Особенности рекламной деятельности современного медиапространства Республики Молдова

1.

Кафедра экономических наук и сервиса
Магистерская диссертация на тему:
«Особенности рекламной деятельности
современного медиапространства
Республики Молдова»
Научный руководитель:
доктор
экономики,
конференциар
университар Ирина Витальевна БАЛИНА
Работу выполнил:
студент мастерата специальности
«Бизнес и управление», специализации
«Управление маркетингом» Андрей
Николаевич Коваленко
Кишинэу, 2024

2.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
Актуальность • 1
Цель
•1
• исследования
предопределена
тем,
что
маркетинговая
деятельность
нуждается
в
неуклонном улучшении и постоянно требует
творческого подхода. Предприниматель не может
позволить себе успокаиваться на достигнутом,
даже если его бизнес является успешным.
Существуют резервы, которые необходимо искать и
использовать для получения дополнительных
преимуществ над конкурентами. Постоянно
совершенствующаяся маркетинговая информационная система является «ноу-хау» и важным
конкурентным преимуществом на всех этапах
управления. Что позволит предприятию всегда
оставаться впереди своих конкурентов.
исследование
современных
интегрированных
маркетинговых коммуникаций и разработка на их
основе коммуникационной стратегии организации.

3.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
Объект
•1
исследования
предприятие среднего бизнеса Cleber SRL
Предмет
•1
исследования
информационная система
коммерческого предприятия

4.

« Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных средств в
формировании стратегии современного предприятия »
Проведено
исследование
и
сформулирован основной понятийный
аппарат
и
проведен
анализ
методологической базы.
На примере конкретной фирмы
была
разработана
коммуникативная стратегия как
комплексное воздействие фирмы на
внешнюю среду с целью создания
благоприятных
условий
для
стабильной
прибыльной
деятельности на рынке.
Процесс
формирования
коммуникационной
стратегии показан на схеме
(рис.1.)

5.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных средств в
формировании стратегии современного предприятия »
В результате разработанная маркетинговая стратегия включает:
предложения по использованию следующих маркетинговых коммуникаций:
.
1
• Размещение в сети Интернет (баннеры и
музыкальный клип) на новостных
сайтах РМ.
• Запуск рекламного ролика в масс- медиа на
телевидении (ТВ).
2
Наружная реклама
определение целевой
аудитории
разработка и размещение макетов рекламы на
биллборде, указателе и светорассеивающемся
баннере.

6.

Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных средств в формировании
стратегии современного предприятия
Расчет стоимости наружной рекламы на май 2022 г.
Курсы валют:
по состоянию на 05.05.2022 г.
Наименование
фирмы
Выполнен
расчет затрат –
стоимости
наружной
рекламы
Форма рекламы
светорассеивающи
й баннер
•1
Рекламное агентство
Persic-ADV
Вид работ
доллар
18,6914
евро
19,6812
Длина ширина
изготовление
цена,
евро
цена,
лей
количество
1,6
3,2
-
30
1
154
-
-
50
-
1
1016
размещение
обслуживание
1169
Итого:
указатель
изготовление,
размещение
-
-
75
-
1
-
-
от 50 до
100
-
1
3
6
101,55
-
1
1828
-
-
250
-
1
5078
разработка макета
изготовление
размещение,
обслуживание в
месяц
«Iandes studiо» —
рекламно-производственная компания
Итого:
реклама на
общественном
транспорте
разработка
(изготовление)
макета
6905
-
размещение наружная, месяц, 1
автобус
-
Итого:
Всего:
1523
2692
Всего:
биллборд*
стоимость,
лей
-
50
-
1
1016
250
-
1
5078
6093
15691

7.

Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных средств в
формировании стратегии современного предприятия
Продвижение маркетинговой политики организации
в рекламной онлайн сети в Республике Молдова в Ассоциации DNT
Курсы валют:
по состоянию на 05.05.2022 г.
доллар
Сайт
Рассчитана
стоимость
продвижения
компании в
рекламной
сети on-line
OurNet –
популярный
портал
•1
К-во
Вид рекламного
посетиФормат
Страница
продукта
телей/
день
Баннер 1
bannerAction
Мувиклип
NewsMaker – Баннер 2
новости из и bannerNews
о РМ
Баннер 3
bannerSite
Размещение
краткой
информации в
Mail.md –
виде ссылки
почтовый
(логотип и текст)
портал
Рассылка
сообщений
рекламного
характера
пользователям
Flash
Siesta
Заглавная
Siesta
внутренняя
заглавная
18,6914
Интенсив
Стоимость
ность
за
за
за
кампании неделю, месяц, месяц,
,%
$
$
лей*
100
$30
$30
561
100
$25
$25
467
50
$50
$50
935
50
$45
$45
841
JPEG
$50
935
TXT
$90
1682
1400
Flash
Flash
3000
Flash
7000
Всего:
внутренняя
$150
$290 5420,5

8.

Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных средств в формировании
стратегии современного предприятия
Проведенный
сводный
анализ
представлен в
таблице
Сводная таблица
•1
расчета стоимости маркетинговых коммуникаций
на июнь 2017 г.
№
1
2
3
Вид рекламы
реклама на новостных сайтах
наружная реклама
реклама на транспорте
Сумма, лей
5414
9598
6093

9.

Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных средств в
формировании стратегии современного предприятия
Выполнен анализ эффективности проектов и расчет
рейтингов
Анализ эффективности маркетинговой политики
на основе рейтинговых коэффициентов, характеризующих количество получателей информации
№
Форма рекламы
1
2
3
4
5
6
7
светорассеивающий баннер
указатель
биллборд
bannerAction
Мувиклип
Баннер 2 bannerNews
bannerSite
К-во
Стоимость затрат, лей ИнтенсивК-во
посетите
Рейтинг
машин/час месяц неделя 1 час ность
лей/ день
5800 911
1,27
0,22
5800 1221
1,70
0,29
8800 5535
7,69
0,87
1400
345 2,05
100
0,06
1400
288 1,71
100
0,05
3000
576 3,43
50
0,02
7000
518 3,08
50
0,01
Примечание: в расчетах используются показатели,
приведенные к цене за 1000 обращений к аудитории
=стоимость затрат за 1 час
* 1000 обращений / колво машин в час
=стоимость затрат за 1 час
* 1000 обращений / колво посетителей в день/24

10.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций
0,87
биллборд
0,29
bannerSite
0,90
0,80
0,70
0,60
0,50
0,40
0,30
0,20 0,01
0,02
0,10
0,00
0,05
указатель
Баннер 2
bannerNews
Мувиклип
0,06
0,22
светорассеивающ
ий баннер
Рейтинг
bannerAction

11.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
9,00
8,00
Рейтинг
цена 1 час
7,69
6,00
5,00
4,00
3,08
лей
коэффициент
7,00
3,43
3,00
1,71
2,05
1,70
1,27
2,00
0,87
1,00
0,01
0,02
0,05
0,00
форма рекламы
0,06
0,22
0,29

12.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
Анализ бизнеса компании и конкурентов, выбор оптимальных методов
привлечения клиентов в интернете (в поисковых системах и роботах, например,
Google, в социальных сетях, например, Facebook, VK и Instagram
по цене от 25$ в месяц.
Пример коммерческих предложения компании Promovare

13.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
1. Постановка целей требуется для обеспечения двух ключевых
маркетинговых функций: более точного определения
коммуникационного бюджета и обеспечения ориентира, на
основе которого можно оценить проведенные мероприятия.
Выводы:
•1
2. При определении и постановке целей маркетинговых
коммуникаций необходимо учитывать следующее должно
быть обеспечено соответствие коммуникационных целей
общей стратегии развития компании, т.е. маркетинговые
коммуникации не должны выходить за рамки миссии
компании; а отражать общие долгосрочные цели
организации.
3. Намеченные мероприятия должны быть выполнимы и
реалистичны и уже в самой формулировке содержать
достаточно конкретную информацию об ожидаемых
результатах коммуникационной кампании.
4. Грамотно сформулированная цель позволит правильно
осуществить выбор канала коммуникации, способа
коммуникации,
содержания
коммуникационного
сообщения.

14.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»
Рекомендации: • 1
1. По итогом разработки коммуникативной стратегии
необходимо
создание
и
ведение
плана
маркетинговых коммуникаций как программы
действий, в виде набора, комплексно реализуемых,
мероприятий,
2. В качестве цели коммуникативной стратегии
необходимо
задавать
решение
конкретных
маркетинговых задач средствами коммуникаций
при
согласовании
с
узкопрофильными
специалистами - представителями коммуникативной
среды (рекламных агенств, IT – компаний, Internet –
программистов и др.)

15.

«Анализ коммуникационных технологий и мультимедийных
средств в формировании стратегии современного предприятия»

16.

Проектирование адаптивной технологии электронного ресурса
Новизна
работы
разработка динамического дизайна электронного
портала Славянского университета, что позволит в
удобной форме оперативно получать информацию о
деятельности университета с различных устройств
(настольных ПК, персональных компьютеров,
мобильных устройств
и
др.).
Реализована
возможность на открытом портале организовать
работу электронной библиотеки по технологии
электронных каталогов.
•1
Практическая • темы
значимость
1
работы
проведенное исследование позволило на практике
обеспечить
доступ
к
информационному
пространству электронного портала Славянского
университета с учётом индивидуальной программно
– аппаратной оснащённости пользователя вне
зависимости от ограничений мультимедийных
данных (рисунки, таблицы, видео и др.)
разработанный проект фактически готов к эксплуатации и при соответствующем
запросам руководства университета наполнении контентом динамических станиц
может быть использован как информационное поле для учебно – методической,
научной и профориентационной работы Славянского университета.