Белый цвет в рекламе

1.

Белый цвет в рекламе
Презентацию подготовили :
Лыдина Александра и Лихашева Вероника

2.

Белый цвет нейтрален. Как правило, он служит фоном, на
котором любая информация воспринимается легко, без усилий.
В то же время, с помощью белого цвета сложно расставить
какие-либо акценты, зато и негативные ассоциации вызвать
трудно. Семантика цвета – чистота, юность, свет. Следует также
сразу отметить, что в каждой культуре значения цветов
различаются, причем иногда кардинально. Например, в Японии
белый цвет символизирует смерть.
Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его
доведенный до предела минимализм. Он способен придать
рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный
характер. Поэтому белый цвет обычно используется в
сочетании с синим, красным или зеленым.
Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки
до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в
подавляющем большинстве случаев исполняется в черно белой
гамме.

3.

Примеры социальной рекламы с использованием белого цвета

4.

Volkswagen. “Think Small” (Doyle Dane
Bernbach, 1959).
В 1959 году появилась на свет знаменитая
рекламная компания автомобиля “Жук” от
Фольксвагена. Тогда креативщики из
DDB, выполняя заказ немецкого
автопроизводителя, создали шедевр,
который позже даже смог занять первое
место в списке лучших рекламных
компании XX века по версии журнала
AdAge. Уильям Бернбах с коллегами смог
сотворить невозможное – неказистую
машину, выглядящую довольно несуразно
по тем временам, сделать культовой. Это
стало возможным благодаря культовым
рекламным компаниям конца 50-х –
начала 60-х. Например, посредине
гигантского белого полотна плаката
располагается лишь маленький
автомобиль, внизу же рассказывается о
достоинствах малютки.

5.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается
со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы
показать безопасность и свежесть продукта или для
передачи современного модного образа.
Белый фон помогает акцентировать внимание на важных
деталях, поэтому его часто используют в лендингах.
Категорически не подходит для оформления кнопок с
призывами, так как не вызывает ощущение важности.
Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических
препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды,
интерьеров.

6.

7.

Примеры социальной рекламы с использованием
белого цвета

8.

Рекламное агентство: BBH, Индия
Главный креативный директор: Рассел Барретт
Генеральный директор: Субхаш Каматх
Креативный директор: Сапна Ахлувалия
Копирайтеры: Йохан Давер, Шон Де Джервис
Секейра
Арт-директора: Ребекка Дэниэл, Кушал Бирари,
Четан Махаджан
Иллюстратор: Анант Нанваре
Фотографы: Абхиджит Калан, Пратим Шанкар,
Саиш Камбл.
Ретушер: Авинаш Махадик
Продюсер агентства: Реема Асрани
Старший деловой партнер: Рутика Шрофф
Деловой партнер: Мониша Кханна, Анкита
Кадамбанде

9.

Maison de Haute Ecriture Caran
d´Ache представляет новую
рекламную кампанию. Настоящая
дань уважения истокам Caran
d'Ache, эта кампания отдает дань
уважения сильной швейцарской
идентичности Дома, с одной
стороны, и его эмоциональной и
творческой вселенной, с другой.
Возвращение к истокам и
поэтическое воплощение этой
продукции, цвета которой знают все
в Швейцарии, незабываемый аромат
кедра и несравненное качество
«швейцарского производства».

10.

Источники
• https://cominmag.ch/caran-dache-2/
• https://www.pinterest.com/pin/184436547209895348/?nic_v2
=1aO3zhoTJ
• http://www.desicreative.com/cry-bbh-india/
• https://liberty.ua/library/creative/samye-kreativnye-reklamnyekompanii
• http://www.elitarium.ru/cvet-tovar-reklama-jemociivozdejstvie-vlijanie-fioletovyj-psihologija-cveta-illjustracii/