Динамические объявления, смарт-баннеры и товарные кампании

1.

Динамические объявления,
Смарт-баннеры и Товарные
кампании
День 19

2.

Основные определения
• Фид - это файл с информацией о товарах и услугах. Директ анализирует
содержание фида и автоматически формирует объявления с товарными
предложениями для показа на поиске.
Генерация — это процесс формирования объявлений. В среднем она идёт
около трёх суток.
Валидация – процесс, отвечающий за то, какие категории попадут в
фильтр в интерфейсе РК и за количество найденных товаров в фиде.
Проходит раз в сутки
Фильтры – принцип, по которому товары из фида отбираются для
объявлений.
Микроразметка - разметка информации на сайте с помощью тегов и
дополнительных атрибутов, которые добавляют в HTML-код сайта.

3.

Что такое фид - детально
Тип фида нужно выбирать в зависимости от объекта рекламы. Если клиент
выберет фид, который не соответствует его рекламе – то будет отклонен.
• Для розничной торговли подойдут фиды Яндекс Маркета (YML), фид
Google Shopping
• Для рекламы продажи автомобилей – фид Авто.ру(XML).
• Для Рекламы отелей – фид «Отели и аренда жилья» от Google.
• Для рекламы авиабилетов – фид «Авиабилеты» Google рекламы
• Недвижимость – фид Яндекс Недвижимости
• Для других типов бизнеса могут использоваться универсальный фид CSV,
«Специальный» от Google, «Путешествия» Google рекламы.

4.

После того, как клиент выбрал
тип фида и создал его, фид
нужно загрузить в Директ
Фиды могут иметь несколько
статусов после загрузки:
Новый - фид только что загружен и
готовится отправиться на валидацию.
На валидации - фид находится на
валидации.
Ошибка загрузки - фид не загружен.
Детализацию ошибки можно посотреть
кликнув по ссылке "Подробнее".
Загрузка успешна - фид успешно загружен
в Директ и готов к использованию в
кампаниях.
Нуждается в обновлении - означает, что
фид отправляется на переобход в систему
валидации. Статус влияет на то, какие
категории будут отображаться в фильтрах в
интерфейсе. Клиенту ничего делать не
надо, система сама его обойдет.

5.

Как поменять или удалить фид?
• Если фид загружен ссылкой, то можно поменять саму ссылку
в меню «Управление фидами».
• Если фид загружен файлом, то клиент может остановить
группу объявлений, в которой используется ненужный фид и
создать новую группу, в которую сможет добавить нужный.
Удалить можно только тот фид, который не находится на
обработке и не используется в кампаниях.

6.

Размеры фида и что мы вообще с ними
делаем
• Фид, загруженный по ссылке, должен весить не больше
512 Мб.
• Если фид загружался файлом, то его вес должен быть
не больше 200 Мб.
• Всего в аккаунт можно добавить до 50 фидов.
ВАЖНО: мы не создаем фиды, но можем помочь клиенту
разобраться, в чем ошибка и как ее исправить.

7.

Генерация - детально
Генерацией называют процесс формирования объявлений. Она длится в
среднем до 3-х суток и в ее время кампания должна быть в статусе «Идут
показы», а на счету клиента должны быть деньги.
К перезапуску генерации приводят:
• Смена региона показа
• Смена текста объявлений
• Смена трекинговых параметров
• Изменения в настройке фильтров.

8.

Типы генерации
Нативная
При этом типа генерация идет на основе источника
данных (фид/сайт). Система анализирует
DSE-генерация
Тип генерации из поискового лога. Поиск
фиксирует фразы, по которым
информацию из источника данных, разбивает их на
показываются определенные страницы
смысловые блоки (тип товара, производитель,
сайта и передает их в Директ. Директ в
модель и т.д.), а далее эти смысловые блоки
задействует в заголовках и фразах.
Если информации достаточно и она
структурирована – генерация пройдет быстро и
свою очередь сопоставляет эти данные с
тем, что у него в сайте/фиде и задействует
эти фразы.
успешно, а если наоборот – генерации может и не
Этот тип генерации напрямую зависит от
быть.
индексации сайта на Поиске.

9.

Время генерации
В норме генерация длится до 3-х суток, но иногда время
генерации может быть увеличено по нескольким причинам:
1. Если информации в фиде недостаточно для качественной генерации
рекламных материалов, мы можем дополнительно скачивать страницы
товаров и пытаться сделать генерацию по ним.
2. Если в фильтры выбирается очень много товаров.
3. Если сайт клиента очень долго открывается или отвечает нашему серверу.

10.

Динамические объявления
Динамические объявления (ДО) - это тип рекламной кампании с
объявлениями, автоматически сгенерированными на основе
предоставленного источника данных (сайт/фид).
• ДО показываются на поисковых площадках
(поиск Яндекса и поисковые площадки
РСЯ).
• Показы идут по автоматически
сгенерированным фразам. Фразы
генерируются на основании информации о
товаре на странице перехода и/или из
фида.
• Могут показываться в стандартных блоках,
а так же в товарной галерее
• При показе на поиске и поисковых
площадках Рекламной сети Яндекса
(РСЯ) объявления выглядят так же, как
текстово-графические
• Сформировать динамические
объявления можно для любой тематики,
кроме товаров и услуг, для которых
обязательны сертификация, регистрация
или лицензирование.

