Построение личного бренда через тексты

1. Построение личного бренда через тексты

2. знакомство

Рощина Оксана
Интернет-маркетолог
Проект по продвижению и копирайтингу для
фотографов с соцсетях
@smm_for_photo
ВК: https://vk.com/smm_for_photo
Инстаграм: @smm_for_photo

3. Что такое бренд?

Бренд – это сложный комплекс представлений, характеристик,
ассоциаций, ценностей, эмоций, которые существуют в сознании
потребителя. Потребитель имеет возможность присоединиться к
тем ценностям, которые бренд несет в себе, путём
взаимодействия с ним.
Персональный бренд – «лучшая версия себя». Что это значит?
Это значит, сформулированы и переведены в осознаваемую
форму отличительные черты профессионала и личности.

4. Бренд есть если

- клиенты вас находят сами
- вам предлагают сотрудничество
- вы ассоциируетесь с определенным имиджем
Личный бренд – это когда вас заметили, запомнили и хотят
именно к вам с определенной целью
Бренд – это ваша специфика в сознании аудитории

5. Зачем нужен бренд?

Любой творческий продукт (будь то живопись, дизайн, фотография) не
имеет фиксированной цены. Здесь цена во многом зависит от личности, от
того, кто производит этот продукт, то есть от персонального бренда.
При этом стоимость товара (то есть, например, фотосессия в течение 1 часа
+ 10 фото в ретуши + 50 фото в обработке), стоимость сервиса (например,
услуги визажиста, аренда студии и т.д.) можно логически оценить,
посчитать, а главное – сравнить с другими фотографами.
А вот стоимость персонального бренда логически посчитать и сравнить
невозможно. И именно здесь заложена максимальная добавленная
стоимость.

6. Фундамент бренда

- продукт и выгоды для потребителя (портфолио и сервис),
- позиционирование (отличия от конкурентов),
- визуальный образ (ваш образ и фирменный стиль продукта),
- ценности, которые значимы для вас
- миссия бренда, то есть то, что вы хотите дать и изменить.
Важная задача – перевести максимальное количество
характеристик из неосознанного в осознанное, то есть
вербализовать (описать словами) и донести до потребителя.

7. Составляющие персонального бренда

1. Узнаваемость.
Складывается из имени и визуального образа и реализуется через их многократное повторение
в разных каналах продвижения (сайт, разные соцсети, участие в конкурсах, выставках,
публикации в СМИ, упоминание вас другими блогерами )
2. Надежность.
Складывается из ощущения, что именно с вами потребитель ничем не рискует, и что вы можете
обеспечить качество и своевременность услуг.
3. Качество.
Складывается через ощущение качества товара, сервиса и класса личности, которая стоит за
этим продуктом.
Реализуется через понимание того, что за товаром стоит дорогостоящая техника, образование,
время, затраты на реализацию проекта
4.Востребованность.
Складывается из ощущения того, что вы постоянно заняты и ваше время стоит дорого.
5.Принадлежность.
Складывается из ощущения принадлежности к более высокому уровню потребления за счет
соприкосновения с Вами и Вашим брендом.
6.Самореализация и возможность творческого проявления.
Реализуется за счет ощущения того, что взаимодействуя с Вашим брендом, клиент может лучше
проявить себя, более в ыигрышно презентовать себя.

8. Формирование личного бренда через текст

Как добиться узнаваемости?
Тексты-самопрезентации
Истории о себе

9. Узнаваемость. Пример

10. Формирование личного бренда через текст

Как добиться ощущения надежности?
- рассказы о ценностях,
- тексты на темы, интересные и актуальные, ЦА
- рассказы о фотосессиях (что именно там происходит и как вы
работаете),
- «кухня фотографа» (бекстэйджи, «до» и «после»),
- рассказы о своих планах,
- регулярность публикаций,
- отзывы,

11. Надежность Пример

12. Формирование личного бренда через текст

Как добиться ощущения качества?
- демонстрация техники (фототехника, компьютер),
- рассказы об образовании, пройденных курсах и мк,
- демонстрация упаковки, подарочных сертификатов,
фотокниг
- рассказы о вашей жизни, времяпрепровождении,
выходных, книгах, фильмах, желаниях, мечтах
- корректность, вежливость, обстоятельность и
грамотность переписки и общения,

13. Формирование личного бренда через текст

Как добиться ощущения востребованности?
Делать регулярный и разнообразные публикации, из которых бы
следовало, что у вас много съемок и клиентов.
Формировать ощущение, что вокруг вас бурлит жизнь и попасть
к вам – счастье.
Как добиться ощущения принадлежности к более
высокому уровню потребления?
- Демонстрировать фотографии высокого класса (с МК,
творческих проектов) и рассказы о задачах, целях, трендах
- фотосессии с селебрити или известными блогерами и рассказы
о них

14. Формирование личного бренда через текст

Возможность творческой реализации.
- Показать возможные варианты, как клиент может реализовать
себя (в обсуждениях идеи и концепции, в создании образа, в
создании фотокниг, постеров, подарков),
- рассказывать о фотопроектах (например, как вы вместе с
клиентом что-то придумали и сделали),
- рассказы о создании постеров, фотокниг, подарков …
-Ощущение, что только вы способны помочь воплотить идею или
мечту

15. Алгоритм действий по созданию личного бренда

1.
2.
3.
4.
5.
6.
Точно описать, какой образ вы хотите построить
Определиться со спецификой (отстроиться)
Точно знать ЗАЧЕМ вы пишите тот или иной пост
Вовлечение читателей в диалог
Продажа
Продвижение

16. Потренеруемся?

17. Потренеруемся?

18. Потренеруемся?

19. Ответы на вопросы

20. контакты

Рощина Оксана
Интернет-маркетолог
Проект по продвижению фотографов с соцсетях
@smm_for_photo
ВК: https://vk.com/smm_for_photo
Инстаграм: @smm_for_photo