Своя игра. Маркетинг. Практикум

1.

МАРКЕТИНГ
практикум
КоМСиМ
Губанова Н.Р.

2.

Микросреда
маркетинга
10
20
30
40
50
Концепции
маркетинга
10
20
30
40
50
Товар в
маркетинге
10
20
30
40
50
Факторы
макросреды
10
20
30
40
50
Маркетингмикс
10
20
30
40
50
Маркетинговый
отдел
10
20
30
40
50
Виды маркетинга
в зависимости
от спроса
10
20
30
40
50

3.

Маркетинговая среда
предприятия подразделяется
на …..
на внутреннюю
и внешнюю
среду.

4.

Субъекты маркетинговой среды, в функцию
которых входит обеспечение фирм-партнеров и
других компаний необходимыми
материальными ресурсами
Поставщики

5.

Фирмы или физические лица, выступающие
в качестве соперника по отношению к
другим предпринимательским структурам
или предпринимателям на всех этапах
осуществления предпринимательской
деятельности
Конкуренты

6.

Фирмы или отдельные физические лица,
которые помогают предприятиямпроизводителям продвигать, доставлять
потребителям и продавать их продукты
Посредники

7.

Контактные аудитории –
это…
органы власти и управления,
работники СМИ,
общественные партии,
профсоюзы, представители
финансовых кругов

8.

«Покупателям нравятся
широкодоступные и
имеющиеся в наличии
продукты»
Производственная
концепция

9.

Потребители предпочитают
продукты, которые обладают
наилучшими функциями в области
качества, производительности и
инноваций
Товарная
концепция

10.

«Достижение целей организации зависит
от понимания потребностей и желаний
целевых рынков, и предоставлении
желаемого удовлетворения лучше, чем
конкуренты»
Концепция
чистого
маркетинга

11.

Для успеха предприятия и
достижения больших объемов
продаж нужны серьезные усиления
по продвижению товаров и услуг
концепция
интенсификации
сбытовой деятельности

12.

Концепция ориентирована на
удовлетворение потребностей
потребителей и получение бизнесом
прибыли без причинения вреда
обществу и окружающей среде.
КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНОЭТИЧНОГО МАРКЕТИНГА

13.

Объект купли-продажи с разными
характеристиками, требуемыми
для удовлетворения клиентов
Товар

14.

Продукты, которые используются
для создания других товаров, т.е.
потребляются в процессе
производства.
Товары
производственног
о назначения

15.

Незапланированная покупка,
вызванная увиденным
изображением продукта или
стимулированием продажи в
торговой точке
Импульсный
товар

16.

Комплементарные товары
Взаимодополняющие
товары

17.

Совокупность
последовательных
состояний нахождения
товара на рынке
Жизненный
цикл товара

18.

Численность населения, темпы его
изменения, распределения по
регионам страны, половозрастная
структура, показатели смертности и
рождаемости
Демографический
фактор

19.

Темпы экономического
развития, размер и динамика
доходов
Экономический
фактор

20.

Традиции, религия, обычаи,
привычки, язык, уровень развития
образования и культуры страны
Социальнокультурные условия

21.

Развитость правовой защиты
населения и законодательства,
сопровождающего
предпринимательскую
деятельность.
Политико-правовые
факторы

22.

Степень внедрения новых
технологий и уровень их
разработанности в общественном
производстве
Научнотехнические
факторы

23.

Комплекс инструментов для
решения задач по
продвижению продукта
Маркетингмикс

24.

Дизайн товара, его качество,
функционал, торговая марка,
упаковка, обслуживание, гарантии,
поддержка
Product/продукт

25.

Прейскурант, скидки,
бонусы, условия и сроки
кредита
Price/цена

26.

Реклама и PR,
стимулирование сбыта,
организация акций, прямые
продажи, бюджет
Promotion/продвижение

27.

Рынки сбыта, охват и
расположение рынка,
управление запасами,
логистика
Place / место
продажи

28.

Отдел или структурное
подразделение предприятия,
компании, которая реализует цели и
задачи маркетинга
Служба
маркетинга

29.

…. призван решать глобальные
задачи маркетинга и занимается
разработкой долгосрочной
стратегии
Главный
маркетолог

30.

…. позволяет правильно
оценить рынок, его
тенденции и перспективы
развития
Маркетинговое
исследование

31.

Отдел маркетинга включает
несколько подразделений
реклама, сбыт,
исследования рынка

32.

SEO – специалист – это….
Человек, который
разработает
стратегию
продвижения в
поисковых системах
и может даже
написать сам
контент

33.

Этот вид маркетинга нужен, чтобы
повысить текущий спрос на
продукт. Для этого используют
акции, бонусы, скидки
Конверсионный

34.

Этот вид маркетинга используют
для превращения потенциального
спроса в реальный. Маркетологи
изучают потребности аудитории и
создают под них новый продукт
Развивающий

35.

Помогает оживить спрос, напомнить
клиентам о преимуществах знакомого
товара и подтолкнуть к покупке. Для
этого можно добавить продукту новые
характеристики. Например, создать для
шоколада новые вкусы или сделать
ограниченную серию с необычной
начинкой.
Ремаркетинг

36.

Обратный маркетинг, который уменьшает
спрос. Он нужен, когда компания производит
меньше продукции, чем требуется
потребителям, или если продукт не приносит
прибыли. Чтобы урегулировать спрос,
повышают цены, убирают рекламные
кампании, стараются перенаправить клиентов
на другой товар или услугу.
Демаркетинг

37.

Используют, чтобы снизить повышенный
спрос на вредный продукт и убедить
покупателей отказаться от него. Пример
такого маркетинга — надписи на упаковках
сигарет с предупреждением о вреде табака.
Противодействующий

38. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕФЛЕКСИЯ: 1. ЗА ЧТО БЫ ТЫ СЕБЯ ПОХВАЛИЛ НА ЗАНЯТИИ? 2. В КАКОЙ МОМЕНТ ЗАНЯТИЯ ТЫ ЧУВСТВОВАЛ СЕБЯ ОСОБЕННО

УСПЕШНЫМ?
3. КТО И КАК ТЕБЕ ПОМОГАЛ(И) НА ЗАНЯТИИ?
4. ЧТО ТЫ ИЗМЕНИЛ БЫ В СВОИХ ДЕЙСТВИЯХ?