11.

Как создать кампанию
На основе сайта:
Создать кампанию (Добавить – Кампанию. На вкладке
Режим эксперта выберите Продажи товаров →
Продажи через Поиск).
Создать группу (В поле Источник данных выберите
На основе фида
Добавить фид (Библиотека – фиды)
Создать кампанию
Создать группу (В поле Источник данных
Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите
выберите Фид и добавьте ранее
сгенерировать динамические объявления.)
загруженный фид.)
Настроить условия нацеливания (Для генерации
объявлений могут использоваться все страницы сайта
фильтр и добавьте до 50 фильтров,
или отдельные группы страниц. В блоке Условия
нацеливания выберите Все страницы сайта или Группа
страниц)
Оформление объявления
Активировать кампанию (включить и оплатить)
Настроить фильтры (нажмите +Добавить
объединенных оператором «ИЛИ»)
Оформление объявления
Активировать кампанию (включить и
оплатить)

12.

Генерация по сайту
• На сайте должна быть хотя бы одна страница со списком товарных
предложений;
• Товары включены в HTML-код страницы со списком товаров;
• Контент со списком товаров статичный, а не подгружается
автоматически, например скриптом;
• На странице товара есть название и ссылка на описание;
• Нет опечаток в названии и описании;
• Правильно настроена категоризация товаров.

13.

Статистика по ДО
Отчеты о работе рекламной кампании можно посмотреть после того, как
она станет активной. Для этого надо перейти по ссылке Посмотреть
статистику на странице кампании.
Несмотря на то, что в ДО нельзя добавить ключевые фразы, в отчете
«Поисковые запросы» мы можем оценить, по каким сформированным
запросам пользователи находят объявления.

14.

Смарт-баннеры
Cмарт-баннеры — это баннеры, автоматически сгенерированные на основе сайта или
файла со списком товаров (фида). Они показываются только в Рекламной сети Яндекса.
Смарт-баннеры можно нацелить на пользователей, которые смотрели товары на вашем
сайте или интересовались похожими предложениями. Этот формат удобен для
рекламодателей, у которых много товаров. Особенно — для интернет-магазинов.
Смарт-баннеры участвуют в стандартном аукционе с другими типами объявлений.
Минимальная ставка — 1 руб.

15.

Как создать кампанию
На основе сайта:
На основе фида:
1.Нажать Добавить → Кампанию. На
вкладке Режим эксперта выберите
Продажи товаров → Продажи через
Рекламную сеть.
2.Нужно выбрать стратегию. Для СБ
доступны две стратегии: Максимум
кликов и Максимум конверсий.
3.Создание группы СБ: на этом этапе
выбирается источник - Сайт, и
указывается его домен.
4.Настройка фильтров для товаров
5.Выбор аудитории (ретаргетинг, lookalike или максимальный охват)
6.Задать геотаргетинг
7.Объявления сформируются
автоматически.
1. Добавить фид
2. Создать кампанию
3. Выбор стратегии
4. Создание группы: в поле Источник
нужно указать фид
5. Настройка фильтров
6. Задать геотаргетинг
7. Указать элементы для заголовков
если есть необходимость. По
умолчанию объявления
формируются автоматически.

16.

Настройка условий
• Look-a-like (интересовались похожими товарами в сети - новая аудитория) —
это аудитория, которая не была на сайте клиента;
• Ретаргетинг посетителей сайта — аудитория, которая просматривала
определенные карточки товаров на сайте рекламодателя;
• Максимальный охват — включает в себя первые два типа аудиторий, а также
аудиторию, которая была на сайте, но не открыла ни одной карточки товара они не попадают ни в «новую аудиторию» (в ней только те, кто не посещал сайт
клиента), ни в «ретаргетинг посетителей сайта» (в ней только просматривающие
карточки товаров).

17.

Настройка условий
После этого нужно выбрать тип фильтрации: «Выбрать все» или
«Условия»
Выбрать все – в фильтре будут использованы все страницы сайта
Условия – по цене, ссылке на товар или заголовку
Например, «Заголовок» - «Содержит» - «Акция».

18.

Товарная кампания
Товарную кампанию можно использовать для
рекламы товаров. Например, этот тип кампаний
актуален для интернет-магазинов и маркетплейсов.
Создать РК можно несколькими путями:
– Через Мастер кампаний
– Через пункт «Товарная кампания»
– Через режим эксперта

19.

Товарная кампания
Динамические объявления
Смарт-баннеры
Товарная кампания
Текстово-графические
объявления

20.

Важные моменты о ТК:
• Кампанию можно создать по сайту или по фиду
• Для рекламы маркетплейсов создается
промежуточная страница (лендинг)
• Для запуска необходим счетчик Метрики
• На сайте должны быть товары