Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне

1. Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне

УВО МХПИ
Экономика, менеджмент и
маркетинг в дизайне
Ценообразование.
Продвижение
Е.В. Аверченко

2. Вспомнить всё

Понятие маркетинга
Маркетинг-mix
Маркетинговые исследования
Стратегии охвата рынка

3. Определение МАРКЕТИНГА

«Цель маркетинга – сделать усилия по
сбыту ненужными. Его цель – так
хорошо познать и понять клиента, что
товар или услуга будут точно подходить
клиенту и продавать себя сами»
П. Друкер
«Маркетинг – вид человеческой
деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей
посредством обмена»
Ф. Котлер

4. Маркетинг изучает

РЫНОК (place)
- конъюнктуру рынка;
-спрос и предложение на рынке;
МаркетингMIX
ТОВАР (product)
- качество товара;
-конкурентоспособность
= Комплекс товара;
«4
Р» (price)
ЦЕНА
- факторы, влияющие на цену товара;
-методы ценообразования;
СБЫТ ПРОДУКЦИИ (promotion)
- каналы сбыта;
-методы ФОССТИС

5. Сегментация потребителей

- деятельность по классификации
потенциальных потребителей по
определенным признакам, в той
или иной мере определяющим их
поведение на рынке

6. Целевой рынок

- наиболее оптимальная, выгодная
и перспективная группа сегментов,
на которые будет направлена
маркетинговая деятельность
организации исходя из ее целей и
возможностей

7. Характеристики рынка

Конъюнктура рынка
Емкость рынка
Доля рынка

8. Типы рыночной конкуренции

Чистая конкуренция
Монополистическая
конкуренция
Олигополия
Монополия

9. Виды маркетинговых стратегий

Стратегия массового
маркетинга
Стратегия
дифференцированного
маркетинга
Стратегия концентрированного
маркетинга

10. Программа маркетинга

- документ,
в котором отражается
совокупность мероприятий,
которые необходимо осуществить
для реализации выбранной
маркетинговой стратегии

11. Позиционирование товара (услуги)

- формирование максимально
эффектного образа продукта в
сознании потребителей
целевого рынка

12. Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне

УВО МХПИ
Экономика, менеджмент и
маркетинг в дизайне
Методы
ценообразования
Е.В. Аверченко

13. Особенность ценообразования на строительную продукцию

Сметная стоимость
Прейскурантная цена
Договорная цена

14. По технологии формирования различают следующие цены:

Свободные
Регулируемые
Фиксируемые

15. По товарному признаку различают следующие цены:

Цена на новую продукцию
Пробная цена
Скользящая цена

16. По признаку конкуренции различают следующие цены:

Цена проникновения
(внедрения) на рынок
Цена следования за лидером
на рынке
Скрытая заниженная цена
на обслуживание

17. По признаку управления восприятием различают цены:

«Психологическая» цена
Престижная цена
Договорная цена
Индивидуальная цена

18. Экономика, менеджмент и маркетинг в дизайне

УВО МХПИ
Экономика, менеджмент и
маркетинг в дизайне
Продвижение продукции
Е.В. Аверченко

19. Цитата…

Каждая компания должна ответить
на вопрос потребителя:
«Почему мне следует покупать
именно у Вас?»
Ф.Котлер

20. Каналы сбыта

- сочетание звеньев сбыта и
продвижения товаров от
производителя к потребителю

21. Прямой сбыт

Производитель
Потребитель

22. Непрямой сбыт I типа

Производитель
Розничная
торговля
Потребитель

23. Непрямой сбыт II типа

Производитель
Оптовая
торговля
Розничная
торговля
Потребитель

24. Непрямой сбыт III типа

Производитель
Агент
Оптовая
торговля
Розничная
торговля
Потребитель

25. Система продвижения и реализации дизайнерских услуг

- совокупность способов и средств
по продвижению
дизайнерских услуг
(т.е. весь комплекс ФОССТИС)
с мероприятиями по их сбыту

26. Система ФОССТИС

- это система взаимодействия
производителя и потребителя
с целью получения прибыли одним
и удовлетворения потребностей
другим.

27. Товар с подкреплением -

Товар с подкреплением это товар в реальном исполнении
вместе с сопровождающими его услугами.

28. Структура системы продвижения и реализации:

1. Прямой маркетинг:
-Адресные продажи,
-Телемаркетинг,
-Директ-мейл
2. Реклама
3. Паблик рилейшнз
4. Формирование союзов
5. Стимулирование сбыта

29. Практическая работа

Продолжить анализ маркетинговой деятельности
российского предприятия, начатый в Практической работе 3
Охарактеризуйте ценовую политику предприятия.
Какие методы продвижения своей продукции,
методы ФОССТИС применяет данная организация?
Выразите свое мнение о результативности
рекламной компании?

30. Практическая работа

Выполненную работу прикрепить в ЭИОС или
прислать на электронную почту
[email protected]
до 28 мая 2024
В теме письма обязательно указать
Название дисциплины,
Номер группы и Фамилию,
например: Маркетинг.
ГД 3-01-20. Иванов Иван.

31. Занятие окончено

Благодарю за внимание!
До встречи на зачете!