Маркетингова товарна політика

1. Маркетингова товарна політика

2. План заняття

1.
2.
3.
Сутність та структура товарної політики
Поняття товар та товарний асортимент
Концепція життєвого циклу товару

3.

Товарна
політика
–
комплексна
діяльність
підприємства,
щодо
оптимізації товарного асортименту та
створенню нових товарів

4. Структура товарної політики

Розробка товару
Обслуговування товару
Виведення застарілих товарів з ринку

5. Розробка товару

Напрямки
Створення нового товару
Удосконалення існуючого товару
модернізація
модифікація

6. Обслуговування товару

Організація та управління товароруху
щодо збереження якості товарів і контроль
даного показника

7. Виведення застарілих товарів з ринку

1. Зниження об'ємів збуту
2. Зниження попиту
3. Морально застарілий
4. Існують більш дешевші замінники

8.

Товар – частина продукції створена для
продажу
Якості товару
Споживча вартість
здатність товару задовольняти потреби
споживача
Обмінна вартість
властивість товару обмінюватись на гроші
або на аналогічну продукцію

9.

Товар
Товари споживчого
ринку
За характером
споживання
За споживчими
звичками
Довгострокового
споживання
Повсякденного попиту
Короткострокового
споживання
Ретельного вибору
Послуги
Товари ринку
підприємств
Матеріали та деталі
Капітальне майно
Престижні товари
Допоміжні матеріали

10.

Товарний асортимент – усі товари та їх
різновиди, які виробляються або реалізуються
на підприємстві або фірмі.
Показники
Ширина
Глибина
Довжина

11. Ширина – весь перелік товарів, які виробляє або реалізує підприємство на ринку

12. Глибина – кількість варіантів виготовлення кожного виду товару

13. Довжина - загальна кількість назв товарів

14.

Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція
існування товару на ринку від ідеї про його
створення до зняття з ринку
Види ЖЦТ
Традиційний
Ностальгія
Захоплення
Сезонний
Провал