Если не на белом, то как

1.

ЕСЛИ НЕ НА БЕЛОМ,
ТО КАК?
PPP Club
Тая Волкова

2.

ЧЕМ КАТАЛОГ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ИМИДЖЕВЫХ КАДРОВ?
КАТАЛОГ:
-
-
задача: достоверно
продемонстрировать продукт и
его особенности
визуально максимальный
акцент на продукт
ИМИДЖ:
-
-
-
задача: повышение
узнаваемости бренда и
установление эмоциональной
связи с потребителем
акцент не только на продукт,
но и на ценности, настроение
бренда
учитываем стиль, цвета, ЦА
бренда

3.

КАТАЛОГ С ОБТРАВКОЙ
классическая подача
современная подача

4.

КАК
ИСПОЛЬЗОВАТЬ

5.

АПГРЕЙД КАТАЛОГА
добавить тень
добавить текстуру
наложить на цветной
фон

6.

ЖУРНАЛЫ

7.

СЕТЕВЫЕ МАГАЗИНЫ И МАРКЕТПЛЕЙСЫ

8.

КОЛЛАЖИ
Victoria Beckham Beauty
BAUM
CHANEL

9.

КОЛЛАЖИ
LaTrika
YOU WANNA
VIVA LA VIKA

10.

КОЛЛАЖИ С МОДЕЛЯМИ
P.Y.E.
bjork and berries
ORIBE

11.

ИНФОГРАФИКА
AVGVST
KANEBO
РИВ ГОШ

12.

НЕЙРОСЕТИ
Baikal Murano

13.

ПЕРЕХОДИМ К
КРЕАТИВНОЙ
ПОДАЧЕ…

14.

КАКОЙ КРЕМ ВЫБЕРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ?

15.

BEAUTY

16.

ETUDE:
*большая линейка цветов и
продуктов для каждого
* милый, девичий дизайн
* цвет бренда - розовый
* ЦА: подростки
* инновационность
ПОДАЧА:
*жесткий свет
*минимум реквизита
*текстуры
*отражение свойств продукта
в сет-дизайне

17.

Мицеллярная вода: чистый, свежий
кадр с водой, стойкая ассоциация
с очищением.
Веганская маска для лица:
фон(обработка)под крафтовую
бумагу/холст.

18.

Тени для контирурующего продукта.
Текстуры + градиентный фон в стиле
бренда и цветах бальзама.

19.

INNISFREE:
*гармония с природой
*экологичность
*чистота
*спокойствие
*инновации
ПОДАЧА:
*ингредиенты
*текстуры
*жесткий, ”чистый” свет
*сет-дизайн без
перегруза
*часто белый фон

20.

“Секси” текстуры + ингредиенты +
контекст
Rebalancing - пирамидки из ягод,
ингредиенты, вода - увлажнение

21.

Текстура + ингредиент
Отсылка к инновациям

22.

JLO BEAUTY:
-
сексуальность
энергия
личный бренд
“красота без
срока годности”
доступный люкс
ПОДАЧА:
-
монохром
сияние
отражения

23.

24.

FASHION

25.

NEARLY NAKED:
*комфорт
*устойчивость
*женственность
*чувственность
*праздник каждый
день
*искусство (танец)
*премиальные
материалы
ПОДАЧА:
*современный
натюрморт

26.

LA'FESTIN:
-
-
сочетание ретро
эстетики и
современности
романтизм
вдохновленные
эстетикой кино,
музыки и другими
искусствами
ПОДАЧА:
-
съемки на моделях
съемки в интерьере
современный
натюрморт
богатство фактур и
текстур
легкая чудинка в
стилизации образов
и сет-дизайне

27.

28.

29.

MAISON MARGIELA:
-
деконструкция
авангард
минимализм
ПОДАЧА:
-
деконструкция
минимализм

30.

31.

TECH

32.

BORK:
-
эксклюзивность
минимализм
совершенство
надежность
ПОДАЧА:
-
-
-
съемки в дорогих
минималистичных
интерьерах
преобладание темнокоричневого и
черного
темный ключ

33.

34.

Линейка VOYAGE

35.

ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО
ИДЕЙ

36.

ПРОДУКТ В РУКАХ:
- демонстрируем размеры продукта
- тактильность
- сопричастность
Интерпретация HERO VIEW

37.

Объем + динамика
Креатив: важно, чтобы
подходил по стилю бренду

38.

Левитация + показываем
объем
Кроп + текстура

39.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
PPP Club
Тая Волкова