Ushatava. Концепция бренда

1.

1 группа
@OksanaGordeevadesigner

2.

Ushatava-интеллектуальная чувственность, воплощенная в
материю. Бренд, который не кричит о себе через декор, а
создает пространство для личности, где одежда становится
«продолжением тела и характера» . Это манифест
осознанной простоты и выразительного минимализма .

3.

Концепция бренда, стилистическое ДНК
Концепция.
Ключевая идея: «Четкий крой и архитектура простоты», создание
«функционального гардероба с выразительным силуэтом в духе времени» . Это
философия осознанного минимализма и уважения к телу, где форма следует не
только за эстетикой, но и за комфортом .Вещи продуманы так, чтобы максимально
взаимодействовать друг с другом и с телом. Они могут быть многослойными,
двусторонними и агендерными
ДНК.
Стиль бренда Ushatava можно охарактеризовать как интеллектуальный
минимализм и повседневный шик (casual chic) с ярко выраженной
архитектурностью форм . Бренд часто играет с формой, использует деконструкцию
(например, открытый подклад пиджака) и создает гибридные вещи (топ-кейп,
юбка-платье). Акцент делается на игру фактур: тяжелые ткани, плотный деним с
винтажным напылением, твид, фактурная кожа. Основу палитры составляют
приглушенные, природные оттенки — серо-голубой, глубокий синий, базовые цвета
.

4.

Сегмент.
Брен Ushatava относиться к ценовому сегменту Middle-up и Premium.
В бренде есть 2 направления:
-Garderobe (повседневный «конструктор»): Это основа гардероба, которая
обновляется каждый сезон. Здесь сосредоточены самые коммерческие и
функциональные вещи на каждый день — от идеальных пиджаков и брюк до
уютного трикотажа и денима .
-Research (подиумное направление): Это экспериментальная лаборатория бренда.
Здесь команда исследует новые материалы и конструкции, создавая более
сложные, концептуальные.

5.

6.

Целевая аудитория.
Аудитория Ushatava — это не просто потребители, а
осознанное сообщество, объединенное общими
эстетическими и этическими ценностями. Бренд
выстраивает коммуникацию с ними как с
«родственными душами» , для которых важен
контекст, качество и долговременные отношения с
вещами .
Социально-демографический портрет
·Пол: Преимущественно женщины (бренд также
позиционируется как агендерный и предлагает
мужские коллекции) .
· Возраст: Ядро аудитории — женщины 25-45 лет.
Исследование базы подписчиков показывает основную
группу 20-35 лет с привлечением более взрослой
аудитории .

7.

· Доход и социальный статус: Средний класс и
выше. Это люди, которые могут позволить себе
инвестировать в качественный гардероб и
готовы платить за дизайн, концепцию и
материалы .
· География: Москва, Санкт-Петербург,
Екатеринбург, а также другие крупные города
России и Казахстана (где представлены бутики)
.
· Образование и профессия: Высокий уровень
образования. Профессиональная деятельность
связана с креативными индустриями (дизайн,
искусство, медиа, архитектура), сферой услуг,
малым бизнесом, а также интеллектуальными
профессиями (юристы, экономисты — как сами
основательницы) .

8.

Карта конкурентов
Цена
Ассортимент

9.

