Внешний PR Германии
Из истории развития внешнего PR Германии
Особенности внешнего PR Германии в начале ХХ века
Структуры внешнего PR Германии в начале ХХ века
Министерство народного просвещения и пропаганды
Инструменты пропаганды в арсенале Министерства
Группа "Радио".
Группа "Кинематограф".
Лени Рифеншталь в фильме «Голубой свет» (1931)
Плакат к фильму «Триумф воли» (1935)
Плакаты к фильму «Олимпия» (1936-1938)
Лени Рифеншталь (1902 – 2003)
Лени Рифеншталь
Группа "Пресса".
Газеты как инструмент пропаганды
Газета «Ангрифф»
Законы о прессе
"Закон о редакторах"
Информационные агентства в структуре пропаганды
Телевидение как инструмент пропаганды
Первый народный телевизор в Германии
Визуальная пропаганда. Культура как инструмент пропаганды
Плакаты и открытки
Германию после 1933 года покинули:
Спорт как инструмент пропаганды
Зажжение олимпийского огня на стадионе в Берлине 1936 г.
Олимпийский стадион в Берлине «Олимпиапарк»
Олимпийский стадион в Берлине, 1936 г.
Олимпийский стадион в Берлине в наши дни
Олимпийское приветствие во время открытия игр
Общественные организации на службе пропаганды
Региональные бюро «Аусландс- организацион»
Неофициальные рычаги пропаганды
Внешний PR в современной Германии
Акторы внешнего PR в Германии
Министерство иностранных дел ФРГ
Основные разделы сайта МИД Германии для внешнего PR
Федеральное ведомство печати и информации правительства ФРГ
Инструменты внешнего PR Германии
Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA
Принципы работы DPA
Цель DPA
Клиенты DPA
Рабочий день в агентстве
Агентство Der Deutsche Depeschendienst (ddp)
Общенациональные газеты
Die Welt
Bild
Der Spiegel
Die Zeit
Frankfurter Allgemeine Zeitung
Телерадиокампания «Дойче велле»
ТV каналы DV
Лого DW
Русская служба «Дойче велле»
Немецкий культурный центр им. Гёте (Гете-институт, Goethe-Institut)
Иоганн-Вольфганг фон Гёте (1749-1832)
Распространение Гете-института в мире
Бюджет Гете-института
Этапы развития
Гете-институт в Праге и Осло
Официальный статус Гете-института
Гете-институт во внешнем пиаре
Общая информация
Формы работы Гете- института
Сферы деятельности Гете-института
Гете-институт в России
Культурные мероприятия Гете-института в Петербурге
Проекты Гете-института
Читающий Петербург
Читающий Петербург Уве Тимм (р. в 1940) 2 место в 2015 г.
Немецкие писатели 2017 г. Лутц Зайлер Марк-Уве Клинг Ульрих Пельтцер, Моник Швиттер
Проекты 2014 -2016 гг.
Фестиваль школьных театров на немецком языке
Балет хореографа Джона Ноймайера «Татьяна», март 2016 г. СПб (по мотивам «Евгения Онегина»)
Паула Модерзон-Бекер (1876 – 1907)
Внешняя культурная политика и внешней PR
Содержательные основы внешнего PR Германии
Цели внешнего PR Германии
Основные задачи внешнего пиара Германии
Направления внешнего пиара Германии
Региональные приоритеты
Финансирование
Имиджевые кампании Германии
Причины начала имиджевых кампаний Германии
Кампания Du bist Deutschland (Ты – Германия)
Лица кампании
Имиджевая кампания Deutschland – Land der Ideen (Land of ideas)
Инициаторы и спонсоры
Бюджет
Цели имиджевой кампании
На что направлена кампания
Основные идеи новой имиджевой кампании Германии
Визуальные элементы кампании
Особенности кампании
Практические мероприятия кампании «Страна идей»
Проекты
Перечень скульптур
Выставка скульптур. «Книги»
Гигантские скульптуры. «Ноты»
Скульптура «Таблетка»
Скульптура «Бутсы»
Скульптура «Формула»
Скульптура «Мерседес»
проект «Инвестируй в Германию – страну идей»
Слоганы рекламной кампании
Немецкие бренды
Немецкие бренды
ДААД
Цели ДААД
Задачи ДААД
Члены ДААД
Финансирование ДААД
По состоянию на 2015 г. DAAD объединяет
Роль ДААД во внешнем пиаре Германии
Стипендии ДААД
ДААД в России
Стипендии ДААД для России
Распространение ДААД в мире
Штаб – квартира ДААД в Бонне
Общественные фонды Германии,
Типы общественных организаций Германии
Фонд Роберта Боша
Фонд Роберта Боша в России
Фонд Александра фон Гумбольдта
Образовательное направление работы фонда Гумбольдта
Фонд Гумбольдта в России
Фонд имени Конрада Аденауэра
Фонд Фридриха Эберта
Фонды Генриха Белля и Ханса Бёклера
Фонды Фридриха Наумана и Ханса Зайделя
Другие немецкие политические фонды
Немецкие общественные культурные организации в Петербурге
Мега-события во внешнем PR Германии
«Российско-германские культурные встречи»
Наиболее заметные события Года германской культуры в России-2004
Паула Модерзон-Бекер и художники Ворпсведе. Рисунки и гравюры (1895-1906)
Российско-германский год образования, науки и инноваций (2011 – 2012 гг.)
Год немецкого языка и литературы в России 2014 – 2015
Роль гражданский обществ во внешней культурной политике Германии
Германо-российский форум
Основные направления работы:
Петербургский диалог
Цели Петербургского диалога
Управление форумом
Хронология встреч
14-16 ноября 2012 г., Москва, XII Форум гражданских обществ России и Германии «Петербургский диалог».
Петербургский диалог 2013 г. (ноябрь - декабрь, Германия)
Форум после кризиса 2012 г.
Культурные мероприятия в рамках форума
Потсдамские встречи
6.00M

Внешний PR Германии. Лекция 13

1. Внешний PR Германии

Лекция 13.

2. Из истории развития внешнего PR Германии

в первой половине ХХ века

3. Особенности внешнего PR Германии в начале ХХ века

• Институциональное оформление внешний
PR Германии получил в начале ХХ в.
• Первые PR-структуры, работающие на
внешнем уровне, появились в период I МВ.
• Первоначально внешний PR Германии имел
форму пропаганды, что было обусловлено
политическими причинами.
• Долгое время ответственным за пропаганду
было Министерство иностранных дел, где
существовал отдел печати.

4. Структуры внешнего PR Германии в начале ХХ века

• В начале I МВ создано 27 организаций или ведомств
для пропаганды.
• В 1915 г. создано Центральное бюро пропаганды
при МИД (в основном, занималось религиозной
пропагандой). Его работа признана неэффективной.
• Вместо него для организации пропаганды создан
специальный отдел по работе со СМИ - Управление
печати военного времени.
• Главные идеологи пропаганды Третьего рейха –
Гитлер и Геббельс (с 1929 г. - Имперский
руководитель пропаганды; с 1933 г. - .–
Имперский
министр народного просвещения и пропаганды)

5. Министерство народного просвещения и пропаганды

• Министерство народного просвещения
и пропаганды создано в 1933 г.
• Бюджет министерства вырос с 28 млн.
марок в 1934 г. до 95 млн. в 1939 г.
• За 10 лет существования министерство
получило из бюджета 1,3 млрд. марок.
• Число сотрудников центрального
аппарата в 1939 г. - 956 человек.
• В 1941 г. в нем работало1902 человека.

6. Инструменты пропаганды в арсенале Министерства

• радио
• кино
• пресса
• театр
• выставки

7. Группа "Радио".

