Jameson Caskmates

1. Jameson Caskmates

Тестовый запуск в
России

2. Что такое Jameson Caskmates?

Новый виски от Jameson, финальная выдержка
которого происходит в бочках из-под тёмного
пива.
Jameson Caskmates – это пример того, что может
произойти, когда вы позволяете
любознательности одержать над собой верх.
Сколько мы себя помним, виски и стаут всегда жили
вместе за баром, часто деля одну полку, но никогда не
встречаясь. Все началось в 2013 году, когда наш мастер
дистилляции встретился с мастером пивоварни
Franciscan Well Brewery из города Корк, Ирландия.
Там родился план отправить несколько бочек из-под
Jameson на пивоварню Franciscan Well, чтобы
посмотреть как это повлияет на их крафтовое темное
пиво.
Когда их пиво было бутилировано, бочки вернулись к
нам на вискикурню, впитав в себя характер стаута. Они
были вновь наполнены виски Jameson, после чего мы
стали выжидать. Результатом этого ожидания стал
Jameson Caskmates – виски, который сохранил мягкость
тройной дистилляции от Jameson Original, но добавил к
своему вкусу ноты кофе, какао и легкий привкус хмеля.
PAGE
2

3. Jameson Caskmates

Возможности:
Jameson Caskmates попадает точно в цель,
принимая во внимание увлечения нашей
продвинутой целевой аудитории:
1.
Совместные акции, сотрудничество разных
брендов дружественно принимаются
нашими ключевыми потребителями.
2.
Растет интерес к локальным
(неглобальным) историям и производствам,
вследствие чего крафтовое пиво сейчас
очень популярно.
Таким образом, у нас есть отличная
возможность, принимая во внимание интерес
нашей ключевой аудитории представить им
новый интересный продукт.
Цель:
Представить Jameson Caskmates как «виски
для любителей крафтового пива»
Увеличить лояльность ключевой части
аудитории к бренду, демонстрируя
инновационный дух и страсть бренда к
крафту.
PAGE
3

4. Место в портфеле Jameson

Продукт:
Ирландский виски с финальной
выдержкой в бочках из-под крафтового
пива с богатым вкусом с нотами кофе и
какао и ещё большей мягкостью
Роль в портфеле:
Новый вкус в линейке Jameson как для
любителей крафтового пива/крафтового
виски, так и для имеющихся
потребителей Jameson
Ценовая политика:
Индекс по отношению к Jameson Original
= 120%
Потребление:
Чистый или со льдом. Также может
подаваться с крафтовым пивом или в
коктейлях
PAGE
4

5. Целевой потребитель

Потребители крафтового пива, также предпочитающие
виски
Потребители премиального/крафтового/лимитированного
виски
Потребители виски Jameson
PAGE
5