Нейминг. Интересные логотипы и их создание

1.

2.

Нейминг
naming – процесс разработки названия бренда для
компании, товара или услуги, важнейшая часть
маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть
позиционирования бренда
Главная цель нейминга – разработка уникального названия,
которое будет помогать продвижению продуктов компании
на рынок
Название компании — спусковой механизм, который
приводит в движение целый массив образов

3.

Свойства нейминга
запоминаемость;
уникальность;
имя должно наиболее емко отражать содержание
(максимальная концентрация связи с объектом
именования);
отсутствие отрицательных ассоциаций (благозвучие);
полисемантичность (наличие нескольких смыслов)

4.

При создании имени бренда
необходимо учитывать
следующие моменты:
территориальное определение рынка;
сфера применения товара;
целевая аудитория;
описание товара;
жизненный цикл товара

5.

6.

Какие задачи бизнеса помогают
решать названия?
Имя отражает содержание продукта или компании.
Явно или нет оно передает посыл, отвечает на вопрос, какой
хочет предстать компания:
Серьезной или веселой?
Своей в доску или, наоборот, недоступной, глядящей с
высока?
Дерзкой и молодой или старой и умудренной?

7.

Бывает, что компании надо мимикрировать, чтобы встать в
один ассоциативный ряд с конкурентами, а бывает, что надо
разорвать шаблон и выделиться
Задачи у компаний разные, но всегда есть критерии, по
которым понятно — подойдет имя компании или нет
Упаковать каскад смыслов в одно предложение
Выразить суть продукта одним словом

8.

Придумать название это как
подобрать ключик к пещере с
сокровищами, как в сказке: «Сим-сим
откройся?»
Имя — это волшебное слово, которое
раскрывает все, что хочет вложить в
него владелец.
Так, конечно, не всегда бывает...
Но, нужно думать об имени, как о
маленькой точке, в которой скрыта
вселенная ассоциаций и значений

9.

«Шагал», тут и мэтр изобразительного искусства, и
неожиданный «что делал?», и застывший во времени
променад в оболочке ёмкого звучного слова и, при этом,
стопроцентное попадание в категорию
Многослойность имени — один из показателей его силы.
Имя — часть большой системы брендинга, сервиса, продукта,
и оно должно усиливать эту систему, а не разрушать.

10.

Примеры того как происходит весь процесс рождения
логотипа: начиная вдохновением, поиском формы и
заканчивая финальными штрихами

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

Кейс (Задание)
Воспроизвести два логотипа из приведенных примеров.