Группа "Радио".
• Группа совершила качественный
прорыв в пропагандистской
деятельности.
• Уже через два месяца после начала
работы (1934 г.) была выпущена первая
партия народного радиоприемника в
количестве 100 тыс. экз., а к концу года
их число достигло 500 тыс.

8. Группа "Кинематограф".

Группа "Кинематограф".
• 1935, 1936 гг. созданы пропагандистские
фильмы патриотической
направленности
• Автор - Лени Рифеншталь: «Триумф
воли» и «Олимпия»

9.

• Германия была постоянным участником
Венецианского кинофестиваля, используя
кинофорум как трибуну для пропаганды
фашизма.
• В 1932 г. – фильм Л. Рифеншталь
«Голубой свет» (созд. в 1931 г.) получил
серебряную награду Венецианского
кинофестиваля.
• 1938 г. ее фильм «Олимпия» был удостоен
приза за лучший фильм на
Международном кинофестивале в Венеции
• Культура в данный период
рассматривалась как важный элемент
пропаганды и тотального шпионажа.

10. Лени Рифеншталь в фильме «Голубой свет» (1931)

11. Плакат к фильму «Триумф воли» (1935)

12. Плакаты к фильму «Олимпия» (1936-1938)

13. Лени Рифеншталь (1902 – 2003)

14. Лени Рифеншталь

15. Группа "Пресса".

Группа "Пресса".
делилась на сектора:
• Отечественная пресса
• Зарубежная пресса

16. Газеты как инструмент пропаганды

• С 1926 г. начинает выходить газета «Ангрифф»,
(Der Angriff), т.е. –«Атака».
• Она направлена против евреев и коммунистов.
• Орган партии национал-социалистов
• Первоначальный тираж 2 тыс. экз. еженедельно,
• В 1936 г. тираж возрос до 150 тыс.
• В 1940 г. – тираж 300 тысяч, а газета стала
ежедневной.
• Й. Геббельс лично писал передовицы к этой
газете.

17. Газета «Ангрифф»

18.

• Другая пропагандистская газета «Фёлькишер Беобахтер»
(Völkischer Beobachter), т.е. "Народный
обозреватель".
• Характер информации менее
агрессивен, чем у "Ангриффа"
• Направлена на реваншистские идеи.
• Была рассчитана на более массового
читателя

19. Законы о прессе

• 22 сентября 1933 г. вышел закон о
создании рейхспалат (ведомств) по
делам прессы, радио, кино, литературы,
театра, музыки, изобразительного
искусства.
• Это стало главным шагом в
централизации немецких СМИ и
журналистики.

20. "Закон о редакторах"

"Закон о редакторах"
• 4 октября 1933 г. издан закон, лишивший
издателей права принятия самостоятельных
решений в области редакционной политики.
• Это право передавались редакторам как
"носителям общественных интересов".
• Журналистика объявлялась профессией
государственного значения.
• Человек, пожелавший стать журналистом
трудом, был обязан зарегистрироваться в палате
по прессе.
• Журналист и издатель должны были иметь
"арийское происхождение".

21. Информационные агентства в структуре пропаганды

• В 1934 г. создано официальное
агентство «Немецкое
информационное бюро» (Deutsche
Presse-Agentur, DPA) в результате
объединения 2-х крупнейших
информационных агентств: агентства
Вольфа ("Вольфин Телеграфен бюро,
VOLF) и Телеграфного союза
("Телеграфен унион"), входившего в
газетный концерн Гугенберга.

22. Телевидение как инструмент пропаганды

• 1931 г. - создан 1й телевизор Loewe
• С 1 апреля 1934 г. началось пробное телевещание
(впервые в мире!), которое спустя год превратилось в
полноценное регулярное телепроизводство.
• Сперва вещание было ограничено пригородами Берлина радиусом 50-60 км.
• Программы выходили 3 раза в неделю и состояли из
звуковых художественных фильмов, музыки и еженедельного
информационного обозрения.
• В 1935 г. было введено 5-ти дневное телевизионное
вещание, а в мае впервые была осуществлена прямая
трансляция с одного из фашистских празднеств.
• с весны 1935 г. немцы могли ознакомиться с телевидением
в общественных «телевизионных комнатах», куда вход, в
отличие от кино, был бесплатным.

23. Первый народный телевизор в Германии

24. Визуальная пропаганда. Культура как инструмент пропаганды

• Осуществлялась через специальные
плакаты, открытки и брошюры
15 ноября 1935 г. - создание Имперской
палаты деятелей культуры
(Reichskulturkammer), полусословной
структуры, которая гарантировала
художникам, артистам материальное
благополучие в обмен на выполнение
политического заказа

25. Плакаты и открытки

26. Германию после 1933 года покинули:

• Писатели Томас и Генрих Манн,
• Писатель Генрих Гессе,
• Писатель, драматург Бертольд Брехт,
• Философ Карл Ясперс,
• Журналист Карл фон Осецкий,
• Актриса Марлен Дитрих

27. Спорт как инструмент пропаганды

• Большое значение придавалось спорту как важному
условию пропаганды (Берлинская олимпиада 1936 г.)
• Государство выделило 25 млн рейхсмарок на подготовку к
ОИ, было построено 9 спортивных объектов, в т.ч. стадион
в Берлине
• Впервые была использована кинозапись игр (Лени
Рифеншталь)
• Впервые олимпийский огонь доставлен из Греции (в
эстафете участвовало 3075 бегунов)
• На открытии ОИ присутствовало 110 тыс. человек
• В ОИ участвовали 4066 атлетов из 49 страны (больше
предшествующих игр)
• К олимпиаде был выпущен «народный автомобиль»
фольксваген
• Сокращение безработицы в Германии с 6 до 1,5 млн
человек

28.

29.

Открытие Олимпийских игр
в Берлине

30.

Открытие Олимпийских игр в Берлине

31. Зажжение олимпийского огня на стадионе в Берлине 1936 г.

32. Олимпийский стадион в Берлине «Олимпиапарк»

33. Олимпийский стадион в Берлине, 1936 г.

34. Олимпийский стадион в Берлине в наши дни

35.

Нацистские скульптуры,
символизирующие
превосходство
Арийской нации

36.

Эмблема и золотая медаль
Олимпиады в Берлине

37. Олимпийское приветствие во время открытия игр

38.

Гитлер и А. де Байе Латур
на открытии
Олимпийских игр 1936 г.

39. Общественные организации на службе пропаганды

• Общество Изучения Восточной Европы,
• Общество взаимопомощи немецкой науки,
• «Аусландс организацион» («зарубежная
организация»), являвшаяся зарубежной службой СС.
Работа организации направлена на построение
прочных отношений с немцами, проживающими за
границей
• Организация «Аненербе» («наследие предков»)
занималась организацией и проведением
древнегерманских исследований для укрепления
имиджа фашистского режима и обоснования его
исторических корней

40.

• «Аусландс организацион»
(«зарубежная организация»)
• Создана 1 мая 1931 г. (с 1933 г. называется
«Немцы за границей»)
• Во главе АО – Эрнст Вильгельм Боле
• По статистике к 30-м годам в разных странах мира
проживало 30 млн немцев.
• Штаб-квартира организации находилась в
Берлине.
• В ней работало около 1000 сотрудников, которые
занимались развитием контактов со своими
соотечественниками.