Сравнительная таблица по брендам.
Анализ бренда
USHATÁVA
Gate31
Monochrome
Мама разрешила
1811
Цены
средний +
скидки редкие, бывает
закрытые
Высокий (бренд молодых
дизайнеров, свой модный
дом)
средний
сезонные скидки,
праздничные акции
средний +
Редкие, бывают архивные
сейвы
средний
средний +
Частые сезонные скидки
Регулярные сезонные скидки
средний (база)
высокий ( дизайнерский
стритвир)
средний (база)
средний (база)
Общий стиль
бренда/коллекции
интеллектуальная мода,
архитектурный минимализм
урбан-минимализм,
повседневность
люксовый стритвир, унисекс
Кежуал
Современная классика
ДНК-продукт (если есть)
Изделия-конструктор,
архитектурные платья,
костюмная группа (в
частности жакеты)
Пальто, тренчи, куртки
футболки, свитера, пуховики
худи, спортивные костюмы,
рубашки
платья и жакеты
Фокусные продуктовые
группы
Отсутствующие
продуктовые группы
Костюмы, верхняя одежда,
платья, аксессуары
Спортивные изделия,
кожаные изделия
Трикотаж, худи, спортивные
костюмы
Основные цвета/принты
черный, молочный, серый
рубашки, минималистичные
костюмы
спортивные и вечерние
изделия
черный, белый, серый,
бежевый
Акцентные
цвета/принты
Цветочный принт, красный,
металлик
бордовый, голубой,
отсутствие принтов
Логотипные принты,
неоновый, градиент
Дополнительная
информация
Стильная визуальная
айдентика, акцент на
архитектуру и формы;
проводят модные показы;
сильная роль личного бренда;
муж/жен
Стилистика городского
минимализма; есть свое
мобильное приложение,
услуги подшива; муж/жен
Скидки и акции
Градус моды
Классическая группа
розовый, лимонный, серый
трикотаж, базовые
комплекты
Сложные изделия,
классическая группа
черный , белый, серый,
бежевый
Графические принты,
красный, розовый
Платья,костюмы, верхняя
одежда, трикотаж
Спорт
Молочный, бежевый,
пудровый, черный
Цветочные принты, красный
Доступная мода,
Интеллигентная
развитые ДНК-продукты;
совокупность базы+трендов, женственность, современная
низкая медийная репутация;
сильная стилизация
классика, разнообразие
муж/жен/детс
кампейнов; муж/жен
цветовой палитры; жен

10.

Анализ бренда
USHATÁVA
Цены
средний +
скидки редкие, бывает
закрытые
Высокий (бренд молодых
дизайнеров, свой модный
дом)
Скидки и акции
Градус моды
Общий стиль
бренда/коллекции
интеллектуальная мода,
архитектурный минимализм
ДНК-продукт (если есть)
Изделия-конструктор,
архитектурные платья,
костюмная группа (в
частности жакеты)
Фокусные продуктовые
группы
Отсутствующие
продуктовые группы
Костюмы, верхняя одежда,
платья, аксессуары
Спортивные изделия,
кожаные изделия
Основные цвета/принты
черный, молочный, серый
Акцентные
цвета/принты
Цветочный принт, красный,
металлик
Дополнительная
информация
Стильная визуальная
айдентика, акцент на
архитектуру и формы;
проводят модные показы;
сильная роль личного бренда;
муж/жен

11.

Анализ бренда
Gate31
Цены
средний
сезонные скидки,
праздничные акции
Скидки и акции
Градус моды
средний (база)
Общий стиль
бренда/коллекции
урбан-минимализм,
повседневность
ДНК-продукт (если есть)
Пальто, тренчи, куртки
Фокусные продуктовые рубашки, минималистичные
группы
костюмы
Отсутствующие
спортивные и вечерние
продуктовые группы
изделия
черный, белый, серый,
Основные цвета/принты
бежевый
Акцентные
цвета/принты
бордовый, голубой,
отсутствие принтов
Дополнительная
информация
Стилистика городского
минимализма; есть свое
мобильное приложение,
услуги подшива; муж/жен

12.

Анализ бренда
Monochrome
Цены
средний +
Редкие, бывают архивные
сейвы
Скидки и акции
Градус моды
высокий ( дизайнерский
стритвир)
Общий стиль
бренда/коллекции
люксовый стритвир, унисекс
ДНК-продукт (если есть) футболки, свитера, пуховики
Фокусные продуктовые Трикотаж, худи, спортивные
группы
костюмы
Отсутствующие
Классическая группа
продуктовые группы
Основные цвета/принты розовый, лимонный, серый
Акцентные
цвета/принты
Логотипные принты,
неоновый, градиент
Дополнительная
информация
развитые ДНК-продукты;
низкая медийная репутация;
муж/жен/детс

13.

Анализ бренда
Мама разрешила
Цены
средний
Скидки и акции
Частые сезонные скидки
Градус моды
средний (база)
Общий стиль
бренда/коллекции
Кежуал
ДНК-продукт (если есть)
худи, спортивные костюмы,
рубашки
Фокусные продуктовые
группы
Отсутствующие
продуктовые группы
Основные цвета/принты
трикотаж, базовые
комплекты
Сложные изделия,
классическая группа
черный , белый, серый,
бежевый
Акцентные
цвета/принты
Графические принты,
красный, розовый
Дополнительная
информация
Доступная мода,
совокупность базы+трендов,
сильная стилизация
кампейнов; муж/жен

14.

