерального президента
Германии Романа Герцога в 1999 г.
• Он проводится в форме двухдневной конференции
каждый год
• Поддерживается Министерством иностранных дел
федеральным президентом, Министерством иностранных
дел ФРГ и правительством федеральной земли
Бранденбург.
• Участвуют деятели культуры и представители творческой
интеллигенции: художники, писатели, деятели кино,
ученые, публицисты из Германии и России.
• Обсуждаются актуальные вопросы современной жизни,
происходит поиск новых форм сотрудничества.

188.

• Цель форума - сближение гражданских обществ
России и Германии, прежде всего по линии культуры,
путем налаживания прямого неформального диалога
по соответствующему кругу тем.
• Формы мероприятий - небольшие доклады,
обсуждения, дискуссии, чтения, киносеансы,
презентации художественных произведений. Первые
три форума прошли в Потсдаме под эгидой
президента ФРГ и при его личном участии.
• Они были посвящены следующим темам:
- «Германия и Россия на рубеже времен: культура в
рамках диалога» (1999 год),
- «Германия и Россия: направления развития культуры в
XXI веке» (2000 год),
- «Революция времени» (2001 год).