41. Региональные бюро «Аусландс- организацион»

Организация состояла из восьми региональных бюро:
• Северная и Восточная Европа
• Западная Европа
• Юго-восточная Европа
• Италия, Швейцария, Венгрия
• Африка
• Северная Америка
• Южная Америка
• Дальний Восток, Австралия, Англия, Ирландия

42. Неофициальные рычаги пропаганды

• Т.наз. «пропаганда шепотом», т.е.
через слухи
• Осуществляли такую пропаганду
особые "конторы" – контора Шварца
ван Берга (слухи среди гражданского
населения), контора К. Бёмера
(обработка иностранных журналистов),
контора "Винета" (обработка военных),

43. Внешний PR в современной Германии

44. Акторы внешнего PR в Германии

• МИД Германии
• Федеральное ведомство печати и информации
правительства ФРГ
• Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA
• СМИ, радио «Дойче Велле» (радиостанция
«Немецкая волна»)
• Гете-институт
• ДААД
• Общественные, общественно-политические фонды,
центры, бюро (10 000 фондов, 10% ведут работу за
границей)
• Службы культурной направленности за рубежом:
Служба немецких школ за рубежом, Служба
педагогического обмена

45. Министерство иностранных дел ФРГ

В структуре МИД есть отдел культуры и прессы
Сайт имеет версию на 7 языках:
• Немецкий
• Английский
• Французский
• Испанский
• Португальский
• Арабский
• Китайский

46. Основные разделы сайта МИД Германии для внешнего PR


Визовые и консульско-правовые вопросы
Политика
Экономика
Культура, образование и наука
– Изучение немецкого языка
– Работа, учеба и профобучение в Германии
– Наука и научные исследования
– Дни Германии
– Стипендии, стажировки, конкурсы
– Поддержка немецкого меньшинства

47. Федеральное ведомство печати и информации правительства ФРГ

Это мощная корпорация, эффективно
влияющая на общественное мнение во всем
мире.
• Занимается распространением новостной
информации и статей о Германии, о наиболее
важных событиях в стране и во внешней
политике
• Координирует работу всех заинтересованных
структур в деле формирования
благоприятного имиджа Германии
• Ответственно за выстраивание прочных
коммуникаций с зарубежьем

48. Инструменты внешнего PR Германии

• постоянные представительства различных
структур в странах-партнерах;
• организация встреч в различных форматах;
• преподавание языка;
• оказание материальной помощи;
• обмен информацией;
• осуществление проектов;
• наиболее ярко выраженным
интенсификатором внешнего пиара является
распространение немецкого языка.

49. Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA

• Немецкое информационное агентство
• Основано в 1949 году.
• Расположено в Гамбурге.
• Новости доступны на немецком,
английском, испанском и арабском языках.
• Имеет свои бюро в 100 странах и 12
федеральных землях.
• В штате агентства - 822 сотрудника
• Доход 90 млн евро в год (данные на 2009
г.).

50. Принципы работы DPA

• Является надежным, точным и
независимым поставщиком новостей
для обеспечения средств массовой
информации в стране и за рубежом.
• Новости полностью освобождены от
внешнего влияния, предвзятости,
политической, экономической,
партийной или государственной
идеологии.

51. Цель DPA

- переработка и распространение всевозможных
новостей, архивных и фотоматериалов.
Вещает на следующих языках:
• Немецкий,
• Английский,
• Испанский
• Арабский,
• Турецкий
Основные рубрики: политика, экономика,
культура, спорт, международная жизнь

52. Клиенты DPA

• печатные СМИ,
• телеканалы,
• радиостанции,
• интернет-провайдеры и провайдеры
мобильной связи,
• парламенты,
• правительственные и
неправительственные организации,
• предприятия и PR-агентства

53. Рабочий день в агентстве

54. Агентство Der Deutsche Depeschendienst (ddp)

• Информагентство, конкурент DPA
• Штаб-квартира в Берлине.
• DDP сообщает о важных событиях как в
Германии, так и за рубежом.
• В декабре 2009 года DDP объединился с
немецким представительством американского
агентства Associated Press,
• Новое название - DAPD (DDP + AP).
• Основные рубрики: новости политики,
культуры, экономики (в сотрудничестве с Dow
Jones newswriters)

55. Общенациональные газеты

• Die Welt, Берлин – консервативная
направленность,
• Neues Deutschland (ND), Берлин официальный орган СЕПГ
• Bild – ежедневная общегерманская
газета развлекательного характера

56. Die Welt

• Немецкая надрегиональная ежедневная газета.
• Основана в Гамбурге (британская зона оккупации)
в 1946 г.
• В 1953 г. управление газетой перешло к Алексу
Шпрингеру.
• Главная редакция - в Берлине
• Продается в 130 странах
• Сотрудничает с иностранными ежедневными
изданиями Daily Telegraph, Le Figaro.
• С 1995 г. доступен электронный архив газеты
• Пользуется популярностью у представителей
немецкой бизнес-элиты

57.

58. Bild

• Самый известный и популярный
представитель немецкой бульварной
прессы
• крупнейшая немецкая ежедневная
иллюстрированная газета-таблоид.
• Выходит с 1952 года
• Тираж - 3.098.254 экз.
• Выходит с понедельника по субботу в
Германии и 44 странах

59.

60. Der Spiegel

• Немецкий новостной журнал, издающийся в Гамбурге
и распространяющийся по всему миру.
• «самый значимый информационно-политический
журнал Германии и Европы с самым большим
тиражом».
• Тираж составляет 1.012.872 экз.
• Самое популярное еженедельное новостное издание
• Определяет тенденции общественного мнения.
• Создатель - Rudolf Augstein
• Основан в 1947 г.

61.

62. Die Zeit

• Федеральная газета ФРГ
• немецкая еженедельная газета
• Основана в 1946 г.
• Целевая аудитория издания - немецкие
интеллектуалы
• Либеральная направленность

63.

64. Frankfurter Allgemeine Zeitung

• Одна из ведущих газет Германии.
• Ежедневный тираж - 363 465 экз.
• Самая распространенная из немецких газет за пределами
ФРГ
• Немецкая либерально-консервативная надрегиональная
газета
• Основана в 1949 г.
• Распространяется в 144 странах
• Обладает одной из самых мощных для немецкой прессы
корреспондентских сетей в разных странах мира
• Характерная особенность газеты - качественный анализ
политических и экономических национальных и
международных событий

65.

66. Телерадиокампания «Дойче велле»

• Дойче Велле (Deutsche Welle, с нем.
"Немецкая волна") - медиа-компания
Германия
• Основана 3 мая 1953 года
• Штаб-квартира – в Бонне
• Офисы – в Бонне и Берлине
• Цель - популяризация немецкого языка и
имиджа Германии
• готовит и распространяет радио-, теле- и
интернет-программы более чем на 30 языках
по всему миру.
• Девиз DW и DW-TV — Aus der Mitte Europas
(Из сердца Европы.)

67. ТV каналы DV

• DW Arabia (арабоязычный)
• DW Amerika (немецкоязычный)
• DW Asien (немецкоязычный)
• DW Latinoamérica (испаноязычный)
• DW TV (англоязычный)
• Доступны через спутниковое
телевидение.

68. Лого DW

69. Русская служба «Дойче велле»

• Вещание на русском языке велось с 1 августа 1962 г.
по 30 июня 2011 г.
• русскоязычная редакция «Deutsche Welle»
позиционирует себя как «независимый источник
информации из Европы для жителей России,
Украины, Беларуси, Грузии, Казахстана, Киргизии,
Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана».
• Основной упор делается на освещении событий в
этих странах с точки зрения немецкого и
европейского экспертного сообщества, а также
политической и культурной жизни Германии и других
стран ЕС и сервисной информации о Германии.

70.

71.

72.

73.

74.