Анализ бренда
1811
Цены
средний +
Скидки и акции
Регулярные сезонные скидки
Градус моды
средний (база)
Общий стиль
бренда/коллекции
Современная классика
ДНК-продукт (если есть)
платья и жакеты
Фокусные продуктовые
группы
Отсутствующие
продуктовые группы
Платья,костюмы, верхняя
одежда, трикотаж
Спорт
Основные цвета/принты
Молочный, бежевый,
пудровый, черный
Акцентные
цвета/принты
Цветочные принты, красный
Дополнительная
информация
Интеллигентная
женственность, современная
классика, разнообразие
цветовой палитры; жен

15.

Сравнительная таблица по продукту.
Свитер из шерсти
USHATÁVA
Gate31
Monochrome
Мама разрешила
1811
Цена
19 900
18 990 - 21 990
35 000
12 600
17 990
Количество опций
1
3
1
1
1
Скидки и акции
до 20%
до 40%
15%
до 35%
до 30%
Состав
50% меринос, 50% акрил
100% меринос
Особенности кроя
оверсайз
оверсайз
оверсайз
оверсайз
оверсайз
Цветовая палитра
база (черный, серый)
база (коричневый, серый,
бежевый)
песочный, красный
кирпичный
черный, бордовый,
оливковый
Уникальные свойства
акцентные швы
-
орнамент с элементами
фирменного паттерна
-
в составе ангора
36% полиамид, 26% шерсть,
20% ангора, 5% шерсть, 30%
26% вискоза, 7% люрекс,
50% меринос, 50% акрил
вискоза, 45% нейлон
5% кашемир

16.

USHATÁVA
Gate31
Monochrome
Мама разрешила
1811

17.

Жилет костюмный
USHATÁVA
Gate31
Monochrome
Мама разрешила
1811
Цена
19 900
7 990 - 11 490
34 500
6 500 - 7 900
9 990 - 11 990
Количество опций
1
2
1
8
2
Скидки и акции
до 20%
до 40%
15%
до 35%
до 60%
65% полиэстер, 33% вискоза, 50% лавсан, 46% вискоза, 4%
2% спандекс
эластан
100% лён
57% лавсан, 40% вискоза, 3% 75% тенсел, 20% район, 5%
спандекс
спандекс
Особенности кроя
полуприлегающий силуэт
полуприлегающий силуэт
оверсайз
полуприлегающий силуэт
полуприлегающий силуэт
Цветовая палитра
база (черный, серый,
коричневый)
база (черный, серый,
бежевый)
розовый
база + розовый, голубой,
желтый
черный, серый, бежевый,
красный
Уникальные свойства
спинка из подкладочной
ткани
крой - манишка
принт с элементами
фирменного паттерна
необработанный край,
пайетки, укороченный крой,
открытая спина
-
Состав

18.

USHATÁVA
Gate31
Monochrome
Мама разрешила
1811

19.

Мониторинг цен .
Категория
Бренд
1811
31Gate
ushatava
Мама разрешила
Монохром
Общий итог
Категория
Бренд
1811
31Gate
ushatava
Мама разрешила
Монохром
Общий итог
Брюки
7990
8300
10900
11490
11990
2
1
1
12900
12990
4
4
15000
15900
15990
16900
18500
1
1
5
1
34400
2
1
4
4
34900
34990
1
1
2
55000 Общий итог
1
1
4
1
1
1
22990 Общий итог
2
2
9
4
6
8
4
31
2
1
2
Платье
24990
19500
1
3
5
18900
4
1
2
2
1
1
4
1
2
9
1
3
1
1
2
1

20.

Категория
Бренд
Рубашка
9990
1811
31Gate
ushatava
Мама разрешила
Монохром
Общий итог
Категория
Бренд
Бренд
1811
31Gate
ushatava
Мама разрешила
Монохром
Общий итог
12990
17900
19000 Общий итог
2
2
3
3
1
2
11
3
3
1
3
1
2
2
2
3
Бомбер
19990
1811
31Gate
ushatava
Мама разрешила
Монохром
Общий итог
Категория
12900
20990
29900
42000
49900 Общий итог
2
1
1
1
2
1
1
1
1
1
Пальто
2990
39990
49000
57900 Общий итог
2
3
4
2
2
5
4
4
4
2
3
4
2
4
15
2
1
1
1
1
6

21.

Категория
Кож. куртка
Бренд
24900
1811
31Gate
ushatava
Мама разрешила
Монохром
Общий итог
24990
45900
49900
95000 Общий итог
2
1
1
1
2
1
1
1
2
2
2
1
1
1
2
7

22.

Выводы по результатам анализа конкурентов.