Ценовая конкуренция в здравоохранении. Выбор стратегии ценообразования

1.

Министерство здравоохранения Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования «Воронежский государственный медицинский университет
им. Н.Н. Бурденко»
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
по дисциплине
«Ресурсное обеспечение системы здравоохранения, экономическая культура, финансовая грамотность, кадровая политика»
Тема: ценовая конкуренция в здравоохранении. Выбор стратегии ценообразования
Выполнил: студент группы П-404
Панков Д. Д.
Проверила: Щетинина Н. А.
ВОРОНЕЖ 2023

2.

Содержание
• Базовые понятия
• Общие принципы ценообразования
• Этапы ценообразования:
• Сложность ценообразования в сфере мед услуг
• Задачи, которые решает ценообразование
• Методы ценообразования
• Рыночное ценообразование
• Нормативно-правовая база ценообразования в
здравоохранении
VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU VGMU

3.

Цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в
процессе их обмена.
Способы, правила формирования цен называют ценообразованием.
Главным фактором цены является труд
Цена есть денежное выражение стоимости товара.
С одной стороны, цена - это денежная сумма, которую покупатель
согласен заплатить за товарную единицу, т.е. цена покупателя,
точнее, цена в видении покупателя.
С другой стороны, цена есть количество денег, за которое
продавец согласен продать ту же единицу товара, т.е. цена
продавца, точнее, цена в видении продавца.

4.

Общие принципы ценообразования:
● цена должна отражать общественно необходимые
затраты труда на производство оказываемых услуг
● цена должна учитывать потребительские свойства и
качество услуги;
● цена должна не только покрывать издержки
производства, но и обеспечивать производителю
получение прибыли;
● цена должна учитывать соотношение спроса и
предложения на данный вид услуг;
● при формировании цены необходимо учитывать цены
конкурентов на данный вид услуг.

5.

Этапы ценообразования:
1. Определение целей организации.
2. Определение спроса на медицинские услуги.
3. Определение издержек (затрат).
4. Анализ цен и услуг конкурентов.
5. Выбор метода ценообразования.
6. Установление окончательной цены на услугу.

6.

Сложность ценообразования в сфере мед
услуг связана с:
● с особенностями ведения бухгалтерского учета в бюджетной
сфере вообще и здравоохранении в частности (отсутствие
учета многих видов затрат, в том числе в отдельных
подразделениях)
● с невозможностью использования единой методики
определения цены услуг в стационарах, поликлиниках и т.д.
● с многообразием структуры даже однотипных МО, которое
обуславливает разную величину издержек на одинаковые
услуги.

7.

Зачем нужно ценообразование?
Задачи, которые решает ценообразование
• расширение рынка сбыта медицинских услуг
• увеличение прибыли медицинских учреждений
• обеспечение баланса между спросом и
предложением услуг
• объемом денежных средств оказываемых услуг
• создание условий оптимальной
пропорциональности потребления и накопления.

8.

Можно условно разделить на две основные группы в зависимости от того, на
что в большей степени ориентируется предприятие.
Если предприятие ориентируется на издержки, то это группа методов с
ориентацией на затраты
Если ориентируется на конъюнктуру рынка, то это методы с ориентацией на
рынок.
Наиболее адекватным подходом к ценообразованию на медицинские услуги
является метод «издержки плюс прибыль» (подсчет издержек и
необходимой эффективности для воспроизводства рентабельности). Цена
услуги включает в себя все затраты на производство медицинской услуги
себестоимость и прибыль.
ETHODS METHODS ME
Методы ценообразования

9.

Методы обоснования цены
● метод полных издержек – состоит в расчете цены на основе данных о совокупных затратах и
нормы прибыли, которую организация планирует получить;
● прямых затрат – состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам
определенной надбавки прибыли. При этом постоянные расходы не распределяются по
отдельным услугам, а погашаются из разницы между ценой и переменными затратами,
которая получила название маржинальной прибыли, или вклада на покрытие;
● целевой рентабельности инвестиций – основная задача выявить полные затраты при
различных вариантах оказания услуг и определить такую цену и объем продаж, при которых
капиталовложения окупятся в установленный срок;
● надбавки к цене – базируется на расчете, предполагающем умножение цены приобретения
товара на повышающий коэффициент;
● анализа безубыточности – позволяет организации определить цену и объем продаж на
таком уровне, который обеспечит целевой размер прибыли.
● метод следования за рыночными ценами, который предполагает, что каждая МО
устанавливает цены, ориентируясь на сложившиеся на рынке тенденции формирования
тарифов, существенно не нарушая их;
● метод престижного ценообразования производится на уровне, который обеспечивает
восприятие клиентом престижности получаемой услуги и подчеркивает статус пациента.

10.