75. Немецкий культурный центр им. Гёте (Гете-институт, Goethe-Institut)

• Германская неправительственная организация,
• Был воссоздан (учрежден) в 1951 году.
• Получил имя великого немецкого поэта,
государственного деятеля, мыслителя,
естествоиспытателя и гуманиста ИоганнаВольфганга фон Гёте – одного из самых
известных в мире представителей немецкой
культуры.
• правопреемник основанной в 1925 г. Германской
академии

76. Иоганн-Вольфганг фон Гёте (1749-1832)

77.

Логотипы
Гете-института

78. Распространение Гете-института в мире

Распространение Гетеинститута в мире
• Штаб-квартира организации
располагается в Мюнхене.
• Имеет 16 филиалов внутри страны
• Гете-институт имеет 159 институтов и
10 организаций в 98 странах мира

79. Бюджет Гете-института

• 75% бюджета Гете-институт получает от МИД
Германии на основе договора 1976 года.
• В 2008 году бюджет Института им. Гёте
составлял 320 млн евро, из них:
- 211 млн. евро - это дотации МИД ФРГ,
- более 99 млн. евро – доходы от проведения
языковых курсов и приёма экзаменов внутри
страны и за рубежом.

80. Этапы развития

• В 50-60-е гг. институт действовал в основном в
Германии и в ближайших странах-партнерах
• Первые языковые курсы Гете-института начали
действовать в 1953 году и имели большой успех.
• Работе за рубежом стал уделять большее
внимание только в 70-80-х годах.
• Примерно с 90-х гг. он расширил свою
деятельность за счет открытия новых
представительств в странах Восточной Европы и
СНГ.
• В 2000 объединился с организацией Inter
Nationes (2001 - 2003 гг. институт назывался
Goethe-Institut Inter Nationes)

81. Гете-институт в Праге и Осло

82. Официальный статус Гете-института

Официальный статус Гетеинститута
• Это независимая общественная
организация, с юридической точки
зрения являющаяся союзом.
• Это неправительственная,
некоммерческая организация,
Цель - способствовать распространению
немецкого языка за рубежом и
содействовать сотрудничеству государств
в области культуры

83. Гете-институт во внешнем пиаре

• Сейчас Гёте-Институт остается
важнейшим рычагом реализации
внешней культурной политики ФРГ,
внешнего пиара, пропаганды и
распространения немецкого языка за
рубежом.
• это один из наиболее крупных,
авторитетных, активно действующих
зарубежных культурных центров в мире.

84. Общая информация

• Гёте-Институт является учреждением культуры
Федеративной Республики Германии.
Направления работы:
• культурные программы (научные, литературные,
исторические, посвященные кино, театру, танцу,
изобразительному искусству и музыке),
• языковая подготовка (курсы, экзамены),
• предоставление актуальной информации о
культурной, общественной и политической жизни
Германии,
• содействие развитию международного
сотрудничества в области культуры,
• формирование объективного представления о
Германии во всем мире.

85. Формы работы Гете- института

Формы работы Гетеинститута
• в образовательной сфере – курсы немецкого
языка, экзамены, образовательные программы и
выставки;
• в культурной сфере – различные художественные
выставки, фестивали, охватывающие многие жанры,
такие как кино, музыка, литература, театр, живопись.
• в научной сфере – конференции, круглые столы,
семинары, дискуссионные клубы

86. Сферы деятельности Гете-института

Сферы деятельности Гетеинститута
Архитектура
Библиотеки
Визуальные искусства
Образование и знание
Мода и дизайн
Общество
Литература
Медиа
Современная жизнь
Музыка
Танец и театр

87. Гете-институт в России

• В России представительства Института им. Гёте
действуют на основе Договора между ФРГ и СССР
1989 года об открытии культурноинформационных центров
• в Москве с 1990 года,
• в Санкт-Петербурге с 1993 года,
• в Новосибирске с 2009 года
• В России также открыты 9 контактных бюро и 14
читальных залов Гете-института (в Барнауле,
Ярославле, Екатеринбурге, Калининграде, Кемерово,
Нижнем Новгороде, Новосибирске, Владимире,
Томске и некоторых др. городах)

88. Культурные мероприятия Гете-института в Петербурге

Культурные мероприятия Гетеинститута в Петербурге
• 1994 г. организованы гастроли Рурского театра
• 1997 г. подготовлена выставка «Память тела»
совместно с российской стороной
• 1999 г. выставка «История немецкой молодой
фотографии»
• 1998 г. российско-немецкая конференция по
налаживанию библиотечных связей
• 2006 г. – фестиваль кино «Женское лицо
немецкой кинематографа»
• 2006 г. – Дни Германии в Петербурге
• 2011 г. - международный фестиваль
экологического кино «ЭкоЧашка»

89. Проекты Гете-института

• 2010 г. - IX-й Международный фестиваль
немецкоязычных молодежных театров «Театр без
границ» в Твери.
• 2011 г. - проект «Art on Site / Искусство места»,
направленный на создание новых художественных
работ путем погружения немецких художников в
неизвестную им среду зарубежных городов (Москва,
Калининград, Екатеринбург, Нижний Новгород и
Санкт-Петербург)
• 2010 – 2011 гг. проект «Переводы немецких книг на
иностранные языки», направленный на то, «чтобы
читатели, не владеющие немецким языком, могли
получить доступ к важным научным изданиям,
серьезной художественной литературе, литературе
для детей и юношества, а также к научнопублицистической литературе, изданной в Германии

90. Читающий Петербург

• Выбираем лучшего зарубежного
писателя: Немецкий культурный центр
имени Гёте в Санкт-Петербурге
представляет в рамках проекта
современных немецких писателей Анетту Пент и Ойгена Руге.
• Мероприятия проводились и в 2012,
2013, 2014, 2015, 2016 гг.

91. Читающий Петербург Уве Тимм (р. в 1940) 2 место в 2015 г.

92. Немецкие писатели 2017 г. Лутц Зайлер Марк-Уве Клинг Ульрих Пельтцер, Моник Швиттер

93. Проекты 2014 -2016 гг.

• Сентябрь 2014 г. – «Сказочные миры» - интерактивная
выставка для детей по сказкам братьев Гримм (Москва)
• Сентябрь - октябрь 2014 г. в театре "Балтийский Дом" в
Петербурге -спектакль по трагедии Шекспира «Макбет». Это
первая постановка звезды европейского театра Люка
Персеваля в России
• Фестиваль школьных театров в Петербурге и СевероЗападном регионе России
• «Германия и Россия» - онлайн-журнал о культуре и обществе
• Стипендиальная программа «Мост в немецкий
университет» для всех школ в Москве и Нижнем Новгороде.
Совместный проект Гёте-Института и «ФОЛЬКСВАГЕН Груп
Рус»
• программа подготовки к высшему образованию: выдается
стипендия для улучшения знаний немецкого языка и
межкультурной компетенции.

94. Фестиваль школьных театров на немецком языке

Проводится в Санкт-Петербурге,
Мурманске и Калининграде
с 1996 г.

95. Балет хореографа Джона Ноймайера «Татьяна», март 2016 г. СПб (по мотивам «Евгения Онегина»)

96. Паула Модерзон-Бекер (1876 – 1907)

97. Внешняя культурная политика и внешней PR

Германии

98. Содержательные основы внешнего PR Германии

• 2000 г. принята «Концепция 2000» в области
внешней культурной политики
• 2010 г. – принята обновленная концепция
внешней культурной политики Германии
• Внешняя культурная политика Германии -одна из
основ последовательного внешнеполитического
курса страны
• Сейчас принимается план внешней культурной
политики на каждые 2 года

99.

