Все, что вы хотели знать про таргет ВК

1. Тема лекции:

«Все, что вы хотели знать про таргет ВК».
Тыщенко Анна
Королева промо-постов
7

2. О себе:

- 3 года занимаюсь таргетом
- Вырастила сообщество заказчика на 100 000 за полгода в ВК;
- Одна из первых оттестировала промо и начала массово внедрять их на проекты
Виды проектов: офлайн проекты с ограниченным гео,
события, проекты без гео.
8

3. Как выглядит таргетированная реклама:

8

4. Как выглядит таргетированная реклама:

8

5. Что есть в рекламном кабинете?

- Гео (можно по карте)/ Пол/ Возраст
- СП/День рождения (в течение недели)
- Интересы/ Категория интересов/ Сообщества
- Профессии
- Ретаргетинг
8

6. Парсеры

Церебро Таргет
Таргетхантер
Пэппер Нинзя
Ретаргет Секси
Сегменто
9

7. Какой таргет использовать: боковой или промо?

Отличия:
- Размер объявления
- Количество текста
- Количество показов
- Скорость открутки
- Стоимость
Что предлагаем:
- Мероприятия, акции – краткосрочная
кампания
- Продаем долгосрочно товары
9

8. Что такое «горячие аудитории» и как их собирать?

- Аудитория своей группы
- Аудитория ретаргета с сайта
- Аудитория спикеров
конференции/лидера мнений, который
рекламирует товар/услугу
- Прямые конкуренты
Оптимальный размер аудиторий суммарно
– до 100 тыс человек
9

9. Холодные аудитории Группы - это реальные интересы пользователей

Для холодных аудиторий используем только промопосты!
- Можем просто настроить просто по группам
- Можем долго возиться с парсером и получить более интересные аудитории
- Размер холодной аудитории для промо – от 100 000 человек
8

10. Куда вести таргет: сайт или сообщество?

- Какие пользователи сидят в соц. сети?
- Что продаем: мероприятие, бесплатник,
платник (какой чек?)
9

11. Возимся с парсером

8

12. Возимся с парсером

- Взяли образец аудитории (свою группу или конкурентов или все вместе или
что попало)
- Узнали, в каких группах еще эта аудитория состоит
- Отсортировали по проценту
- Выкинули «хвост»
- Получили первую «общую аудиторию
- Хотим узнать, какие слова чаще всего встречаются в названиях этих групп
(используем сеоанализ)
http://itop.media/tools.php?i=semantics
- На выходе получили сегменты
- Каждый сегмент можно расширить
8

13. Сеоанализ

8

14. Расширяем сегмент

-
Собрали тех, кто состоит в нескольких группах
Проанализировали их (где они состоят)
Наши все группы с нужным ключом
Теперь эти группы можно поставить в рекламный кабинет (или собрать аудиторию
в ретаргет)
11

15. Итого сегменты

- 1 общий по проценту
- Несколько сегментов по интересам
- Сегменты без ретаргетинга на базовых настройках (гео,
статусы, должности)
- Категория интересов
8

16. Креативы – боковой таргет

-
Фото спикеров
Обработка возражений
Обратный отсчет
Напоминалки
Сбор отзывов
8

17. Тексты поста, как найти боли

Формируем текст поста:
- Заголовок – обращение к ЦА
- Проблема+решение проблемы. Если проблемы нет, тут может быть УТП.
- Призыв к действию
-
Не для каждого продукта будет работать
Собираем комментарии к постам из групп конкурентов
Или просто смотри комментарии глазками
Можно еще посмотреть темы с вопросами
11

18. Картинка

- Изображает ЦА
- Шуточка, понятная ЦА
(мемы, аткрытки,
демотиваторы)
- Таблицы и графики (если
это уместно)
- Фото на телефон
- Селфи
10

19. Промо с кнопкой и без, куда вести посты

- Можно делать «слепые» объявления с кнопками
- Без кнопки, но с кликабельной картинкой
- Без кнопки и с некликабельной картинкой
- Посты на ЛС сообщества
Главный принцип: один посыл, одна
картинка, одна ЦА
8

20. Последние штрихи настройки

Если промо:
- 1 показ на человека (2-3, если событие или мало аудитории)
Ставка:
- ЦА меньше 100 тыс – рекомендуемая
- ЦА от 100 тыс до 300 тыс – 1/3 рекомендуемой
- Больше 300 тыс – минимальная
- Если ведем на подписки на группу – используем мобайл. На сайт – надо тестировать.
Боковой таргет:
- Обязательно галку «до 100 показов на человека»
- Ставку – половина от рекомендуемой
- За показы
8

21. Открутка

Посты:
Смотрим «подробную статистику»
Смотрим статистику прироста группы
Тестовый лимит – 150 р
И посты и боковой:
Смотрим метрику на сайте (если вели на сайт)
Боковой:
Смотрим CTR
Метрику (еще раз)
Ставим лимит 100р
8

22. Подытожим

- Можно использовать и боковой и промо – зависит от сроков кампании, размеров
аудитории
- Лучше вести холодный трафик прям в ВК
- Нужно собрать много аудитории (от 100к)
- На каждую аудиторию уникальный посыл, боль, картинка
- Не забыть лимиты и показы на человека
8

23. Примеры

8

24. Примеры

8

25. Примеры

8

26. Жду ваших вопросов

Моя группа:
vk.com/nastroika_reklamy
Я в ВК:
vk.com/promopost_queen
8