Рыночное ценообразование
Чтобы понять, как действует механизм
рыночного ценообразования, изобразим на
одном графике кривые спроса и предложения
на определенный товар (услугу), имея в виду
рыночный спрос и рыночное предложение, т.е.
спрос и предложение всех участников рынка на
данный товар
Положим, что на рынке автоматически
установится равновесная цена Цр, при которой
величина спроса Qd равна величине
предложения Qs (Qd0 = =Qs0), т.е. спрос и
предложение уравновешиваются
На конкурентном рынке, в условиях, когда
величина спроса на товар и предложения
товара зависят только от цены, устанавливается
равновесная рыночная цена, соответствующая
точке пересечения спроса и предложения

11.

Нормативно-правовая база
ценообразования в здравоохранении
1. Федеральный закон от 21.11.2011 г. №323-ФЗ (ред. от 29.12.2015 г., с изм. и доп., вступившими в силу с
1.01.2016 г.) «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» (Ст. 19, 84);
2. Закон РФ от 07.02.1992 г. №2300-1 (ред. от 13.07.2015 г.) «О защите прав потребителей» (Ст. 39.1. Правила
оказания отдельных видов услуг, выполнения отдельных видов работ потребителям);
3. Постановление Правительства РФ от 04.10.2012 г. №1006 «Об утверждении правил предоставления
медицинскими организациями платных медицинских услуг»;
4. Приказ Минздрава РФ от 29.12.2012 г. №1631н «Об утверждении порядка определения цен (тарифов) на
медицинские услуги, предоставляемые медицинскими организациями, являющимися бюджетными и казенными
государственными учреждениями, находящимися в ведении министерства здравоохранения РФ»;
5. «Инструкция по расчету стоимости медицинских услуг (временная)» (утв. Минздравом РФ №01-23/4-10, РАМН
№01-02/41 10.11.1999 г.) (Применяется в части, не противоречащей нормам действующего законодательства);
6. Письмо Минздравсоцразвития РФ от 12.07.2007 г. №5435-РХ «Об отраслевых особенностях бюджетного учета в
системе здравоохранения РФ» (28. Порядок учета операций по приносящей доход деятельности);
7. Приказ Минздравсоцразвития РФ от 27.12.2011 г. №1664н «Об утверждении номенклатуры медицинских
услуг»;
8. Приказ Минздрава РФ от 28.10.2013 г. №794н «О внесении изменений в Приказ Минздравсоцразвития РФ от
27.12.2011 г. №1664н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг»

12.

RICE PRICE PRICE PRIC
Основные положения
Услуги, входящие в программу гос-гарантий, также могут предоставляться, однако не в
ущерб правам граждан на получение бесплатной помощи.
Платно оказываются медицинские услуги иностранцам, не застрахованным в системе ОМС.
Также взимается плата при самостоятельном обращении за получением медицинских услуг
(кроме первичной медико-санитарной и скорой помощи)
при предоставлении платных медицинских услуг должны соблюдаться порядки и стандарты
оказания медицинской помощи, утвержденные Минздравом РФ
Цены (тарифы) на медицинские услуги устанавливаются с учетом покрытия издержек
учреждений на оказание данных услуг, при этом рекомендуется предусматривать
рентабельность не более 20%
За оказание платных медицинских услуг в ночное время медицинские организации имеют
право применять к утвержденным ценам на эти услуги повышающий коэффициент, но не
более чем 30%, за оказание платных медицинских услуг в выходные и праздничные дни – не
более 50%

13.

Список литературы и информационных источников
1. Здравоохранение и общественное здоровье : учебник / под редакцией Г. Н. Царик. –
Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2018. – 912 с. – ISBN 978–5–9704–4327–9. – URL
:http://www.studmedlib.ru/book/ISBN9785970443279.html.
2. Медик, В. А. Общественное здоровье и здравоохранение : практикум : учебное пособие / В. А.
Медик, В. И. Лисицин, А. В. Прохорова. – Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2014. –
144 с. – ISBN 978–5–9704–2869–6. – URL:
http://www.studmedlib.ru/book/ISBN9785970428696.html.
3. Медик, В. А. Общественное здоровье и здравоохранение : руководство к практическим занятиям :
учебное пособие / В. А. Медик. – Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2018. – 464 с. –
ISBN 978–5–9704–4291–3. – URL: http://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785970442913.html.
4. Электронная библиотека ВГМУ им. Н.Н. Бурденко – http://www.lib.vrngmu.ru
5. https://minzdrav.gov.ru/ - Официальный сайт Министерства здравоохранения РФ
6. https://rosstat.gov.ru/ - Официальный сайт Федеральной службы государственной
статистики
7. http://www.consultant.ru/-Консультант плюс

14.

ВСЕ, ДОКТОРА
ВСЕМ ПРИВЕТ