Стратегия внешней культурной политики
Германии основана на принципе:
«инвестиции в будущее, которые
содействуют позитивному образу
Германии за рубежом»,
чтобы завоевать, таким образом, кредит
доверия мирового сообщества

100. Цели внешнего PR Германии

• а) возможность содействия диалогу и
поиску компромиссов;
• б) выступление в роли катализатора
внешнеполитических приоритетов;
• в) взаимное отражение культурной
реальности.

101. Основные задачи внешнего пиара Германии

• Пропаганда культуры Германии за рубежом как части
европейской культуры
• Содействие распространению знаний немецкого
языка в качестве своеобразного «ключа» к познанию
немецкой культуры
• Поощрение сотрудничества в сфере образования и
науки
• Способствование развитию академической
мобильности
• Всемерное развитие научных связей
• Развитие обмена в области искусства, культуры,
спорта
• Поддержка молодежных обменов
• Использование СМИ как важнейшего инструмента
международного культурного сотрудничества

102. Направления внешнего пиара Германии

• Изучение и распространение немецкого
языка,
• Вопросы реституции культурных
ценностей
• Обмены в области искусства,
• Обмены в области высшего и среднего
образования и науки

103. Региональные приоритеты

• Новые демократические страны Центральной
и Восточной
Европы
• территория Содружества Независимых
Государств,
• Россия
• «поддерживать восточноевропейские
страны в их переходе к демократии и
рыночной экономике, способствуя тем самым
их стабилизации»

104. Финансирование

• Финансирование осуществляется из различных
каналов.
• Ежегодно в бюджете страны утверждается статья
расходов, которые будут направлены на развитие
внешней культурной политики, в т.ч. и внешнего
пиара.
• Большое значение вопросам внешней культурной
политики и внешнего пиара уделяется в практике
различных общественных организаций и фондов.
• Принцип финансирования: государство + земли +
частные фонды

105. Имиджевые кампании Германии

как часть внешнего PR

106. Причины начала имиджевых кампаний Германии

• 1990 г. - объединение ФРГ и ГДР, снижение
уровня жизни, необходимость выработки новой
идеи для страны, новое позиционирование в
Европе как единого государства
• С конца 90-х годов в Германии не было единой
брендинговой стратегии
• По мнению многих европейцев, имидж Германии
не соответствовал действительности
• Во многом он связан со стереотипами II-ой
Мировой войны: нацистский режим, холокост,
гегемония

107. Кампания Du bist Deutschland (Ты – Германия)

• крупная государственная PR-кампания
• стартовала в сентябре 2005 г. по всей
Германии – до февраля 2006 г.
• затем продлена на 2007-2008 гг.
• приурочена к началу досрочных выборов в
Бундестаг
• Важным фактором успеха стал приход
Ангелы Меркель и начало перемен в стране

108.

• Цель:
- укрепить дух разобщенной нации,
разъедаемой национальными,
экономическими и социальными
противоречиями,
- существенно поднять планку немецкого
оптимизма.
• Задача кампании – отвлечь граждан от
социальных проблем, существующих в
государстве

109. Лица кампании

• автогонщик Михаэль Шумахер,
• футбольный тренер Франц
Беккенбауэр,
• вратарь Оливер Канн,
• литературный критик Марсель РайхРаницки,
• фигуристка Катарина Витт,
• телеведущий Гюнтер Яух

110.

111. Имиджевая кампания Deutschland – Land der Ideen (Land of ideas)

• Германия – страна идей
• стартовала в 2005 г.
• это 1-я масштабная международная
имиджевая кампания Германии.
• Проект был приурочен к Чемпионату мира по
футболу 2006 г., но преследовал более
общие цели обновления имиджа страны,
обусловленные во многом объединением ГДР
и ФРГ.
• Новая концепция культурного
позиционирования Германии заключалась в
социальной ориентированности.

112. Инициаторы и спонсоры

• Инициатива совместно осуществлена
Федеральным правительством и
федерацией немецкой промышленности под
патронажем президента ФРГ Херста
Кельнера.
• Спонсоры - организации, работающие в
социо-культурной области (Die Zeit, Deutsche
Welle, Goethe Institute и др.)
• Участвовали представители бизнеса (Adidas,
Bayer, BASF, DHL, Deutsche Telecom, E.ON,
Deutsche Bank, Bertelsman, Fidelity
International)

113. Бюджет

• Планируемый бюджет - 20 млн. евро
(10 млн. евро предоставило
федеральное правительство и 10 млн.
евро – Федеральный союз немецкой
промышленности, BDI и частным
сектором).
• Автор кампании – Уолли Олинс

114. Цели имиджевой кампании

• Цели кампании «Germany – Land of ideas»:
- показать страну как инновационный,
творческий и космополитический центр.
- избавление от негативного имиджа
государства, связанного с последствиями
Второй мировой войны;
- желание выигрывать в конкуренции с другими
крупными державами и показать
преодоление сложностей, вызванных
процессами объединения ФРГ и ГДР.
• Главная задача - создание привлекательного
инвестиционного имиджа страны.

115. На что направлена кампания

• продемонстрировать сильные стороны
Германии
• обозначить отличительные особенности
немцев: богатство идей, страсть к
творчеству, пророческое мышление
• показать, что развитие Германии в
прошлом определялось, а в будущем
будет определяться идеями людей,
живущих в этой стране.

116. Основные идеи новой имиджевой кампании Германии

• Германия - страна с устойчивой экономикой и со
сложившимся благоприятным климатом для ведения
бизнеса в регионе;
• страна, способствующая развитию новых технологий;
• страна, занимающая лидирующее место в мире по
экспорту товаров.
• ФРГ является лидером в разных секторах экономики:
автомобилестроение - BMW, Audi, Mercedes,
Porsche, косметология – Nivea, программное
обеспечение – SAP, одежда – Boss, спортивные
товары – Adidas и т.д.

117.

• лозунг «Добро пожаловать в
Германию - в страну идей».
• Качество бренда содержится в
широко распространенной фразе
«сделано в Германии».
• Успех концепции «Германии – страна
идей» заключается в увеличении
популярности ФРГ как внутри
государства, так и на международной
арене

118. Визуальные элементы кампании

119.

120. Особенности кампании

• достижения в науке, экономике, искусстве и
культуре объединить с понятиями «сделано в
Германии» и «Германия – страна поэтов и
мыслителей»
• Тем самым добиться позитивных ассоциаций
в восприятии Германии, подчеркнув
способности, достижения и инновационную
силу страны в будущем.
• В основе кампании – элементы событийного
маркетинга с использованием спортивных
мега-событий

121. Практические мероприятия кампании «Страна идей»

• В СМИ и в интернете на официальных
правительственных порталах были
размещены краткие биографии и
комментарии разных людей, которые
рассказывают свое мнение о стране, о
социально-политических и других аспектах
жизни.
• Проведено 48 выставочных мероприятий,
показывающих немецкую культуру и
традиции.
• Создан сайт кампании «Germany – Land of
ideas» http://www.land-of-ideas.org

122. Проекты

• Фильм «Welcome to Germany – Land of Ideas»,
созданный при участии Министерства
иностранных дел ФРГ, показывал среди
прочих другую немецкую модель Хайди Клум.
Основная задача фильма - передать
основные достижения Германии после
объединения.
• В Берлине были установлены пластмассовые
скульптуры, показывающие достижения
Германии в области науки.

