Презентация Бодрийяр

1. ТЕЛО САМЫЙ ПРЕКРАСНЫЙ ОБЪЕКТ ПОТРЕБЛЕНИЯ

ТЕЛО
По книге
Ж.Бодрийяра
“Общество
потребления”
САМЫЙ
ПРЕКРАСНЫЙ
ОБЪЕКТ
ПОТРЕБЛЕНИЯ
Подготовили:
Погорелова Софья
Макеева Марина

2. Религиозное видение: тело=плоть Индустриальная логика: тело=рабочая сила

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ТЕЛО: взято в своей материальности
как объект нарциссического культа или элемент тактики
и социального ритуала => новая этика отношения к телу.
Фринеизм (женская модель, преобладает)
Атлетизм (мужская модель)

3. НАПРАВЛЕННОЕ ПРИСВОЕНИЕ ТЕЛА + ЗАМЕНА ИМ ДУШИ В КАЧЕСТВЕ ОБЪЕКТА СПАСЕНИЯ

4.

5. Религиозное видение: тело=плоть Индустриальная логика: тело=рабочая сила

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ТЕЛО: взято в своей материальности
как объект нарциссического культа или элемент тактики
и социального ритуала => новая этика отношения к телу.
Фринеизм (женская модель, преобладает)
Атлетизм (мужская модель)

6. ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ КРАСОТА

• Редукция
конкретных
ценностей тела
к функциональной
«меновой
ценности»
• Красота
функционирует
как ценность-знак.

7. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ЭРОТИЗМ

Эротическое тело
(социальная функция обмена)
≠
тело-фантазм
(индивидуальная структура
желания)
Эротический
императив и
императив красоты –
метафора
функционального
императива.

8. Принцип удовольствия и производительная сила

1. “тело-предмет”
2. тело как условный объект купли-продажи, вкладов и обмена
3. “импульс покупки” → тело, красота, эротика заставляют торговать
4. открытие, эротизация и “шлифовка” тела → придание товарного вида
(инвестиции)
Современная идеология тела
Средневековье (Запад)
XVIII в.
XXI в.
тело - “омерзительное одеяние души” → десакрализация души → культ тела
все направлено на upgrade души

9. Является ли тело женским?

женщина-рабыня
ее тело - объект
эксплуатации
эмансипация
женщин
реклама,
эксплуатация
тела

10. Медицинский культ: “форма”

1.тело - объект вложения
многочисленных мед. услуг;
жертвенный уход за собой
2.извлечение “прибыли”
3.здоровье - не
биологическая, а
социальная потребность
4. врач - культурная, а не терапевтическая ценность
5. врач - “психоаналитик тела”, священник и эксперт в одном лице

11. Навязчивость худощавости: “линия”

1. стройность как веяние моды
2. забота о теле - амбивалентное
явление (позитивна и негативна)
3. освобождаясь, тело нуждается в
ограничении
4. тело как жертва

12. Секс. Обмен. Стандарт.

а) Всё, что
предназначено для
потребления, принимает
вид сексуального
экспонента
б) Cама сексуальность
предложена для
потребления

13. Символы и фантазмы в рекламе

14.

• Эротический материал
культуризирован.
• Реклама не является
аффективной манипуляцией.
• Сексуальность в ней
деструктурирована на самом
уровне значения =>
становится материалом
потребления.

15. Сексуализованная кукла

Новая кукла как показатель общего
отношения к сексу.
Сексуальность как симуляция и
воссоздание смешивается с
реальностью половых органов =>
искусственная сексуализация всех
объектов.