Похожие презентации:
Базовый семинар: основы контекстной рекламы
1.
Базовый семинар:основы контекстной
рекламы
Дмитрий Климчуков
Исполнительный директор
www.click.ru
+7 495 989 97 00
2.
Что такое контекстная реклама?www.click.ru
+7 495 989 97 00
3.
Когда нужна контекстная реклама?Нужна:
Не нужна:
привлечение клиентов
имиджевые РК
привлечение трафика
инновационный товар
www.click.ru
+7 495 989 97 00
4.
Виды контекстной рекламыПоисковая контекстная реклама
Тематическая реклама
Медийный контекстный баннер
Поведенческая реклама + ретаргетинг
www.click.ru
+7 495 989 97 00
5.
Системы контекстной рекламыЯндекс.Директ
Google.AdWords
Бегун
www.click.ru
+7 495 989 97 00
6.
Позиции для размещенияНайти
Спецразмещение: 1-3 позиции
Гарантированные показы:
4 позиции
www.click.ru
+7 495 989 97 00
7.
Позиции для размещенияНайти
Спецразмещение: 1-3 позиции
Динамические показы:
4 позиции на всех страницах кроме
первой
www.click.ru
+7 495 989 97 00
8.
CTRКПД связки «слово – объявление»
Клики х 100 = CTR (%)
Показы
CTR
– Цена клика
Какой CTR считать «нормальным»?
www.click.ru
+7 495 989 97 00
9.
Практикумwww.click.ru
+7 495 989 97 00
10.
Практикумwww.click.ru
+7 495 989 97 00
11.
Практикумwww.click.ru
+7 495 989 97 00
12.
Практикумwww.click.ru
+7 495 989 97 00
13.
www.click.ru+7 495 989 97 00
14.
www.click.ru+7 495 989 97 00
15.
www.click.ru+7 495 989 97 00
16.
www.click.ru+7 495 989 97 00
17.
Как делать контекстную рекламу?www.click.ru
+7 495 989 97 00
18.
Анализ рынкаwordstat.yandex.ru
Ищут ли вас?
Много ли людей вас ищет?
Вас ли они ищут?
www.click.ru
+7 495 989 97 00
19.
Использование операторов- Исключение запросов с тем или иным словом
+ Принудительно учитывает предлоги и союзы
«»
Статистика по фразе и всем ее словоформам
! Статистика только по заданной словоформе
[ ]
Заданная последовательность слов
www.click.ru
+7 495 989 97 00
20.
Цели и стратегияБюджет
Много кликов
Цена клика
Монополизация
Арбитраж
Низкая
цена клика
Много
конверсий
www.click.ru
+7 495 989 97 00
21.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
22.
МедиапланированиеЗадачи:
1. Подбор оптимального списка слов
2. Подбор оптимальной позиции
3. Оптимизация бюджета
Не забывайте про сезонность!
www.click.ru
+7 495 989 97 00
23.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
24.
Настройка рекламной кампанииВремя: «от себя»/«от клиента»
Гео: разделять РК
Сети: отдельная РК
Внимательно:
Поведенческий таргетинг!
www.click.ru
+7 495 989 97 00
25.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
26.
Написание объявленийПравила:
Рекомендации:
- ограничение по
количеству знаков
- закон «О рекламе»
- правила модерации
- лицензирование
-
1 слово – 1 объявление
принцип «эха»
УТП
«Только сегодня скидка!»
Местный геотаргетинг
www.click.ru
+7 495 989 97 00
27.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
28.
Подбор посадочных страницПринцип релевантности!
Выделить преимущества
Озвучить цену
Ничего лишнего
Всё на одном экране
+ кнопка «КУПИТЬ»
(конверсия)
www.click.ru
+7 495 989 97 00
29.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
30.
Управление ставкамиРучные стратегии:
Автоматические стратегии:
- наивысшая доступная
позиция
- показ в блоке по
минимальной цене
- показ под результатами
поиска
-
недельный бюджет
средняя цена клика
недельный пакет кликов
средняя цена конверсии
www.click.ru
+7 495 989 97 00
31.
РК на тематических площадкахwww.click.ru
+7 495 989 97 00
32.
Контекстная реклама в РСЯ• Блок Яндекс.Директ: от 2
до 9 объявлений
• Объявления могут иметь
картинки и быстрые
ссылки
• Расположение блока
объявлений определяется
владельцем сайта
www.click.ru
+7 495 989 97 00
33.
Несколько фактовБолее миллиарда показов в
день
Десятки тысяч сайтов
Более 55 млн человек месяц
Каждая 4 конверсия в Директе
происходит с РСЯ
34.
Как обычно бывает…Настроили кампанию на
поиске и отключили РСЯ
Клонировали кампанию
Отключили кампанию на
поиске и включили РСЯ
35.
Как обычно бывает…А где все?
338
WTF?!
1
0.29
?
50
36.