123. Перечень скульптур

• «Инновационные футбольные бутсы» («Адидас» Адольфа
Дасслера, 1954 г.)
• «Вехи в медицине» (изобретение болеутоляющих таблеток
компанией «Bayer»)
• «Автомобиль», установлена у Бранденбургских ворот
(отражает успехи автомобилестроения Германии)
• «Современное книгопечатание» (отражает изобретение
печатного станка Гутенбергом, массовое распространение
печатного текста Библии, книги Гете, Шиллера, Манна, братьев
Гримм)
• «Музыкальные шедевры» (отражает огромный вклад
немецких композиторов: Мендельсон, Бетховен, Шуман, Бах,
Вагнер).
• «Теория относительности» (указывает на создание Альбертом
Эйнштейном теории относительности, что привело к развитию
квантовой механики и лазеров. Теодор Хенш в 2005 г. получил
Нобелевскую премию по физике).

124. Выставка скульптур. «Книги»

125. Гигантские скульптуры. «Ноты»

126. Скульптура «Таблетка»

127. Скульптура «Бутсы»

128. Скульптура «Формула»

129. Скульптура «Мерседес»

130. проект «Инвестируй в Германию – страну идей»

• Цель - улучшить многомерный имидж
Германии как идеального места для
ведения бизнеса через эмоциональное
обращение к потенциальным
инвесторам.
• Лицо проекта – Клавдия Шифер
• Реклама располагалась в финансовых
центрах Лондона, Парижа, Токио,
Нью-Йорка

131. Слоганы рекламной кампании

• «Follow your instincts. Invest in
Germany»;
• «Invest in Germany, boys»;
• «Get your hands on a German
supermodel»;
• для Grand Central Station (Нью-Йорк):
«Grand ideas in a central location».

132.

133.

134. Немецкие бренды

135.

Добавлено

136. Немецкие бренды

137. ДААД

• Германская служба академических
обменов ДААД (DAAD, Deutscher
Akademischer Austauschdienst) — крупнейшее
всегерманское объединение на правах
общественной организации по поддержке
международных академических обменов.
Занимается обменом научных работников и
студентов.
• По статусу - самоуправляемая организация
высших учебных заведений Германии.
• Создана в 1925 г.

138. Цели ДААД

• поддержка молодого поколения в Германии и
за рубежом в сферах науки и культуры,
экономики и политики, воспитание его в духе
открытости и взаимопонимания,
• повышение интернациональности и
престижности немецких вузов,
• поддержка германистики, немецкого языка,
литературы и страноведения Германии в
зарубежных высших учебных заведениях

139. Задачи ДААД

1. Стипендиальная поддержка для иностранных
студентов в вузах и научных центрах Германии.
2. Распределение стипендий для немецких
студентов за пределами Германии.
3. Стимулирование интереса к Германии, ее
культуре и немецкому языку.
4. Привлечение иностранной молодой научной
элиты для обучения и научно-исследовательской
деятельности в Германии и по возможности
сохранения с ней долгосрочных партнерских
отношений;

140.

5. Повышение квалификации молодых
немецких ученых в духе открытости и
взаимопонимания посредством зарубежных
стажировок;
6. Помощь развивающимся странам и странамреформаторам в Восточной Европе в
построении работоспособных структур в
области высшего образования
7. Поддержка германистики, немецкого языка,
литературы и страноведения в иностранных
высших учебных заведениях.

141. Члены ДААД

• ДААД – одна из крупнейших немецких
организаций, объединяющая все
немецкие высшие учебные заведения и
способствующая развитию
академических отношений за рубежом,
прежде всего посредством обмена
студентами и учеными.
• Постоянными членами ДААД являются
высшие учебные заведения, а также
студенческие объединения этих высших
учебных заведений.

142. Финансирование ДААД

Основным финансовым источником и
куратором ДААД является Федеральное
Правительство ФРГ (в лице МИД и
Министерства образования и научных
исследований),
МИД несет большую часть как
административных расходов, так и расходов
по стипендиальным программам.

143. По состоянию на 2015 г. DAAD объединяет

• 238 немецких вузов-участников
• 129 студенческих организаций
• DAAD имеет 15 зарубежных представительств-региональных офисов, которые служат для
информирования об учебных программах в
Германии.
• 50 информационных центров по всему миру
• Более 200 программ
• выдает порядка 50 000 стипендий в год.
• Финансовую поддержку ДААД получили 34.237
немцев и 25.807 иностранцев.

144. Роль ДААД во внешнем пиаре Германии

• является посредником в организации
внешней коммуникации,
• является посредником в организации
политики высшего образования и науки
Германии.

145. Стипендии ДААД

• DAAD предоставляет стипендии практически всем
категориям так или иначе относящимся к науке и
университетской деятельности, начиная от студентов
2-го курса, оканчивая профессорами и докторами
наук.
• Наиболее распространенная стипендия от ДААД это стипендия, выдаваемая студентам, желающим
посетить Германию летом, т.н. летний курс, в ходе
которого основной задачей является приобретение,
улучшение навыков немецкого языка, ознакомление
с культурой и традициями, как правило длительность
курсов составляет 3-4 недели, а сумма стипендии на
этот период 1200 евро (полностью может покрыть
расходы на жилье, питание, транспорт).

146. ДААД в России

• Представительство ДААД в России (в Москве)
открылось в 1993 году
• ДААД на сегодняшний день - главная немецкая
организация в России, куда могут обращаться
российские граждане по всем вопросам обучения
и научных исследований в Германии.
• Ежегодно по линии ДААД в Россию направляется
более тысячи человек из Германии, а из России
принимается более 3000 человек.

147. Стипендии ДААД для России

• Представительство ДААД в Москве с 1993 г.
• Совместная программа с СПбГУ "ДМИТРИЙ
МЕНДЕЛЕЕВ"
• Совместная программа с МГУ
им. ЛОМОНОСОВА "ВЛАДИМИР ВЕРНАДСКИЙ"
• ПРОГРАММА "МИХАИЛ ЛОМОНОСОВ III«
• ПРОГРАММА "ИММАНУИЛ КАНТ II»
• ПРОГРАММА «НИКОЛАЙ ВАВИЛОВ»
• ПРОГРАММА ЛЕТНЕЙ ШКОЛЫ «GoEast»
• ПРОГРАММА ЛЕТНЕЙ ШКОЛЫ по спортивному
менеджменту в Челябинске
• Исследовательская стипендия «Лейбниц-ДААД»

148. Распространение ДААД в мире

• В состав DAAD входят 15
представительств за пределами
Германии, расположенные в следующих
городах: Москва, Варшава, Дели,
Джакарта, Каир, Лондон, Мехико,
Найроби, Нью-Йорк, Париж, Пекин, Риоде-Жанейро, Токио и Ханой.

149.

Области деятельности ДААД

150. Штаб – квартира ДААД в Бонне

151. Общественные фонды Германии,

их роль во внешнем пиаре

152. Типы общественных организаций Германии

• Организации-посредники МИД ФРГ (Гете-институт,
ДААД, Главное бюро по управлению немецкими школами
за рубежом, Служба педагогических обменов, Немецкое
научно-исследовательское общество).
• Общественно-культурные объединения (РоссийскоГерманский культурный форум, Фонд им. Александра фон
Гумбольдта, фонд им. Роберта Боша)
• Общественно-политические фонды (Фонд имени
Конрада Аденауэра - от Христианско - демократической
партии Германии, Фонд имени Фридриха Науманна - от
либералов, Фонд имени Фридриха Эберта создан с оциалдемократической партией Германии, фонд им. Генриха
Белля от партии Зеленых)

153. Фонд Роберта Боша

• Был создан в 1964 году и является одним из
крупнейших общественных фондов Германии.
• По статусу это некоммерческая
неправительственная организация.
• Фонд широко поддерживает культурные и
образовательные обмены между Германией и
восточноевропейскими странами, в том числе
и Россией,
• В России действует с 1990 года.

