Визуальный язык. Графические элементы ФС

1.

2.

3.

Визуальный язык ФС состоит из ряда специально разрабатываемых
элементов дизайна, которые дополняют и позволяют более широко
применять основную символику
Все элементы визуального языка создаются на основе
позиционирования компании
Например: Сбербанк – это надежный друг и помощник во всех
финансовых вопросах с которым я иду по жизни.
Основные элементы визуального языка:
цветовая гамма
шрифты
графические элементы
фотографии

4.

Ни один элемент корпоративного стиля не является случайным и
выражает тот или иной аспект позиционирования Бренда
На примере Сбербанка:
1. Верность традициям, чтобы подчеркнуть стабильность,
надежность и безопасность, с которыми ассоциируется самый
уважаемый и старейший Банк России
2. Движение вперед – постоянное развитие, перемены и инновации
3. Символы природы, создающие ощущение постоянного
присутствия Банка в жизни людей – Банка, который идет с ними
по жизни вместе
4. Солнечный свет, олицетворяющий позитивную роль Банка,
который меняет жизнь людей в лучшую сторону
5. Современное оформление и визуальные образы, подчеркивающие
теплоту отношений и дружелюбие

5.

Контурные иллюстрации
Иллюстрации являются вспомогательным элементом для работы с
некоторыми категориями продуктов. Они используются на более низком
уровне по сравнению с основными элементами коммуникаций (которые
могут стоять, например, на графике в витринах или на постерах) – в
буклетах, на внутренних разворотах брошюр.
Контуры иллюстраций могут закрашиваться градиентом или сплошными
цветами из палитры фирменных цветов. Размещаться могут на белом,
цветном или градиентном фоне, а так же на цветовых пятнах

6.

Контурные иллюстрации
Иллюстрации рисуются в одной стилистике. С целью универсальности и
гибкости применения иллюстрации разрабатываются в нескольких
вариантах цветового решения

7.

Цветовые пятна
Цветовые пятна призваны рождать у потребителя ассоциации связанные
с тем или иным аспектом позиционирования Бренда
Картина цветовых пятен СБ призвана
рождать ассоциации связанные с лучами
солнца, просвечивающимися через
молодую листву деревьев весенним днем.
Она отражает позиционирование бренда с
помощью сочетаний оттенков
традиционного зеленого цвета, элементов
природы и солнца – элементов
ассоциирующихся с традициями, важностью
природы и постоянным обновлением в
нашей жизни и ролью солнечного света как
позитивной силы.

8.

Цветовые пятна
Зеленые листья
Фоновое изображение зеленых листьев служит
основой картины цветовых пятен СБ
Свет
В любом макете источник света всегда
располагается вверху слева для
поддерживания общего приподнятого
настроения и естественности композиции
Лучи
Лучи исходят из верхнего левого угла в
направлении правого края композиции

9.

Форматы картины цветовых пятен
Примеры 1-3 показывают три наиболее распространенных
типаразмера картины цветовых пятен СБ для метрических
форматов А и крупноформатной графики
1) Крупноформатная графика
Для крупноформатной графики
используется изображение зеленых
листьев удвоенной ширины.
Лучи простираются во всю ширину
формата

10.

Форматы картины цветовых пятен
2) Метрические форматы А
Для всех метрических форматов серии А
изображение зеленых листьев кадрируется
указанным образом.
Макеты форматов от А4 до А0 должны
выглядеть идентично, согласно
иллюстрации
3) Форматы DL

11.

Форматы картины цветовых пятен
Корешок папки
Пример 4 показывает, как картина цветовых пятен
адаптируется для использования на двухсторонних
макетах вроде брошюр и разверток упаковки
4) Двухсторонняя графика
Здесь показано использование фона, перетекающего с одной на другую
сторону макета на примере папки.
Элементы света располагаются по
Лицо папки
центру изображения в его верхней
части. Лучи простираются в обе
стороны, чтобы уравновесить
композицию и обозначить точку из
которой солнце светит сквозь листья.
Светлые участки изображения
обеспечивают разборчивость
символики СБ, которая в последствии
размещается в этих местах

12.

Правила использования графических элементов
Лучи – один из основных элементов визуального языка СБ
Лучи передают линию движения вперед и должны быть
легкими и динамичными.
Они символизируют гармонию, развитие, инновации и
прогресс. Они также являются стилизованным
графическим образом лучей солнечного света
символизирующих перемены к лучшему. Лучи
направляют вперед, они должны создавать ощущение
света и приподнятого настроения

13.

Правила использования графических элементов
Для набора лучей СБ разработаны три цветовых решения.
Выбор палитры лучей должен определяться
насыщенностью фоновых изображений или цветовой
заливки.
1.
Область применения цветовой палитры 1: белый фон,
фотоматериалы светло-зеленых тонов.

14.

Правила использования графических элементов
2.
Область применение цветовой палитры 2:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых и
темно-зеленых тонов.

15.

Правила использования графических элементов
3.
Область применение цветовой палитры 3:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых тонов.
Лучи должны всегда контрастировать с фоном и быть максимально
заметными
Лучи должны всегда контрастировать с фоном и быть максимально
заметными. Цвета применяются как показано. Направление градаций –
от темного к светлому, светлый тон всегда вверху луча.

16.

Правила использования с фотографиями на фоне
Для фонов разных оттенков предусмотрены три
цветовых палитры лучей
1.
Область применения цветовой палитры 1:
белый фон, фотоматериалы светло-зеленых
тонов.
2.
Область применения цветовой палитры 2:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых и
темно-зеленых тонов.

17.

Правила использования с фотографиями на фоне
3.
Область применения цветовой палитры 3:
разноцветный фотоматериал, светло-зеленых
тонов

18.

Правила использования с фотографиями на фоне
Фотоматериалы СБ всегда должны быть яркими и
притягательными, позитивными и оптимистичными.
Они делятся на три категории:
1. Фотографии людей для коммуникаций «прямого
контакта» с клиентами
2. Бизнес – фотографии для коммуникаций,
ориентированных на деловые круги
3. Ландшафтная фотография и кадры природы для
фонового оформления помещений

19.

Правила использования с фотографиями на фоне
Современные фотографические образы с людьми в кадре отражают
позиционирование Бренда, наглядно передавая теплоту человеческих
отношений.
Ландшафтная/природная фотография выражает позиционирование
Бренда, проводя параллели между постоянным присутствием Бренда в
жизни людей и такой же ролью природы.

20.

Стиль деловой фотографии
Разработанный стиль деловой фотографии включает два
элемента:
1. Модель/модели – всегда основной фокус кадра
2. Естественный фон с теплым лучом направленного на
модель
Следует воздержаться от использования городских фоновых
сюжетов, насыщенных деталями. Они уводят внимание от
модели или главных героев в кадре.

21.

Сюжеты с природой
Основное правило для сюжетов с природой – наличии
«вспышки» теплого света. Все изображения должны создавать
ощущение свежести, позитивности и приподнятого
настроения.

22.

Пикторграммы
Пиктограммы
представляют
информацию,
продукты и услуги в
виде символических
изображений.
Пиктограммы
позволяют быстро
сообщить клиентам о
наличии и
расположении
конкретных
продуктов и услуг.

23.

Экранные пикторграммы
Для использования на
экране пикторгаммы
ставятся внутрь
изображения кнопки

24.

25.

26.

27.

Подготовить презентацию на тему: где
используются и зачем нужны паттерны? Какую
пользу они приносят?
Использовать иллюстрации с примерами
известных компаний.