РК на тематических площадкахОтличия:
1.Ключевые слова более широкие
2.Объявления более «привлекательные»
3.Картинки
4.Поведенческий таргетинг, ретаргетинг
www.click.ru
+7 495 989 97 00
37.
Ключевые слова для РСЯ• Используйте относительно широкие ключевые фразы (ВЧ)
• Минимум минус-слов
• Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию
✔
Купить телефон
Телефон нокия
Телефон самсунг
✗
Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево
Купить телефон нокиа люмия 820
Купить телефон нокиа финской сборки в России
www.click.ru
+7 495 989 97 00
38.
Написание объявленийНет вопроса – нет ответа
Пластиковые окна. Выгодные
цены.
Немецкое качество. 10 лет на рынке.
Скидки до 50%. Бесплатный замер!
✗
Не бойтесь быть оригинальным
Краткость – сестра таланта
Надоел шум новогодних
петард?
Закажи новые пластиковые окна и ты
сможешь услышать даже шаги Деда
Мороза!
✔
Вызывайте у пользователя эмоции
www.click.ru
+7 495 989 97 00
39.
Немного практикиMacBook pro 15 md103rs
Твое яблоко ждет тебя!
От 79 990 руб. Бесплатная
доставка. Macbook Pro на
официальном сайте!
Купи себе ноутбук от Apple и
пусть тебе завидуют!
1
Грустно без MacBook Pro?
Распродажа компьютеров
Apple! Бесплатная доставка в
день заказа
3
2
MacBook pro за 79 990 р.
Эксклюзивное предложение!
Низкие цены! Доставка!
Покупайте.
www.click.ru
4
+7 495 989 97 00
40.
Выбор картинки для объявления✗
✔
www.click.ru
+7 495 989 97 00
41.
РетаргетингВаш сайт
Пользователь
покидает сайт
Реклама в РСЯ
Пользователь
Пользователь
возвращается
www.click.ru
+7 495 989 97 00
42.
РетаргетингПользователь был
на сайте, но ушел
www.click.ru
+7 495 989 97 00
43.
РетаргетингПользователь
положил товар в
корзину, но не
оформил заказ
www.click.ru
+7 495 989 97 00
44.
РетаргетингПользователь купил
товар или услугу
www.click.ru
+7 495 989 97 00
45.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
46.
АналитикаВопросы:
1. Откуда пришёл посетитель и сколько он стоит?
2. Почему посетитель не совершил конверсию?
3. Если что-то хорошо, то можно ли это сделать ещё
лучше?
www.click.ru
+7 495 989 97 00
47.
АналитикаЯндекс.Метрика + Вебвизор
Google Analytics + Электронная коммерция
Системы call-tracking-а: Целевой звонок (Я.Метрика),
calltouch.ru, call-tracking.ru
www.click.ru
+7 495 989 97 00
48.
49.
Звонки: источники трафикаwww.click.ru
+7 495 989 97 00
50.
АналитикаУправление
ставками
Подбор
слов
Целевая
страница
Настройка
РК
Текст
объявления
www.click.ru
+7 495 989 97 00
51.
Где делать контекстную рекламу?www.click.ru
+7 495 989 97 00
52.
Самостоятельное ведение РКПараметры
Контроль за
ситуацией
Самостоятельно
Автоматизированно
Специалистом
+
+-
+-
Сроки подготовки
5-10 дней
1-5 дней
5-10 дней
Качество работы
+
+
++
-
+-
++
+-
++
++
Оперативность
изменений
Дополнительные
возможности
www.click.ru
+7 495 989 97 00
53.
Рекламное агентствоПлюсы:
Минусы:
- качество работы
- дополнительные
предложения
- оптимизация кампаний
- автоматизация
- экономия времени
- «поток»
- рекламируют ваших
конкурентов
- комиссии
- могут не знать
специфики
- зависимость от бюджета
www.click.ru
+7 495 989 97 00
54.
Как работатьС агентством:
Самостоятельно:
задавайте вопросы
просите аналитику
отвечайте на вопросы!
анализируйте
предложения
- НЕ МЕШАЙТЕ!
-
-
читайте новости
регулярно проверяйте РК
просите советов
старайтесь понимать, что
вы делаете
- УЧИТЕСЬ!
www.click.ru
+7 495 989 97 00
55.
Где научиться?Бесплатно:
-
профкурс от Click.ru
«Помощь» СКР
семинары СКР
форумы
Платно:
- курсы других агентств
- профильные
конференции
- книги, журналы
www.click.ru
+7 495 989 97 00
56.
Ссылкиcybermarketing.ru
seopult.tv
marketing-wiki.ru
facebook.com/groups/sem.russia/
facebook.com/click.ru
vk.com/cybermarketing
vk.com/click_ru
www.click.ru
+7 495 989 97 00
57.
58.
Дмитрий Климчуков+7 495 989 97 00
[email protected]