154. Фонд Роберта Боша в России

• Один из наиболее интересных проектов фонда Р. Боша в России
- «Пути молодости в Европу»
• Это - конкурсная программа, осуществляемая Союзом
языкового и культурного обмена «МитОст».
• Цель программы - содействовать общественно-политическому
образованию европейской молодежи, в том числе направлению
российских студентов на обучение немецкому языку в
Германию.
• За последние годы несколько сотен российских студентов из
Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России
поучаствовали в данной программе.
• Проект играет большую роль в развитии студенческого и
молодежного обмена между Россией и Германией,
популяризации немецкого языка, а также развитию
общественно-политического образования среди российских
студентов.

155. Фонд Александра фон Гумбольдта

• Фонд носит имя выдающегося немецкого ученого
Александра фон Гумбольдта, чья научная
деятельность была тесно связана с Россией.
• Фонд Александра фон Гумбольдта по статусу негосударственная организация
• Фонд создан в 1860 г., воссоздан в 1953 году.
• Главная задача фонда по его уставу предоставление стипендий хорошо научно
подготовленным и имеющим высокую квалификацию
молодым людям иностранного происхождения для
того, чтобы они могли осуществлять
исследовательские проекты в Германии, сохранять и
поддерживать возникающие научные связи.

156.

157. Образовательное направление работы фонда Гумбольдта

• Фонд предоставляет широкие возможности
гражданам других стран для длительной работы в
исследовательских институтах Германии.
• Ежегодно фонд распределяет до 600 стипендий
среди высококвалифицированных иностранных
ученых всех специальностей для осуществления ими
самостоятельных научно-исследовательских
проектов в Германии
• Кроме того, фонд А. фон Гумбольдта также ежегодно
присуждает признанным в международном плане
иностранным ученым до 400 премий, идущих на
научные исследования, а также выделяет каждый год
более 50 премий молодым немецким докторам наук,
работающим в России.

158. Фонд Гумбольдта в России

• Россия занимает приоритетное место в
распределении стипендий и премий Фонда.
• Так, например, в 2009 году Россия была на втором
месте после Китая по числу премий, выделенных
Фондом.
• Всего российские ученые получили 157 премий на
исследования в различных сферах науки

159. Фонд имени Конрада Аденауэра

• Фонд имени Конрада Аденауэра - крупнейший
общественно-политический фонд Германии,
образованный Христианско-демократическим союзом
(ХДС).
Создан в 1953 г.
В России – с 1991 г.
В мире – 67 его представительств в 120 странах
Фонд им. К. Аденауэра активно сотрудничает с
различными организациями России.
В сферу его приоритетных интересов включены
вопросы политического образования, развития
демократии, исследования истории
взаимоотношений России и Германии.

160.

• Фонд им. К.Аденауэра проводит научные мероприятия
различных форм и по самой разнообразной актуальной
тематике:
- семинары на различные темы (поддерживается участие
российских ученых, политиков, исследователей, всего в
таких семинарах участвуют от 40 до 120 человек);
- дискуссии;
- круглые столы;
- лекции;
- тематические встречи с участием немецких и российских
политиков, студентов, ученых;
- научные конференции по проблемам российской и
немецкой политики, проблемам взаимодействия России и
Германии в рамках европейского региона;
- российско-немецкие встречи парламентариев,
проводящиеся в Германии и России
• Одной из последних научных конференций стала
конференция под названием «Регион Балтийского моря
кооперация в области политики, науки и культуры»,
прошедшая в Санкт-Петербурге.

161. Фонд Фридриха Эберта

• Фонд имени Фридриха Эберта - общественнополитическая организация, образованная Социалдемократической партией Германии, действующая с
1925 года,
• Фонд организует работу по политическому
образованию, вопросам развития демократии,
проводит исследования исторических аспектов
взаимоотношений России и Германии.
• В России – с 1989 г.

162.

163. Фонды Генриха Белля и Ханса Бёклера

• Фонд Генриха Белля предоставляет стипендии молодым
ученым из-за рубежа, имеющим активную гражданскую
позицию. В своей деятельности этот фонд ориентируется
на проекты, связанные с вопросами экологии,
демократических процессов и международной
солидарности. Фонд им. Г. Белля специализируется на
организации дискуссионных форумов и выставок в
крупных регионах РФ, реализации ряда программ,
способствует защите прав человека, экологии,
молодежному сотрудничеству (Союз 90/Зеленые).
• Фонд Ханса Бёклера помогает получить высшее
образование в Германии в первую очередь тем студентам,
«чьё социальное положение затрудняет доступ к высшему
образованию» (организация немецких профсоюзов).

164. Фонды Фридриха Наумана и Ханса Зайделя

• Фонд Фридриха Наумана предоставляет стипендии
тем, кто хотел бы получить первое высшее
образование именно в Германии, а также
дипломированным специалистам для проведения
двухгодичного исследования (Свободная
демократическая партия).
• Фонд Ханса Зайделя предлагает программу
стипендий для особо одарённых студентов в
возрасте до 32-х лет, имеющим высшее
образование, но желающим повысить свою
квалификацию в одном из вузов Германии
(христианско-демократический союз).

165. Другие немецкие политические фонды

• Фонд Розы Люксембург («Левые»)
• Фонд Курта Левенштайля
(Социалистическая молодежь
Германии)

166. Немецкие общественные культурные организации в Петербурге

• Российско-германский междисциплинарный научный
центр (G-RISC),
• Центр изучения Германии и Европы (ZDES),
• Центральное бюро по делам школьного образования
за рубежом в Санкт-Петербурге (ZfA),
• Немецко-русский центр встреч при петрикирхе,
• Немецко-русский обмен (НРО),
• частный фонд «Перспективы»,
• Гартов-фонд друзей музыки Санкт-Петебурга,
• «Друзья города Санкт-Петербург»,

167. Мега-события во внешнем PR Германии

168. «Российско-германские культурные встречи»


Сроки проведения - февраль 2003 - январь 2005 гг.
Место проведения – Россия и Германия
Проходили под покровительством президентов двух стран,
Многие мероприятия были организованы при непосредственном
участии Гете-института в России.
• Встречи - крупномасштабная акция, которая включила в себя
проведение двух циклов совместных мероприятий:
- Год культуры России в Германии в 2003 году
- Год культуры Германии в России в 2004 году.
• За время проведения этих мероприятий состоялось около 3000
культурных акций в России и в Германии
• Встречи оказали мощный импульс двусторонним культурным
обменам и заложили прочный фундамент для будущих
культурных контактов в области театральных, музыкальных,
искусствоведческих связей.

169. Наиболее заметные события Года германской культуры в России-2004

• совместная постановка оперы Р. Вагнера «Летучий
голландец» (Большой театр России и Баварская
государственная опера),
• показ фильма С. Эйзенштейна «Александр Невский» в
сопровождении Большого симфонического оркестра
Берлина,
• путешествие на культурно-информационном теплоходе
«Волга 2004»,
• проведение фестивалей «Культурная весна в Сибири» и
«Культурная осень на Волге»,
• выступления авангардного театра Пины Бауш и берлинского
театра Шаубюне, ансамбля «Модерн» из Франкфурта-наМайне,
• организация недель немецкого кино в различных городах
России.

170. Паула Модерзон-Бекер и художники Ворпсведе. Рисунки и гравюры (1895-1906)

• Экспозиция из 60 рисунков и гравюр Паулы
Модерзон-Бекер и ее коллег из Ворпсведе,
рассказывающие об их жизни
документальные фотографии, знакомящие с
одной из наиболее ярких страниц немецкого
искусства рубежа XIX – ХХ веков.

171. Российско-германский год образования, науки и инноваций (2011 – 2012 гг.)

172. Год немецкого языка и литературы в России 2014 – 2015

• Переводческая премия
• Студенческая олимпиада по немецкому
языку
• Форум учителей и преподавателей
немецкого языка
• Конкурс «Лучший учитель немецкого языка»
• Авторские чтения с участием современных
успешных немецких авторов. Они представят
свои произведения современной литературы,
которые уже переведены на русский язык в
рамках проекта Litrix или
переводятся в настоящий
момент

173.

Цель - укрепление межгосударственного
сотрудничества.
• Девиз - Партнёрство идей
• Формы - мероприятия и конференции на
важные темы будущего в научных и
учебно-образовательных заведениях, а
также организациях Германии и России.
• Основа - межправительственное
соглашение о научно-техническом
сотрудничестве (1987 г.), первое
совместное соглашение о немецкороссийском стратегическом
сотрудничестве в сфере образования,
науки и инноваций (2005 г.)

174. Роль гражданский обществ во внешней культурной политике Германии

Петербургский диалог и
Потсдамские встречи

175. Германо-российский форум

• Создан в 1993 году
• Общественное объединение
представителей политических,
деловых кругов, журналистов и
деятелей культуры Германии,
ориентирующихся на сотрудничество
с Россией.

176. Основные направления работы:

• Информационная работа (организация выступлений
российских политических и общественных деятелей перед
германской общественностью,
-накопление информационных материалов по России;
-содействие партнерским связям германских и российских
городов и регионов (организация встреч деловых кругов,
представителей городов-побратимов);
-работа с управленческими и журналистскими кадрами
России и Германии (взаимные ознакомительные поездки,
семинары, обмены, а также стажировки российских
специалистов в Германии - особенно для молодежи).
• Форум взаимодействует с различными государственными
и общественными организациями, частными структурами
и фирмами как в Германии, так и в России.

177. Петербургский диалог

• Учрежден в 2001 г.
• Инициатива принадлежала лидерам двух стран –
Президенту России В.В. Путину и Федеральному канцлеру
ФРГ Герхарду Шредеру.
• «Петербургский диалог» представляет собой форум
гражданских обществ России и Германии.
• В работе форума принимают участие политические
лидеры двух стран, политики, бизнесмены, представители
науки, культуры.
• Формой работы являются ежегодные конференции.
• Проводятся поочередно в различных городах России и
Германии.
• За образец взяты германо-британские «Кёнигсвинтерские
конференции»

178.

179. Цели Петербургского диалога

• Направлен на развитие «двустороннего
сотрудничества во всех сферах общества, создание
дополнительного стимулирования связей между
нашими странами».
• Призван «наладить конструктивный диалог между
представителями всех сфер общественной жизни
двух стран», что поможет создать прочный
фундамент для дальнейшего сотрудничества, не
зависящий от сиюминутной политической ситуации.
• Служит площадкой для реализации совместных
российско-германских проектов в различных
областях.

180. Управление форумом

• Руководитель Координационного комитета с
немецкой стороны - Лотар де Мезьер, глава
последнего правительства ГДР,
• с российской стороны – Михаил Горбачев, первый и
последний президент Советского Союза.
• Обоих объединяет то, что они внесли значительный
вклад в процесс воссоединения Германии 1989-1990
годов.

181. Хронология встреч

• апрель 2001 г., Санкт-Петербург. 1-я встреча
«Петербургского диалога», тема «Россия и Германия на
пороге XXI века – взгляд в будущее».
• апрель 2002 г., Веймар. 2-я встреча, тема «Россия и
Германия в изменяющемся мире».
• апрель 2003 г., Санкт-Петербург. 3-я встреча, тема
«Россия-Германия в Европе»
• 2004 г., Гамбург. 4-я встреча
• 2005 г., Санкт-Петербург. 5-я встреча
• 2006 г., Дрезден. 6-я встреча, тема «Европейская
ответственность Германии и России»
• 2007 г. Висбаден, столица федеральной земли Гессен. 7-я
встреча, тема - «Единство Европы – вклад Германии и
России».

182.

• 2008 г. - 8-я встреча форума «Петербургский
диалог» прошла в Петербурге, в СанктПетербургском государственном университете,
тема «Роль гражданских обществ в
предотвращении кризисов и преодолении
конфликтов»
• 2009 год - IX-й «Петербургский диалог» в
Мюнхене. Тема - «Выходы из кризиса глазами
гражданских обществ России и Германии».
• 2010 год - Х-й Форум «Петербургский диалог» в
Екатеринбурге. Тема «Перспективы развития и
взаимоотношений российского и германского
обществ в следующем десятилетии»
• XI Форум «Петербургский диалог» 17-19 июля
2011 года, Вольфсбург/Ганновер «Граждане,
общество и государство – партнеры в деле
модернизации».

183. 14-16 ноября 2012 г., Москва, XII Форум гражданских обществ России и Германии «Петербургский диалог».

• Тема XII-го «Петербургского диалога» - «Россия и
Германия: Информационное общество перед
вызовами XXI века», Москва.
• Его участники рассмотрят различные аспекты
информационного общества, такие как "Недовольные
горожане в Москве и Штутгарте", "Кризис
мультикультурализма в Европе", "Развитие малого и
среднего бизнеса в России и Германии". Особое
внимание будет уделено роли Интернета и новых
технологий во всех аспектах жизни россиян и немцев.

184. Петербургский диалог 2013 г. (ноябрь - декабрь, Германия)

• В качестве места проведения
планировался город Баден-Вюртемберг,
но он отказался из-за дела «ПуссиРайот», а также из-за ситуации вокруг
НКО в России
• Прошел в г. Кассель

185. Форум после кризиса 2012 г.

• 2013 г. -13-й форум, Кассель, тема
«Социальные и политические права как
залог свободного общества»
• 2015 г. - 14-й форум, Потcдам, тема
«Модернизация как шанс для создания
общего европейского дома»
• 2016 г. - 15-й форум, Санкт-Петербург,
тема «Россия и Германия перед лицом
глобальных вызовов»

186. Культурные мероприятия в рамках форума


-
2001 г. – создание рабочей группы «Культура»
Выставки:
«Эпоха бронзы – Европа без границ»,
«Русские и немцы. 1000 лет истории, искусства и
культуры»,
- «Дрезден в Эрмитаже»
- «Немецкий лес – современное искусство»
• Публикации, вышедшие по итогам проектов
«Архитектура авангарда» и «Развитие всемирного
наследия».

187. Потсдамские встречи

• Культурный форум «Потсдамские встречи» был
организован по инициативе федерального президента
Германии Романа Герцога в 1999 г.
• Он проводится в форме двухдневной конференции
каждый год
• Поддерживается Министерством иностранных дел
федеральным президентом, Министерством иностранных
дел ФРГ и правительством федеральной земли
Бранденбург.
• Участвуют деятели культуры и представители творческой
интеллигенции: художники, писатели, деятели кино,
ученые, публицисты из Германии и России.
• Обсуждаются актуальные вопросы современной жизни,
происходит поиск новых форм сотрудничества.

188.

• Цель форума - сближение гражданских обществ
России и Германии, прежде всего по линии культуры,
путем налаживания прямого неформального диалога
по соответствующему кругу тем.
• Формы мероприятий - небольшие доклады,
обсуждения, дискуссии, чтения, киносеансы,
презентации художественных произведений. Первые
три форума прошли в Потсдаме под эгидой
президента ФРГ и при его личном участии.
• Они были посвящены следующим темам:
- «Германия и Россия на рубеже времен: культура в
рамках диалога» (1999 год),
- «Германия и Россия: направления развития культуры в
XXI веке» (2000 год),
- «Революция времени» (2001 год).
English     Русский Правила